Metaduomenys yra informacijos dalys, pateiktos kiekvienam atskiram tinklalapiui paieškos rezultatuose. Kiekvieną kartą įvedus paieškos užklausą į paieškos variklį, paieškos rezultatų puslapyje (SERP) pateikiama kelių skirtingų tipų informacija. Nors galite susidurti su skelbimais, vietiniais sąrašais, apsipirkimo ar vaizdų pasiūlymais, didžiąją dalį paieškos variklio rezultatų puslapio sudarys metaduomenys.
Kiekvienas paieškos rezultatas SERP bus suskirstytas į dvi pagrindines dalis: metapavadinimai (taip pat žinomi kaip žymes antraštės) ir meta aprašymai (taip pat vadinami fragmentais). Šiame straipsnyje išskirstysime geriausią metaaprašų ir metapavadinimų rašymo praktiką.
Metaduomenys yra sveikinimo ženklas kiekvienam jūsų svetainės puslapiui
Nors metaduomenys iš pradžių turi tik nedidelį poveikį paieškos variklio optimizavimo pastangoms (SEO), jie turi tiesioginės įtakos tam, kaip paieškos variklio naudotojas sąveikauja su paieškos variklio rezultatais. Metaduomenys yra jūsų pirmoji galimybė padaryti įspūdį paieškos sistemos vartotojui. Kadangi norite, kad jūsų paieškos sistemos rezultatai pritrauktų kuo daugiau kvalifikuotų lankytojų, turėtumėte įsitikinti, kad kiekviename jūsų svetainės puslapyje yra unikalių, susijusių ir optimizuotų metaduomenų.
Kaip metaduomenys veikia SEO
Kaip minėta anksčiau, metaduomenys turi minimalų tiesioginį poveikį SEO. Tačiau yra daug SEO veiksnių, turinčių įtakos kiekvienam jūsų puslapiui svetainė įvertintas paieškos sistemoje. Vienas iš pagrindinių veiksnių puslapio reitingas yra paspaudimų rodiklis (PR). PR nurodo, kaip dažnai kiekvienas puslapis rodomas paieškos rezultatuose, palyginti su paieškos variklio naudotojų dažnumu sekite nuorodas ir apsilankykite kiekviename puslapyje.
Paprasčiau tariant, kuo didesnis puslapio PR, tuo didesnė tikimybė, kad jis bus aukštesnis paieškos rezultatuose. Dėl šios priežasties metaduomenų optimizavimas tampa netiesioginiu, bet labai svarbiu veiksniu jūsų bendrose paieškos sistemos optimizavimo pastangose.
Raktinių žodžių naudojimas metaduomenyse
Kadangi optimizuoti metaduomenys atlieka svarbų vaidmenį jūsų netiesioginio SEO pastangose, svarbu sukurti metaduomenis naudojant aukšto lygio raktinius žodžius, kuriuos jau suskirstėte į segmentus kiekvienam savo svetainės puslapiui.
Pavyzdžiui, toliau pateiktas paieškos terminas yra „Denverio SEO ir skaitmeninės rinkodaros agentūra“. Kadangi beveik kiekvienas paieškos raktinis žodis meta aprašyme yra paryškintas pusjuodžiu šriftu šriftas, tikėtina, kad šis rezultatas patrauks vartotojo dėmesį prieš mažiau optimizuotą paieškos rezultatą.
Geriausia meta aprašymų rašymo praktika
Meta aprašymai, dar vadinami „fragmentais“, yra trumpos pastraipos, kurios paieškos rezultatuose rodomos po kiekviena pavadinimo žyma. Meta aprašymai dažniausiai rašomi kaip baigti sakiniai ir apibūdina bendrą puslapio temą. Nors metaaprašai turi mažai įtakos SEO, vis tiek labai svarbu juos kuo labiau optimizuoti, kad būtų pagerintas PR, kaip buvo aptarta aukščiau skyriuje Kaip metaduomenys veikia SEO.
Kaip turinys gali padėti meta aprašymams / metaduomenims
Daugeliu atvejų kiekvienam svetainės puslapiui parašyti pagal raktinius žodžius optimizuotus unikalius meta aprašymus tiesiog neįmanoma. Geros naujienos yra tai, kad tol, kol jūsų puslapio turinys yra gerai optimizuotas, jums nereikės nerimauti, kad išmestumėte viską, kad galėtumėte vienu metu parašyti daugybę naujų aprašymų. Tuo atveju, jei puslapio metaapraše nėra visų susijusių raktinių žodžių arba net jei puslapyje apskritai nėra sugeneruoto aprašymo, paieškos sistemos sukurs reaguojantį metaaprašą pagal puslapio turinį.
Atminkite, kad aukščiau pateiktame pavyzdyje šio puslapio viršuje esančio metaaprašo pabaigoje yra elipsė. Taip pat mūsų vaizdo įraše galite rasti pavyzdį, kuriame radau vieną iš mūsų metaaprašų, prasidėjusį fragmentuotu sakiniu. Taip yra todėl, kad „Google“ ištraukė pavadinimo tekstą iš mūsų skaitmeninės rinkodaros puslapio kaip šio konkretaus metaaprašo dalį. Atsižvelgdama į įvairius veiksnius, įskaitant atskiras paieškos užklausas ir jūsų puslapio turinio optimizavimą, „Google“ gali pasirinkti naudoti visus, kai kuriuos arba nė vieno iš jūsų sukurtų aprašų. Sužinokite daugiau apie kaip „Google“ naudoja ir kuria puslapio fragmentus, norėdami sužinoti apie įvairius būdus, kaip „Google“ gali pasirinkti ir generuoti metaaprašus ir pavadinimo žymas.
Rašydami meta aprašymus, atsižvelkite į šiuos dalykus:
Idealus dviejų sakinių ilgis. Metaduomenys
Idealiu atveju metaaprašas turėtų būti maždaug 150–160 simbolių ilgio, įskaitant tarpus. Tai apie du trumpus sakinius. Bet kas daugiau ir jūsų aprašymas gali būti sutrumpintas (arba apkarpytas). Nors už sutrumpintus metaaprašus nuobaudos netaikomos, todėl informacija, kurią norite perteikti, gali būti praleista mūsų numatytuose aprašuose.
Raktažodžiai. Metaduomenys
Rašant meta aprašymus geriausia naudoti aukšto lygio paieškos raktinius žodžius. Tačiau daugeliu atvejų galite naudoti papildomus raktinius žodžius, kurie padės įvairinti savo pasiūlymus ir sukurti skaitomesnius, išsamesnius aprašymus.
Pavyzdžiui, toliau pateiktame meta aprašyme naudojami aukšto lygio raktiniai žodžiai, apibūdinantys išgalvotą picos pristatymo puslapį. Tačiau abu sakiniai kartu yra tik 123 simboliai.
Picerija Denver pristato picas ir italų virtuvę į jūsų namus. Paskambinkite mums šiandien ir suplanuokite picos pristatymą Denveryje!
Vietoj to pabandykite naudoti kelis konkretesnius raktinius žodžius ir sukurti įdomesnį bei optimizuotą fragmentą. Šis taip pat yra šiek tiek ilgesnis, bet vis tiek turi 157 simbolius.
Picerija Denver pristato picas, kalzonus, itališkus makaronus ir dar daugiau į jūsų namus. Naršykite mūsų internetinį meniu arba skambinkite mums šiandien ir užsisakykite picos pristatymą Denveryje!
Geomodifikatoriai (vietinėms įmonėms arba puslapiams su geografine nuoroda). Metaduomenys
Geomodifikatoriai nurodo vietovės, miesto, regiono arba pašto kodą, pagal kurį taikomas tinklalapis, pavadinimą. Jei vykdote vietinį verslą, geomodifikatoriai yra labai svarbūs norint pasiekti žmones jūsų tikslinėje srityje, todėl juos galima laikyti dar vienu aukšto lygio raktiniu žodžiu jūsų tinklalapiui.
Norėdami pritraukti vietinius lankytojus, kurie labiau linkę atlikti konversiją, paieškos sistemos naudotojams norėsite aiškiai nurodyti, kur yra jūsų įmonė. Dėl šios priežasties kiekvienos meta aprašymas puslapių operacijos jūsų svetainėje turi apimti geomodifikatorių.
Įmonės pavadinimas. Metaduomenys
Jūsų įmonės pavadinimas yra svarbus raktinis žodis jūsų įmonės komunikacijoje. Todėl metaapibūdinimų, kuriuose yra įmonės pavadinimas, rašymas yra įprasta praktika. Tačiau metaaprašai dažniausiai susideda iš kelių trumpų sakinių, todėl aprašyme nereikia nurodyti savo įmonės pavadinimo daugiau nei vieną kartą.
Naudokite pilnus sakinius (ir išsaugokite juos, kaip norite!)
Skaitomumas yra svarbus, kai reikia rašyti meta aprašymus. Senais laikais (prieš 10 ir daugiau metų) buvo įprasta tiesiog nukopijuoti ir įklijuoti raktinių žodžių sąrašą kaip metaaprašą. Tačiau šiais laikais paieškos sistemos analizuoja fragmentus, kad juos būtų galima įskaityti, įskaitant svetainės tikrinimą, kad įsitikintų, jog naudojate išsamius, įskaitomus sakinius. Be to, paieškos sistemų naudotojai paprastai žiūri į meta aprašymus, kad nustatytų, ar kiekvienas puslapis atitinka jų poreikius.
Dėl šių priežasčių sukūrę patrauklius, įskaitomus meta aprašymus, kurie suteikia paieškos sistemos vartotojui nedidelį skonį, ką pasiūlys jūsų tinklalapis, gali sulaukti aktualesnio srauto ir didesnių konversijų rodiklių.
Raginimas veikti (CTA). Metaduomenys
Įjungimas raginimas veikti (arba CTA) yra bene svarbiausias žingsnis rašant meta aprašymus. CTA yra trumpas sakinys, nurodantis paieškos variklio vartotojui, ką daryti toliau. Anksčiau pateiktame Denverio picerijos pavyzdyje raginimas veikti yra paskutinis sakinys: „Naršykite mūsų internetinį meniu arba paskambinkite mums šiandien ir užsisakykite picos pristatymą Denveryje!
Raginimo veikti įtraukimas į kiekvieną savo svetainės metaaprašą padės paieškos sistemos naudotojams suprasti, ką jūsų svetainė siūlo ir kaip jie gali su ja sąveikauti.
Pavadinimo žymų rašymo gairės. Metaduomenys
Daugelyje svetainių kūrimo platformų dabar yra funkcijų, kurios padeda automatiškai generuoti optimizuotas metažymes kiekvienam svetainės puslapiui pagal vartotojo parametrus. Nors šios funkcijos yra patogios ir paprastai sutaupo daug laiko, vis tiek svarbu suprasti, kas reikalinga kuriant pavadinimo žymą, kad būtų galima tinkamai optimizuoti procesą.
Antraštės žymos yra trumpos, suskaidytos informacijos dalys, išspausdintos viršutiniame naršyklės skirtuke. Tas pats tekstas taip pat bus rodomas didžiosiomis raidėmis ir kiekviename SERP bus nuoroda į tinklalapį.
Rašydami pavadinimo žymas, atsižvelkite į šiuos dalykus:
Ilgis – trumpai!
Kadangi „Google“ vienoje pavadinimo žymoje leidžia įrašyti tik vieną teksto eilutę, kiekvienoje eilutėje turėtų būti ne daugiau kaip 55–65 simboliai, įskaitant tarpus. Kadangi vietos labai ribota, turite pasirinkti informaciją, kurią įtraukiate į pavadinimo žymas.
Raktažodžiai. Metaduomenys
Dėl riboto ilgio rašant metažymą Idealiu atveju naudokite aukšto lygio paieškos raktinius žodžius. Tai bus „grietinėlė“ raktiniai žodžiai, apibūdinantys visą puslapį ir dažnai generuojantys didelę paieškos apimtį.
Be to, naudodami raktinius žodžius, apibūdinančius visą puslapį, išvengsite susiejimo su konkretesniais raktiniais žodžiais. Pavyzdžiui, jei dirbate vietinės picerijos puslapyje, o puslapio žymoje yra „Plonos plutos pica“, tuomet turėtumėte vengti naudoti tokius raktinius žodžius kaip pipirinė pica arba vegetariška pica, o sutelkti dėmesį į raktinius žodžius, apibūdinančius visą puslapį. Paieškos variklio vartotojas, skaitantis pavadinimo žymą, kuris tiesiog perskaito Thin Crust Pizza | „Denver Pizzaria“ supras, koks puslapis gali būti apie daugelį picų rūšių, todėl jos neatmes konkretesnė, jų poreikių neatitinkanti prekė.
Geomodifikatoriai (vietinėms įmonėms arba puslapiams su geografine nuoroda)
Ypač jei esate vietinė įmonė, į raktinių žodžių rinkinį įtraukus miesto, vietovės pavadinimą arba pašto kodą, pagal kurį taikote (arba tiesiog geomodifikatorių), yra svarbus žingsnis siekiant savo tikslinė auditorija. Jūsų geomodifikatorius gali būti įtrauktas į kiekvieno tinklalapio raktinių žodžių rinkinį, kaip ir bet kurį kitą aukšto lygio raktinį žodį.
Pavadinimo žymoms ypač svarbu įtraukti geomodifikatorius į kiekvieną pavadinimo žymą, susietą su operacijos puslapiu jūsų vietinėje verslo svetainėje. Kadangi pavadinimo žymos yra pirmasis įspūdis, kurį padarote potencialiam svetainės lankytojui, turite aiškiai nurodyti, kur yra jūsų įmonė, kad pritrauktumėte vietinius lankytojus, kurie labiau linkę atlikti konversiją.
Įmonės pavadinimas. Metaduomenys
Jūsų įmonės pavadinimas tikriausiai naudojamas taip pat, kaip ir bet kuris kitas raktinis žodis jūsų svetainėje. Nors tai svarbu turiniui ir metaaprašams, yra vienas labai svarbus dalykas, į kurį reikia atsižvelgti, jei pavadinimo žymose naudojate įmonės pavadinimą. Kadangi pavadinimo žymos turi ribotą simbolių skaičių, ilgesnis įmonės pavadinimas kartais gali užimti didžiąją arba visą tos vietos dalį, todėl nebereikia naudoti svarbesnių raktinių žodžių.
Pavyzdžiui, jei jūsų įmonės pavadinimas yra Mannitoni šeimos itališka pica ir makaronai, tada jūsų įmonės pavadinime jau naudojami 42 simboliai iš 55–65. Tokiu atveju rekomenduojama naudoti įmonės pavadinimo santrumpą arba jos visai nenaudoti pavadinimo žymoms. Kalbant apie pavadinimo žymas, turėdami pakankamai vietos raktiniams žodžiams ir geomodifikatoriams, kurie tiksliai apibūdina kiekvieną jūsų svetainės puslapį, galite geriau taikyti ir optimizuoti, nei nuolat įtraukti įmonės pavadinimą.
Venkite papildomų žodžių
Tęsiant temą apie maksimalaus optimizavimo 55–65 simbolius, savaime suprantama, kad taip pat norėsite vengti užpildo žodžių pavadinimo žymose. Kadangi paieškos sistemos ir paieškos sistemų naudotojai natūraliai peržiūrės (arba nuskaitys) raktinių žodžių ir geomodifikatorių pavadinimo žymas, nerekomenduojama jų rašyti taip, kaip siūlote. Geriausia vengti tokių žodžių kaip „the“, „ir“, „of“ ir bet kokių kitų žodžių, kurie nėra svarbūs jūsų pavadinimo žymai. Metaduomenys
Tačiau norint atskirti raktinius žodžius aiškumo dėlei, dažniausiai naudojami ampersandai (&) arba vamzdžiai (|). Naudodami šiuos simbolius padėsite išlaikyti savo metažymes švarias ir lengvai skaitomas, palikdami daug vietos geomodifikatoriams ir raktiniams žodžiams.
Оставить комментарий