Pakuotės dizaino taisyklės

Pakuotės dizaino gairės – tai principų ir gairių rinkinys, padedantis sukurti efektyvų ir patrauklų gaminių pakuočių dizainą. Šių taisyklių tikslas – atkreipti vartotojų dėmesį, pabrėžti prekės išskirtinumą, sukurti teigiamą įspūdį ir paskatinti pirkti.

Produktų pakavimas, kaip grafinio dizaino disciplina, yra pati pramonė. Tarptautinės dizaino agentūros, tokios kaip Landor, CBA ir Coley Porter Bell, samdo šimtus dizainerių, kurie beveik visą dėmesį skiria stiprių prekių ženklų kūrimui. pakuotės dizainas ir prekės ženklą.

Produkto pakuotė yra auganti kategorija, laukianti, kol atsiras naujų dizainerių ir sukurs savo portfelį. Tačiau šiai sudėtingai dizaino sričiai reikia daugiau nei tik akies, todėl pažvelkime į tai, kas daro ir sugadina gerą pakuotės dizainas.

1. Aiškumas ir paprastumas. Pakuotės dizaino taisyklės.

Kitą kartą eidami į prekybos centrą, išsirinkite atsitiktinę lentyną ir peržiūrėkite keletą produktų. Pažvelkite į kiekvieną iš jų ir užduokite sau du labai paprastus klausimus:

1. Kam skirtas šis produktas?
2. Koks prekės ženklas slypi už to?

Puikus paprasto, aiškaus, bet galingo pakuotės dizaino pavyzdys.

Nustebtumėte, kaip sunku rasti atsakymus į kai kuriuos iš šių svarbių klausimų greičiau nei per 4 sekundes, o tai yra didžiausias laikas, kurį vidutinis vartotojas skirs tam tikram produktui lentynoje. Pakuotės dizaino taisyklės.

Rasite produktų, kuriuose išvardijamos dešimtys privalumų, jų aiškiai neįvardijant. Rasite produktų, kurie puikiai atrodo iš išorės, bet negali paaiškinti, kas yra dėžutėje. Netgi galite rasti valymo priemonių pakuotės, labiau tinka vaikiškoms sultims.

Tai BLOGAS pavyzdys! Šis valymo produktas atrodo pavojingai skanus, ar ne? Tokio tipo pakuotės dizainas gali suklaidinti vartotojus ir pritrūkti aiškumo.

Nors kai kurios produktų kategorijos leidžia šiek tiek paslaptingai (pvz., kvepalai ir prabangos prekės), nesugebėjimas identifikuoti produkto pagal turinį, naudojimą ar prekės ženklo identitetas yra baisi praktika, dėl kurios dažniausiai pakuočių dizainas neveikia parduotuvėse. .

Taigi atsiminkite taisyklę Nr. XNUMX: aiškiai nurodykite produktą, aiškiai nurodykite prekės ženklą.

2. Sąžiningumas. Pakuotės dizaino taisyklės.

Pakuočių dizaino naujokai, kalbu tiek apie klientus, tiek apie dizainerius, dažnai stengiasi pavaizduoti produktą kuo puikiausiai įsivaizduojamu būdu. Jie parodys šokoladinius sausainius, kai iš tikrųjų perkate paprastus šokolado skonio sausainius. Jose bus sultingos, šviežios vyšnios ant vaisių jogurto su trupučiu vaisių.

Pavaizduodami produktą kaip dešimt kartų geresnį, nei yra iš tikrųjų, jūs suklaidinate ir galiausiai nuviliate vartotoją, o tai tik lemia prastus pardavimo rodiklius ir labai prastą prekės ženklo įvaizdį.

 

Čia atsiranda sąžiningumas. Vartotojai neprieštarauja paprastiems, nebrangiems produktams, jei žino, ką perka! Žinoma, jie tam tikru mastu tikisi veido patobulinimo, bet ne tiek, kad produktas atrodytų visiškai kitoks.

Jūsų, kaip dizainerio, darbas yra pateikti produktą geriausiu įmanomu būdu, tačiau atminkite, kad vartotojai, įskaitant jus, nusipelno, kad su jais būtų elgiamasi teisingai. Pakuotės dizaino taisyklės.

3. Autentiškumas

Originalumas, charakteris ir įsimintinumas yra puikių prekių ženklų ir, žinoma, puikaus pakuotės dizaino pagrindas.

Nesunku suprasti, kodėl – yra šimtai produktų, kurie visi konkuruoja dėl vartotojų dėmesio. Vienintelis būdas išskirti savo prekės ženklą – būti kitokiam ir autentiškam.

Kadangi tai tikrai kūrybiškumo ir tyrinėjimo reikalas, neįmanoma patarti, kaip „būti autentiškam“, ypač šiais laikais, kai žmonės susiduria su tiek daug prekių ženklų, išvaizdos ir pranešimų.

 

Jei esate įstrigę universalus dizainas pakuotę, naudokite neįprastą dizaino stilių su griežtais „vaizdiniais standartais“.

Pavyzdžiui, jei visi ketina fotografuoti gaminius, naudokite iliustraciją arba šriftą dizainas. Jei visi naudoja horizontalų išdėstymą, pasirinkite vertikalų. Jei dauguma dizainų yra gana modernūs, pabandykite pristatyti kažką retro stiliaus, pabrėždami kokybės patrauklumą.

Būkite drąsūs, būkite kitokie ir ieškokite netikėtų įkvėpimo šaltinių kitose produktų kategorijose – alkoholinių gėrimų etikečių dizainas gali būti puikus būdas sumanyti naują šokolado pakavimo projektą.

4. Poveikis lentynai. Pakuotės dizaino taisyklės.

Pirkėjo požiūriu, produktas niekada nėra vertinamas atskirai ir nėra nagrinėjamas išsamiai. Dėl didelio atstumo iki lentynų ir to, kad produktai išdėstyti eilėmis ir stulpeliais, matome tik tikrus raštus, pagamintus iš skirtingų gaminių. Tik kai tam tikras modelis patraukia mūsų dėmesį, nusprendžiame į jį pažvelgti atidžiau.

Šį gaminio išskirtinumą ir patrauklumą, kai jis dedamas ant tikros lentynos, mažmenininkai vadina „lentynos poveikiu“, ir tai daro didelį skirtumą produkto pardavimui.

Štai ką iš tikrųjų matote prekybos centre. Kuris produktas pirmiausia patraukė jūsų dėmesį?

 

Lentynos poveikis yra tai, ką turite patikrinti ir ištirti savo projektuose. Tai galite padaryti imituodami savo dizaino išdėstymą tikroje lentynoje ir apsupdami jį kitais produktais (kad pasiektumėte geriausi rezultatai kiekvienam produktui naudokite kelias eilutes ir stulpelius). Kuo išskirtinesnis jis atrodo, tuo geriau parduodamas.

Pastaba: būsite nustebinti rezultatais – kartais gražiausi dizainai tiesiog nublanksta ir tampa nematomi, o paprastesni dizainai „atsiranda“ šioje aplinkoje. Pakuotės dizaino taisyklės.

5. Išplečiamumas

Produkto pakuotės dizaino koncepcija turėtų leisti lengvai įdiegti naują linijos išplėtimą (produkto variantą) arba antrinį prekės ženklą.

Pavyzdžiui, įsivaizduokite, kad kuriate naujo prekės ženklo obuolių sulčių pakuotę. Jūs ir jūsų klientas pasirenkate konkretų obuolių dizainą, kuris atrodo tikrai puikiai. Tačiau po kelių mėnesių klientas nusprendžia išleisti vyšnių skonį su tuo pačiu prekės ženklu.

Geras pakuotės dizainas leidžia lengvai atlikti pakeitimus neprarandant išvaizdos.

 

Jūsų nusivylimui, jūs suprantate, kad originali koncepcija, kurią sukūrėte dizainas daugiausia pagrįsta obuolių naudojimu ir kad vyšnios atrodys ne taip gerai. Be to, vyšnia turi tam tikrų privalumų, kuriuos galima perteikti priekyje, o tai prieštarauja jūsų idėjai. Turite išplėtimo problemą.

Norėdami to išvengti, visada turėtumėte kurti ateičiai atspari gaminio pakuotė. Tai reiškia, kad reikia sukurti vizualiai sistemingą dizainą, leidžiantį lengvai pakeisti gaminio vizualizaciją ar kitą informaciją, kad gautumėte gražią gaminių šeimą.

6. Praktiškumas. Pakuotės dizaino taisyklės.

Praktiškumas susijęs su faktine produkto talpyklos forma, dydžiu ir funkcionalumu, o ne tik su etikete ar pakuote. Kuo produktas praktiškesnis, tuo daugiau parduodama – kai Heinzas apvertė kečupo butelį, pardavimai išaugo.

Inversija padėjo Heinzui parduoti daugiau kečupo, kai kečupo pramonė ištiko augimo krizę.

 

Praktiškumas yra labiausiai nepastebimas pakuočių dizaino aspektas, nes klientai dažnai pasirenka „išbandytą ir teisingą“ kelią, o tai yra praleista naujovių galimybė.

Tačiau jei jums pasisekė, kad turite galimybę sukurti kitą buteliuką, dėžutę ar puodelį, visada pirmiausia pagalvokite apie praktiškumą arba, daugeliu atvejų, kaip palengvinti gaminio naudojimą, nešiojimą ar laikymą. Pakuotės dizaino taisyklės.

Vien praktiškumas gali išspręsti daugybę pakuočių dizaino problemų.

Apvynioti

Pakuočių dizainas – plati ir daug pastangų reikalaujanti dizaino sritis, kuriai visada reikia dizainerių, galinčių užtikrinti tiek gaminio originalumą, tiek pardavimo efektyvumą. Pakuotė yra paskutinė žinia, kurią mato vartotojas, ir paskutinė galimybė įtikinti jį nusipirkti produktą. Aiškumas, sąžiningumas, autentiškumas ir kitos aukščiau aprašytos taisyklės atlieka svarbų vaidmenį šiame procese, tačiau jokiu būdu nėra paskutinis žodis šiuo klausimu.