Kas ir zīmola veidošana?

Kas ir zīmola veidošana? Brendings ir stratēģisks unikālas zīmola identitātes radīšanas un pārvaldīšanas process, lai to atšķirtu tirgū un radītu pozitīvu priekšstatu mērķauditorijā. Zīmols ir vairāk nekā tikai logotips vai uzņēmuma nosaukums; tas ir sarežģīts vizuālo, tekstuālo un emocionālo elementu kopums, kas veido uzņēmuma unikālo personību un stilu.

Galvenās zīmola sastāvdaļas ir:

• Logotips un vizuālie elementi:

Tie ir grafiskie elementi, piemēram, logotips, krāsu shēma, fonti un attēli, kas rada zīmola vizuālo uztveri.

• Sauklis un vēstījums:

Īss un neaizmirstams izteiciens, kas atspoguļo zīmola vērtības, misiju un pozicionēšanu.

• Kas ir zīmola veidošana? Zīmola vērtības:

Principi un uzskati, ko zīmols atbalsta un pauž savā darbībā.

• Zīmola personība:

Nosakot, kā zīmols sevi parāda – piemēram, draudzīgs, profesionāls, novatorisks vai tradicionāls.

• Emocionālās asociācijas:

Pozitīvu emocionālu saikņu veidošana ar zīmolu, kas palīdz stiprināt patērētāju uztveri par to.

• Kas ir zīmola veidošana? Produktu vai pakalpojumu kvalitāte:

Zīmols ir saistīts arī ar produkta vai pakalpojuma kvalitāti, kas var ietekmēt patērētāja pirkuma lēmumu.

• Tirgus pozicionēšana:

Zīmola vietas noteikšana patērētāju prātos attiecībā pret konkurentiem.

• Kas ir zīmola veidošana? Klientu uzmanība:

Vajadzību un cerību apmierināšana mērķauditorija, kas palīdz veidot zīmola lojalitāti.

Zīmola veidošanas mērķis ir padarīt zīmolu atpazīstamu, uzticamu un iekārojamu mērķauditorijas vidū. Spēcīgs zīmols palīdz piesaistīt jaunus klientus, saglabāt esošos un radīt tirgū unikālu uzņēmuma tēlu.

Citiem vārdiem sakot, ja vēlaties, lai jūsu bizness būtu veiksmīgs, zīmola veidošana nav apspriežama.

Bet kāpēc tieši zīmols ir tik svarīgs? Ko tas nozīmē? Un kā jūs reklamējat savu biznesu tā, lai tas reāli ietekmētu jūsu auditoriju? Šajā rakstā mēs apskatīsim, kas ir zīmols un kā jūsu uzņēmums var maksimāli izmantot tā priekšrocības.

Kas ir zīmola veidošana?

Zīmols pastāv kopš mūsu ēras 350. gada. un nāk no vārda "Brandr", kas sennorvēģu valodā nozīmē "sadedzināt". Līdz 1500. gadiem tas nozīmēja zīmi, ka lopkopji sadedzināja mājlopus, lai apzīmētu īpašumtiesības — mūsdienu logotipa priekšteci.

Tomēr zīmolrade mūsdienās ir daudz vairāk nekā tikai izskats vai logotips. Tas kļuva par emocionālās "zarnu" reakcijas izpausmi, ko uzņēmums var izraisīt savos klientos.

Jūsu zīmols ir ideju kopums par jūsu uzņēmumu. Taču zīmola veidošana ir darbību kopums, ko veicat, lai attīstītu šo zīmolu.

Citiem vārdiem sakot, jūsu zīmols ir lietvārds, bet zīmols ir darbības vārds. Kad veidojat logotipu, tas ir zīmols. Jūs attīstāt savu zīmola balss, tas ir zīmols. Kad sanāk kopā ar mārketinga komandu, lai izstrādātu reklāmas kampaņu, tas ir zīmolvedis.

Īsāk sakot, jebkura darbība, ko veicat sava zīmola veidošanai, ir zīmola veidošana.

Kāpēc zīmola veidošana ir tik svarīga?

Zīmola veidošana ir svarīga, jo tā:

• Palīdz izcelties no konkurentiem. 

Nav svarīgi, kāda veida uzņēmums jūs esat, kādā nozarē jūs strādājat vai kas klienta veids jūs meklējat - ja jūs nodarbojaties ar biznesu, jums ir nopietna konkurence. Zīmola veidošana palīdz definēt, kas padara jūs atšķirīgu, īpašu un unikālu. Un tas parāda jūsu klientiem, kāpēc viņiem vajadzētu strādāt ar jums, nevis ar jūsu konkurentiem.

• Kas ir zīmola veidošana? Veido zīmola atpazīstamību.

 Ja vēlaties izveidot veiksmīgu zīmolu, jums jābūt atpazīstamam. Pareizs zīmols (tostarp iespaidīga logotipa, tīmekļa vietnes un cita veida izveide aktīviem zīmols) palīdz izveidot atšķirīgu stilu un palielina zīmola atpazīstamību tirgū.

• Izveido konsekventu zīmola pieredzi jūsu klientiem. 

Lai jūsu bizness gūtu panākumus, jums ir jānodrošina klientiem konsekventa pieredze neatkarīgi no tā, vai viņi mijiedarbojas ar jūsu zīmolu — gan jūsu vietnē, gan pasākumā klātienē, gan tiešsaistes kontos. sociālie tīkli. Zīmola veidošana ļauj jums kontrolēt, kā cilvēki uztver un piedzīvo jūsu zīmolu, un jūs varat nodrošināt, ka uztvere un pieredze paliek nemainīga visos jūsu zīmola kritērijos.

• Kas ir zīmola veidošana? Izveido saikni ar auditoriju un pārvērš šīs auditorijas par lojāliem klientiem. 

Visveiksmīgākie uzņēmumi ir tie, kas veicina emocionālu saikni ar savu auditoriju. Šī emocionālā saikne padara klientu par klientu un klientu par zīmola entuziastu. Un kā jūs izveidojat un veidojat šo savienojumu? Brendings. Dažādas zīmola veidošanas stratēģijas (piemēram, emocionāla sitiena piešķiršana zīmola balsij vai izmantošana krāsu psiholoģija, izstrādājot logotipu) var palīdzēt jums sazināties ar auditoriju dziļākā līmenī un radīt lojalitātes sajūtu jūsu zīmolam.

Kādi ir zīmola elementi?

Šie ir zīmola elementi, kas jums jāizveido, lai uzlabotu klientu uztveri par jūsu uzņēmumu.

• Zīmola misija un vērtības. Jūsu misija un zīmola vērtības ir jūsu zīmola pamats. Uztveriet savu misiju kā operācijas smadzenes — īss, kodolīgs paziņojums, kas definē jūsu organizācijas pašreizējo stāvokli un mērķi. Tikmēr jūsu uzņēmuma vīzija ir tā pamatā, sniedzot iedvesmojošu un motivējošu momentuzņēmumu par to, ko jūs cenšaties sasniegt ilgtermiņā.

• Kas ir zīmola veidošana? Zīmola ceļvedis. 

Tā kā jūsu organizācijas pamats ir misija un vīzija, jūsu zīmola stratēģija aptver visu, kas atrodas pa vidu. Tas izpaudīsies kā zīmola vadlīnijas (pazīstamas arī kā jūsu “zīmola Bībele”). Šīs vadlīnijas ir iekļautas taustāmā dokumentā, kas atspoguļos un atbalstīs jūsu biznesa mērķus, atšķirs jūs no konkurentiem, sazināsies ar klientiem, nodrošinās veidni lēmumu pieņemšanai un sniegs idejas turpmākām mārketinga kampaņām. Tajā būs iekļauti arī visi jūsu zīmola stilistiskie elementi, tostarp krāsu palete, fonti un zīmola balss kontūra.

• Logotips 

Jūsu logotips ir jūsu uzņēmuma seja, un jūsu logotipa izstrāde , iespējams, ir vissvarīgākais zīmols, ko izveidosiet savam biznesam. Projektēšanas procesā padomājiet par to, kas jūs esat kā zīmols un kā vēlaties, lai klienti jūs uztver. Izmantojiet to, lai vadītu savu dizaina stratēģiju.

• tīmekļa vietne. 

Jūsu vietnes dizains ir arī galvenais zīmola veidošanas solis. Jūsu vietne ir jūsu zīmola digitālais nekustamais īpašums, un, kad jūsu klienti to apmeklē, tai jābūt vizuāli pievilcīgai, viegli lietojamai un, pats galvenais, jāatspoguļo tas, kas jūs esat kā zīmols. Tāpat kā ar jūsu logotipu, lūdzu, skatiet zīmola vadībalai atlasītu tīmekļa dizaina elementus (piemēram, izkārtojumu un fontus).

• Kas ir zīmola veidošana? Papildu līdzekļi. 

Zīmola veidošanai nav universālas pieejas. Atkarībā no jūsu uzņēmuma un nozares, jums var būt nepieciešami papildu līdzekļi, piemēram, Vizītkartes, produktu iepakojums vai reklāmas skrejlapas. Novērtējiet savu biznesu un savas unikālās vajadzības, pēc tam attiecīgi izstrādājiet papildu zīmola līdzekļus.

 

Labāks zīmols nozīmē labāku mārketingu

 

Produktiem parasti ir ierobežots dzīves cikls, bet zīmoli, ja tie tiek pārvaldīti pareizi, kalpo mūžīgi. Un, tiklīdz jūs precīzi definēsit, kas jūs esat kā zīmols, to pārdot būs daudz vieglāk.

Jūsu zīmola ieteikumiem kopā ar jūsu izpēti un tirgus analīzi vajadzētu dot jums taktisku priekšrocību, izvēloties labāko produktu mārketinga veidu. Vai koncentrējaties uz tradicionālo mārketingu, piemēram, radio un reklāmas stendiem, vai arī jūsu potenciālais klients ir vairāk pakļauts vīrusu Youtube videoklipiem un Snapchat filtriem? Mārketings var būt dažādu taktiku kombinācija, taču esiet piesardzīgs un nepārkāpjiet sevi pārāk tālu. Pastāvīgi konsultējoties ar savu zīmola ceļvedi, varat koncentrēt savus centienus uz taktiku, kas patiešām ir svarīga.

Galu galā mārketings ir process, kas piesaista potenciālos pirkumus un pārdošanu, bet zīmolrade ir pamats, uz kura veidojat savu reputāciju un klientu lojalitāte.

Stipriniet savu biznesu ar zīmola veidošanu

Vienīgais, ko vēlaties atcerēties, ir tas, ka zīmols ir darbības vārds. Tā ir darbība. Tāpēc, lai gan sākumā tas var šķist biedējoši – ar visu plānošanu, līdzekļiem un personālu, kas tiek veltīts neaizmirstama zīmola izkopšanai, tas arī dod spēku. Tā vietā, lai ļautu citiem pastāstīt savu stāstu, jūs runājat ar zīmolu.

Ja kādreiz jūtaties apmaldījies šajā procesā, atcerieties, ka atbalsts vienmēr ir pa rokai. Kad esat izlēmis par zīmola redzējumu, sazinieties ar profesionālu dizaineru, kas var palīdzēt jūsu zīmolam atdzīvināt.