Kas ir VKS? Klikšķu skaita vērtība

Kas ir VKS? Ir tik daudz metriku, kam vajadzētu izsekot, pārraugot savu digitālā mārketinga kampaņu. Vidējais klikšķu skaits jeb VKS ir viens no vissvarīgākajiem! Jūs, iespējams, esat pazīstams ar terminu, kas attiecas uz PPC vai PPC, taču kas ir VKS un kā to var attiecināt uz dažādiem digitālā mārketinga veidiem?

Kas ir VKS?

Sāksim ar to, kas ir VKS vai vidējais klikšķu skaits. VKS ir reklamēšanas metrika, ko izmanto, lai noteiktu, cik lietotāju noklikšķināja uz reklāmas, saites vai aicinājums uz darbību un noklikšķināja uz galvenās lapas vai vietnes, kurai patika šī reklāma, saite vai CTA.

Vidējais klikšķu skaits mēra cilvēkus, kuri redzēja jūsu reklāmu un noklikšķināja uz tās. Viņš nē mēra cilvēkus, kuri redzēja reklāmu un nenoklikšķināja, bet, iespējams, ir nokļuvuši jūsu vietnē vēlāk, redzot jūsu reklāmu.

Kāpēc šis rādītājs ir tik svarīgs? Augsts vidējais klikšķu skaits nozīmē, ka jūsu reklāmas ir e-pastiem vai vietne darbojas labi. Šis saturs rezonē ar jums mērķauditorija, un jūsu augstais VKS būtībā dod jums zaļo gaismu, lai turpinātu. Zems vidējais klikšķu skaits nozīmē, ka jums ir jāmaina stratēģija. Kaut kas nav kārtībā, un jūsu potenciālie klienti neklikšķina. Tā var būt kopija, attēls vai arī tas, ka jūs atlasāt nepareizu mērķauditoriju. Īsāk sakot, jūs vēlaties koncentrēties uz augstu vidējo klikšķu skaitu. Jo vairāk klikšķu saņemsiet, jo augstāks būs jūsu kvalitātes rādītājs un zemākas izmaksas. Drīzumā mēs runāsim vairāk par kvalitātes rādītājiem, tāpēc turpiniet lasīt!

Tāpēc jums ir nepieciešams izsekot savam saturam, reklāmām un e-pastu un tajā pašā laikā pievērsiet uzmanību šiem rādītājiem. Tas var ietaupīt daudz naudas, ja kļūdu konstatēsit kampaņas sākumā.

Pārdošanas peļņa. Kas tas ir ? un kā to aprēķināt

Kas tiek aprēķināts? 

Kā aprēķināt šo rādītāju? Vidējais klikšķu skaits tiek aprēķināts, jūsu reklāmas saņemto unikālo klikšķu skaitu dalot ar seansu skaitu. Seansi ir jūsu reklāmas rādīšanas reižu skaits. Nejauciet seansus ar sasniedzamību. Ja jums ir kampaņa, kurā 10 lietotāji tika sasniegti 1 reizi un 1 — 4 reizes, jūsu sasniedzamība būtu 11, bet seansi – 14. Jūsu reklāma tika rādīta 14 reizes, bet sasniedza tikai 11 lietotājus. Kas ir VKS?

 VKS uz PPC 

PPC jeb maksa par klikšķi ir meklētājprogrammu mārketinga veids, kurā uzņēmums izveido reklāmas un pēc tam maksā Google katru reizi, kad lietotājs uz tām noklikšķina. Tātad, kāds ir VKS maksās par klikšķi? PPC kampaņas vidējais klikšķu skaits parāda, cik veiksmīgas ir jūsu reklāmas.

Facebook un Google katrai reklāmai piešķir kvalitātes rādītāju. Tas ir rādītājs, kas parāda, cik labi darbojas jūsu reklāma un kā tā ir saistīta ar jūsu mērķi un galvenā lapa. Tev vajag augstas kvalitātes rādītājs, lai jūs varētu uzlabot savas reklāmas pozīciju un samazināt izmaksas. Ja jūsu reklāma nesaņem daudz klikšķu, tas nozīmē, ka tā nav atbilstoša jūsu lietotājiem, un Facebook un Google pārtrauks to rādīt potenciālajiem klientiem. Šajā brīdī jums vajadzēs spert soli atpakaļ, ieskatīties kampaņā dziļāk un uzdot sev dažus jautājumus. Vai jūs mērķējat uz pareizo auditoriju? Vai jūsu reklāmas kopija rezonē ar jūsu auditoriju? Vai jums ir interesanta fotogrāfija?

Veicot PPC kampaņu, varat izvēlēties vienu no diviem reklāmas veidiem. Tās ir meklēšanas un attēla reklāmas. Varat arī palaist abus vienlaikus, ja tas ir budžets.

Meklēšanas reklāmas, iespējams, ir tas, par ko jūs domājat, kad domājat par PPC reklāmas kampaņām. Tās ir teksta reklāmas, kas tiek rādītas Google meklēšanas rezultātu augšdaļā un apakšā. Tajos ir iekļauti divi virsraksti un apraksts, kā arī saite uz galveno lapu, uz kuru klientiem vajadzētu doties. Meklēšanas reklāmās ir arī smalka norāde, ka tās patiešām ir reklāmas.

Apskatiet šo Nike meklēšanas sludinājumu. Ir skaidrs nosaukums, ka šis ir oficiāls veikals, ir labs apraksts un ir tiešas saites uz dažām viņu tīmekļa lapām. “Reklāmas” daļa lieliski iederas, vai ne?

Displeja reklāma ir pazīstama arī kā reklāmkaroga reklāma, un tā tiek rādīta citās vietnēs, kad lietotāji nemeklē jūsu produktu. Tā ir sava veida reklāmas stenda interneta versija. Šeit ir piemērs no Mashable. Aktīvā kampaņa pašlaik savā vietnē rāda reklāmas, un tās tiek rādītas kā minimāli invazīva sānjosla. Lai gan aktīva kampaņa var rādīt arī teksta reklāmas, šī attēla reklāma ir vizuāli pievilcīga un var piesaistīt potenciālo klientu uzmanību, kad viņi pārlūko tīmekli.

Šie divi reklāmas veidi var darboties kopā, lai piesaistītu potenciālos klientus iegādāties jūsu produktu. Pieņemsim, ka jūsu teksta reklāma tiek rādīta, kad kāds meklē sarkanās cepures. Viņi var noklikšķināt uz jūsu reklāmas, bet nevar veikt pirkumu. Šeit palīgā nāk displeja reklāma. Varat rādīt līdzīgas reklāmas citās vietnēs un mudināt potenciālo klientu atgriezties un veikt pirkumu jūsu vietnē.

Augšējais attēls ir reklāmas reklāmkaroga piemērs. Šāda veida reklāma neaizņem visu lapu, taču, ja bijāt potenciāls klients, kas pārlūkoja tīmekli, iespējams, nevēlaties pamest skatīto tīmekļa lapu. Šīs reklāmas mērķis ir iepazīstināt potenciālos klientus ar savu zīmolu, cerot, ka viņi nākotnē atpazīs jūsu zīmolu.

Kāda ir atšķirība starp šo divu veidu reklāmas VKS? Reklāmas tīkla reklāmām parasti ir zemāks vidējais klikšķu skaits nekā meklēšanas reklāmām. Tā kā cilvēki, atrodoties citās vietnēs, kaut ko tieši nemeklē, ir normāli, ka vidējais klikšķu skaits ir zemāks. Izmantojot šīs reklāmas kopā, varat atlasīt potenciālos klientus no dažādiem leņķiem. Tomēr, ja nolemjat izmantot gan meklēšanas, gan attēla reklamēšanu, jums būs jāvada atsevišķas kampaņas. Ja jūsu attēla reklāmām ir zemāks vidējais klikšķu skaits, tas var patiešām sagrozīt jūsu datus un apgrūtināt faktiskā ienākumi no ieguldījumiem.

Kas ir VKS SEO?

Vai zināt, cik cilvēku regulāri apmeklē jūsu vietni? Ja esat konfigurējis Google Analytics, jūs droši vien to darīsit. Tātad, kā vidējais klikšķu skaits var ietekmēt jūsu rangu Google meklēšanas rezultātos?

Varat optimizēt savu vietni, lai tā tiktu ranžēta pēc noteiktiem atslēgvārdiem, pielāgot nosaukumus un metaaprakstus, taču SEO noslēpums ir nodrošināt, lai viss jūsu saturs būtu atbilstošs, lai jūs saņemtu šos klikšķus. Jo vairāk klientu apmeklē jūsu vietni, jo labāk. Google izmanto jūsu vidējo klikšķu skaitu kā vienu no faktoriem, ko viņi ņem vērā, ranžējot jūsu vietni meklēšanas rezultātos. Ja jums ir augsts dabiskais vidējais klikšķu skaits, tas nozīmē, ka jūsu vietnei pienāk lielāka trafika. Piemēram, ja jūsu lapa ir trešajā vietā Google meklēšanas rezultātos, bet tai ir augsts VKS, Google var novērtēt jūsu lapu augstāk, jo cilvēkus nepārprotami interesē jūsu lapa. Kas ir VKS?

Kā vidējais klikšķu skaits var kaitēt jūsu SEO? Ja Google meklēšanā tiek rādīts kaut kas, kas nav saistīts ar jūsu uzņēmējdarbību, un cilvēki noklikšķina uz jūsu lapas, gaidot vienu lietu, bet iegūst kaut ko pavisam citu, tas var izraisīt augstu atlēcienu līmeni. Ja redzat augstu vidējo klikšķu skaitu, bet zemu reklāmguvumu līmeni, kaut kas nav sinhronizēts. Iespējams, jūs savā vietnē noklikšķināt uz nepareizās lapas vai arī esat optimizējis savu lapu nepareizam mērķa atslēgvārdam.

Runājot par meklētājprogrammu optimizāciju, vidējais klikšķu skaits ir svarīgs, taču tas vēl nav viss. Pārliecinieties, vai jūsu vietne ir optimizēta meklētājprogrammām un satur atbilstošu informāciju jūsu klientiem. Jūsu zīmola SEO formulas izdomāšana aizņem kādu laiku, taču pareizo atslēgvārdu izmantošana var nozīmēt lielus panākumus jūsu uzņēmumam.

Kas ir VKS Facebook reklāmās?

Facebook reklamēšana ir mērķtiecīgs veids auditorijas mārketings, izmantojot vienu no lielākajiem sociālo mediju kanāliem. Varat izmantot demogrāfiskos datus, atrašanās vietu un intereses, lai ērti reklamētu potenciālos klientus. Pirms sākat reklamēt Facebook, jums vajadzētu zināt, kā pārvietoties Facebook reklāmu pārvaldniekā, un zināt svarīgos rādītājus, kas jums būtu jāseko.

Šis ir Facebook reklāmu pārvaldnieka piemērs. Varat pārvaldīt savas reklāmas un izveidot jaunas, pārbaudīt reklāmu izmaksas un skatīt analīzi. Kad veidojat reklāmu Facebook, jums ir vairāki dažādi mērķi, no kuriem izvēlēties, piemēram, lietotņu instalēšana, ziņu skaita palielināšana, atzīmju Patīk palielināšana, iesaistes palielināšana vai reklāmguvumus - un tie ir tikai daži no tiem.

Tātad, kas ir VKS attiecībā uz Facebook reklāmu? Tas ir ļoti līdzīgs tam, kā jūs to interpretējat PPC reklāmā, jo abas platformas ir apmaksātas. Šeit jūs redzēsit VKS (noklikšķināšana) un VKS (viss). Šie ir divi rādītāji, kas jums jāzina un jāspēj atšķirt. Klikšķi uz saitēm ietver klikšķu skaitu uz konkrētiem mērķiem, piemēram, noklikšķinot uz pogas, kas aicina uz darbību vai uz attēla reklāmā. Visi klikšķi ietver klikšķus uz saitēm, kā arī visus citus klikšķus uz jūsu reklāmas daļām. Piemēram, ja kāds noklikšķinās uz jūsu Facebook lapas vai Instagram profila, viņš tiks iekļauts visos klikšķos.

Ja jūs nepareizi iestatāt vai nepārvaldāt savas Facebook reklāmas, tas var izmaksāt dārgi, tāpēc pārliecinieties, ka jums ir profesionāla palīdzība!

 VKS e-pasta mārketingā.

Visiem labiem e-pastiem ir noklikšķināmas saites. Visos lieliskajos e-pastos ir ietverts aicinājums uz darbību, kas var palīdzēt novērtēt e-pasta kampaņas panākumus. Lielākā daļa e-pasta API parādīs metrikas un statistikas kopu pēc katras nosūtāmās kampaņas. Ir atvēršanas rādītājs, kas parāda, cik cilvēku atvēra jūsu e-pastu. Tas ir lieliski, taču kā zināt, ka viņi ir sazinājušies ar jūsu e-pastu, nevis vienkārši to atvēruši, lai paziņojums tālrunī pazustu? Šeit tiek izmantots vidējais klikšķu skaits. Ja kāds noklikšķina uz saites jūsu e-pastā, tas nozīmē, ka viņš mijiedarbojas ar jūsu saturu. Viņi ir ziņkārīgi un vēlas uzzināt vairāk par jūsu produktu vai pakalpojumu.

Kas ir “labs” VKS? Labs vidējais klikšķu skaits, tāpat kā jebkura cita metrika, dažādās nozarēs atšķiras.

Mailchimp pētījums atklāja to Mazumtirdzniecība Vidējais klikšķu skaits ir 2,24%, valdības vidējais klikšķu skaits ir 3,65%, un restorānu nozares vidējais klikšķu skaits ir 1,06%. Kā redzat, VKS visās šajās neticami dažādajās nozarēs atšķiras. IN e-pasta mārketings Var būt noderīgi salīdzināt savas e-pasta kampaņas ar citām jūsu nozarē. Ja jūsu vidējais klikšķu skaits ir zemāks par nozares vidējo rādītāju, tas var norādīt, ka kaut kas nav kārtībā.

Šeit ir divi pārskati no divām dažādām e-pasta kampaņām. Kā redzat, katrai no šīm kampaņām ir liela atšķirība starp vidējo klikšķu skaitu. Vidējā klikšķu skaita izsekošana palīdzēs noteikt, kā darbojas jūsu atsevišķas e-pasta kampaņas. Tas ir lieliski, bet ko darīt, ja vēlaties noskaidrot visu savu e-pasta ziņojumu kopējos panākumus? Lai to izdarītu, jums būs jāiedziļinās citos rādītājos, piemēram, atlēcienu rādītājos, abonementu anulēšanas un atvēršanas reižu skaitā.

  VKS video 

Videoreklāma ir milzīga, īpaši ņemot vērā to, cik ātri cilvēki patērē tiešsaistes saturu. Video jūsu potenciālajiem klientiem sniedz tūlītēju gandarījumu un ļauj viņiem absorbēt informāciju bez tā izšķērdēt laiku lai to izlasītu. Varat viegli izklaidēties, izmantojot videoklipus, kā arī izglītot savus potenciālos klientus par savu produktu.

Videoreklāma, tāpat kā jebkura cita reklāma, mēra, cik daudz cilvēku pēc videoklipa noskatīšanās noklikšķina uz jūsu vietni vai galveno lapu. Mēs jau zinām, ka lielāks vidējais klikšķu skaits nozīmē vairāk sava zīmola slavu un vairāk potenciālo pirkumu, bet kā palielināt vidējo klikšķu skaitu, izmantojot video?

Pārliecinieties, vai tas ir īss un precīzs. Patērētāji nevēlas skatīties videoklipus, kas aizņem pārāk daudz laika. Jums var būt nepieciešams arī saistošs video. Ņemiet vērā arī to, ka daudzi cilvēki, kas skata jūsu reklāmu, var to darīt savās vietnēs mobilās ierīces bez skaņas. Ja jums ir skaņa, pārliecinieties, vai skatīšanās bez tās netraucē patērētāja pieredzi ar reklāmu.

Šeit ir piemērs no Instacart, kas savās Facebook reklāmās izmanto GIF. Durvis atveras un aizveras aplī, lai parādītu, kā tiek piegādāts ēdiens. Tas ir efektīvs, piesaista uzmanību un viegli patērējams.

Šai VH1 videoreklāmai ir pievienoti subtitri, lai skatītāji varētu uztvert informāciju pat bez skaņas.

Videoreklāma ir viens no efektīvākajiem veidiem, kā sazināties ar savu auditoriju un palielināt zīmola atpazīstamība, bet tikai tad, ja darāt visu pareizi!

Izpratne 

VKS ir rādītājs, kas tiek rādīts gandrīz visu veidu digitālā mārketinga kampaņās, kuras varat veikt. VKS var paredzēt panākumus un norādīt, kad ir jāveic korekcijas savās kampaņās. Lai gan šis nav vienīgais rādītājs, kam jāpievērš uzmanība, ir svarīgi to izsekot, jo zems VKS var radīt problēmas jūsu digitālā mārketinga kampaņās.

 АЗБУКА