Mēmes ir kultūras satura daļas, kas tiek plaši izplatītas un pārsūtītas no viena lietotāja citam kopienā. Šie elementi var ietvert attēlus, videoklipus, frāzes vai idejas, kas gūst popularitāti tiešsaistē un ātri izplatās. Svarīga mēmu īpašība ir to spēja pielāgoties un mainīties atbilstoši pašreizējām tendencēm un notikumiem.
Šeit ir daži galvenie mēmu aspekti:
- Vīrusalitāte: Mēmām ir tendence ātri izplatīties internetā, pateicoties to plašajai humora devai, nostalģijai, atbilstībai vai ironijai.
- Humors un ironija: Daudzu mēmu pamatā ir humora un ironijas elementi. Viņi var izmantot smieklīgus attēlus, komiksus vai citus elementus, lai izraisītu smieklus vai pārsteigumu.
- Saziņa un identifikācija: Mēmas bieži izmanto, lai izteiktu noteiktas idejas vai jūtas un kļūtu par saziņas līdzekli tiešsaistes kopienās. Cilvēki var identificēties ar noteiktām mēmiem, kas rada sava veida kultūras kodu.
- Evolūcija un adaptācija: Mēmes var ātri mainīties un pielāgoties jaunām situācijām, notikumiem un tendencēm. Tas ļauj tiem palikt aktuāliem un interesantiem laika gaitā.
- Izmantot mārketingā: Zīmoli un mārketinga speciālisti savās kampaņās bieži izmanto mēmus, lai piesaistītu auditorijas uzmanību un mijiedarbotos ar viņiem tādā līmenī, kas ir līdzīgs populārajai kultūrai un mēmiem.
- Kolektīva radīšana: Daudzus mēmus kopiena veido kolektīvi. Lietotāji esošajām mēmiem var pievienot savus variantus vai komentārus, kas veicina to attīstību un izplatību.
- Nostalģija: Dažas mēmes var būt balstītas uz noteiktu periodu vai notikumu nostalģiju, padarot tās pievilcīgākas noteiktām grupām auditorija.
Mēmes ir unikāla tiešsaistes kultūras forma un bieži vien kalpo kā līdzeklis identitātes un humora paušanai tiešsaistē. Tos var izmantot kā Komunikācijas veidi, mārketinga ietekme vai vienkārši kā izklaide tiešsaistes telpā.
4 iemesli, lai sociālo mediju saturā iekļautu mēmus. Kā lietot mēmes?
Laikā, kad daudzi patērētāji pēc iespējas izlaiž reklāmu, mārketings ar humoru un pazīstamiem medijiem var piesaistīt grūti sasniedzamus patērētājus. Profesionāliem stāstniekiem — digitālā mārketinga speciālistiem, uzņēmējiem, animatoriem un radošiem profesionāļiem — mēmu mārketings var būt ārkārtīgi lēts veids, kā radīt saistošu saturu, kas piesaista uzmanību.
Sociālajos saziņas līdzekļos mēmes parasti ir GIF vai statisks attēls ar pazīstamu tēmu, nozīmi vai parādību, bieži vien ar tekstu, kas tiek uzklāts uz attēla vai virs tā.
Visās nozarēs arvien vairāk mārketinga speciālistu izmanto mēmes, lai izveidotu kopienu, sazinātos ar savu auditoriju un tvertu savu sekotāju atmiņas. Šeit ir četri iemesli, kāpēc mēmiem vajadzētu būt daļai no jūsu sociālo mediju satura.
Mēmes ir lēts saturs. Kā lietot mēmes?
Mēmes atveido citu cilvēku radīto saturu, tāpēc jums pašam nav jāveido oriģinālais video vai fotoattēls. Tie ietaupa mazo uzņēmumu un digitālā mārketinga speciālistu laiku, kas nepieciešams oriģināla satura ražošanai.
Tā vietā varat noņemt esošos multivides failus, pievienojot jaunu nosaukumu vai pagriezienu. Turklāt memeri novērtē DIY, zemas izšķirtspējas saturu, tāpēc neuztraucieties, ja jums ir ierobežotas dizaina prasmes.
Mēmes atbalsta kopības sajūtu
Mēmes ir smieklīgas, un tās palīdz veidot kopienu jūsu sekotāju vidū. Tie rada piederības sajūtu, jo jūsu auditorija var būt saistīta ar situāciju, uz kuru atsaucaties, un visi ir vienā jokā.
Uz mēmiem balstīts saturs ietver akcijas. Kā lietot mēmes?
Pēc definīcijas mēmes ir domātas koplietošanai, tāpēc saturs bieži tiek publicēts un atcerēties visā internetā sasniegt vēl plašāku auditoriju. Kad cilvēki sūta mēmu savam draugam, lai pasmietos, viņi izrāda lojalitāti un reklamē jūsu zīmolu.
Memes Izveidot/uzturēt zīmola atbilstību
Tā kā mēmes bieži ir saistītas ar aktuālu tendenci vai notikumu, tās padara jūsu zīmolu īstāku, modernāku un cilvēciskāku. Mēmi piesaista mūsdienu vai kultūras notikumus, par kuriem jūsu skatītāji ir zināmi, kas jūtas autentiski un svaigi. Šis saturs palīdz apvienot kopienu, pamatojoties uz vienotu kritēriju, un padara jūsu zīmolu pievilcīgāku.
1. pārliecinieties, ka mēma atbilst jūsu zīmola balsij. Kā lietot mēmes?
Lai gan lielākā daļa mārketinga speciālistu apzinās mēmus, kas varētu patikt viņu auditorijai, var būt grūti tos iekļaut, vienlaikus saglabājot zīmola konsekvenci.
Taču, mēmiem kļūstot arvien populārākiem, pat augstākās klases zīmoli ir sākuši ar tiem eksperimentēt, lai saglabātu savu aktualitāti un palielinātu savu sekotāju skaitu. Mēmes var ievērojami paplašināt jūsu sasniedzamību, it īpaši, ja jūsu mērķa pircējs ir tūkstošgades vai jaunāks.
Mēmēs parasti tiek izmantota satīra, komentāri sociālie tīkli vai nostalģija, kas nozīmē, ka augstas kvalitātes mēms ir gan smieklīgs, gan saprotams. Tā kā mēmes var būt arī rupjas vai aizskarošas, mārketinga speciālistiem, eksperimentējot ar mēmu mārketingu, ir jāievēro smalka līnija. Jums būs jāmācās no pašreizējām mēmiem.
Galvenais ir būt autentiskam un ne pārāk konservatīvam. Trauks saturs parāda, ka jūs zīmolam ir personība un unikāla balsslai atšķirtu savu uzņēmumu no vienkāršiem komerciāliem konkurentiem.
Lai gan mēmes var būt pretrunīgas un var nepatikt visiem, tās palīdz saglabāt nišas pozicionēšanu un sasniegt noteiktu kopienu.
Uzlabojot savu toni, vispirms skaidri definējiet savu mērķa personību:
- Kādu saturu patērē jūsu klients?
- Kāda mūzika, TV šovi vai slavenības viņiem patīk?
- Kā jūs varat viņus iepriecināt un izklaidēt?
- Ar kādām problēmām viņi saskaras, kas ir kopīgas viņu kopienai?
Kad jums ir priekšstats par to, kas interesē jūsu mērķa personību, sūtiet jokus un ātri pārejiet pie komentāriem par modes tendencēm un kultūras tendencēm. Apņemšanās ievērot subkultūru vai nišu ir laba mārketinga mērķis, nevis ienaidnieks.
Profesionāļa padoms. Daudzi mēmu mārketinga mēģinājumi nedod rezultātu, jo tie galvenokārt ir strukturēti kā parasta reklāma, nevis kultūras komentāri. Veiksmīgie mēmi neietver darbības priekšmetu; Pamattekstā nav “pirkt” vai “abonēt”.
Bet kad jūsu saturs ir sociālie tīkli priecē un izklaidē tos, kuri ar to mijiedarbojas, saturs, visticamāk, tiks kopīgots. Jūsu zīmols var sasniegt plašāku auditoriju, atvieglojot potenciālo pirkumu ģenerēšanu un pārdošanu ilgtermiņā.
2. Izstrādājiet savu bibliotēku. Kā lietot mēmes?
Lai izveidotu mēmu satura bibliotēku, varat izmantot esošās mēmes vai izveidot savu.
Atkārtoti piešķirt esošos. Kā lietot mēmes?
Varat apskatīt populāras mēmu veidņu kolekcijas, piemēram, imgflip vai Giphy veidņu kolekcijas.
Pārlūkojiet populārākās mēmu veidnes vai vīrusu videoklipus, attēlus vai GIF, pēc tam pievienojiet oriģinālu parakstu.
Varat arī pārdomāt dialogu no populāra GIF vai filmas. Šī metode labi darbojas jauniem mēmu veidotājiem, jo formāts nodrošina joku kontūru.
Pievienojot smieklīgu parakstu, jūs izveidojat pazīstamu mediju, lai runātu tieši ar savu kopienu, sniedzot saviem sekotājiem burvīgu mirkli. Vīrusu videoklipi pakalpojumā YouTube bieži nonāk mēmēs, tāpēc pievērsiet uzmanību svarīgākajiem un smieklīgajiem mirkļiem, sākot no populārākajiem videoklipiem un beidzot ar jauna satura avotu.
Šeit Netflix izmanto esošo paplašināmo mēmu smadzenes, lai reklamētu šovu Riverdale.
Netflix bieži tiek minēts kā viens no labākajiem mēmu izmantošanas piemēriem sociālo mediju mārketingā. 2018. gada decembrī Netflix oriģinālā filma Bird Box kļuva plaši izplatīta pēc tam, kad populārajos mēmju kontos sāka parādīties filmas mēmi. Mārketinga mārketings palīdzēja filmai pirmajās 70 stundās iegūt vairāk nekā 24 miljonus skatījumu.
Netflix turpina izmantot galveno mēmu formātu sajaukumu, ko skatītāji atpazīst, un oriģinālās mēmes, izmantojot Netflix saturu. Mēmi veido kopienu Netflix faniem, pārvēršot vientuļu darbību (televīzijas skatīšanos) par sabiedrisku aktivitāti (mijiedarbošanos ar mēmiem).
Izveidojiet oriģinālus. Kā lietot mēmes?
Sākotnējais saturs ir nedaudz grūtāks, jo jums ir jāatrod materiāls mēmam, jāizvēlas formāts un jāpārklāj daži atbilstoši komentāri. Tas prasīs vairāk laika, enerģijas un radošuma, taču pastāv liela iespēja, ka jūsu saturs tiks kopīgots.
Lai to ilustrētu, nejauši atklātu smieklīgu klipu varat pārvērst īsā cilpas videoklipā vai GIF formātā. Fiziska produkta gadījumā mēģiniet to parādīt neparedzētos lietošanas gadījumos.
Ja jums ir produkts, kas klientiem atvieglo fotoattēlu uzņemšanu, lūdziet savai kopienai atļauju izmantot viņu fotoattēlus un videoklipus. Turklāt jūs un jūsu komanda paši varat filmēt/filmēt saturu.
Šeit ir dažas lietas, kas jāņem vērā, veidojot pielāgotas mēmes savam zīmolam.
Mēmu veidi. Ir daudz dažādu veidu, kā tiešsaistē izveidot mēmes, izmantojot fotoattēlus, ekrānuzņēmumus, videoklipus vai GIF. Eksperimentējiet ar tiem un uzziniet, uz ko lietotāji visvairāk reaģē!
Fonti: Montserrat vai Helvetica Neue ir standarta mēmu fonti, jo Twitter izmanto šo stilu, taču veidotāji dažādos kontekstos izmanto arī Arial, Comic Sans un citus. Lai gan tas bija populārs pirms 5 gadiem, Impact fonts ir izkritis no modes un liek mēmām izskatīties novecojušas.
Stils : Apsveriet iespēju izmantot emocijzīmes, noapaļotus stūrus un iekļautu tekstu. Meme patērētāji ir pieraduši pie šiem vizuālajiem elementiem un atpazīst tos uzreiz.
Tooth & Honey ir uzņēmums, kas izmanto oriģinālo mēmu mārketingu. Mājdzīvnieku piederumu tirgus ir piemērots šim saturam, jo suņu mēmes ir tik populāras.
Dzīvnieki ir populārs priekšmets "veselīgā" interneta kultūrā, tātad zīmoli, kas saistīti ar suņiem, var bez strīdiem mijiedarboties ar šo mēmu kopienu. Turklāt cilvēki, kam pieder suņi, mēdz sekot līdzi sociālie tīkli, kas saistīti ar suņiem, tāpēc Tooth & Honey jautrais, saistošais saturs organiski piesaista mājdzīvnieku īpašniekus.
3: kā iekļaut mēmes savā sociālo mediju saturā
Sociālo mediju vadītājiem, kas jauni mēmu mārketingā, šeit ir saraksts ar veidiem, kā iekļaut mēmes sociālo mediju saturā:
Reaģējiet uz kādu nesenu brīdi vai kultūras parādību. Kā lietot mēmes?
Publicējiet reakcijas uz kaut ko, kas notiek reāllaikā, piemēram, nejaušiem svētkiem (Chipotle bezmaksas burrito diena) vai tiešraides notikumiem, piemēram, Pasaules kausa izcīņai sievietēm.
Pieņemiet mēmu stila izaicinājumus
Castaway Clothing pārvērta Facebook #10YearChallenge savā labā, salīdzinot jauno logotipu ar veco.
Tvīta ekrānuzņēmums
Sociālo mediju vadītāji var ātri izjokot, mainot mērķi Twitter saturs Instagramizveidot mēmu, kas ir saistīta ar tādu zīmolu kā es, kad es... mēmu sajūtu, kad... mēmu. Ekrānuzņēmumā noteikti iekļaujiet sākotnējā satura veidotāja konta nosaukumu un Twitter rokturi.
Attiecīgo lietotāju mēmu pārpublicēšana
Tā kā mēmes pēc definīcijas ir paredzētas koplietošanai, mēmu veidotāji parasti pieņem vai pat mudina citus publicēt savu materiālu. Mārketinga speciālisti var tieši pārprogrammēt un atkārtoti kopīgot mēmes, taču vēlreiz pārbaudiet, vai kopīgojat likumīgi! Kā lietot mēmes?
Running World (298 000 Instagram sekotāju) publicēja izsmeļošu mēmu no mazākiem norēķinu kontiem ar attiecinājumu parakstā, sniedzot mazākiem izdevējiem lielāku atpazīstamību un zīmolam vairāk laba satura.
Secinājums. Kā lietot mēmes?
Mēmu popularitāte turpina pieaugt; Ar mēmiem saistīts saturs ir atrodams tādās vizuālā satura platformās kā Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn un Twitter. Vairāk cilvēku nekā jebkad agrāk veido un patērē mēmes tiešsaistē.
Daudzi zīmoli izmanto mēmes kā efektīvu mārketinga stratēģijas rīku. Tāpat kā lielākajā daļā radošo procesu, uzticieties saviem humora instinktiem. Ja jūs nedomājat, ka jūsu izveidotā mēma ir smieklīga, interesanta vai ieskatu bagāta, jūsu klienti, visticamāk, arī to nedarīs. Ieklausieties savā spriedumā un ziniet, ka, jo vairāk mēmu patērēsit, jo labāk tos veidosit. Ej un mēmē!
