Mārketinga misija ir jūsu uzņēmuma vai zīmola mērķu un vērtību izpausme, kas saistīta ar produktu vai pakalpojumu mārketingu un reklamēšanu. Tas nosaka, kādu vērtību vēlaties sniegt saviem klientiem, kā jūs atrisināsiet viņu problēmas un apmierināsiet viņu vajadzības un kā veidosit ilgtermiņa attiecības ar savu mērķauditoriju. Kāda ir jūsu organizācijas misija? Un kā jūsu mārketinga pasākumi atbalsta šo misiju?
Jūs droši vien esat dzirdējuši slaveno anekdoti par prezidentu Džonu Kenediju, kurš pirmo reizi apmeklēja NASA galveno mītni. Prezidents jautāja sētniekam, kurš slaucīja grīdas, kāds ir viņa darbs, un sētnieks atbildēja: "Es palīdzu nogādāt cilvēku uz Mēness."
NASA galvenais mērķis tajā laikā 1961. gadā bija veiksmīgi nolaisties uz Mēness. Un tas nodrošināja, ka katrs darbinieks ne tikai saprata, kāda ir misija, bet arī saprata, ka viņu individuālajiem centieniem bija liela nozīme šīs misijas panākumos vai neveiksmēs. Tātad, kāds tam ir sakars ar mārketingu?
Tagad vairāk nekā jebkad agrāk katrai darbībai, ko veicat sava uzņēmuma ietvaros, ir jāveicina jūsu uzņēmuma galvenā misija, tostarp mārketings.
Ātri par tēmu
- Katrai jūsu biznesa darbībai ir jāveicina jūsu galvenā misija.
- Satura mārketinga misijas izveide palīdzēs jums noturēties uz pareizā ceļa.
- Pārklāšanās starp jūsu auditorijas vajadzības un jūsu biznesa vajadzībām satura mārketings var radīt brīnumus.
Satura mārketinga misijas izveide. Mārketinga misija.
Tieši tāds pats kā tavējais uzņēmumam ir nepieciešams misijas paziņojums, lai definētu jūsu stratēģijas mērķi un aktivitātes, kā arī jūsu satura mārketinga stratēģija. Jūsu satura mārketinga misijas paziņojumā ir jādefinē jūsu mērķi vai tas, ko vēlaties sasniegt, izmantojot satura mārketingu, un jānorāda vērtība, ko cerat sniegt savai auditorijai.
Lai gan TV reklāmas vai maksas digitālās kampaņas mērķis var vienkārši būt pārdošanas apjoma pieaugums, satura mārketings parasti kalpo vairākiem mērķiem un sniedz vairākas priekšrocības gan jūsu uzņēmumam, gan auditorijai. Jūsu satura mārketinga misija saskaņo jūsu biznesa mērķus ar auditorijas vajadzībām. Mārketinga misija.
Ja jūsu saturs nesniedz nekādu vērtību jūsu auditorijai, tas nepiesaistīs apmeklētājus, neveicinās iesaistīšanos un neuzlabos jūsu peļņu. Ir ļoti svarīgi, lai jūsu saturs sniegtu vērtību jūsu auditorijai, un satura mārketinga paziņojumā ir jāapraksta šīs priekšrocības.
Joprojām nezināt, kādai vajadzētu izskatīties jūsu satura mārketinga misijai? Smelies iedvesmu no šiem piemēriem:
- Moz emuārs . Nozares labākie profesionāļi, ārsti un citi eksperti piedāvā vislabākos padomus, pētījumus, praktiski padomi un idejas — tas viss palīdzēs uzlabot jūsu SEO un tiešsaistes mārketinga prasmes.
- Lifehacker ir galvenā autoritāte, lai optimizētu katru jūsu dzīves aspektu. Dari visu labāk.
- Hustle - biznesa un tehnoloģiju jaunumi 5 minūtēs vai mazāk.
- Dzīvokļu terapija ir mājas un interjera vietne, kas izstrādāta, lai iedvesmotu ikvienu dzīvot skaistāku, laimīgāku dzīvi.
Lai gan jūsu biznesa mērķi var būt saistīti ar peļņu un biznesa ieguvumiem, jūsu satura mārketinga misijai ir jākoncentrējas uz to, kā jūs varat palīdzēt savai auditorijai. Centieties nodrošināt pēc iespējas lielāku vērtību, un pārējais, protams, nostāsies savās vietās.
Satura mārketinga mērķu saskaņošana ar biznesa mērķiem. Mārketinga misija.
Tagad ir pienācis laiks noskaidrot, kur sakrīt jūsu biznesa un satura mārketinga mērķi un kā jūs tos varat saskaņot. Šajā brīdī var būt vērts pārskatīt sava uzņēmuma misijas paziņojumu un vajadzības gadījumā to pārskatīt. Katrs bizness vēlas pelnīt naudu. Bet kāda ir lielākā ietekme, ko vēlaties atstāt uz pasauli?
Jūsu organizācijas misija un mērķis ne tikai palīdzēs jums plānot savu bizness un mārketinga aktivitātes, bet arī nodrošinās sākumpunktu jūsu mārketinga kampaņām un palīdzēs izvēlēties tēmas, kas jāaptver jūsu saturā. Pirms pāris gadiem āra apģērbu zīmols Patagonia atjaunināja savu uzņēmuma misijas paziņojumu, lai atspoguļotu to viņu apņemšanās ievērot ilgtspējīgu praksi un izmantot savu peļņu, lai padarītu pasauli labāku: “Mēs strādājam, lai glābtu mūsu dzimto planētu” Mārketinga misija.
Protams, Patagonia joprojām vēlas pārdot produktus, taču, koncentrējot savu satura mārketingu uz šo misiju, viņi piesaista auditoriju, kurai ir kopīgas zīmola vērtības un formas. klientu lojalitāte ar katru saturu, ko tie ražo.
Šeit ir daži nesenā Patagonia emuāra satura piemēri:
- Īsa filma par stingro testēšanas procesu, ko iziet katrs Patagonia apģērbs
- Stāsts par alpīnistu, kas savieno vietējos pārtikas ražotājus
- Ziņas par ūdenslīdējiem, kas atjauno mirstošu koraļļu rifu
- Detalizēts raksts par Aļaskas mežu aizsardzību pret mežizstrādi.
Patagonia neticami labi izprot savu auditoriju, un viņi publicē augstas kvalitātes saturu, ko viņu auditorija lasīs, kopīgos un iesaistīsies, padarot viņus mazliet vairāk par zīmolu ar katru lasīto emuāra ziņojumu un skatīto videoklipu. Mārketinga misija.
Jūsu uzņēmuma misijai nav jābūt tik altruistiskai kā Patagonijai. Taču, veidojot saturu, kas atbilst jūsu biznesa vērtībām, jūs nodrošināsiet, ka veidojat lojālu auditoriju, kas novērtēs jūsu zīmolu ilgtermiņā.
Satura plāna skatīšana
Apskatiet saturu, ko esat plānojis nākamajām nedēļām un gadiem. Vai tas atbilst jūsu satura mārketinga paziņojumam un uzņēmuma vērtībām? Vai arī daži no tiem ir paredzēti tikai, lai nodrošinātu atslēgvārdus jūsu SEO stratēģijai? Nav nekā slikta, veidojot saturu ap atslēgvārdiem. Bet atcerieties, ka jūs rakstāt cilvēku auditorijai, nevis meklētājprogrammai. Mārketinga misija.
Katram jūsu radītajam saturam ir jāsniedz vērtība jūsu auditorijai un jāstrādā jūsu galveno biznesa mērķu sasniegšanai. Ja tas tā nav, jūs tērējat savu laiku.
Atstājiet savu komentāru