Momentum mārketings (vai reāllaika mārketings) ir mārketinga stratēģija, kas vērsta uz tāda satura izveidi un izplatīšanu, kas ātri un efektīvi reaģē uz aktuālajiem notikumiem, tendencēm, ziņām un aktuālām tēmām. Tūlītējā mārketinga pamatprincips ir izmantot pašreizējās situācijas, lai radītu saturu, kas interesēs un piesaistīs jūsu mērķauditorijas uzmanību.
Šī stratēģija prasa elastību un ātru reakciju no tirgotājiem un zīmola, lai izmantotu brīdi, kad tiek pievērsta uzmanība konkrētam notikumam vai tēmai. Tūlītējā mārketingā bieži tiek izmantoti sociālie mediji, interneta mēmes, populāras atsauces un citi popkultūras elementi, lai izveidotu saturu, kas ātri izplatās un piesaista auditoriju.
Tūlītējā mārketinga galvenais mērķis ir būt informētam, aktīvi piedalīties publiskās diskusijās un veidot saturu, kas atspoguļo aktuālās intereses un vajadzības. mērķauditorija.
Pašreizējā reklāma un mārketinga moments: kad tas ir aktuāli? Tūlītējais mārketings
Manuprāt, lieliskas īpašību reklāmas iezīmes ir tad, ja tās pamatā ir notikums, kas patiesi rada sajūsmu, ar radošu vēstījumu, kas attiecas uz produktu, t.i., sasaista to ar zīmola piedāvājumu gudrā veidā, kas nodrošina rāvējslēdzēju. ātri, kad tēma vēl ir svaiga cilvēku prātos un beidzot izpildīta ar zināmu smalkumu un klasi. Ja tas tiek darīts labi, tiem var būt liela ietekme ietekme uz zīmolu, it īpaši, ja tas kļūst par daļu no ziņu cikla. Kad prezidents Obama nodeva zvērestu, matu noņemšanas zīmols Veet izlaida šo reklāmu Austrālijā.
Kamēr mirkļbirka #BreakTheInternet bija populāra pēc Kimas Kardašjanas vāka izlaišanas, IKEA izlaida šo reklāmu:
Pirms dažiem gadiem Eyjafjallajokull izvirdums Islandē bija iespēja Austrumkrasta vilcieniem Apvienotajā Karalistē izveidot šo:
Nesen indiešu aktieris Rahuls Bose tviterī ievietoja video, kurā redzams, kā viņš tika apsūdzēts par Rs. 442 (apmēram 6 USD) par diviem banāniem luksusa viesnīcā (pārtikas preču veikalos parasti pārdod par aptuveni 10 rūpijām). Sociālie mediji, kas ir patērētāji, dalījās savā "Rahul Bose momentā", kad viņi bija satriekti. Vairāki zīmoli ārpus luksusa viesnīcu kategorijas metās uz priekšu. Varētu teikt, ka viņš izmanto cita zīmola postu (un lomas var viegli mainīties jebkurā dienā), taču tā tomēr bija iespēja. Starp tiem, kas izcēlās un izraisīja smaidu, bija:
— Zomato Indija (@ZomatoIN) 25 2019 jūlija
StarQuik@StarQuikAr mums jums nekad nebūs a #MyRahulBoseMoment
Iegādājieties svaigus augļus, dārzeņus un daudz ko citu par visu laiku labākajām cenām tikai StarQuik lietotnē vai vietnē! Pasūtiet tagad kyuki StarQuik, #FreshHai!#RahulBoseMoment #RahulBose #Banāns #Augļi #Pārtikas preces tiešsaistē #AasaanPārtikas veikals #StarQuik
Kā redzat, viņiem abiem bija kāds sakars ar savu pakalpojumu piedāvājumu, radošais darbs tika paveikts diezgan ātri un darīja to vēsā tonī. Bet daudzi citi pārāk centās izveidot savienojumu, būt smieklīgi vai atbilstoši. Šajā procesā šādi centieni vienkārši palielina tiešsaistes rosību vai palīdz atzīmēt lodziņu iekšējā mārketinga rokasgrāmatā.
Šādu iespēju priekšrocības. Tūlītējais mārketings
Ja tas tiek darīts pareizi, šāda saziņa var palīdzēt zīmoliem divos veidos: (a) palielināt vai uzlabot jautrības faktoru un (b) paplašināt redzamību ārpus šī punkta, lai nodrošinātu ilgāku glabāšanas laiku, ja tā tiek plašāk izplatīta plašsaziņas līdzekļos, t.i.,. kļūs par vīrusu. Tomēr šis nē vienreizējās lietošanas burvju tablete. Pat augstāk minētajā piemēri Zomato un StarQuik bijušais zīmols, iespējams, iegūs lielāku nobraukumu, jo tie ir konsekventi šādās pūlēs un balss tonī. Amul aktuālie jautājumi ir lielisks konsekvences piemērs šajā jomā.
Ierobežojumi
Lielākā daļa reklāmu joprojām paliek nepamanītas. Zīmoli, kas mēģina iekļaut savu piedāvājumu vai piedāvājumu jebkurā ziņu pasākumā bez jebkādas saistības vai saistības ar zīmolu, tikai palielinās šo iespējamību, jo patērētāji to ignorēs un pat kaitinās. Tūlītējais mārketings
Mūsdienu kontekstā ir vēl viens ļoti svarīgs faktors, kam zīmoliem jāpievērš uzmanība:
Laba kvalitāte, viegli pieejama bezmaksas izklaide : ne tikai tekstu autori reklāmas aģentūras vai rakstnieki izklaides industrijā var radīt pievilcīgu saturu. Vienkāršiem cilvēkiem nekad nav bijis tik labi parādīt savu talantu, pateicoties sociālie tīkli. Viņu radošums izpaužas dažādos veidos — vārdos, videoklipos, tvītos, attēlos un daudz kas cits. Ņemiet, piemēram, šo pavedienu, kur kāds Twitter lietotājs salīdzināja filmu secības ar kādu citu atbilstošu mūziku – tas ir tik interesanti.
Lūiss Veik@lewiswakeMan nav draugu, tāpēc man patīk uzņemt slavenas deju ainas no filmām un likt tām virsū dziesmas ar vienādu tempu.
Vītne:
Mīlestība patiesībā pret Billiju Eilišu
Šeit ir vēl viens radošs, interesants Twitter pavediens:
Zaļā Čīna@CORNYASSBITCHBūt Bejonsē palīgam šajā dienā: DONT GET FIRED THREAD
Kā redzat, populārajā kultūrā, kas ir aizraujoša un kurā ir daudz radošuma, ir daudz tvītu, mēmu, WhatsApp pārsūtīšanas, aplādes, tīmekļa filmas, Instagram ieraksti, emuāri un daudz kas cits. Tūlītējais mārketings
Zīmoliem ar to ir jākonkurē. Neatkarīgi no tā, vai tā ir aktuāla vai taktiska komunikācija (zīmoliem ir vajadzīgi abi), latiņa tagad ir uzstādīta ļoti augstu, lai izjauktu jucekli. Bez zīmola attieksmes, ja vien mārketings vai komunikācija, ar mārketingu vai citādi saistīta, nav tik laba vai labāka par to, kas redzams populārajā kultūrā, būs grūti pārvarēt jucekli. Kas ir vēl ļaunāk, tas var būt veltības vingrinājums.
Biežāk uzdotie jautājumi (FAQ)
-
Kas ir tūlītējs zīmola mārketings?
- Atbilde: Zīmola tūlītējais mārketings ir stratēģija, kurā uzņēmums ātri un elastīgi reaģē uz aktuālajiem notikumiem, tendencēm vai situācijām, lai izveidotu saturu vai veiktu mārketinga kampaņas. krājums, kas vislabāk atbilst pašreizējam kontekstam.
-
Kāpēc tūlītējais mārketings ir svarīgs zīmolam?
- Atbilde: Tūlītējais mārketings ļauj zīmolam būt uzmanības centrā reāllaikā, gūt peļņu no populārām tendencēm, palielināt auditorijas iesaisti, ātri reaģēt uz apspriestajām tēmām un uzturēt zīmola atbilstību.
-
Kādus rīkus var izmantot tūlītējā mārketingā?
- Atbilde: Sociālie mediji, satura mārketings, reāllaika reklāma, interaktīvas akcijas, e-pasts, tūlītējā ziņojumapmaiņa ir tikai daži no rīkiem, ko var izmantot tūlītējam mārketingam.
-
Kā sagatavoties tūlītējam mārketingam?
- Atbilde: Pārraugiet ziņas un tendences, izveidojiet komandu vai procesus, kas ļauj ātri reaģēt, izveidojiet saturu iepriekš, pamatojoties uz gaidāmajiem notikumiem, pārraugiet aktivitātes sociālie tīkli.
-
Kā izvairīties no riskiem tūlītējā mārketingā?
- Atbilde: Esiet jutīgs pret kontekstu un apstākļiem, izvairieties no sensitīvu tēmu izmantošanas, izveidojiet mehānismus, kā ātri noņemt saturu negatīvas reakcijas gadījumā, pārbaudiet idejas komandā.
-
Kā novērtēt tūlītējā mārketinga efektivitāti?
- Atbilde: Izmantojiet metriku iesaistei, satura izplatīšanai, abonentu skaita palielināšanai, zīmola reputācijas izmaiņu analīzei, reklāmguvumu un pārdošanas apjomu uzskaitei un auditorijas atsauksmēm.
-
Kā izveidot unikālu un neaizmirstamu tūlītēju saturu?
- Atbilde: Izmantojiet humoru, oriģinālas idejas, spēlējieties ar aktualitātēm, organiski integrējiet zīmolu saturā, ņemiet vērā savas auditorijas intereses un vēlmes.
-
Kā tūlītējais mārketings ietekmē zīmolu ilgtermiņā?
- Atbilde: Veiksmīgs brīža mārketings var nostiprināt zīmola pozīcijas, palielināt tā uztveri kā būtisku un novatorisku, kā arī uzlabot iesaisti auditorijā, kas ilgtermiņā var veidot reputāciju un lojalitāti.
-
Kā apvienot tūlītējo mārketingu ar galvenajām zīmola stratēģijām?
- Atbilde: Integrējiet tūlītējā mārketinga elementus savā vispārējā stratēģijā, iepriekš plānojiet iespējamos scenārijus un veidojiet sava zīmola tēla konsekvenci.
-
Kā tikt galā ar negatīvām reakcijām tūlītējā mārketingā?
- Atbilde: Ātri atbildiet uz atsauksmēm, ja nepieciešams, atvainojiet, pārrunājiet ar auditoriju, pieņemiet konstruktīva kritika, gūstiet mācības turpmākajām kampaņām.
