Zīmola ietekme ir dažādu faktoru un notikumu kopējā ietekme uz zīmola uztveri un statusu patērētāju un sabiedrības acīs. Šī ietekme var būt pozitīva vai negatīva, un tā bieži ir atkarīga no vairākiem faktoriem, tostarp mārketinga pasākumiem, produktu vai pakalpojumu kvalitātes, klientu mijiedarbības, sabiedrības atsauksmēm, sociālkultūras tendencēm un citiem.
Zīmola ietekmi var radīt, izmantojot reklāmas kampaņas, sociālos medijus, klientu atsauksmes, ziņas un citus komunikācijas kanālus. Veiksmīga zīmola ietekmes vadība var palielināt pozitīvu uztveri, palielināt klientu lojalitāte un konkurētspējas palielināšana tirgū. Lai gan negatīva ietekme uz zīmolu var izraisīt uzticības zaudēšanu, reputācijas pasliktināšanos un pārdošanas apjoma samazināšanos.
Zīmola ietekmes pārvaldības stratēģijas ietver atgriezeniskās saites uzraudzību, aktīvu līdzdalību sociālie tīkli, uzlabojot produktu un pakalpojumu kvalitāti, reaģējot uz sabiedrības prasībām un veidojot ilgtermiņa attiecības ar klientiem.
10 Instagram izaugsmes triki iesaistītākiem sekotājiem
Kā atrast zīmola ietekmētāju savā nozarē
Kā noteikt pareizo “piemērotību” zīmola ietekmei? Uzņēmējdarbības/ietekmētāju ietekme kļūs ārkārtīgi svarīga jūsu turpmākajā sadarbībā, tāpēc noteikti ievērojiet šādus kritērijus:
1. Nosakiet savu mērķauditoriju.
Mērķauditoriju var iedalīt pēc daudziem faktoriem, tostarp demogrāfijas, ģeogrāfijas un uzvedības, lai nosauktu tikai dažus. Parasti mērķauditoriju segmentēšanas veidi ir vecums, dzimums, atrašanās vieta, uzvedība, dzīvesveids, vērtības un intereses. Kad sākat sašaurināt savu auditoriju, jūs ienirt šajā mārketingā stratēģija un saturu, kas viņiem patiks visvairāk.
Definējot jūsu mērķauditorija nodrošina, ka jūsu auditorija ir līdzīga jūsu auditorijai. Pretējā gadījumā jūsu saturs nedarbosies un nemodinās lietotājus rīkoties.
Lielisks biznesa/ietekmētāju saskaņošanas piemērs ir tas, ka daudzi sporta apģērbu zīmoli, piemēram, Nike un Puma, sadarbojas ar populāriem sportistiem, lai radītu gan produktus, gan saturu. Ja esat Lebrona Džeimsa fans, jūs droši vien jau zināt, ka viņu sponsorē Nike, un šī partnerība ir svarīga Nike biznesam.
QR kodi drukātā veidā, kad lietot?
2. Ietekmes pētnieki. Ietekme uz zīmolu
Zīmola ietekmes pētnieki ir profesionāļi, kas pēta un analizē, kā dažādi faktori un stratēģijas ietekmē zīmola uztveri un reputāciju. Viņu darbs ietver mārketinga kampaņu, sabiedrības atsauksmju, sociokulturālo tendenču un citu faktoru ietekmes izpēti uz vispārējo zīmola uztveri.
Zīmolu ietekmes pētnieki var veikt tirgus izpēti, analizēt patērētāju atsauksmju datus, pētīt tirgus tendences un novērtēt dažādu ietekmes stratēģiju efektivitāti. Tie palīdz zīmoliem labāk izprast savu mērķauditoriju, izmērīt informētību un uzticēšanos, kā arī sniedz ieteikumus, kā uzlabot ekspozīcijas stratēģijas, lai sasniegtu vēlamos rezultātus.
Šis process ietver ne tikai kvantitatīvus datus, piemēram, statistiku un metriku, bet arī kvalitatīvos analīzes, piemēram, pētot patērētāju emocionālo saikni ar zīmolu. Zīmola ietekmes pētniekiem ir svarīga loma, palīdzot uzņēmumiem pielāgot savas stratēģijas mainīgajiem tirgus apstākļiem un klientu vēlmēm.
Emocionālais zīmols — definīcija, nozīme, posmi un piemēri
3. Nosakiet atbilstību. Ietekme uz zīmolu
Paskatieties uz savu saturu. Kāda ir jūsu zīmola estētika un kādu toni jūs izmantojat savā kopijā? Kādi ir galvenie vēstījumi, ko mēģināt nodot?
Ir svarīgi saprast, kā jūsu ietekmētāja saturs atbilst jūsu saturam. Acīmredzot viņu sociālajai klātbūtnei nevajadzētu būt piepildītai ar tādiem ziņojumiem kā jūs, taču viņu ziņojumiem ir jābūt līdzīgiem, jo jūs mērķējat uz noteiktu mērķauditoriju.
Iesaistīšanās ir arī rādītājs, kas norāda uz atbilstību jūsu zīmolam. Ja ietekmētāja auditorija nav saistīta ar viņu saturu, sadarbība ar jūsu zīmolu neko nemainīs. Ir svarīgi noskaidrot, vai sekotāji komentē un kopīgo savu saturu, vai vienkārši patīk.
Vai līdzīgi lietotāji atkal un atkal atgriežas, lai komentētu un patīk saturs? Tas nozīmē, ka ietekmētāja auditorijai patīk mijiedarboties ar ietekmētāju un viņai patīk viņas reklamētais saturs.
Tagad, kad esat pabeidzis sākotnējo izpēti un, cerams, sagatavojis sarakstu ar iespējamiem faktoriem, kas ietekmē jūsu zīmolu, ir pienācis laiks iesaistīties.
Jūs vēlaties sazināties ar ietekmētājiem, nešķietot surogātpastu vai pārāk darījumus. Galu galā attiecības ir svarīgas. Un, ja jums ir sliktas attiecības ar savu ietekmētāju zīmolu, visticamāk, viņi neturpinās publicēt ziņas jūsu vārdā.
1. Sasniedziet roku… stratēģiski. Ietekme uz zīmolu
Aukstais e-pasts vai tieša saziņa ar ietekmīgs seja nav laba stratēģija attiecību veidošanai. Ja jūs interesē darbs ar ietekmētāju, vispirms mēģiniet viņu uzrunāt.
Ar to es domāju, ka jums vajadzētu abonēt viņu emuāru, sekot visiem viņu sociālajiem kanāliem un komentēt viņu ziņas. Ietekmētāji smagi strādā pie sava satura, tāpat arī jūsu bizness. Ja vēlaties, lai ietekmētājs pievērš uzmanību jūsu biznesam, jums arī jāinteresējas par to, ko viņi dara. Partnerības uzsākšana, izmantojot kanālus, pie kuriem cerat strādāt kopā, parādīs jūsu interesi.
Daži ietekmētāji apmeklē vairākus sociālie tīkli. Jūsu uzdevums ir zināt, kā viņi vēlas, lai ar viņiem sazinās biznesa partnerībā. Ja viņu Instagram biogrāfijā ir uzņēmuma e-pasts, tā, iespējams, ir labākā izvēle. Alternatīvi, iespējams, viņu emuārā ir pieprasījuma sadaļa. Jebkurā gadījumā nosūtiet privātu ziņojumu, kas neizskatās tā, it kā to būtu ģenerējusi veidne.
2. Izveidojiet cilvēcisku saikni.
Ziņojumu sūtīšana digitālajā pasaulē ir biedējoša sajūta, jo jūs nezināt, kad un vai jūs kādreiz dzirdēsit. Sakaru veidošana reālajā pasaulē ir daudz spēcīgāka un piešķir jūsu uzņēmumam seju.
Tas nenozīmē, ka jums vajadzētu iziet un sekot savam ietekmētāju sarakstam, līdz tiekat personīgi.
Ja jūs nopietni domājat izveidot savienojumu, mēģiniet apmeklēt vai rīkot ietekmētāju pasākumu.
Iesaistot ietekmētājus, jums būs daudz vieglāk sazināties ar viņiem un sniegt viņiem iespēju mijiedarboties ar jūsu zīmolu, pirms piekrītat sadarboties ar jums. Ietekme uz zīmolu
Daudzi tirgotāji mācās tirgot sevi un savu biznesu. Cerams, ka jūs arī paplašinat savu tīklu, tāpēc jums jau var būt sakari ar ietekmētājiem.
Ja kāds ir jūsu saraksta augšgalā, pārbaudiet, vai viņi seko kādam, ko pazīstat. Iespējams, viņi agrāk ir strādājuši ar līdzīgu zīmolu, un jūs zināt kādu no šīs komandas. Pasaule ir mazāka, nekā mēs domājam, un jūs, iespējams, vienkārši sēžat potenciālo attiecību zelta raktuvēs.
3. Pārvaldiet savus palīdzības pasākumus.
Tāpat kā jebkura cita mārketinga stratēģija, ietekmētāju informēšana ir jāorganizē un labi jādokumentē. Pēdējā lieta, ko vēlaties, ir nejauši sazināties ar vienu un to pašu ietekmētāju četrās dažādās platformās ar vienu un to pašu ziņojumu. Aplaudē.
Kad esat sazinājies, noteikti dodiet ietekmētājam kādu laiku pirms turpināt. Tāpat kā pārdošanā, jūs nevēlaties būt valdonīgs vai pieķērīgs. Cieniet ietekmētāja laiku – ja viņi vēlēsies ar jums sadarboties, viņi atbildēs uz jūsu atbalstu.
Jums vajadzētu arī dokumentēt, kurš informēšanas stratēģijas strādāt jūsu labā. Varbūt pēc pirmās e-pasts jūs atklājāt, ka varējāt sazināties ar potenciālajiem ietekmētājiem. Zinot, kas jums ir piemērots, jūs varēsit tālāk attīstīt savu informēšanas stratēģiju un turpmāk būs radošāks.
Atgādinām, ka ietekmīgi zīmoli var jums palīdzēt:
- Izveidojiet un paplašiniet īpašu sekotāju skaitu
- Palieliniet savus mutvārdu mārketinga pasākumus
- Iegūstiet vairāk pārdošanas apjomu, potenciālo pirkumu un reklāmguvumu
- Izveidojiet vairāk cilvēcisku attiecību ar saviem potenciālajiem klientiem
Pareizie ietekmētāji pēc būtības aizraujas ar jūsu zīmolu, tic jūsu misijai un spēj daiļrunīgi runāt par jūsu biznesu.
Koncentrējoties uz ilglaicīgām attiecībām ar saviem influenceriem, jūs turpināsit nostiprināt zināšanas par savu uzņēmumu un sniegt vislabākos rezultātus.
Atstājiet savu komentāru