SEO pret PPC

SEO pret PPC: kad optimizēt un kad maksāt par trafiku?

Pieņemsim, ka jums ir pārsteidzošs jauns produkts — esat izveidojis programmatūru, kas ieteiks jūsu personībai piemērotu picas pildījumu, un jūs ļoti aizrautīgi dalāties savā biznesā ar pasauli.

Diemžēl jūs nezināt, kā dalīties ar šo revolucionāro produktu ar pēc iespējas vairāk mērķa lietotāju.

Daudzi mazie uzņēmumi saskaras ar līdzīgu problēmu atrast pareizo mērķauditoriju — nav nozīmes tam, cik precīzi jūsu picas robots nosaka, vai jums garšo ananāsi uz picas, ja lietotāji jūs nevar atrast.

Ir divi populāri meklēšanas stratēģijasVeidi, kā organizācijas risina šo problēmu, ir meklētājprogrammu optimizācija (SEO) un maksa par klikšķi (PPC). Bet kura metode ir piemērota jums un jūsu picas programmatūras uzņēmumam? Vai labāk ir izmantot organisku pieeju un atrast patērētājus, izmantojot meklētājprogrammu klasifikāciju, vai arī labāk ieguldīt reklāmā atslēgvārdu meklēšanas rezultātu lapas augšdaļā?

Saites SEO, labākie programmatūras risinājumi būvniecībai

Šeit mēs esam izpētījuši, ko dara katra no šīm divām iegūšanas stratēģijām, un nodrošinājuši aprakstošu statistiku, lai palīdzētu jums izlemt, vai jūsu uzņēmums ir vislabāk piemērots SEO vai PPC — vai abiem.

SEO pret PPC

Kas ir SEO?

SEO ir saīsinājums no Search Engine Optimization vai Search Engine Optimization. Tas ir process, kas uzlabo vietnes redzamību un ranžēšanu meklēšanas rezultātos tādās meklētājprogrammās kā Google, Bing un Yahoo. SEO mērķis ir palielināt vietnes organisko (neapmaksāto) trafiku, palielināt tās atbilstību un uzlabot lietotāja pieredzi.

Galvenās SEO sastāvdaļas ir:

• Atslēgvārdi:

Atslēgvārdu izpēte un optimizācija, ko lietotāji bieži ievada meklētājprogrammās. Ir svarīgi iekļaut šos atslēgvārdus savas vietnes saturā, lai palielinātu tās atbilstību lietotāju vaicājumiem.

• SEO pret PPC. Saturs:

Kvalitatīva un unikāla satura izveide, kas atbilst lietotāju vajadzībām. Meklēšanas algoritmi kļūst gudrāki, un tiem ir svarīgs informatīvs, noderīgs un oriģināls saturs.

• Vietnes struktūra:

Vietnes struktūras optimizēšana, lai atvieglotu lietošanu un navigāciju gan apmeklētājiem, gan meklēšanas robotiem. Tas ietver pareizu nosaukumu, metatagu, saišu un vietnes kartes izmantošanu.

• SEO pret PPC. Tehniskā optimizācija:

Jūsu vietnes tehniskās stabilitātes un efektivitātes nodrošināšana. Tas ietver lapu ātrāku ielādi, koda kļūdu novēršanu, pareizu izmantošanu tagus un citi tehniskās infrastruktūras aspekti.

• Saites profils:

Kvalitatīvs un dabisks atpakaļsaišu profils var pozitīvi ietekmēt meklēšanas klasifikāciju. Tas ietver saišu iegūšanu no autoritatīviem un atbilstošiem avotiem.

• SEO pret PPC. Vietējais SEO:

Ja jūsu bizness ir vērsts uz noteiktu reģionu, ir svarīgi optimizēt vietni vietējai meklēšanai. Tas ietver Google mans uzņēmums profila iestatīšanu, vietējo atslēgvārdu izmantošanu un pozitīvu atsauksmju saņemšanu.

SEO ir svarīga digitālā mārketinga sastāvdaļa, jo Lielākā daļa interneta lietotāju meklēšanai izmanto meklētājprogrammas informācija, preces un pakalpojumi. Efektīva optimizācija var uzlabot jūsu vietnes redzamību un piesaistīt mērķtiecīgāku trafiku.

Kas ir SEM? Un kā tas ietekmē jūsu uzņēmuma mārketingu?

Ja vēlaties, lai jūsu organizācija gūtu panākumus, ir svarīgi nodrošināt savu klātbūtni Google tīklā, un, paaugstinot savu rangu meklēšanas rezultātos, jūs uzlabojat savu redzamību Internets un domēna autoritāte. Citiem vārdiem sakot, veidojot saturu savā TiešsaistēOptimizējot ranžēšanas atslēgvārdus, publicējot savu NAP (nosaukums, adrese un tālruņa numurs) utt., Google, visticamāk, uzskatīs jūsu vietni atbilstošu un sniegs jums stimulu. atslēgvārdu meklēšanas rezultātu lapā.

 

Kas ir PPC?

PPC apzīmē "Pay-Per-Click", kas angļu valodā nozīmē "Pay Per Click". PPC ir tiešsaistes reklāmas modelis, kurā reklāmdevējs maksā par katru klikšķi uz savas reklāmas. Šis ir viens no veidiem, kā reklamēties meklētājprogrammās un dažādās platformās, piemēram, Google Ads, Bing Ads, kā arī sociālie tīkli.

Galvenās PPC iezīmes:

• SEO salīdzinājumā ar PPC .Maksāt par klikšķi:

Reklāmdevējs maksā par katru klikšķi uz reklāmas, ko viņš ievieto. Tas nozīmē, ka jūs maksājat tikai tad, kad lietotājs nolemj noklikšķināt uz jūsu reklāmas.

• Atslēgvārdi:

Reklāmdevējs izvēlas atslēgvārdus vai frāzes, ar kurām tiks rādīta viņa reklāma. Kad lietotājs ievada vaicājumu, kas satur šos atslēgvārdus, viņa reklāma var parādīties meklēšanas rezultātu lapā.

• SEO pret PPC. Izsoļu sistēmas:

Daudzas PPC platformas, piemēram, Google Ads, izmanto izsoļu sistēmu, lai noteiktu secību, kādā reklāmas tiek rādītas meklēšanas rezultātu lapā. Reklāmdevēji sacenšas par pozīcijām, un rezultātus nosaka vidējais klikšķu skaits un reklāmas atbilstība.

• Mērķauditorijas atlase:

PPC ļauj reklāmdevējiem pielāgot mērķauditorijas atlasi, pamatojoties uz dažādiem kritērijiem, piemēram, atrašanās vietu, ierīci, diennakts laiku un auditorijas interesēm.

• SEO pret PPC. Analytics un pārskati:

Reklāmdevējiem ir pieejami dažādi analītikas rīki, lai novērtētu savu PPC kampaņu veiktspēju. Šie rīki sniedz informāciju par klikšķu skaitu, maksu par klikšķi, reklāmguvumiem un citiem rādītājiem.

Uzņēmumi plaši izmanto PPC, lai novirzītu trafiku uz savām vietnēm, palielinātu zīmola atpazīstamību un radītu potenciālos pirkumus. PPC platformas nodrošina elastību un kontroli pār reklāmas kampaņām, padarot šo metodi efektīvs mārketinga instruments.

Šī metode galvenokārt ir saistīta ar meklētājprogrammām, jo ​​reklāmdevēji piedāvā cenas atslēgvārdiem, kas atbilst viņu mērķa tirgiem. Iespējams, esat ievērojuši, ka populārākie meklēšanas rezultāti ir atzīmēti ar marķieri “Reklāma”. Jo lielāks ir atslēgvārdu meklēšanas apjoms, jo vairāk reklāmdevējiem ir jāmaksā.

SEO pret SEM: kurš ir labākais jūsu uzņēmumam?

Ja organizācijai nav domēna pilnvaru, lai tās vietnes dabiski sakārtotu meklētājprogrammās, PPC var palīdzēt uzņēmumiem saglabāt konkurētspēju pārpildītā tirgū un ātri apsteigt savus mērķa patērētājus.

 

SEO vs PPC statistika

PPC

1. 3 populārākie apmaksātie reklāmu izvietojumi saņem 46% lapu klikšķu. 

Saskaņā ar Power Traffick, trīs populārākās saites meklētājprogrammu rezultātu lapā (SERP) uztver gandrīz pusi no visas šī atslēgvārda trafika. Šie dati atbalsta PPC metodi, jo tā ietver reklāmas laukuma iegādi meklēšanas rezultātu augšpusē.

2. Uzņēmumi vidēji gūst ieņēmumus 3 ASV dolāru apmērā par katriem 1,60 ASV dolāriem, ko tie iztērē programmā AdWords . SEO pret PPC

CPR ir salīdzinoši lēts veids, kā eksperimentēt, un ir augsts vidējais rādītājs ienākumi no ieguldījumiem ieguldīt apmaksātās meklēšanas reklāmās.

3. Vairāk nekā 615 miljoni ierīču izmanto Adblock. 

Kā patērētājs Adblock ir pārsteidzošs: tas neļauj visām šīm šausmīgi atlasītajām reklāmām parādīties jūsu Facebook plūsmā. Tomēr kā mārketinga speciālistam var būt apgrūtinoši ieguldīt PPC, ja liels skaits jūsu mērķa patērētāju nekad neredz jūsu reklāmu. Turklāt šis skaitlis strauji pieaug: pēdējo četru gadu laikā reklāmu bloķēšana ir palielinājusies par 15-30%.

4. PPC reklāmas var palielināt atpazīstamību par 80%. SEO pret PPC

Neskatoties uz reklāmu bloķētājiem, PPC joprojām efektīvi paplašina jūsu zīmola sasniedzamību un atpazīstamību.

5. Google algoritmu atjauninājumi neietekmē PPC. 

Lai gan tas pats par sevi nav metrika, liela PPC priekšrocība ir tā, ka tas ir imūns pret Google mainīgo SERP ranžēšanas algoritmu. Google ziņoja, ka viņi ir atjauninājuši savu algoritmu 3234 reizes! Ja izmantojat SEO metodi, jums būs jāpielāgo satura optimizācija, lai tā labāk atbilstu atjauninātā algoritma prasībām.

6. 63% cilvēku teica, ka noklikšķinās uz Google reklāmas. SEO pret PPC

Augsts VKS ir mērķis, kas veicina gan PPC, gan SEO, un, ja lielākā daļa aptaujāto patērētāju ziņo, ka viņi noklikšķinās uz apmaksātas meklēšanas reklāmas, tā ir pārliecinoša statistika par ieguldījumiem PPC.

7.  75% apgalvo, ka no apmaksātajām reklāmām ir vieglāk atrast to, ko viņi meklē.

Iemesls, kāpēc meklēšanas rezultātu pirmā lapa — jo īpaši daži trāpījumi — saņem lielāko daļu klikšķu, ir saistīts ar lietošanas vienkāršību un meklētāja meklētā atrašanu. Cenu noteikšana atlasītajiem atslēgvārdiem, izmantojot PPC, atbilst abām šīm vajadzībām: maksas reklāmas ir viegli atrodamas SERP augšdaļā, un tās atbild uz meklētāja jautājumu.

SEO

1. Gandrīz 80% lietotāju ignorē apmaksātās reklāmas meklēšanas rezultātos.

Cilvēki parasti dod priekšroku dabiskajām saitēm, nevis maksas saitēm, un aptuveni 70% no viņiem meklē saites, kad lietotāji meklē saites.

2. Meklēšana ir galvenais datplūsmas virzītājspēks satura vietnēs, apsteidzot sociālos saziņas līdzekļus par vairāk nekā 1%. SEO pret PPC

Dabiskā meklēšana ir viens no visefektīvākajiem mārketinga kanāliem un bieži vien ir pirmais patērētāja kontaktpunkts ar organizāciju.

SEO nodrošina 30% trafika un 20% ieņēmumu. SEO IA laika gaitā uzkrājas, satura veidotājiem veidojot autoritāti un atpazīstamību. Potenciālie klienti bieži apmeklē vietni vairāk nekā vienu reizi pirms veidlapas aizpildīšanas vai pirkuma, tāpēc augstāka ranga piešķiršana lielākam skaitam atslēgvārdu palielina reklāmguvuma iespējamību laika gaitā.

4. 36,2% patērētāju atpazīst saites, kas ir apmaksātas reklāmas, bet uz tām neklikšķina. SEO pret PPC

Daudzi meklēšanas lietotāji nevar atšķirt apmaksātās reklāmas un dabiskās saites — patiesībā tikai puse meklētājprogrammu pareizi identificē reklāmas. Neskatoties uz to, patērētāji joprojām dod priekšroku organiskajām saitēm, nevis PPC.

5. 88% vietējo uzņēmumu meklējumu mobilajā ierīcē vai nu piezvana, vai apmeklē uzņēmumu 24 stundu laikā.

 Vietējam SEO ir izcils SEO — vietējā meklēšana divu gadu laikā palielinās par 900%, un, optimizējot saturu un tīmekļa lapas tuvumā esošajām auditorijām, organizācijas var redzēt ievērojamu izaugsmi.

6. Viens no desmit emuāra ierakstiem ir salikts ieraksts. SEO pret PPC

Tas nozīmē, ka dabiskā meklēšana laika gaitā palielina datplūsmu, un, palielinoties apmeklētāju skaitam, palielinās to skaits reklāmguvumus. Vēsturiskais saturs ir svarīga daļa SEO un klientu piesaistes stratēģijas.

 

 Tipogrāfija АЗБУКА 

 

Kas ir VKS? Klikšķu skaita vērtība