PPC stratēģija

PPC (Pay-Per-Click) stratēģija ir pieeja interneta mārketingam, kurā reklāmdevējs maksā par katru klikšķi uz viņu reklāmām, kas ievietotas tādās platformās kā meklētājprogrammas vai sociālie tīkli. Šeit ir daži galvenie PPC stratēģijas elementi:

Atslēgas vārdi un pētījumi:

Nosakiet atslēgvārdus, ar kuriem vēlaties rādīt savu reklāmu. Veiciet izpēti, lai noteiktu jūsu uzņēmumam atbilstošākos un vislielāko peļņu nesošos atslēgvārdus.

PPC stratēģija. Mērķauditorija:

Iestatiet mērķauditorijas atlases opcijas, lai noteiktu mērķauditorija, tostarp ģeogrāfiskais sadalījums, demogrāfiskās īpašības un intereses.

Sludinājumi:

Izveidojiet pievilcīgas un atbilstošas reklāmas, kas piesaistīs jūsu mērķauditorijas uzmanību. Iekļaujiet pārdošanas elementus un skaidri aicinājumi uz darbību.

PPC stratēģija. Galvenās lapas:

Pārliecinieties, vai galvenās lapas, uz kurām lietotāji atver pēc noklikšķināšanas, atbilst viņu cerībām un sniedz skaidru informāciju par piedāvājumu. Optimizējiet tos reklāmguvumiem.

Budžets un likmes:

Komplekts budžets, ko esat gatavs tērēt reklamēšanai, un noteikt tarifus par klikšķi. Efektīva budžeta un cenu pārvaldība palīdz maksimāli palielināt rezultātus un kontrolēt izmaksas.

PPC stratēģija. Analytics un pārskati:

Izmantojiet analīzes rīkus (piem. Google Analytics), lai izsekotu kampaņas veiktspējai. Analizējiet datus par klikšķiem, reklāmguvumiem, izmaksām un citiem rādītājiem, lai optimizētu savu kampaņu.

Testēšana un optimizācija:

Veiciet dažādu kampaņas elementu A/B testēšanu, piemēram, virsrakstus, reklāmas tekstu, attēlus un mērķauditorijas atlases iestatījumus. Optimizējiet savu kampaņu, pamatojoties uz testa rezultātiem, lai uzlabotu tās veiktspēju.

PPC stratēģija. Atkārtota mērķauditorijas atlase:

Izmantojiet atkārtota mērķauditorijas atlase lai atkārtoti piesaistītu lietotājus, kuri apmeklēja jūsu vietni, bet neradīja reklāmguvumu. Personalizēts reklāmas ziņas var palielināt konversijas iespējamību.

Konkurentu uzraudzība:

Izsekojiet savu konkurentu aktivitātēm un analizējiet viņu PPC stratēģijas. Tas var sniegt idejas kampaņas uzlabošanai.

PPC stratēģija. Mobilā optimizācija:

Apsveriet mobilajām ierīcēm un optimizēt kampaņu ierīcēm ar mobilajiem ekrāniem. Nodrošiniet adaptīvu galveno lapu un reklāmu dizainu.

Efektīvai PPC stratēģijai ir nepieciešama pastāvīga uzraudzība, pārbaude un optimizācija, lai sasniegtu maksimālu peļņu no jūsu reklāmām.

Kas ir dusmu vadība un kā ar to tikt galā?

Iestatiet skaidrus kampaņas mērķus. PPC stratēģija.

Iepriekšēja plānošana ir ļoti svarīga, sākot darbu ar PPC. Ja apmaksātās meklēšanas kampaņai ir iepriekš noteikts rezultāts, tas palīdzēs izvairīties no pārtēriņiem un neparedzētām papildu izmaksām, tāpēc pirmais solis ir definēt savus mērķus.

Izplatīšanas definīcija — kas ir izplatīšana?

Izlemiet, ko vēlaties sasniegt ar savām kampaņām un kā jūs to sasniegsiet.

Novērtējiet savu budžetu

Kad esat noteicis savus mērķus, ir pienācis laiks izvēlēties sākuma budžetu, ko vēlaties izmantot savām kampaņām. PPC stratēģija.
Pirmais jautājums ir noteikt potenciālo pirkumu skaitu, ko vēlaties ģenerēt, izmantojot PPC. Atbildei ir jāatbilst jūsu pieejamajiem resursiem un mērķiem, ko izvirzījāt pēdējā darbībā.

Labākais iepakojuma dizains. Kā izveidot efektīvu iepakojumu?
Nākamais solis ir skaidri definēt, kas tiek uzskatīts par jūsu uzņēmuma līderi, pirms sākat aprēķināt paredzamo MPI.

Wordstream parādījis šo procesu diagrammā, kurā ir paskaidrots, kā jūsu cerības uz potenciālajiem pirkumiem un reklāmguvumiem var palīdzēt noteikt jūsu PPC budžetu.

Piemēram, ja jūsu klienta mērķis ir iegūt 250 jaunus pirkumus mēnesī un jūsu pašreizējais aizvēršanas līmenis ir 15% ar cenu 25 ASV dolāri par potenciālo pirkumu, jums būs nepieciešams 41 666 ASV dolāru budžets mēnesī, lai iegūtu 1 MPK potenciālos pirkumus .

Šādā gadījumā ātrs risinājums ir izmantot budžetu zemākas MPI kampaņām, lai palielinātu izredzes gūt lielākus panākumus.

Piešķirot budžetu, rīkojieties stratēģiski

Nākamais solis ir censties panākt labāku MPI. Rentabla MPI palīdz jums kļūt stratēģiskākam jūsu maksas par klikšķi kampaņām un ļauj noteikt vislabākās veiktspējas reklāmas, kurām piemērot savu budžetu. PPC stratēģija.

Ja vēlaties samazināt maksu par reklāmguvumu, veiciet tālāk norādītās darbības.

Palieliniet savu reklāmguvumu līmeni (CVR) un
Samaziniet maksu par klikšķi (MPK).

Koncentrējoties uz savām reklāmām ar vislabāko veiktspēju un samazinot maksu par reklāmguvumu, varat tērēt savu budžetu saprātīgāk.

Kā vienmēr, aprēķinot IA, jo lielāki ienākumi salīdzinājumā ar izdevumiem, labāks ieguldījums.

Tagad jums varētu rasties jautājums, kādas darbības varat veikt, lai palielinātu savu CVR vai samazinātu MPK. Ja tā, izlasiet dažus padomus par to, kā tieši to izdarīt.

Veiciet atslēgvārdu izpēti. PPC stratēģija.

Veicot padziļinātu atslēgvārdu izpēti, jums vajadzētu palīdzēt noteikt labākās iespējas piesaistīt auditoriju.

Jūsu atslēgvārdu sarakstam ir jābūt pamatīgam, atbilstošam un dinamiskam. Vai vēlaties to savā saraksts iekļāva populārākos atslēgvārdus, kas rezonē ar jūsu mērķauditoriju, kā arī ilgtermiņa atslēgvārdus, kas piedāvā lielisku iespēju precīzākai mērķauditorijas atlasei.

Lai aprēķinātu atslēgvārdu cenu noteikšanas stratēģijas efektivitāti, izmantojiet šādu formulu:

Atslēgvārdu meklēšana x VKS = aptuvenā trafika

Piemēram, 1500 meklējumi mēnesī x 4% vidējais klikšķu skaits = 60 apmeklējumi mēnesī.

Tādā veidā varat analizēt gan meklēšanas apjomu, gan maksu par klikšķi, lai izlemtu, vai tas jūs tuvina jūsu mērķiem.

Labs padoms, lai palielinātu kampaņu efektivitāti ar ierobežotu budžetu, ir pastāvīgi pārbaudīt atslēgvārdu veiktspēju.

Kampaņas laikā analizējot atslēgvārdus, varat noteikt, vai tie darbojas vai ne, un, ja nē, varat pārdalīt budžetu, lai netērētu resursus neefektīviem atslēgvārdiem.

Koncentrējieties uz mērķauditorijas atlasi. PPC stratēģija.

Sīkāk aplūkojot savas kampaņas mērķauditorijas atlasi, varat ietaupīt naudu un padarīt reklāmas atbilstošākas savai mērķauditorijai.

Piemēram, ja jūsu kampaņa ir ieinteresēta tikai potenciālo pirkumu ģenerēšanā no vienas noteiktas atrašanās vietas, varat atlasīt savu PPC kampaņu ģeogrāfiski, lai izvairītos no izdevumiem, kas saistīti ar mērķauditorijas atlasi globālā mērogā. .

Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase palielina jūsu kampaņas izredzes gūt panākumus, ja vēlaties koncentrēties uz vietējo mārketingu, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu.

Turklāt mērķauditorijas atlasei pēc atslēgvārdiem vajadzētu palīdzēt jums maksāt par reklamēšanu, kas ir labāk piemērota jūsu uzņēmumam. Nav jāmaksā par plašās atbilstības atslēgvārdiem vai konkurentu atslēgvārdiem, kas tikai iztukšo jūsu budžetu. Pievienojot tos kā ierobežojošos atslēgvārdus, varat koncentrēties uz visefektīvākajiem atslēgvārdiem palielināt konversiju.

Uzlabojiet savu kvalitātes rādītāju. PPC stratēģija.

Jūsu AdWords kvalitātes rādītājs ietekmē gan jūsu MPK, gan reklāmguvumus. Google uzskata, ka kvalitātes rādītājs ir ļoti svarīgs, un tas nosaka jūsu maksu par reklāmguvumu.

Ja vēlaties samazināt izmaksas par darbību, jums tas ir jādara uzlabot kvalitātes rādītāju.

Labākie veidi, kā to izdarīt, ir:

Izveidojiet savai mērķauditorijai atbilstošas reklāmas
Koncentrējieties uz pareizajiem atslēgvārdiem
Saglabājiet savas reklāmu kopas sakārtotas un strukturētas
Pārbaudiet savu galvenās lapas, lai tie būtu noderīgi un atbilstu katrai reklāmai.
Koncentrējieties uz reklāmas kopiju, lai palielinātu vidējais klikšķu skaits.
Uzlabojiet sava AdWords konta veiktspēju, lai uzlabotu savu reputāciju

Kvalitātes rādītāja priekšrocība ir tāda, ka, tiklīdz sākat veidot savu reputāciju, varat ietaupīt uz atslēgvārdu cenām. Tādā veidā jūs varat iegūt augstāku vietu, netērējot vairāk nekā konkurentiem.

Ir arī ieteicams laiku pa laikam pārskatīt savas reklāmu kopas, lai saglabātu tās, kurām ir vislabākā veiktspēja. Koncentrējieties uz veiksmīgāko reklāmas komplektus un pārtrauciet ieguldīt savu budžetu tiem, kuriem ir zems reklāmguvumu līmenis.

Pārskats. PPC stratēģija.

Tas nav jūsu budžets, kas nosaka jūsu kampaņas panākumus, tā ir jūsu stratēģija. PPC budžeta stratēģijas mērķis ir koncentrēties uz reklāmām ar vislabāko veiktspēju un nepārtraukti pārskatīt veiktspēju, lai nodrošinātu, ka resursus piešķirat visefektīvākajā veidā.

Ja jūtat, ka jūsu budžets ir ierobežots, ir lietderīgi sākt ar mazumiņu un paplašināt sasniedzamību, tiklīdz zināt, kuras stratēģijas jūsu uzņēmumam vislabāk atbilst.

Laba mērķauditorijas izpratne, atbilstošie atslēgvārdi un strukturēta PPC stratēģija palīdzēs maksimāli palielināt kampaņas potenciālu pat ar nelielu budžetu.

Biežāk uzdotie jautājumi

Kas ir PPC stratēģija?
- Atbilde: PPC stratēģija ir rīcības plāns, kas izstrādāts, lai efektīvi izmantotu maksas par klikšķi reklāmu. Tas ietver atslēgvārdu izvēli, reklāmu izveidi, budžeta iestatīšanu un cenu noteikšanu.
Kuras platformas atbalsta PPC reklāmu?
- Atbilde: Daudzas platformas atbalsta PPC, tostarp Google reklāmas, Bing reklāmas, Facebook reklāmas, Instagram reklāmas, Twitter reklāmas, LinkedIn reklāmas un citas.
Kādi ir PPC stratēģijas galvenie elementi?
- Atbilde: Stratēģijas elementi ietver atslēgvārdu izvēli, mērķauditorijas noteikšanu, saistošu reklāmu izveidi, galveno lapu optimizēšanu un budžeta un cenu iestatīšanu.
Kā izvēlēties atslēgvārdus PPC?
- Atbilde: Izvēlieties atslēgvārdus, kas atbilst jūsu uzņēmumam, kuriem ir liels meklēšanas apjoms un labs reklāmguvumu līmenis. Izmantojiet atslēgvārdu izpētes rīkus.
Kā izmērīt PPC kampaņas efektivitāti?
- Atbilde: Izmantojiet tādus rādītājus kā VKS (vidējais klikšķu skaits), MPK (maksa par klikšķi), reklāmguvumu līmenis, IA (ieguldījumu atdeve) un citi. Analizējiet pārskatus un uzraugiet rādītāju izmaiņas.
Kas ir atkārtota mērķauditorijas atlase PPC kontekstā?
- Atbilde: Atkārtota mērķauditorijas atlase ir stratēģija, kurā reklāmas tiek rādītas lietotājiem, kuri jau ir apmeklējuši jūsu vietni. Tas palīdz piesaistīt uzmanību un veicināt reklāmguvumus.
Kā veikt veiksmīgu A/B testēšanu PPC?
- Atbilde: Izveidojiet divas vai vairākas reklāmu vai galveno lapu versijas, mainot vienu elementu. Pēc tam pārbaudiet un analizējiet metriku, lai noteiktu, kura versija ir efektīvāka.
Kā optimizēt savu budžetu PPC kampaņā?
- Atbilde: Identificējiet savus atslēgvārdus ar vislabāko veiktspēju, veiciet regulāras kampaņu revīzijas, izsekojiet metriku un pārdaliet savu budžetu uz veiksmīgiem elementiem.
Kā izvairīties no tēriņiem par bezjēdzīgiem klikšķiem PPC?
- Atbilde: Izmantojiet ierobežojošos atslēgvārdus, pielāgojiet ģeogrāfisko un demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, kā arī pārraugiet un novērsiet neefektīvus datplūsmas avotus.
Kādas tendences ir svarīgi ņemt vērā jūsu PPC stratēģijā?
- Atbilde: Sekojiet līdzi tendencēm automatizācijas, mākslīgā intelekta, mobilās optimizācijas, videoreklāmas un meklētājprogrammu algoritmu izmaiņām.