Atšķirība starp SEO un SEM. Kas ir vislabākais jūsu uzņēmumam?

Atšķirība starp SEO un SEM. Meklēšana tīmeklī ir viens no jaudīgākajiem rīkiem, kas mums šodien ir. Tāpat kā jūs, cilvēki no dažādām dzīves jomām izmanto Google, lai atrastu risinājumus, apgūtu jaunas lietas un izprastu apkārtējo pasauli. Viena no šīm jaunajām lietām var būt noteikšana, vai SEO vai MPM ir labāki jūsu uzņēmumam. Neatkarīgi no tā, vai esat tiešsaistes vai vietējais uzņēmums, iespējams, cilvēki jūs aktīvi meklē.

Saskaņā ar Google datiem 2024. gadā katru dienu tiek veikti vairāk nekā 2 triljoni meklējumu. Tomēr saskaņā ar Internet Live Stats datiem tagad Google katru dienu tiek meklēti 5,5 miljardi meklējumu. Tas atbilst 63 000 pieprasījumu sekundē. Starp citu, reāllaika statistika internetā ir uzticams prognožu avots.

Tāpat kā jebkura cita tehnoloģija, meklēšana strauji attīstās un laika gaitā attīstās. Tas nozīmē, ka uzņēmumiem (jebkura lieluma) ir lielākas iespējas to izmantot, lai sasniegtu savus mērķus mērķauditorija un izveidojiet savienojumu ar to. Atšķirība starp SEO un SEM

Lielākā daļa uzņēmumu zina, ka meklētājprogrammas var piesaistīt viņiem daudz satiksmes tīmekļa resursi. Ne tikai trafika, bet arī datplūsma, kas faktiski pārvēršas par potenciālajiem pirkumiem un pārdošanu. Lai gan ir arī citi veidi, kā piekļūt tiešsaistē, Google joprojām ir līderis, lai palīdzētu jums maksimāli izmantot mārketinga izdevumus. Tas galvenokārt ir saistīts ar tā milzīgo lietotāju bāzi un tirgus daļu.

Tomēr ir viena dilemma, ar kuru jūs kā uzņēmums varat saskarties, mēģinot izaugsmei izmantot meklētājprogrammas. Un tas ir tas, vai jums vajadzētu koncentrēties uz SEO vai MPM. Citiem vārdiem sakot, vai ir vērts ieguldīt meklētājprogrammu optimizācijā vai meklētājprogrammu mārketingā – piemēram, maksā par klikšķi vai reklāmā. Atšķirība starp SEO un SEM

Pirmkārt, izvedīsim viņus abus no ceļa, vai ne?

Kas ir SEO un SEM digitālajā mārketingā? Atšķirība starp SEO un SEM

SEO un SEM ir mārketinga procesi, ko izmanto, lai palielinātu zīmolu informētību un vietnes trafika palielināšana, izmantojot meklētājprogrammas. Optimizējot saturu un efektīvi izmantojot digitālo telpu, daudzi uzņēmumi var reklamēt savus pakalpojumus un gūt lielākus panākumus. MPO ir daļa no SEM, bet kopumā SEM ietver citu mārketingu stratēģija.

Biznesa attīstības komplekts. Attīstiet savu biznesu, izmantojot mūsu biznesa sākuma komplektus.

Lai gan tie abi pārklājas, tie nav gluži viens un tas pats. Apskatīsim abus tuvāk.

SEO

Meklētājprogrammu optimizācija (SEO) ir tīmekļa vietnes optimizēšanas paņēmiens, lai iegūtu organisku/dabisku trafiku vai apmeklētājus no meklētājprogrammu rezultātu lapām.

Lai gan dabiskās meklēšanas datplūsma nerada izmaksas, meklētājprogrammu optimizācijas process var radīt izmaksas atkarībā no mērķa tirgus konkurētspējas.

SEO mērķis ir piesaistīt jūsu vietnei atbilstošus apmeklētājus, kuri interesējas par jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Tomēr optimizācija mērķtiecīgai dabiskajai datplūsmai ir tikai viena daļa no vienādojuma. Otra daļa ir iegūt vairāk šīs trafika, atlasot dažus atbilstošus atslēgvārdus. Atšķirība starp SEO un SEM

SEM

Meklētājprogrammu mārketings (MEM) ir veids, kā piesaistīt atbilstošu trafiku no meklētājprogrammām, iegādājoties apmaksātu vai sponsorētu reklāmu sarakstus.

Tātad, ja jums rodas jautājums: "MPM ir tas pats, kas maksas meklēšana vai PPC? tad atbilde ir jā. SEM bieži attiecas uz reklāmu un maksas par klikšķi (PPC) mārketingu. Lai gan meklēšanas un sociālajā telpā ir daudz PPC platformu, vispopulārākā un veiksmīgākā iespēja ir Google Adwords.

MPM mērķis ir palīdzēt reklāmdevējiem sasniegt meklētājprogrammas un vadīt vēlamo trafiku, negaidot. Uz izdodas izmantojot MPM, ir svarīgi, lai būtu spēcīga, dinamiska MPM stratēģija, lai iegūtu maksimālu ieguldījumu atdevi.

Kāpēc SEO un MPM ir tik svarīgi?

Gan SEO, gan SEM ir spēcīgi procesi, kas var palīdzēt uzņēmumiem sasniegt ievērojamu izaugsmi. Pareizi izmantojot meklētājprogrammas vietu, varat piekļūt lielai esošajai auditorijai. Atslēgvārdu izpēte, vietņu pārvaldība un mērķtiecīga reklāma vienlīdz veicina meklētājprogrammu kampaņu efektivitāti. Un, ieviešot kādu no tiem, jūs varēsiet redzēt meklēšanas rangu, zīmola atpazīstamības un kvalitatīvu potenciālo pirkumu pieaugumu. Tagad jums tikai jāizlemj, kurš process ir vislabākais jūsu uzņēmumam, un sāciet darbu.

Jautājums ir... Kur sākt? Atšķirība starp SEO un SEM

Kad tiek aktualizēta tēma par MPO un MPM, daži eksperti var iebilst, ka SEO ir labāks veids, jo tas piedāvā augstākas kvalitātes potenciālos pirkumus par zemākām izmaksām, salīdzinot ar MPM. Tomēr ne viss ir tik vienkārši. Katrs bizness ir unikāls un tam ir unikālas vajadzības. Piemēram, jūsu mazajam uzņēmumam var nebūt liels reklāmas budžets, kā arī var trūkt resursu, kas nepieciešami efektīvam SEO.

Lai iegūtu skaidrību par to, kas jūsu uzņēmumam būtu jāizvēlas un kāpēc, jums jākoncentrējas uz stabilas tiešsaistes mārketinga stratēģijas izveidi, kas ir pielāgota jums. Jo, izvēloties pareizo mārketinga stratēģiju, jūs zināt, ko meklē jūsu mērķa klients, kā arī zināt, kā viņu sasniegt.

Nav svarīgi, cik liels vai mazs ir jūsu uzņēmums, vecs vai jauns. Galu galā ir svarīgi, kādai mērķauditorijai jūs mērķējat un kā jūs to sasniedzat.

Tāpēc apskatīsim gan SEO, gan SEM plusus un mīnusus. Jo tas sniegs mums labāku priekšstatu par to, ko sagaidīt un kādu kanālu jums vajadzētu izpētīt savam biznesam.

Meklētājprogrammu optimizācija: plusi un mīnusi

Katrs interneta mārketinga speciālists zvēr pie meklētājprogrammu optimizācijas un tās efektivitātes. Pirms bēdīgi slavenajiem Google Panda, Penguin un Hummingbird atjauninājumiem SEO padarīja daudzus melnās cepures vai neētiskus tirgotājus bagātus. Bet tagad viss nav tik vienkārši. Google ir uzlabojis spēli, un tagad viss ir par kvalitāti un vērtību, ko varat nodrošināt.

Lūk, kā optimizēt savu vietni meklētājprogrammām un iegūt dabisko datplūsmu.

Zīmola atpazīstamība. Atšķirība starp SEO un SEM

Ja jūsu klienti neatpazīst jūsu zīmolu, viņi to nezina. Palielinot zīmola atpazīstamību, jūs ne tikai ietekmējat sava uzņēmuma peļņu, bet arī uzlabojat savas ilgtermiņa izredzes. Mūsu mērķis ir piesaistīt jūsu potenciālo klientu uzmanību.

Ir vairāki veidi, kā palielināt zīmola atpazīstamību, piemēram veicināšana sociālajos tīklos, bezsaistes mārketings utt. Taču meklētājprogrammu optimizācijai ir sava vieta, kad jūsu mērķa klienti uzzina par jūsu produktiem/pakalpojumiem.

Kā tieši? Nostādot jūs vēlamās auditorijas priekšā, kad viņi meklē jūsu mērķa atslēgvārdus.

Vārdi, ko cilvēki izmanto, lai meklētu Google tīklā, ir kas vairāk nekā tikai vārdi. Tās ir durvis uz jūsu biznesu. Sakārtojot šos atslēgvārdus, jūs iegūstat lielāku redzamību. Kad cilvēki atkal un atkal redz jūsu vietni meklēšanas rezultātos, tas palielina zīmola atpazīstamību.

Lai atrastu visatbilstošākos atslēgvārdus, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. darbība. Izveidojiet sarakstu ar galvenajiem atslēgvārdiem, kurus izmantosit, lai atrastu pareizos atslēgvārdus, kuriem vēlaties optimizēt savu vietni. Atšķirība starp SEO un SEM

2. darbība. Kad esat izveidojis sākotnējo atslēgvārdu kopu, pārejiet uz plaša potenciālo atslēgvārdu saraksta izveidi, kuriem vēlaties atlasīt mērķauditoriju, izmantojot atslēgvārdu izpētes rīku, piemēram, Google atslēgvārdu plānotāju.

3. darbība: analizējiet un atlasiet atslēgvārdus, pamatojoties uz konkurences pakāpi (gan kvalitāti, gan kvantitāti) un meklējumu skaitu mēnesī.

Spēcīgāks zīmols. Atšķirība starp SEO un SEM

Internets sniedz iespēju sazināties ar savu mērķauditoriju, sniedzot tai informāciju, ko viņi meklē. Piemēram, saturs, ko publicējat savā emuārā, var palīdzēt jums izveidot spēcīgas attiecības ar potenciālajiem klientiem vai potenciālajiem klientiem, kuri vēlas uzzināt vairāk par tēmu, kas saistīta ar jūsu nišu.

Cilvēki var izmantot komerciālus meklēšanas vienumus vai citus informatīvus meklēšanas vienumus par jūsu tirgus nišu. Kad viņi atrod jūsu saturu, viņi nekavējoties uzskata jūs par autoritāti tirgū. Kas netieši pozitīvi ietekmē jūsu zīmolu.

Kā redzat, daudzi interneta lietotāji izmanto Google kā izpētes rīku, lai palīdzētu viņiem pieņemt pārdomātākus lēmumus par pirkumu. Kāds ir labāks veids, kā palīdzēt šiem potenciālajiem pircējiem, nekā sniegt atbildes uz viņu jautājumiem? Neatkarīgi no tirgus, kurā atrodaties, jūs izveidosit labāku zīmolu, vienkārši palīdzot viņiem ar noderīgu saturu.

Labāka zīmola veidošana sākas ar mērķauditorijas apkalpošanu vislabākajā iespējamajā veidā. To darot, jūs automātiski kļūstat par populāru resursu, kas ir populārs Google un citās meklētājprogrammās.

Paaugstināta uzticēšanās un autoritāte. Atšķirība starp SEO un SEM

Google smagi strādā, lai vispirms tiktu rādītas tikai labākās vietnes. Un katrs uzticīgs Google lietotājs zina, ka lielais G viņus nepievils, kad runa ir par sasniegumiem labākos rezultātus. Kas padara to ļoti uzticamu ar viedokļi apkalpošana.

Uzticoties Google, cilvēki uzticas arī vietnēm, kuras izdodas ieņemt augstu vietu meklēšanas rezultātu lapās. Atrašanās SERP 10. lappusē var būtiski neietekmēt jūsu vietni. Bet, tiklīdz esat sasniedzis pirmo lapu, jūs automātiski saņemat "autoritātes" un "uzticības" punktus no meklēšanas lietotājiem.

Potenciālajiem klientiem, kuri meklē jūsu pakalpojumu vai produktu, būs vieglāk uzticēties jūsu vietnei, un, redzot to dabiskās meklēšanas rezultātos, tā kļūs uzticamāka. Un tā kā daudzi cilvēki ir pieraduši ignorēt sponsorētās reklāmas un izmantot dabiskās meklēšanas rezultātus, jūsu uzdevums izceļas starp citiem tas kļūst vieglāk.

Turklāt, ja jūsu uzņēmums lielā mērā paļaujas uz lietotāju atsauksmēm, tad, ja tiek iekļauts daudz pozitīvu atsauksmju, tas var ievērojami palīdzēt jūsu uzņēmumam iegūt uzticību.

Lai palielinātu izredzes nokļūt Google pirmajā lapā, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. URL izmantojiet atbilstošus atslēgvārdus, lai aprakstītu lapas saturu.

2. Sākumā izmantojiet galvenos atslēgvārdus tagu jūsu lapas nosaukums.

3. Lapas meta aprakstā izmantojiet pareizos atslēgvārdus un pārliecinieties, ka tas ir pietiekami vilinošs, lai lietotāji varētu noklikšķināt uz jūsu vietni.

4. Izmantojiet galvenos atslēgvārdus savas lapas H1 tagā.

5. Visbeidzot, lapas pirmajās rindkopās izmantojiet galvenos atslēgvārdus kopā ar atbilstošiem gariem atslēgvārdiem.

Vairāk satiksmes. Atšķirība starp SEO un SEM

Pats par sevi saprotams, taču, izmantojot SEO, jūs varat piesaistīt savai vietnei daudz mērķtiecīgas, iegādei gatavas trafika. Iespējams, ka jūsu uzņēmuma vietnē tiek pārdots nišas produkts, taču, ja tai izdosies ranžēt pareizos atslēgvārdus, jūs ilgu laiku saņemsiet trafiku.

Labākā dabiskās meklēšanas datplūsmas daļa ir tāda, ka ir nepieciešams laiks, lai tā nožūtu. Citiem vārdiem sakot, kad esat paveicis sākotnējo smago darbu, lai to sakārtotu, nebūs jāpieliek lielas pūles, lai to saglabātu.

Drošākais veids, kā palielināt meklētājprogrammu trafiku, ir izveidot lielisku saturu, ko meklē jūsu auditorija. Piemēram, ja esat kaitēkļu kontroles uzņēmums, varat uzrakstīt virkni kvalitatīvu emuāra ierakstu par atbrīvošanos no kaitēkļiem. Ideja ir izglītot savus potenciālos klientus un mudināt viņus pirkt no jums. Šeit SEO krustojas ar satura mārketingu.

SEO mūsdienās ir satura mārketings. Tas ir par to, kā jūs izmantojat saturu, lai attīstītu savu zīmolu un paziņotu par to saviem potenciālajiem klientiem.

Lūk, kā jūs varat ieviest satura mārketingu, lai uzlabotu savus SEO rezultātus:

1. Uzaiciniet dažādus cilvēkus savā komandā, lai izveidotu unikālu saturu. Tas ne tikai ļauj jums izveidot dažādu ar jūsu nišu saistītu saturu, bet arī sniedz iespēju novērtēt vairākus atslēgvārdus.

2. Pirms veidojat jebkādu saturu, pārliecinieties, ka pazīstat savu zīmolu, saprotat savu mērķauditoriju un apzināties savu mārketinga mērķis. Tas palīdzēs jums izveidot saturu, kas tiks labi novērtēts un palīdzēs jūsu potenciālajiem klientiem.

3. Koncentrējieties uz lieliska satura izveidi, nevis tikai satura radīšanu tā labad. Pat ja atrodaties neskaidrā nišā, ziniet, ka Google vienmēr piešķirs prioritāti kvalitatīvam saturam, nevis kvantitātei. Nav svarīgi, vai publicējat mazāk, ja vien nepublicējat virspusēju saturu, kam nav vērtības.

4. Publicējiet uz datiem balstītu saturu, kas piedāvā reālus padomus un pierādījumus. Cilvēki un meklētājprogrammas padarīs jūsu saturu ticamāku un cienīgāku, ja tajā tiks apvienoti reāli dati. Atšķirība starp SEO un SEM

5. Ar savu saturu atbildiet uz savas mērķauditorijas degošajiem jautājumiem. Tas ir pārbaudīts veids, kā nodrošināt augstas kvalitātes saturu, kas meklētājprogrammās ieņem augstu vietu. Jūsu auditorijai patiks jūsu saturs, jo jūs atrisināsit viņu sāpīgās problēmas. Un arī satura mūžzaļā rakstura dēļ tas piesaistīs atpakaļsaites no pazīstamām vietnēm.

Trafika ģenerēšana, izmantojot SEO, nav raķešu zinātne, taču tā var šķist biedējoša, it īpaši, ja nezināt, ko darīt. Sazinieties ar mums, ja vēlaties piesaistīt vairāk trafika ar SEO. Mēs tiešām palīdzējām mazs bizness Saņemiet SEO rezultātus 96 664,98 ASV dolāru vērtībā 5 mēnešos, un mēs arī varam jums palīdzēt.

Zemas izmaksas

Ja ir kāda lieta, par kuru jums nav jāuztraucas saistībā ar SEO, tā ir nepieciešamība pēc lieliem ieguldījumiem ar nelieliem rezultātiem. Jā, veiksmīga SEO kampaņa prasa zināmas izmaksas, taču tās ir daudz zemākas.

Iemesls tam ir vienkāršs: zīmola atpazīstamības līmenis, ko varat palielināt, izmantojot SEO, un lāzera datplūsmas veids, kuru varat piesaistīt, jums izmaksās, izmantojot citas mārketinga metodes. Tātad, lai gan SEO nav lēts, tas ir pietiekami uzticams, lai attaisnotu izmaksas. Kas padara viņu par uzvarētāju.

Labāka ieguldījumu atdeve. Atšķirība starp SEO un SEM

Apmaksātas vai sponsorētas reklāmas parasti iekasē maksu par klikšķi, savukārt SEO neprasa maksāt par seansu vai klikšķi. Taču paturiet prātā, ka kvalitatīvs SEO nav pilnīgi bezmaksas. Atkarībā no mērķa tirgus, kurā atrodaties, jums būs jāiegulda laiks un nauda, ​​lai iegūtu vēlamos rezultātus. Un, ja vien neesat SEO eksperts, jums būs jāsadarbojas ar cienījamu SEO uzņēmumu, lai tas to izdarītu jūsu vietā.

Tomēr meklētājprogrammu optimizācija var nodrošināt lielāku IA nekā tradicionālais mārketings vai reklāma. Tas ļauj pielāgot centienus un laika gaitā uzlabot rezultātus, daudz nezaudējot. Faktiski ar nelielu pacietību tas pat sniegs labāku atdevi nekā maksa par klikšķi ilgtermiņā.

Lūk, kā uzlabot savu SEO IA:

• Lai gan jūsu satura kvalitāte ir svarīga, nevar ignorēt kvantitatīvo aspektu. Lai iegūtu labākus SEO rezultātus, noteikti publicējiet garākus satura elementus — vismaz 1000 vārdus.
• Pārliecinies ka jūsu vietnes dizains vienkārša un viegli orientējama. Jo stabila vietnes struktūra un arhitektūra ir ļoti svarīga SEO.
• Pievienojiet savam saturam atbilstošus attēlus, lai padarītu to vizuāli pievilcīgu apmeklētājiem un uzlabotu SEO. Atšķirība starp SEO un SEM

Augstāka stabilitāte

Uzņēmējdarbībai, kas izdzīvo ilgtermiņā, ir nepieciešama tikpat spēcīga mārketinga stratēģija. Ilgtspējīgs veids, kā piesaistīt mērķtiecīgus apmeklētājus jūsu produkta lapai vai uzņēmuma emuāram, var būt milzīga priekšrocība. Un SEO ir tieši tas, kas jums nepieciešams.

Lai gan SEO negarantē, ka jūs turpināsiet iegūt trafiku ar autopilotu ilgu laiku, tas sniedz jums sirdsmieru, kas nav saistīts ar PPC mārketingu. Kad esat ieguvis rangu pēc noteikta atslēgvārda, varat turpināt veikt nepieciešamo lapas SEO, lai saglabātu savu rangu. Tā kā SEO ir ilgtspējīgāks, tas var palīdzēt jums dominēt tirgus segmentā, nesadedzinot caurumu jūsu makā.

Augstāks vidējais klikšķu skaits. Atšķirība starp SEO un SEM

Sponsoru norādīšana meklētājprogrammās var maksāt daudz naudas. Tomēr tas negarantē, ka jūsu reklāma piesaistīs vairāk klikšķu.

Par ko? Jo lielākais pretendents uz PPC reklāmu SERP nav cita reklāma, bet gan organiskie meklēšanas rezultāti. Tā kā vairāk lietotāju mēdz noklikšķināt uz dabiskās meklēšanas rezultātiem, jūs iegūsit augstāku līmeni vidējais klikšķu skaits.

Protams, jūsu VKS ir atkarīgs no vairākiem faktoriem, taču jums noteikti ir lielāka iespēja iegūt vairāk klikšķu uz sava dabiskā saraksta, nevis uz sponsorētiem. Tātad, koncentrējoties uz meklēšanas ierakstu veiktspējas uzlabošanu, jūs iegūsit lielāku trafika daļu uz ilgāku laiku.

Plašāks pārklājums. Atšķirība starp SEO un SEM

Atzīsim, neatkarīgi no tā, cik labi jūs pazīstat savu auditoriju, nav viegli paredzēt visu, ko viņi ierakstīs meklētājprogrammās, lai jūs atrastu. Meklētājprogrammu vaicājumu skaits, ko Google saņem katru dienu, ir miljardos. Tas nozīmē, ka, koncentrējoties tikai uz dažiem atslēgvārdiem, jūs atstājat lielu daļu.

Ja koncentrējaties uz SEO, jums ir plašāka sasniedzamība. Jo kvalitatīvāku saturu publicēsiet savā vietnē, jo vairāk cilvēku varēs atrast jūsu vietni. Un jo vairāk cilvēku atradīs jūsu vietni, jo vairāk datplūsmas piesaistīsiet jūsu produkta vai pakalpojuma lapai. Atšķirībā no PPC, jūs neierobežo budžets vai atlasīto atslēgvārdu skaits.

Konkurences priekšrocības

Jebkurš pieredzējis SEO speciālists var jums pateikt, ka jūsu vietnes meklētājprogrammu klasifikācijas palielināšana nav viegls uzdevums. Tas nenotiek vienas nakts laikā, un, lai redzētu rezultātus, ir vajadzīgas īpašas pūles. Ja tas tiek darīts pareizi, šis vienīgais faktors var darboties jūsu labā, sniedzot jums spēcīgas stratēģiskas priekšrocības.

Tā kā ikvienam, kurš mēģina jūs pārspēt, pastāv acīmredzama barjera, lai iekļūtu tirgū, kad esat nostiprinājies, jums nebūs jāuztraucas par to, ka konkurenti "nopirks" ceļu uz virsotni. Viņu vienīgā iespēja ir maksāt par klikšķi reklamēšana, taču atkal tas nav tas pats, kas iegūt augstāku vietu SERP. Atkal, tas nozīmē, ka esat veicis pareizos soļus un bijis pietiekami pacietīgs, lai nostiprinātu savu vietu populārākajos meklēšanas rezultātos.

Iepriekš minētās SEO priekšrocības izklausās lieliski, vai ne? Jūs varētu domāt, ka SEO ir nepārprotams uzvarētājs debatēs par SEO un MPM. Tāpat kā jebkurai tiešsaistes mārketinga stratēģijai, pat SEO ir savas negatīvās puses. Šeit ir daži, kas var rasties, ja nolemjat koncentrēties uz to.

Aizņem vairāk laika

SEO var būt sasodīti lēns, salīdzinot ar PPC, it īpaši, ja neesat reģistrēts. Kad esat izdomājis, kurus atslēgvārdus ranžēt, un izdarījis visu smago darbu, jums būs jāgaida, līdz sāks ienākt trafiks. Atkarībā no atlasītā atslēgvārdu skaita un publicētā satura tas var ilgt nedēļas vai pat mēnešus.

Var būt ļoti konkurētspējīgs. Atšķirība starp SEO un SEM

Uzņēmumam, kas tikko sāk eksperimentēt ar SEO, jūsu izvēlēto atslēgvārdu rezultātos var dominēt pieredzējuši spēlētāji, kurus gandrīz nav iespējams apgāzt. Šajā gadījumā ir svarīgi pārdomāt atlasītos atslēgvārdus un virzīties uz garu atslēgvārdu atslēgvārdiem, kuriem ir mazāka konkurence.

Var būt nepieciešama zīmola satura stratēģija.

Regulāra kvalitatīva satura publicēšana var palīdzēt piesaistīt mērķtiecīgu dabiskās meklēšanas trafiku. Taču nav viegli izveidot lielisku saturu, kas meklētājprogrammās ieņem augstāku vietu. Ja jūsu uzņēmumam nav nepieciešamo resursu, attīstiet spēcīgu saturu aktīviem var būt problēma. Tas ietekmē jūsu spēju izveidot funkcionējošu satura stratēģiju.

Nepieciešama regulāra atpakaļsaite

Ir pagājuši tie laiki, kad varējāt izveidot virkni neatbilstošu atpakaļsaišu uz savu tīmekļa lapu un panākt, lai tā strauji pieaugtu meklētājprogrammu rezultātu lapās.

Mūsdienās saišu veidošana iet roku rokā ar publicētā satura veidu. Bet tas vēl nav viss. Jūsu uzņēmumam arī regulāri jāsazinās ar citām vietnēm, lai iegūtu noderīgas atpakaļsaites. Lai gan katra saņemtā saite ir svarīga, kvalitāte saišu veidošana tā nenotiek. Lai visu labotu, būs nepieciešama speciālista palīdzība.

Tagad aplūkosim SEO un SEM dilemmas otru pusi – meklētājprogrammu mārketingu.

Meklētājprogrammu mārketings: plusi un mīnusi. Atšķirība starp SEO un SEM

SEM jeb PPC ir viens no visplašāk izmantotajiem tiešsaistes mārketinga veidiem. Bet tam ir gan priekšrocības, gan trūkumi, kas jūsu uzņēmumam būtu jāzina.

Apskatīsim plusus, pirms pāriesim pie mīnusiem.

Sasniedziet virsotni

Vislielākā uzmanība tiek pievērsta meklēšanas rezultātu lapas augšdaļai. Viena no lielākajām apmaksātās reklāmas priekšrocībām ir tā, ka varat piesaistīt savas mērķauditorijas uzmanību, novietojot sevi lapas augšdaļā.

Neatkarīgi no tā, vai lietotājs noklikšķinās uz reklāmas vai nē, viņš to nepamanīs. Bet, ja jums ir labi uzrakstīta reklāma, kas atbilst atslēgvārdam, varat iegūt pienācīgus rezultātus.

Mēģinājums ierindoties dabiskās meklēšanas rezultātu augšgalā, izmantojot SEO, prasa daudz laika un pūļu. Tātad, ja jums ir nauda, ​​lai solītu pareizos atslēgvārdus, izmantojot PPC, jūs varat burtiski maksāt savu ceļu uz SERP augšgalu.

Lielāka kontrole. Atšķirība starp SEO un SEM

Sponsorētie saraksti vai PPC reklāma sniedz jums lielāku kontroli pār sasniegtajiem rezultātiem. Tevi nekas neierobežo. Pielāgojot un pārbaudot katru mazāko reklāmas detaļu, varat uzlabot savas kampaņas vispārējo veiktspēju.

Atšķirībā no SEO, mārketinga ziņojumi, kurus vēlaties piegādāt, var būt pārliecinošāki un reklamējošāki. Jūs ne tikai kontrolējat, kā šis ziņojums tiek izstrādāts, bet arī uz kurieni vēlaties novirzīt savu potenciālo klientu. Katru reklāmas elementu var pielāgot, lai nodrošinātu maksimālu vidējo klikšķu skaitu.

Labāk demonstrējiet savus produktus

Dabiskās meklēšanas reklāmās ir ietverts vienkāršs teksts un nekas vairāk. Tātad, ja un kad pārdodat produktu savā vietnē e-komercija, jums nav iespējas parādīt produkta attēlu, lai vilinātu potenciālo pircēju. Tas var ietekmēt jūsu produkta kopējo reklāmguvumu līmeni un samazināt VKS.

Tomēr lietas mainās uz labo pusi, kad izmantojat Google PPC pirkumu reklāmas. Šīs vizuālās iepirkšanās reklāmas ļauj reklāmā parādīt produkta attēlu. Ja sarakstā ir vizuāls elements, palielinās iespējamība, ka lietotājs noklikšķinās uz produkta, kas galu galā var palielināt savu VKS un reklāmguvumus.

Zīmola atpazīstamības palielināšana. Atšķirība starp SEO un SEM

Mēģinot piesaistīt savai vietnei trafiku, ir svarīgi, lai jūsu reklāmu redzētu tikai atbilstoši cilvēki. Vai arī nav jēgas vākt apmeklētāju baru. Veicot SEO, jūs varat piesaistīt savai vietnei īstos cilvēkus vai arī nepiesaistīt tos. Bet ar PPC reklāmu lietas ir atšķirīgas. Jūsu reklāmas ir paredzētas lietotājiem, kuri patiešām meklē jūsu produktu vai pakalpojumu.

Ja jūs redz cilvēki, kurus interesē jūsu niša vai zīmols, tas palīdz palielināt jūsu zīmola atpazīstamību. Kas netieši ietekmē jūsu biznesa apjomu. Pat ja daudzi cilvēki uzreiz nenoklikšķina uz jūsu reklāmām, viņi var meklēt jūsu produktu nākotnē. Jebkurā gadījumā apmaksāta reklāma ļoti palīdzēs sasniegt mērķauditoriju un izfiltrēt visus, kas tajā neietilpst.

Kontrolējiet budžetu

Ieguldījumi meklētājprogrammu mārketingā vai maksas par klikšķi reklāmās atšķiras no ieguldījumiem SEO. Jo, ieguldot SEM, jūs būtībā kontrolējat savu budžets katrā posmā. Stingri kontrolējot savu budžetu, jūs ilgtermiņā nezaudēsit daudz naudas.

PPC sniedz jums iespēju pielāgot savu dienas budžetu atkarībā no tā, cik daudz esat gatavs tērēt. Un tā kā jūs varat sākt ar nelielu summu, jums nav jāriskē ar lielu ieguldījumu pirms ūdeņu pārbaudes. Tiklīdz zināt, ka noteikta kampaņa nodrošina labu IA, varat palielināt budžetu un palielināt reklāmas izdevumus, neuztraucoties par zaudējumiem.

Displeja reklāma ar lāzera mērķauditorijas atlasi. Atšķirība starp SEO un SEM

Sazināties ar potenciālajiem klientiem kļūst vieglāk, ja zināt, ka neļaujat nepareizajiem cilvēkiem redzēt jūsu reklāmas. Taču PPC reklāma neaprobežojas tikai ar viena veida mērķauditorijas atlasi, kas palīdz jums pielāgot reklāmas kampaņas, lai sasniegtu labākos rezultātus.

Kad mēs runājam par maksas par klikšķi mārketingu, mēs visbiežāk runājam par mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem. Tomēr, ja pietiekami labi pazīstat savu auditoriju, varat veikt tālāk norādītās darbības un atlasīt reklāmu mērķauditoriju, pamatojoties uz:

• dienas laiks
• Nedēļas diena
• Ģeogrāfiskais stāvoklis
• Izmantotā valoda
• Izmantotās ierīces

Tā, piemēram, ja jūs organizējat brīvdienu izpārdošanu savā interneta veikals cilvēkiem ASV varat pielāgot savu reklāmu tieši viņiem. Šis mērķauditorijas atlases līmenis ir ļoti noderīgs uzņēmumiem, kas ir balstīti uz laiku vai atrašanās vietu. Ja tas tiek darīts pareizi, mērķtiecīga PPC reklāma var nodrošināt milzīgu ieguldījumu atdevi.

Sasniedziet ātrus, izmērāmus rezultātus

Ikviens, kurš sola ātrus rezultātus, izmantojot SEO, ir čūsku eļļas pārdevējs. Jo SEO ir process pats par sevi, kas prasa zināmu pacietību un apņemšanos. Neatkarīgi no tā, cik labi jūs esat, ir nepieciešams laiks, lai sasniegtu noteiktu organiskās redzamības līmeni.

Taču ar pareizi izveidotu PPC kampaņu rezultātus var analizēt un visas ar konvertēšanu saistītas problēmas var atrisināt īsā laikā. Nav pārsteigums redzēt milzīgus rezultātus no PPC kampaņas, kas ilga tikai dažas nedēļas. Kad un ja jums ir budžets, ātru rezultātu iegūšana ar PPC reklāmu ir ne tikai iespējama, bet arī pilnībā izpildāma.

Saņemiet atsauksmes reāllaikā. Atšķirība starp SEO un SEM

PPC ir ārkārtīgi noderīga, ja runa ir par konstruktīvu atsauksmju saņemšanu no mērķauditorijas. Uzsākot PPC kampaņu, jūs saņemat tūlītēju atgriezenisko saiti, kas novērš minējumus. Šāda veida elastību nevar panākt ar SEO. Tā kā veiklībai ir nepieciešams ātrums, un maksas meklēšanas sarakstos tas ir.

Piemēram, pirms jauna produkta vai pakalpojuma ieviešanas uzņēmums var izveidot vienkāršu galvenā lapa lai savāktu atsauksmes no mērķauditorijas. Vai arī viņš var veikt aptauju ar vairākiem mērķtiecīgiem jautājumiem. Vai arī viņš varētu iet tālāk un izveidot minimālu dzīvotspējīgu produktu, lai redzētu, kā mērķa lietotāji ar to mijiedarbojas. Izmantojot nelielu radošumu, PPC reklāma var palīdzēt apkopot reāllaika atsauksmes, ko var izmantot gala produkta vai idejas uzlabošanai.

Sadalītais tests, lai uzlabotu IA

Kā mēs visi zinām, viens no galvenajiem tradicionālās reklāmas trūkumiem ir datu trūkums. Ir grūti saprast, kas darbojas un kas ne. Piemēram, jums var būt labākā reklāma laikrakstā vai žurnālā, taču jums nav piekļuves būtiskiem datiem par reklāmas efektivitāti.

Meklētājprogrammu mārketings ļauj sadalīt testa vai A/B dažādas reklāmas viena pret otru. Varat pārbaudīt katru mazo reklāmas elementu, kā arī galveno lapu. No virsrakstiem līdz pogu krāsai aicinājums uz darbību un attēli - visu var pārbaudīt reāllaikā, izmantojot PPC reklāmu.

Piekļuve šādiem svarīgiem datiem ne tikai palīdzēs jums uzlaboties ienākumi no ieguldījumiem savā PPC kampaņā, bet arī sniegs jums nepieciešamās zināšanas, lai uzlabotu rezultātus citās mārketinga jomās, piemēram, SEO, e-pasta mārketingā utt.

Sajūti lielāku stabilitāti. Atšķirība starp SEO un SEM

Laiku pa laikam SEO pasaulē notiek daudz dažādu atjauninājumu. Tas tiek darīts, lai nodrošinātu, ka lietotāji saviem vaicājumiem redz tikai labākos meklētājprogrammu rezultātus. Tomēr šādas biežas izmaiņas var ietekmēt jūsu vietnes pozīciju dabiskās meklēšanas rezultātos. Un dažreiz jūs varat zaudēt reitingu, ko esat izveidojis laika periodā.

Maksas par klikšķi reklāmas ir konsekventākas un paredzamākas. Pat ja ir kādas izmaiņas vai atjauninājumi, tie būtiski neietekmēs reklāmu rādīšanas veidu. Tie ir plāni un atbilst reklāmdevēju vajadzībām. Tas nozīmē pārvaldīt savu PPC reklāmas kampaņu un palielināt ienākumi no ieguldījumiem jebkurām pārmaiņām kļūst vieglāk.

Piesaistiet zemu izmaksu potenciālos klientus

Rādot PPC reklāmu, maksa par potenciālo pirkumu ir atkarīga no vairākiem faktoriem. Tomēr, ja jums izdodas saprast pamatus un efektīvi optimizēt kampaņu, potenciālie pirkumi, ko ģenerējat no savas PPC kampaņas, var būt kvalitatīvi un lēti.

Izmaksas par potenciālo pirkumu tiek samazinātas vēl vairāk, strādājot nelielā nišā, kur nav sīvas konkurences. Piemēram, ja esat interjera dizaineris un meklējat plašāku uzņēmējdarbību savā reģionā, iespējams, jums būs vieglāk sasniegt potenciālos klientus, izmantojot PPC reklāmu, ja vien atlasāt pareizos atslēgvārdus.

Tagad meklētājprogrammu mārketingam vai PPC reklāmai ir daži trūkumi, kas jums jāzina, ja gatavojaties veikt ienirt.

Varētu būt dārgi

Ja vien neesat eBay vai Amazon, PPC var būt dārgs. Sākumā to var nejust, taču laika gaitā izmaksas turpina pieaugt. Ja jūs nepietiekami pārbaudīsit savas reklāmas, jūs varat iztērēt daļu sava reklāmu budžeta bez lielas atdeves. Vienkārša koncentrēšanās uz nepareizajiem atslēgvārdiem vai tirgiem var nopietni kaitēt jūsu makam, ja esat iecietīgs pret savu reklāmas budžetu.

Nepieciešams pastāvīgs ieguldījums

Lai gan dabiskā meklēšana nav bezmaksas, tai nav nepieciešams pastāvīgi barot to ar reklāmām. Maksas par klikšķi reklāmas kampaņām ir nepieciešami pastāvīgi ieguldījumi, lai tās darbotos. Jūs gūstat rezultātus tik ilgi, kamēr iztērējat vairāk naudas.

Ja jūsu kampaņa ir veiksmīga un piedāvā labu IA, ir lietderīgi tajā regulāri ieguldīt. Bet ne tad, kad zaudējat naudu un ieguldāt vairāk, tikai cerot mainīt situāciju. Tāpēc vienmēr ir svarīgi sekot līdzi iegādes izmaksām.

Ļauj konkurentiem skatīt jūsu kampaņu

Jā, maksas par klikšķi reklāma nav katra tējas tase. Taču konkurentiem, kuri vēlas kopēt jūsu reklāmas kampaņu vai saprast, kā darbojas jūsu pārdošanas piltuve, tas neaizņems ilgu laiku.

Jūsu reklāmas, jūsu atslēgvārdi, jūsu galvenā lapa, jūsu stratēģija — nekas nav noslēpums, kad jūs rādāt PPC reklāmas. Tas ir atvērts un gatavs, lai to analizētu un izpētītu jebkurš jūsu konkurents. Iespējams, tas būtiski neietekmēs jūsu kampaņas veiktspēju, taču tas maina.

Atcerieties, ka veiksmīgai kampaņai ir vajadzīgas dažādas prasmes. Visam, sākot no cenu izsekošanas līdz reklāmas kopijas pielāgošanai, nepieciešama profesionāla palīdzība. Ja esat iesācējs PPC un nevēlaties zaudēt naudu par savu kampaņu, mēs Lyfe Marketing varam jums palīdzēt uzsākt PPC kampaņu ar augstu IA.

Atšķirība starp SEO un SEM: ko izvēlēties?

Jūsu uzņēmumam neatkarīgi no tā lieluma ir unikāla auditorija. Varat tos sasniegt, izmantojot SEO vai MPM, taču rezultāti ir atkarīgi no jūsu biznesa un mārketinga mērķiem.

Dažiem uzņēmumiem SEO ir jēga, kamēr PPC nevar tikt apspriests. Un dažiem SEO var nešķist dzīvotspējīgs salīdzinājumā ar PPC priekšrocībām.

Ja esat grāmatvedības aģentūra, kurai ir jāattīsta vietējais bizness, un jūs veltāt laiku, lai to paveiktu, izveidojot un ieviešot stabilu SEO stratēģiju lielisks strādāt ilgtermiņā. Bet, ja esat jurists, kas konkurē ar citām juridiskām aģentūrām konkurētspējīgā SEO vidē, iespējams, labāk iegādāties PPC reklāmu, lai iegūtu labākus rezultātus.

Ir svarīgi analizēt esošos mērķus un to saistību ar vispārējo biznesa mērķi. Jums ir jāizveido tiešsaistes mārketinga stratēģija, kas skaidri palīdzēs jums izmantot pareizo metodi.

Sabalansējiet SEO un PPC. Atšķirība starp SEO un SEM

Ja jums ir uzņēmums, kas patiešām rūpējas par spēcīgas klātbūtnes izveidi tiešsaistē un lielākas peļņas gūšanu gan īstermiņā, gan ilgtermiņā, jums vajadzētu līdzsvarot SEO un PPC kopā.

Jūsu meklētājprogrammu optimizācijas centieni var slēpt PPC reklāmas trūkumus un otrādi. Iekļaujot abas mārketinga metodes savā biznesā, jūs varat iegūt labāko no abām pasaulēm.

To var izdarīt šādi:

- Apkopojiet reklāmguvumu datus no savas PPC kampaņas un izmantojiet tos, lai labāk pārvērstu dabiskās meklēšanas apmeklētājus. Turklāt atslēgvārdi, kas ir strādājuši jūsu labā PPC, ir tie, kas vislabāk ir piemēroti jūsu vietnes optimizēšanai, tāpēc ir lietderīgi tos izmantot SEO nolūkos. Jūsu PPC kampaņa beigsies, bet tam pašam atslēgvārdam sasniegtais rangs kādu laiku saglabāsies.

- Strādājiet gan ar apmaksātu reklāmu, gan dabiskās meklēšanas sarakstiem, lai dubultotu trafiku, palielinot redzamību meklēšanas rezultātos. Tas jo īpaši nodrošina lieliskus rezultātus, ja atlasāt konkurētspējīgus atslēgvārdus, kuriem nepieciešams lielāks PPC budžets.

- Izmantojiet atslēgvārdus, kas ir pārāk dārgi, lai jūs varētu ieguldīt vai nerada daudz SEO trafika. Tādā veidā jūsu PPC centieni tiks koncentrēti tikai uz atslēgvārdiem ar augstāku IA.

- Veiksmīgu reklāmas kopiju var izmantot jūsu vietnes dabiskā saraksta meta aprakstā, lai palielinātu vidējo klikšķu skaitu. Turklāt dabiskā datplūsma, ko ģenerējat savam saturam, var tikt novirzīta uz pārbaudītām galvenajām lapām ar augstu PPC.

- Izmēģiniet dažādus atslēgvārdus, izmantojot PPC reklāmu, pirms ieguldāt tajos, lai uzlabotu savu meklētājprogrammu klasifikāciju. Šo atslēgvārdu nelielas testa PPC kampaņas mērķis ir noskaidrot, vai tos ir vērts optimizēt. Atšķirība starp SEO un SEM

– Piedaloties gan SEO, gan SEM, jūs varat piesaistīt vairāk potenciālo klientu un palielināt zīmola atpazīstamību. Kas galu galā rada lielāku redzamību un lielāku ietekmi.
secinājums

Lai izveidotu tiešsaistes mārketinga stratēģiju, kas dod rezultātus, ir svarīgi zināt savu biznesu un tā ilgtermiņa mērķus. Taču, koncentrējoties uz SEO un SEM, jūs automātiski izvēlaties labāku pieeju nekā jūsu konkurenti, kuri koncentrējas tikai uz vienu no šīm efektīvajām metodēm.

Tas, protams, atšķiras atkarībā no uzņēmuma, taču, ja vēlaties palielināt savas izredzes gūt panākumus, ir lietderīgi izveidot optimālu meklēšanas stratēģiju, kas ietver gan SEO, gan SEM.

АЗБУКА