Што е брендирање?

Што е брендирање? Брендирањето е стратешки процес на креирање и управување со единствен идентитет на бренд со цел да се диференцира на пазарот и да се создаде позитивна перцепција кај целната публика. Брендот е повеќе од само лого или име на компанија; тоа е комплексен збир на визуелни, текстуални и емотивни елементи што создаваат уникатна личност и стил на компанијата.

Главните компоненти на брендирањето вклучуваат:

• Лого и визуелни елементи:

Тоа се графичките елементи како што се логото, шемата на бои, фонтовите и сликите кои ја создаваат визуелната перцепција на брендот.

• Слоган и порака:

Краток и незаборавен израз кој ги одразува вредностите, мисијата и позиционирањето на брендот.

• Што е брендирање? Вредности на брендот:

Принципите и верувањата кои брендот ги поддржува и ги изразува во своите активности.

• Личност на брендот:

Одредување како брендот се претставува - на пример, пријателски, професионален, иновативен или традиционален.

• Емоционални асоцијации:

Создавање позитивни емоционални врски со бренд, што помага да се зајакне перцепцијата на потрошувачите за него.

• Што е брендирање? Квалитет на производи или услуги:

Марката е исто така поврзана со квалитетот на производот или услугата, што може да влијае на одлуката за купување на потрошувачот.

• Позиционирање на пазарот:

Одредување на местото на брендот во главите на потрошувачите во однос на конкурентите.

• Што е брендирање? Фокус на клиентите:

Задоволување на потребите и очекувањата Целна публика, што помага да се создаде лојалност на брендот.

Целта на брендирањето е да го направи брендот препознатлив, доверлив и посакуван меѓу целната публика. Силниот бренд помага да се привлечат нови клиенти, да се задржат постојните и да се создаде единствен имиџ на компанијата на пазарот.

Со други зборови, ако сакате вашиот бизнис да биде успешен, брендирањето не може да се преговара.

Но, зошто токму брендирањето е толку важно? Што подразбира ова? И како го пласирате вашиот бизнис на начин што ќе има вистинско влијание врз вашата публика? Во оваа статија, ќе разгледаме што е брендирање и како вашиот бизнис може максимално да ги искористи неговите придобивки.

Што е брендирање?

Брендирањето постои од 350 година од нашата ера. и доаѓа од зборот „Brandr“, што значи „да гори“ на древниот нордиски јазик. До 1500-тите, тоа стана знак дека сточарите палеле добиток за да означат сопственост - претходник на модерното лого.

Сепак, брендирањето денес е многу повеќе од само изглед или лого. Ова стана манифестација на емотивниот „црев“ одговор што една компанија може да го предизвика кај своите клиенти.

Вашиот бренд е збир на идеи за вашата компанија. Но, брендирањето е збир на активности што ги преземате за да го развиете тој бренд.

Со други зборови, вашиот бренд е именка, но брендирањето е глагол. Кога креирате лого, тоа е брендирање. Вие ја развивате својата глас на брендот, ова е брендирање. Кога ќе се соберете со вашиот маркетинг тим за да подготвите идеи за рекламна кампања, тоа е брендирање.

Накратко, секоја акција што ја преземате за да го изградите вашиот бренд е брендирање.

Зошто брендирањето е толку важно?

Брендирањето е важно затоа што:

• Ви помага да се издвоите од вашите конкуренти. 

Не е важно каква компанија сте, во која индустрија сте или во што тип на клиент барате - ако се занимавате со бизнис, имате сериозна конкуренција. Брендирањето ви помага да дефинирате што ве прави различни, посебни и уникатни. И им покажува на вашите клиенти зошто тие треба да работат со вас наместо со вашите конкуренти.

• Што е брендирање? Создава свесност за брендот.

 Ако сакате да создадете успешен бренд, треба да бидете препознатливи. Правилно брендирање (вклучувајќи создавање на импресивно лого, веб-локација и друго средства бренд) ви помага да креирате карактеристичен стил и ја зголемува свесноста за брендот на пазарот.

• Создава постојано искуство со бренд за вашите клиенти. 

За да успее вашиот бизнис, треба да обезбедите постојано искуство за вашите клиенти, без разлика дали тие имаат интеракција со вашиот бренд - без разлика дали преку вашата веб-страница, на настан лично или преку вашите онлајн сметки. социјални мрежи. Брендирањето ви овозможува да контролирате како луѓето го перцепираат и доживуваат вашиот бренд, а вие можете да се погрижите перцепцијата и искуството да останат исти кај сите ваши тестови на брендот.

• Што е брендирање? Поттикнува врска со вашата публика и ја претвора таа публика во лојални клиенти. 

Најуспешни компании се оние кои негуваат емотивна врска со својата публика. Оваа емотивна врска е она што го претвора клиентот во клиент, а клиентот во ентузијаст за бренд. И како ја креирате и изградите оваа врска? Брендирање. Различни стратегии за брендирање (како што се ставање емотивен удар врз гласот на брендот или користење психологија на бои при развивање лого) може да ви помогне да се поврзете со вашата публика на подлабоко ниво и да создадете чувство на лојалност кон вашиот бренд.

Кои се елементите на брендирањето?

Ова се елементите за брендирање што треба да ги создадете за да ја подобрите перцепцијата на клиентите за вашиот бизнис:

• Мисијата и вредностите на брендот. Вашата мисија и вредностите на брендот се основата на вашето брендирање. Замислете ја вашата мисија како мозокот на операцијата - кратка, концизна изјава што ја дефинира моменталната состојба и целта на вашата организација. Во меѓувреме, визијата на вашата компанија е нејзиното срце, обезбедувајќи инспиративна и мотивациска слика на она што се стремите да го постигнете на долг рок.

• Што е брендирање? Водич за бренд. 

Со изјава за мисија и визија како основа на вашата организација, вашата стратегија за бренд покрива сè помеѓу. Ова ќе има форма на упатства за брендот (исто така познат како вашата „библија за бренд“). Овие упатства се вклучени во опиплив документ кој ќе ги одразува и поддржува вашите деловни цели, ќе ве разликува од конкурентите, ќе комуницира со клиентите, ќе обезбеди образец за донесување одлуки и ќе обезбеди идеи за идни маркетинг кампањи. Исто така, ќе ги вклучи сите стилски елементи на вашето брендирање, вклучувајќи ја палетата на бои, фонтовите и прегледот на гласот на вашиот бренд.

• Лого. 

Вашето лого е лицето на вашата компанија и развој на вашето лого , е можеби најважниот бренд што ќе го направите за вашиот бизнис. За време на процесот на дизајнирање, размислете кои сте вие ​​како бренд и како сакате вашите клиенти да ве перцепираат. Користете го ова за да ја водите вашата дизајнерска стратегија.

• Веб-страница. 

Дизајнирањето на вашата веб-страница е исто така клучен чекор во брендирањето. Вашата веб-страница е дигитален недвижен имот на вашиот бренд и кога вашите клиенти ќе ја посетат, треба да биде визуелно привлечен, лесен за користење и што е најважно, одраз на тоа кој сте вие ​​како бренд. Како и со вашето лого, ве молиме погледнете го управување со брендотда изберете елементи за веб дизајн (како распоред и фонтови).

• Што е брендирање? Дополнителни средства. 

Не постои единствен пристап за брендирање. Во зависност од вашиот бизнис и индустрија, можеби ќе ви требаат дополнителни средства како на пр Бизнис картички, пакување на производи или промотивни флаери. Проценете го вашиот бизнис и вашите уникатни потреби, а потоа развијте дополнителни средства за брендирање соодветно.

 

Подобар бренд значи подобар маркетинг

 

Производите обично имаат ограничен животен циклус, но брендовите - ако добро се управуваат - траат вечно. И штом точно дефинирате кој сте како бренд, ќе биде многу полесно да го продадете.

Препораките на вашиот бренд, во комбинација со вашето истражување и анализа на пазарот, треба да ви дадат тактичка предност во изборот на најдобриот начин за пласирање на вашите производи. Дали се фокусирате на традиционалниот маркетинг, како што се радио и билборди, или дали вашата перспектива е поподложна на виралните видеа на YouTube и филтрите на Snapchat? Маркетингот може да биде комбинација на тактики, но внимавајте да не се туркате предалеку. Со постојано консултирање со вашиот водич за бренд, можете да ги фокусирате вашите напори на тактиките што навистина се важни.

На крајот на денот, маркетингот е процес кој ве доведува до водство и продажба, но брендирањето е основата на која ја градите вашата репутација и лојалноста на клиентите.

Зајакнете го вашиот бизнис со брендирање

Едно нешто што сакате да го запомните е дека брендирањето е глагол. Ова е акција. Така, иако на почетокот може да изгледа застрашувачко - со целото планирање, средства и персонал кој е наменет за негување на незаборавен бренд - исто така дава моќ. Наместо да дозволите другите да ја кажат вашата приказна, вие зборувате со брендирање.

Ако некогаш се чувствувате изгубено во процесот, запомнете дека поддршката е секогаш при рака. Откако ќе се одлучите за вашата визија за брендот, поврзете се со професионален дизајнер кој може да ви помогне да го оживеете вашиот бренд.