Мемите се делови од културна содржина кои се широко циркулирани и пренесувани од еден на друг корисник во заедницата. Овие елементи може да вклучуваат слики, видеа, фрази или идеи кои добиваат популарност на интернет и брзо се шират. Важна карактеристика на мемите е нивната способност да се прилагодуваат и менуваат во согласност со актуелните трендови и настани.
Еве неколку клучни аспекти на мемовите:
- Виралност: Мемите имаат тенденција брзо да се шират на Интернет поради нивната широка доза на хумор, носталгија, релевантност или иронија.
- Хумор и иронија: Многу меми се засноваат на елементи на хумор и иронија. Тие можат да користат смешни слики, стрип текстови или други елементи за да предизвикаат смеа или изненадување.
- Комуникација и идентификација: Мемите често се користат за изразување одредени идеи или чувства и стануваат средство за комуникација во онлајн заедниците. Луѓето можат да се идентификуваат со одредени меми, што создава еден вид културен код.
- Еволуција и адаптација: Мемите можат брзо да се променат и да се прилагодат на новите ситуации, настани и трендови. Ова им овозможува да останат релевантни и интересни со текот на времето.
- Употреба во маркетинг: Брендовите и маркетерите често користат меми во нивните кампањи за да го привлечат вниманието на публиката и да комуницираат со нив на ниво слично на популарната култура и меми.
- Колективно создавање: Многу меми се создадени колективно од заедницата. Корисниците можат да додаваат свои варијации или коментари на постоечките меми, што придонесува за нивната еволуција и ширење.
- Носталгија: Некои меми може да се засноваат на носталгија за одредени периоди или настани, што ги прави попривлечни за одредени групи публика.
Мемите се единствена форма на онлајн култура и често служат како средство за изразување на идентитетот и хуморот на интернет. Тие можат да се користат како Средства за комуникација, маркетинг влијание или едноставно како забава во онлајн просторот.
4 причини да вклучите меми во содржината на социјалните медиуми. Како да користите меми?
Во време кога многу потрошувачи прескокнуваат рекламирање кога е можно, маркетингот со хумор и познати медиуми може да привлече тешко достапни потрошувачи. За професионалните раскажувачи - дигитални маркетери, претприемачи, аниматори и креативни професионалци - мем маркетингот може да биде исклучително евтин начин за создавање привлечна содржина што привлекува внимание.
На социјалните медиуми, мемите обично имаат форма на GIF или статична слика на позната тема, значење или феномен, често со текст нареден на или над сликата.
Низ индустриите, сè повеќе продавачи користат меми за да градат заедница, да се поврзат со својата публика и да ги доловат сеќавањата на нивните следбеници. Еве четири причини зошто мемовите треба да бидат дел од вашата содржина на социјалните мрежи.
Мемите се евтина содржина. Како да користите меми?
Мемите репродуцираат содржина создадена од други луѓе, така што не мора сами да го креирате оригиналното видео или фотографија. Тие им заштедуваат на малите бизниси и дигиталните маркетери во времето потребно за производство на оригинална содржина.
Наместо тоа, можете да ги отстраните постоечките медиуми со додавање нов наслов или пресврт. Плус, мемерите ја ценат содржината со ниска резолуција „направи сам“, па не грижете се ако имате ограничени дизајнерски вештини.
Страница за преглед на нарачка
Мемите поддржуваат чувство на заедница
Мемите се смешни и помагаат да се развие заедница меѓу вашите следбеници. Тие создаваат чувство на припадност затоа што вашата публика може да се поврзе со ситуацијата на која се повикувате и сите се на иста шега.
Содржината базирана на мем вклучува промоции. Како да користите меми?
По дефиниција, мемовите се наменети да се споделуваат, така што содржината често се објавува и се памети преку Интернет допре до уште поширока публика. Кога луѓето испраќаат мем на својот пријател за да се смеат, тие покажуваат лојалност и го промовираат вашиот бренд.
Меми Креирајте/одржувајте релевантност на брендот
Бидејќи мемовите често се поврзани со актуелен тренд или настан, тие прават вашиот бренд да изгледа пореален, помодерен и човечки. Мемите се привлечни на современи или културни настани за кои се свесни вашите гледачи, кои се чувствуваат автентични и свежи. Оваа содржина служи за обединување на заедницата околу заеднички критериум и го прави вашиот бренд попривлечен.
#1: Погрижете се мемот да одговара на гласот на вашиот бренд. Како да користите меми?
Додека повеќето маркетери се свесни за мемите во кои нивната публика може да ужива, може да биде тешко да се вградат додека се одржува конзистентноста на брендот.
Но, како што мемовите стануваат се попопуларни, дури и врвните брендови почнаа да експериментираат со нив за да останат релевантни и да ги зголемат нивните следбеници. Мемите можат многу да го прошират вашиот досег, особено ако целниот купувач е милениумец или помлад.
Мемите обично користат сатира, коментари во социјални мрежи или носталгија, што значи дека висококвалитетниот мем е и смешен и прониклив. Бидејќи мемовите можат да бидат и груби или навредливи, маркетерите мора да одат по тенка линија кога експериментираат со мем маркетинг. Ќе треба да учите од тековните меми.
Клучот е да се биде автентичен и не премногу конзервативен. Напната содржина покажува дека вие брендот има личност и уникатен гласда ја разликувате вашата компанија од едноставните комерцијални конкуренти.
Иако мемовите можат да бидат контроверзни и можеби не им се допаѓаат на сите, тие помагаат да се одржи позиционирањето на лажат и да се достигне одредена заедница.
Кога го усовршувате вашиот тон, започнете со јасно дефинирање на вашата целна личност:
- Која содржина ја консумира вашиот клиент?
- Каква музика, ТВ емисии или познати личности сакаат?
- Како можете да ги задоволите и забавувате?
- Со какви проблеми се соочуваат што се заеднички за нивната заедница?
Откако ќе имате идеја за што е заинтересирана вашата целна личност, испратете шеги и брзо преминете на коментари за модните трендови и културните трендови. Посветеноста кон субкултура или ниша е целта, а не непријателот на добриот маркетинг.
Професионален совет: Многу обиди за маркетинг на меми ја промашуваат целта затоа што првенствено се структурирани како редовно рекламирање наместо како културен коментар. Успешните меми не го вклучуваат предметот на дејството; Нема „купи“ или „претплати“ во телото.
Но, кога вашата содржина е социјални мрежи ги воодушевува и забавува оние кои комуницираат со него, поверојатно е дека содржината ќе биде споделена. Вашиот бренд може да допре до поширока публика, што го олеснува генерирањето на потенцијални клиенти и продажба на долг рок.
#2: Развијте ја вашата библиотека. Како да користите меми?
За да изградите библиотека со меми содржина, можете да ги користите постоечките меми или да креирате свои.
Преназначете ги постоечките. Како да користите меми?
Можете да ги проверите популарните колекции на шаблони за меми како оние на imgflip или Giphy.
Прелистувајте трендовски шаблони за меми или вирални видеа, слики или GIF-датотеки, а потоа додадете оригинален натпис.
Исто така, можете повторно да замислите дијалог од популарен GIF или филм. Овој метод добро функционира за нови создавачи на меми бидејќи форматот обезбедува преглед на шегата.
Кога додавате смешен натпис, вртите познато парче медиум за да разговарате директно со вашата заедница, давајќи им на вашите следбеници симпатичен момент. Виралните видеа на YouTube често завршуваат во мемиња, затоа внимавајте на најважните моменти и смешни моменти, од видеа во тренд до извор на свежа содржина.
Овде, Нетфликс користи постоечки проширен мем мозок за да го промовира хит шоуто Ривердејл.
Нетфликс често се наведува како еден од најдобрите примери за користење меми во маркетингот на социјалните медиуми. Во декември 2018 година, оригиналниот филм на Нетфликс, Bird Box, стана вирален откако меми од филмот почнаа да се појавуваат на популарни меми сметки. Маркетинг маркетингот му помогна на филмот да добие преку 70 милиони прегледи во првите 24 часа.
Netflix продолжува да користи мешавина од основни формати на меми што гледачите ги препознаваат и оригинални меми користејќи содржина на Netflix. Мемите создаваат заедница за обожавателите на Нетфликс со претворање на осамена активност (гледање телевизија) во социјална активност (интеракција со меми).
Создадете оригинални. Како да користите меми?
Оригиналната содржина е малку потешка затоа што треба да најдете материјал за мемот, да изберете формат и да преклопите некои релевантни коментари. Ќе биде потребно повеќе време, енергија и креативност, но има добри шанси вашата содржина да биде споделена.
За да го илустрирате ова, можете да претворите смешен клип што случајно го откривте во кратко видео или GIF за вртење. За физички производ, обидете се да го прикажете во случаи на неочекувана употреба.
Ако имате производ што им олеснува на клиентите да фотографираат, побарајте дозвола од вашата заедница да ги користите нивните фотографии и видеа. Дополнително, вие и вашиот тим можете сами да снимате/снимате содржина.
Еве неколку работи што треба да ги земете предвид кога креирате сопствени меми за вашиот бренд:
Видови меми. Постојат многу различни начини за креирање меми онлајн, било да е тоа преку фотографии, слики од екранот, видеа или GIF. Експериментирајте со нив и видете на што најмногу реагираат корисниците!
Фонтови: Montserrat или Helvetica Neue се стандардни мем-фонтови бидејќи Twitter го користи овој стил, но креаторите исто така користат Arial, Comic Sans и други во различни контексти. Иако беше популарен пред 5 години, фонтот Impact испадна од мода и има тенденција да прави мемовите да изгледаат застарено.
Стил: Размислете за користење емотикони, заоблени агли и вграден текст. Корисниците на меми се навикнати на овие визуелни елементи и веднаш ги препознаваат.
Tooth & Honey е компанија која користи оригинален мем маркетинг. Пазарот за додатоци за домашни миленици е добро погоден за оваа содржина бидејќи мемите за кучиња се толку популарни.
Животните се популарна тема во „здравата“ интернет култура, па брендовите, поврзана со кучиња, може да комуницира со оваа мем заедница без контроверзии. Дополнително, луѓето кои поседуваат кучиња имаат тенденција да внимаваат социјалните мрежи, поврзана со кучиња, така што забавната, ангажирана содржина на Tooth & Honey органски ги привлекува сопствениците на домашни миленици.
#3: Како да вклучите меми во содржината на социјалните медиуми
За менаџерите на социјалните медиуми кои се нови во маркетингот на мемови, еве листа на начини за инкорпорирање на меми во содржината на социјалните медиуми:
Реагирајте на неодамнешен момент или културен феномен. Како да користите меми?
Објавувајте реакции за нешто што се случува во реално време, како случаен празник (бесплатен ден на бурито на Чипотл) или настан во живо како Светскиот куп за жени.
Прифатете ги предизвиците во стилот на мем
Castaway Clothing го претвори Facebook #10YearChallenge во нивна предност со споредување на новото лого со старото.
Слика од екранот на твит
Менаџерите на социјалните мрежи можат брзо да се пошегуваат со пренамена Содржина на Твитер за Инстаграмда се создаде мем поврзано со бренд како мене кога јас... мем чувството кога... мем. Погрижете се да го вклучите името на сметката и рачката на Твитер на оригиналниот создавач во вашата слика од екранот.
Повторно објавување релевантни кориснички меми
Бидејќи мемовите по дефиниција се наменети за споделување, креаторите на меми обично прифаќаат или дури ги охрабруваат другите да го објавуваат нивниот материјал. Маркетарите можат директно да ги репрограмираат и споделуваат мемовите, иако проверете двапати за да бидете сигурни дека споделувате легално! Како да користите меми?
Running World (298 следбеници на Инстаграм) објави експлозивен мем од помали тековни сметки со атрибут во насловот, давајќи им на помалите издавачи поголема изложеност и на брендот повеќе добра содржина.
Заклучок. Како да користите меми?
Мемињата продолжуваат да растат во популарност; Содржините поврзани со меми се наоѓаат на платформи за визуелна содржина како што се Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn и Twitter. Има повеќе луѓе од кога било кога создаваат и консумираат меми онлајн.
Многу брендови користат меми како ефективна алатка за нивната маркетинг стратегија. Како и кај повеќето креативни процеси, верувајте им на вашите инстинкти за хумор. Ако мислите дека мемот што го креирате не е смешен, интересен или остроумен, вашите клиенти веројатно нема да го сторат тоа. Слушајте ја вашата проценка и знајте дека колку повеќе меми конзумирате, толку подобри ќе бидете во нивното создавање. Оди и меми!
