Id-dejta għal negozjant hija deheb għall-marka tiegħek.

Data għall-negozjant. Il-kummerċjalizzazzjoni b'suċċess teħtieġ aċċess għal varjetà ta 'dejta li tippermettilek tanalizza s-suq, tifhem lill-konsumaturi u timplimenta b'mod effettiv kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni. Hawn huma xi tipi ta' data li jistgħu jkunu utli għal negozjant:

1. Demografija:

   • L-età, is-sess, l-edukazzjoni, id-dħul - din id-dejta tgħin biex nifhmu liema gruppi ta’ nies jiffurmaw udjenza fil-mira u x’bżonnijiet jista’ jkollhom.

2. Dejta ġeografika:

   • Informazzjoni dwar il-post klijenti jippermettilek li twettaq reklamar ġeo-mira u tadatta strateġiji ta 'kummerċjalizzazzjoni għall-karatteristiċi ta' reġjuni differenti.

3. Dejta dwar l-imġieba għall-kummerċjanti:

   • Dejta dwar l-attività tal-utent fuq websajts, apps, jew netwerks soċjali. Dan jista' jinkludi informazzjoni dwar opinjonijiet tal-paġna, xiri, ħin ta' residenza, eċċ.

4. Dejta tal-Midja Soċjali:

   • Informazzjoni dwar l-interazzjoni ma 'marka fuq netwerks soċjali, numru ta' abbonati, likes, kummenti. Din id-dejta tgħinek tifhem kif il-marka tiegħek hija pperċepita fuq il-midja soċjali.

5. Dejta tal-kompetitur:

   • L-istudju tal-attivitajiet tal-kompetituri jista 'jipprovdi informazzjoni siewja dwar liema marketing strateġija effettivi fl-industrija.

6. Data tal-bejgħ u tad-dħul:

   • L-informazzjoni dwar il-bejgħ u d-dħul tgħin biex titkejjel l-effettività tal-kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni u tiddetermina s-suċċess tal-prodotti.

7. Reviżjonijiet u feedback tal-klijenti:

   • Reviżjonijiet tal-klijenti jistgħu jipprovdu informazzjoni siewja dwar il-kwalità tal-prodott jew servizzi, u tgħin ukoll biex tifhem kif ittejjeb l-interazzjonijiet mal-klijenti.

8. Dejta teknoloġika għan-negozjant:

   • Id-dejta dwar l-użu tat-teknoloġija u l-apparat tgħin biex tfassal kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni skont il-preferenzi tal-udjenza.

9. Data tal-konverżjoni:

   • Li tkun taf liema kanali jmexxu l-aktar konverżjonijiet jgħinek tottimizza l-isforzi tal-kummerċjalizzazzjoni tiegħek.

10. Dejta ekonomika għan-negozjant:

    • Id-dejta dwar il-kundizzjonijiet ekonomiċi attwali, ix-xejriet tal-imġiba tal-konsumatur u l-inflazzjoni jistgħu jinfluwenzaw l-istrateġiji tal-kummerċjalizzazzjoni.

L-użu effettiv ta’ din id-dejta jgħin lin-negozjanti jifhmu aħjar l-udjenza fil-mira tagħhom, jieħdu deċiżjonijiet infurmati u jadattaw l-istrateġiji skont it-talbiet tas-suq.

Illum qed nidħlu fis-setgħa tar-rakkont tal-istejjer biex nuruk kif il-marka tiegħek tista' tużaha biex tittrasforma l-istrateġija tal-kontenut tiegħek. Mela ejja nibdew bl-affarijiet bażiċi.

X'INHU STORY DATA? Data għall-negozjant.

Kuntrarjament għat-twemmin popolari, ir-rakkont ta’ stejjer mhuwiex biss viżwalizzazzjonijiet tad-dejta, rapporti analitiċi jew numru żgħir ta’ statistika maħżuna fil-PowerPoint x’imkien.

Ir-rakkont tad-dejta huwa terminu ġenerali li nużaw biex niddeskrivu l-proċess kollu ġbir tad-data, tiġbed informazzjoni u tittrasformaha fi storja. Ir-rakkont tad-data huwa taħlita ta’ żewġ dinjiet: data reali u komunikazzjoni umana. Hija narrattiva konvinċenti mibnija madwar u ankrata minn dejta konvinċenti użata biex tieħu deċiżjonijiet, tidentifika xejra interessanti, jew tipprovdi informazzjoni siewja lill-udjenza tiegħek.

X'INHU MEĦTIEĠ IN-NARRATTIVA TA' DEJTA?

Ir-rakkont tajjeb tad-dejta huwa aktar milli sempliċiment jitfgħu flimkien ftit charts. Dan jeħtieġ diversi ingredjenti.

• Dejta tajba: id-dejta mhux ipproċessata li tiġbor il-kumpanija tiegħek.
• Sinteżi: tidentifika l-istorja li tgħid id-data.
• Narrazzjoni: tittrasforma din id-data fi storja li tinftiehem.
• Viżwalizzazzjoni tad-Data: Trasferiment  informazzjoni permezz ta’ viżwalizzazzjonijiet li jagħmluha faċli biex “tara” l-istorja li tkun qed tgħid (pereżempju, żieda staġjonali bejgħ jew persentaġġ ta’ klijenti sodisfatti).

KIF GĦANDHOM TUŻA L-ISTORJIET? Data għall-negozjant

Ir-rakkont tad-dejta jiġi f'ħafna forom u jista' jintuża kemm ġewwa kif ukoll barra minn organizzazzjoni.

• Intern 
  • Analytics
  • Rapporti tas-suq
  • Riċerka
  • Stħarriġ tal-klijenti
  • Preżentazzjonijiet
• Esterni
  • Rapporti annwali
  • Infografika
  • Kotba elettroniċi
  • White papers
  • Rapporti
  • Artikoli

Nota. Din mhix lista kompluta; dawn huma biss ftit mill-applikazzjonijiet l-aktar komuni. Data għall-negozjant

KIF JGĦIN L-ISTORJIET TA' DATA GĦIN GĦALL-KUMMERĊJATI?

Ir-rakkont tad-dejta huwa f'pożizzjoni unika (u għandu appoġġ xjentifiku) biex jgħin lin-negozjanti jiksbu għarfien uniku u jikkomunikaw b'mod aktar effettiv. Billi tinkorpora l-istejjer tad-dejta fl-istrateġija tal-kontenut tiegħek, tista 'toħloq kontenut ta' kwalità li jagħmel impatt. Ara kif.

1) Ir-rakkont tad-dejta jipprovdi tifsira u valur. Data għall-negozjant

• Teknikament, il-kontenut kollu huwa interpretat bħala data mill-moħħ, iżda l-aktar kontenut ta 'valur jipprovdi aktar minn sempliċiment għarfien; tagħti fehim. Dan il-fehim jgħin biex jittieħdu deċiżjonijiet u jiċħad l-azzjonijiet; għalhekk huwa l-aktar sinifikanti.
• F'dinja fejn ninsabu mgħarrqa bid-dejta iżda ddisprati għal tifsira, ir-rakkont tal-istejjer huwa għodda b'saħħitha biex tgħaqqad it-tikek u tipprovdi għarfien. Billi nagħtu tifsira u kuntest lil data li inkella tgħix bħala numri fi spreadsheet Excel, niksbu—u nistgħu naqsmu—ċarezza u fehim.
• Dan huwa ta 'benefiċċju kbir għall-marki. Ir-rakkont tad-dejta jippermettilek li tiġbed u tikkomunika informazzjoni permezz ta' stejjer konvinċenti, li tgħin kemm fl-operat tal-marketing tiegħek kif ukoll lin-nies li qed tipprova tilħaq.

 

Dan huwa mod kif l-udjenza tiegħek tiddistingwi l-kontenut tiegħek għax in-nies jixxenqu kontenut utli u ta’ valur li jespandi l-għarfien tagħhom, issolvi l-problemi tagħhom, u jgħinhom jinnavigaw aħjar fid-dinja. Billi tipprovdi dan il-kontenut permezz tar-rakkont tal-istejjer, il-marka tiegħek tipprovdi servizz reali lin-nies li qed tipprova tilħaq, billi tippożizzjonak bħala riżorsa ta’ fiduċja. Għal tiegħek rakkont tal-istejjer tad-ditta id-dejta tista' tiggwida x-xogħol tiegħek u d-deċiżjonijiet li tieħu, billi tinforma kollox mill-istrateġija kollha tal-kontenut tiegħek sal-aħħar kampanja tiegħek biex ittejjeb ir-ROI tiegħek. Data għall-negozjant

Tip: Uża dawn il-pariri biex taħseb għal stejjer ġodda ta’ kummerċjalizzazzjoni ta’ kontenut li jipprovdu valur veru.

Eżempju: Incapsula stħarreġ 300 kumpanija dwar l-aċċessibbiltà tas-siti SAAS tagħhom, imbagħad biddel l-istħarriġ f'animazzjoni infografija, li offriet lill-qarrejja ħarsa lejn problema fl-industrija. Dan it-tip ta’ rakkont tad-dejta huwa l-mod perfett biex titkellem ma’ udjenza niċċa u tikseb perspettiva ġdida.

2) Dan huwa deheb PR.

Li jispikkaw fost il-kompetituri, għandek bżonn ideat ta’ storja uniċi u oriġinali. Id-dejta hija mod faċli biex tasal għal dawk l-istejjer. Dan jgħodd speċjalment għal stejjer ibbażati fuq data interna. Meta jkollok dejta proprjetarja li l-ebda marka oħra ma għandha aċċess għaliha, tista’ tgħid storja li ħaddieħor ma jista’ jgħid dwar l-industrija tiegħek, il-klijenti tiegħek, u aktar. Data għall-negozjant

Dawn l-ideat jistgħu jgħinuk titfa’ dawl fuq suġġett li ma kienx esplorat qabel, tippreżenta angolu interessanti, jew tipprovdi informazzjoni utli. perspettiva nies u/jew industrija.

Dawn l-istejjer mhux biss huma konvinċenti, il-pubblikaturi huma wkoll bil-ġuħ għal stejjer kbar. Fid-dinja tal-kontenut miftuħ, l-istejjer jgħinek tispikka mill-istorbju. Artiklu kbir ippubblikat f'pubblikazzjoni popolari jista 'jgħolli l-marka tiegħek, jespandi l-firxa tiegħek, u jintroduċik għal grupp ġdid ta' nies.

Stejjer tad-dejta li l-marki jridu jgħidu

Tip: Jekk trid li l-kontenut tiegħek ikun protett, ara l-pariri tagħna biex tgħin lill-pubblikaturi jħobbu l-kontenut tiegħek u jippromwovuh bħal aġenzija. Data għall-negozjant

Eżempju: LinkedIn għandu aċċess għal dejta minn 174 miljun profil LinkedIn fl-Istati Uniti, aktar minn 20 kumpanija u 000 miljun impjieg fuq il-pjattaforma, li jagħti lill-marka ħarsa kompletament unika dwar ix-xejriet tal-impjiegi fl-Istati Uniti. Fir-Rapport ta’ kull xahar dwar il-Forza tax-Xogħol, LinkedIn taqsam dejta konvinċenti dwar ix-xejriet tal-impjiegi li jagħtu lil dawk li qed ifittxu xogħol, lil min iħaddem u lill-midja fehim profond tal-istat tal-impjieg fl-Istati Uniti. Billi jaqsmu din id-dejta, huma jipprovdu kontenut li jiddistingwihom u jistabbilixxihom. bħala r-riżors ewlieni għall-impjiegi.  

3) Huwa affidabbli. Data għall-negozjant

Hemm ħafna kontenut hemmhekk - u ħafna minnu huwa bullshit (speċjalment f'dawn il-jiem). F'dinja mimlija suppożizzjonijiet, in-nies għandhom bżonn numri kesħin u iebes li jorbtu t-talbiet mar-realtà. Jekk tista’ torbot l-istorja tiegħek ma’ dejta affidabbli, dawn se jafdaw aktar kemm il-messaġġ tiegħek kif ukoll il-marka tiegħek.

Tip: Tgħallem kif tikseb data affidabbli.

Eżempju: Biex titfa’ dawl fuq in-nuqqas ta’ sigurtà fl-ikel fl-Amerika, ir-rivista GOOD ħolqot din l-infografika billi tuża dejta minn USDA.gov u l-Uffiċċju taċ-Ċensiment tal-Istati Uniti, żewġ sorsi awtorevoli.

4) Jagħmel il-messaġġ tiegħek jeħel.

Billi tgħaqqad ir-rakkont u l-viżwalizzazzjoni, tappella kemm għan-naħa analitika tal-moħħ kif ukoll għan-naħa emozzjonali, u b'mod effettiv issaħħaħ l-informazzjoni fil-qarrej tiegħek. Il-viżwalizzazzjoni tad-dejta hija speċjalment effettiva hawnhekk minħabba li żżid:

• • • Fehim: imħuħ tagħna huma pprogrammati biex jipproċessaw viżwali aktar malajr mill-lingwa. Li tkun kapaċi "tara" d-dejta tagħmilha ħafna aktar faċli biex tinftiehem. Meta kkombinata mal-kuntest lingwistiku, id-dejta verament tagħmel impatt.
    • Preservazzjoni: informazzjoni pproċessata viżwalment tagħmilha aktar faċli biex tiftakar aktar tard.
    • Attrazzjoni: Il-viżwalizzazzjoni tad-dejta hija stimulanti viżwalment, u tagħmel il-kontenut aktar attraenti għat-telespettatur.

5) Huwa eċċitanti. Data għall-negozjant

Minbarra l-istimulazzjoni naturali li tipprovdi l-viżwalizzazzjoni, l-istejjer jinkoraġġixxi wkoll lin-nies biex jipparteċipaw fin-narrattiva. Hemm żewġ tipi ta’ rakkont tad-dejta: narrattiv u esploratorju. It-tnejn jippromwovu l-impenn iżda jippermettu lit-telespettatur jieħu approċċi differenti. (Dan hu veru speċjalment għar-rakkont tad-dejta interattiv.)

Narrazzjoni: l-udjenza tgħaddi min-narrattiva biex tasal għal ċerta konklużjoni.

Eżempju: L-infografika interattiva ta' Microsoft Anatomy of a Breach tmexxi lill-qarrejja permezz ta' seqs tad-dejta biex turi kemm huma komuni l-ksur.

Riċerka: it-telespettaturi huma mħeġġa jesploraw id-dejta biex jaslu għall-konklużjonijiet tagħhom stess u jiffokaw fuq l-istejjer li huma l-aktar importanti għalihom.

Eżempju: Ir-Rapport Interattiv EggTrack 2020 huwa għodda innovattiva biex issegwi l-progress ta' kumpanija lejn bajd 100% ħieles mill-gaġeġ sal-2026 jew qabel. Billi jissintetizzaw id-dejta u jibdluha f'ambjent għani u interattiv, in-nies jistgħu jesploraw id-dejta kif jogħġobhom. Data għall-negozjant

Għalkemm ir-rakkont esploratorju tal-istejjer jeħtieġ aktar attività milli rakkont tal-istejjer, iż-żewġ forom ta’ rakkont tad-dejta jeħtieġu li n-nies jirrevedu u jissintetizzaw id-dejta b’mod attiv.

Tip: Skopri għaliex l-esperjenzi interattivi huma tant tajbin għall-istejjer u tgħallem kif taħseb ideat interattivi tajbin.

6) Huwa universali.

L-informazzjoni miksuba mill-istejjer tad-dejta tista’ tiġi trażmessa f’ħafna formati differenti, inklużi:

• • • Rapporti annwali
    • Artikoli
    • Opuskoli
    • Studji ta' każijiet
    • Infografika
    • Infografika interattiva
    • Mikrokontenut
    • Skedi tat-traffiku
    • Preżentazzjonijiet
    • Rapporti
    • Video

Barra minn hekk, dawn l-ideat jistgħu jiġu modifikati, użati mill-ġdid u inkorporati f'kontenut addizzjonali. Pereżempju, tista' tuża viżwalizzazzjoni tad-dejta attraenti f'artiklu jew tuża biċċa infografika fiha e-book. Dan jagħtik aktar għażliet għal kull narrattiva li toħloq. Data għall-negozjant

Tip: Tgħallem kif taħdem l-istrateġija tal-kondiviżjoni tal-kontenut, u tgħallem kif terġa' tuża l-viżivi tiegħek.

FEJN GĦANDEK JIKSEB STejjeR BID-DATA?

Sfortunatament, filwaqt li l-istejjer huwa għodda importanti, il-biċċa l-kbira tal-kumpaniji ma jieħdux vantaġġ sħiħ minnha. Dan spiss jiġri minħabba li t-timijiet huma skonnettjati. Ir-rappurtar/analiżi tad-dejta li jagħmlu ħafna kumpaniji rari jasal f'idejn il-kummerċjanti. Anke meta jiġri dan, il-kummerċjanti ħafna drabi mhumiex ippreparati biex jaħdmu bid-dejta biex jikxfu stejjer interessanti. Bħala riżultat, ammont kbir ta 'dejta siewja tibqa' mhux użata.

Jekk ma għamiltx rakkont qabel, kollox jibda b'dejta kbira. Fortunatament, hemm ħafna modi biex tikseb idejk fuq wieħed.

• • • Intern: l-aqwa, l-aktar stejjer oriġinali ġejjin mid-dejta tiegħek stess. Meta tkun iffukat fuq il-ħolqien tal-marketing tal-kontenut biex tibni l-marka tiegħek u żżid l-għarfien, id-dejta tal-ewwel parti għandha rwol ewlieni. Barra minn hekk, diġà għandek ammont kbir ta’ dejta fl-organizzazzjoni tiegħek, inkluż:
      • Analytics
      • Data tal-klijent
      • Rapporti
      • Reviżjonijiet
      • Eċċ.
    • Esterni: L-Internet huwa mimli dejta meraviljuża minn ħafna organizzazzjonijiet affidabbli li x'aktarx għandhom aktar riżorsi minnek. Għall-marketing tal-kontenut li jimmira l-punti ta 'uġigħ jew l-interessi tan-nies, jistgħu jkunu sorsi ta' valur għall-bini ta 'stejjer ta' dejta (jew jużaw biex isostnu d-dejta interna tiegħek). Eżempji ta’ dawn is-sorsi jinkludu:
      • Korpi tal-gvern
      • Ditti tar-riċerka
      • Organizzazzjonijiet/pubblikazzjonijiet industrijali

 

KIF GĦANDEK GĦANDEK STORJA KBIRA TA’ DATA

Ir-rakkont tad-dejta jista' jidher intimidanti, u għal dawk li mhumiex matematiċi jista' jħossu bħal lingwa barranija. Iżda r-realtà hija li l-kummerċjanti jistgħu bl-aktar mod effettiv iġibu l-istejjer għall-ħajja bid-dejta.

L-analisti u l-istatistika għandhom ħiliet tekniċi meraviljużi, iżda meta niġu għan-naħa umana, ħafna drabi jitħabtu biex jittraduċu b'mod effettiv dik id-dejta kollha fi storja interessanti. Data għall-negozjant

In-negozjanti jafu lil min qed jippruvaw jilħqu, għalhekk huwa aktar faċli li tittraduċi dik id-dejta f'lingwa li jifhmu. Jekk qed tidħol fl-istejjer, hawn kif tagħmel dan sewwa.

1) Sors ta' data affidabbli.

Ir-rakkont huwa kredibbli, iżda biss meta jkun ibbażat fuq data affidabbli. Id-dejta tista’ tiġi mmanipulata, distorta jew interpretata ħażin faċilment, għalhekk li jkun hemm sors affidabbli u imparzjali huwa importanti oerhört.

 

2) Sib l-istorja. Data għall-negozjant

Għandek mnejn taħseb li d-dejta tiegħek tgħidlek storja waħda, imma tista' tkun sorpriż. Inti tista 'ssib outlier interessanti, xejra mhux mistennija, jew data li tisfida twemmin mifrux ħafna. Dan kollu jista 'jwassal għal rakkont ta' dejta kbir.

 

3) Oħloq storja interessanti, impenjattiva u edukattiva.

Id-dejta iebsa waħedha ma tagħmilx storja tajba tad-dejta. L-istejjer tad-dejta huma effettivi biss jekk jagħmlu xi ħaġa utli: jgħallmu lin-nies xi ħaġa ġdida, jagħtuhom perspettiva ġdida, jew jimmotivawhom għall-azzjoni.

Kif tippreżenta dik l-istorja jiddetermina jekk dak il-messaġġ jgħaddix. In-narrattiva tiegħek għandha tiggwida lill-qarrejja, tipprovdi kuntest, u tgħinhom jissintetizzaw l-istorja tad-dejta bl-aktar mod effettiv possibbli.

 

4) Id-disinn tad-dejta skont l-aħjar prattiki. Data għall-negozjant

Wieħed mill-aħjar modi biex jiġi sabotjat l-istejjer huwa b'viżwalizzazzjonijiet tad-dejta mhux korretti jew iddisinjati ħażin. Il-viżwalizzazzjoni tad-dejta hija mfassla biex id-dejta tkun faċli biex tinftiehem kemm jista’ jkun, għalhekk huwa importanti li taħdem ma’ disinjatur li jifhem l-aħjar prattiki.

 

TĦALLIX IN-NARRATTIVA TA' DATA TBEŻGĦEK

L-aktar negozjaturi tal-kontenut innovattivi se jitgħallmu jegħlbu dan il-mezz, iżda kollox jibda bl-esperimentazzjoni. Ir-rakkont tad-dejta se jsir dejjem aktar komuni, għalhekk huwa fl-aħjar interess tiegħek li ssir kemm jista' jkun litterat dwar id-dejta, tibqa' aġġornata mal-aħjar prattiki tal-marketing tal-kontenut, u titgħallem kif tgħid stejjer reali.

АЗБУКА