Strateġija ta 'Marketing tal-Kontenut vs Eżekuzzjoni: Sib il-Bilanċ Perfett

Strateġija ta’ marketing tal-kontenut hija pjan ta’ azzjoni li jiddefinixxi kif kumpanija se toħloq u tqassam kontenut ta’ valur u ingaġġanti biex tattira, iżżomm, tgħaqqad mal-udjenza fil-mira tagħha, iżżid l-għarfien tad-ditta u tikseb l-għanijiet tal-kummerċjalizzazzjoni.

Il-marketing tal-kontenut huwa sport ta' kuntatt. Bħal kull kowċ, inti responsabbli biex tipprepara għal-logħba u tesegwixxi dawk il-pjanijiet. Din hija l-ħajja ta 'negozjant tal-kontenut, fejn trid tibbilanċja l-istrateġija tal-marketing tal-kontenut u l-eżekuzzjoni.

Ma tistax "tirbaħ" fil-marketing tal-kontenut mingħajr strateġija soda. Int ukoll mhux se tkun kapaċi tagħmel dan jekk ma tagħmilx b'mod konsistenti. Ejja nħarsu lejn kemm huma importanti dawn iż-żewġ karatteristiċi għall-pjan tal-logħba tiegħek u kif issib il-bilanċ it-tajjeb.

• L-istrateġija u l-eżekuzzjoni huma essenzjali għall-organizzazzjoni tiegħek biex tibbenefika mill-marketing tal-kontenut.
• Biex taħdem maż-żewġ naħat għandek bżonn differenti riżorsi u għodod.
• Li tikseb il-bilanċ tajjeb se tiżgura li tista 'tippubblika b'mod konsistenti kontenut li huwa rilevanti u interessanti għall-udjenza tiegħek.

Ibda bi strateġija.

L-ewwel play tiegħek għandha tkun strateġija ta' marketing tal-kontenut. L-aħbar it-tajba hija li ħafna minnkom għandekha. Skont stħarriġ SEMRush, 77% tal-organizzazzjonijiet għandhom strateġija ta' marketing tal-kontenut!

Dawk bi strateġija ta 'marketing tal-kontenut dokumentata tajjeb jistgħu jistennew li jibbenefikaw ħafna. L-Istitut tal-Marketing tal-Kontenut (CMI) irrapporta li l-aktar dawk ta’ suċċess huma dawk li jaqgħu f’din il-kategorija.

Li jkollok strateġija mhux dejjem ifisser li l-marketing tal-kontenut tiegħek huwa effettiv. Strateġija ta' Marketing tal-Kontenut

Sempliċement għax għandek strateġija ma jfissirx li hija effettiva. Din hija xi ħaġa li ħafna organizzazzjonijiet jissieltu magħha għal varjetà ta 'raġunijiet. M'għandhomx appoġġ ta' tmexxija, ir-riżorsi huma skarsi, huma biss kliem fuq dokument, jew mhumiex verament ibbażati fuq il-kultura.

Huwa faċli li derail l-istrateġija tiegħek. Hija wkoll xi ħaġa li tgħix u tieħu n-nifs. Mhuwiex statiku. Anzi, huwa influwenzat minn tant affarijiet, interni u esterni. Aħseb biss dwar il-konsegwenzi tal-pandemija. Din il-kriżi tas-saħħa globali biddlet l-idea u l-istrateġija ta’ kważi kull kumpanija.

Madankollu, ma tistax toqgħod fuq l-istrateġija tiegħek u tieqaf tesegwixxiha għax mhix perfetta. Dan qatt mhu se jiġri. Trid tibda b'xi ħaġa li hija tajba biżżejjed, u mbagħad tħares lejn l-analiżi u d-dejta dwar il-prestazzjoni tal-kontenut tiegħek biex tiddetermina jekk l-istrateġija tiegħek hijiex tajba jew ħażina.

X'jagħmel strateġija ta' kontenut effettiva?

Jekk m'intix ċert jekk l-istrateġija tiegħek hijiex effettiva, wasal iż-żmien li ssir taf. B'mod ġenerali, dawk l-aktar ta 'suċċess għandhom l-attributi li ġejjin:

• Definizzjoni speċifika ta' miri u KPIs (ċavetta indikaturi tal-prestazzjoni) li se tistrieħ fuqhom biex tkejjel il-prestazzjoni.
• Personas tax-xerrej dettaljati u riċerkati bir-reqqa. Int trid tkun taf verament l-udjenza tiegħek biex toħloq kontenut li se jħoss magħhom.
• Tipi ta’ kontenut (blogs, kotba elettroniċi, webinars, videos, eċċ.) li se tuża u kif jaqblu mal-preferenzi tax-xerrej tiegħek.
• Kanali li se tuża biex tqassam u xxerred kontenut (netwerks soċjali, email, imħallas, eċċ.) Content Marketing Strategy
• L-għodod li għandek bżonn biex tiżviluppa flussi tax-xogħol tal-kontenut, issegwi l-imġieba tal-udjenza, twaqqaf kampanji, tiġbor l-analiżi aggregata, u tisfrutta l-awtomazzjoni.
• Lingwat fundamentali li għandu jinfluwenza kull biċċa kontenut li toħloq (pilastru tal-valur, USP (propożizzjoni unika tal-bejgħ), lift pitch, taglines, dikjarazzjoni tal-viżjoni u dikjarazzjoni tal-missjoni).
• Għanijiet tal-produzzjoni tal-kontenut (kemm qed timmira li tikseb kull xahar - ara din id-dejta tal-frekwenza tal-blog pereżempju).

Jekk l-istrateġija tiegħek tqis dawn il-punti kollha, għandek tkun kunfidenti li tista' tkun effettiva. Għal ħafna, il-problema hija kif timplimentaha.

L-Eżekuzzjoni tal-Marketing tal-Kontenut: Nibdlu l-Istrateġija f'Azzjoni. Strateġija ta' Marketing tal-Kontenut

Il-kowċis jagħmlu pjan preċiż tal-logħba u mbagħad jippruvaw jesegwixxuh. Huma jafu li se jkollhom jikkoreġu l-kors tul it-triq għax dak mhux mistenni huwa inevitabbli. Meta tara logħba tal-NFL, taf li dawn il-ġuvini huma atleti professjonali, l-aħjar mill-aqwa, imma tista’ wkoll tgħid meta ma jesegwixxux—passes mitlufa, quarterbacks imkeċċija, u żbalji mentali kbar.

Dan kollu jista 'jiġri waqt l-eżekuzzjoni tal-kontenut. Strateġisti jfasslu pjanijiet għal suċċess timijiet tal-kontenut. Madankollu, l-istess problemi għadhom jidhru. Uħud mill-aktar aspetti importanti tal-eżekuzzjoni huma l-konsistenza u l-flussi tax-xogħol tal-ħolqien tal-kontenut.

Produzzjoni konsistenti u flussi tax-xogħol tal-kontenut. Strateġija ta' Marketing tal-Kontenut

Fuq skond CMI, 32% ta 'negozjaturi iddikjaraw li l-flussi tax-xogħol tal-kontenut tagħhom kienu jew ġusti jew fqar. Barra minn hekk, studji oħra kkonfermaw li 60% tal-kummerċjanti jqisu l-ħolqien ta’ kontenut kostanti bħala waħda mill-akbar sfidi tagħhom.

Ċertament hemm raġuni għal frizzjoni hawn. Madankollu, it-titjib ta 'din il-parti tal-prestazzjoni mhuwiex diffiċli. It-teknoloġija hija t-tweġiba. Pjattaforma tal-marketing tal-kontenut tista’ tissimplifika l-flussi tax-xogħol, tipprovdilek kontenut dinamiku tal-kalendarju, u tgħinek tidentifika fejn hemm ostakli.

Pereżempju, jista 'jkollok diversi riżorsi tad-disinn, iżda huma meħtieġa għal kważi kull tip ta' kontenut. Jekk dan qed inaqqas il-produzzjoni tiegħek, tista 'tkun trid tikkunsidra li tikri talent addizzjonali jew esternalizzazzjoni.

Ċansijiet huma li qatt ma jkollok riżorsi "biżżejjed". Iżda t-tqassim tagħhom mill-ġdid u ż-żieda ta’ talent ġdid mat-tim tiegħek jistgħu jgħinuk tikseb l-għanijiet tal-produzzjoni tal-kontenut tiegħek.

Id-dejta trid tinfluwenza l-eżekuzzjoni. Strateġija ta' Marketing tal-Kontenut

L-eżekuzzjoni mhix fuq l-awtopilota. Id-dejta tal-prestazzjoni tal-kontenut li tiġġenera u tanalizza għandha tinformaha. Dan jista 'wkoll ibiddel l-istrateġija tiegħek. Per eżempju, tista 'ssir taf li tiegħek udjenza tippreferi kontenut viżwali, u mhux bil-miktub. Ibbażat fuq dan, int se tibdel it-tattiċi tiegħek biex tilħaq aħjar l-aspettattivi tal-udjenza tiegħek.

Jeħtieġ l-idejn kollha f'ċirku wieħed biex iwettaq

Timijiet sportivi jgħaqqdu u jingħalqu dirgħajhom biex juru li huma ħaġa waħda. It-tim tal-marketing tal-kontenut tiegħek għandu jagħmel l-istess meta niġu għall-eżekuzzjoni. Ħafna minn dan jasal għal responsabbiltà u t-trasparenza. Meta jkollok pjattaforma tat-teknoloġija li ssegwi l-istatus ta’ kull proġett, ikollok stampa ċara ta’ min qed jitlef.

Imbagħad wasal iż-żmien li tinvestiga l-problema u ssir taf x'inhu verament għaddej. Dan jista’ jkun żmien biex tipprattika, iżżid ir-riżorsi, jew tnaqqas.

Sib l-aħjar bilanċ għan-negozju tiegħek. Strateġija ta' Marketing tal-Kontenut

L-istrateġija tal-marketing tal-kontenut versus l-eżekuzzjoni hija tħassib kbir għal kwalunkwe organizzazzjoni tal-marketing tal-kontenut. Il-bilanċ it-tajjeb ifisser li l-istrateġija tiegħek għandha dak kollu li għandek bżonn u taġġornaha regolarment, iżda ma tossessjax il-perfezzjoni tagħha. F'termini ta 'eżekuzzjoni, dan ifisser li tanalizza għaliex m'intix qed tikseb l-għanijiet tal-produzzjoni u kif tikkoreġi l-istrateġija tiegħek sabiex tilħaq il-miri tiegħek.

Dawn iż-żewġ oqsma huma essenzjali biex jinkisbu rebħiet fil-marketing tal-kontenut - jiżdied it-traffiku, klijenti potenzjali u bejgħ.

Stamperija АЗБУКА