Merkaudit voor rebranding

Een merkaudit voor rebranding is het proces waarbij de huidige staat van een merk wordt geanalyseerd en beoordeeld om de sterke en zwakke punten ervan te bepalen en om mogelijkheden voor verbetering en verandering te identificeren. Rebranding is het strategische proces van het veranderen van de visuele identiteit, waarden, positionering of boodschap van een merk om de aantrekkingskracht ervan op de doelgroep opnieuw te bedenken en te vergroten.

Dus je denkt dat je klaar bent om de trekker over te halen voor een rebranding, en je hebt het nodige huiswerk gedaan.

• Je hebt hier een goede reden voor.
• Uw management heeft dit goedgekeurd.
• Je hebt een merkteam dat je hierbij kan helpen.

En nu bent u klaar om aan de slag te gaan.

Возможно, вы захотите погрузиться в прототипы логотипов или провести мозговой штурм, но хороший rebranding требует большего. Это преднамеренный и кропотливый процесс, который включает в себя высокоуровневое мышление и глубокое размышление о каждом аспекте вашего бренда: кто вы, что вы делаете, почему вы существуете и многое другое.

Het rebranden kan daarom lang duren, soms zelfs jaren. Voor een enorm mondiaal bedrijf kan dit miljoenen dollars en een enorm team van interdisciplinaire creatieve professionals vergen (althans dat was nodig om Pepsi een nieuwe naam te geven). En hoewel het misschien minder complex en kostbaar is voor een middelgroot bedrijf of startup, is het nog steeds een gedetailleerd proces. Je kunt een ontwerper niet zomaar carte blanche geven of een bureau vertellen dat je iets 'jong en fris' wilt en dan verwachten dat het juiste idee werkelijkheid wordt. Je moet een strategische aanpak kiezen.

Een van de belangrijkste eerste stappen bij rebranding is dus een uitgebreide merkaudit. Deze ene oefening zal u helpen begrijpen hoe u op de juiste manier kunt rebranden.

Wat is een merkaudit? 

Een merkaudit is een oefening om u te helpen uw merk te begrijpen zoals het is. nu . Voordat u naar uw mooie en glanzende toekomst kijkt, moet u begrijpen wat werkt en wat niet, wat kan worden verbeterd, wat moet worden ontwikkeld, enzovoort. Dit werpt licht op uw sterke en zwakke punten, blinde vlekken, kansen, enz. Pas nadat u een algemeen begrip van uw merk heeft, kunt u de richting bepalen die u moet inslaan.

(Deze duidelijkheid is vooral belangrijk als u met een extern bureau werkt. Het is verstandig om een ​​merkaudit uit te voeren voordat u contact opneemt met een merkbureau. , Dus omdat ze deze informatie nog steeds nodig hebben.)

Een merkaudit bestaat uit twee hoofdonderdelen:

• Audit van uw eigen merk.
• Audit van de merken van uw concurrenten.

Deze volledige oefening helpt u uw eigen merk objectief te analyseren en differentiatiemogelijkheden te identificeren door de merken van uw concurrenten te analyseren.

Hoe voer je een merkaudit uit?

Hier laten we u zien hoe u een merkaudit kunt uitvoeren, gebaseerd op een raamwerk dat we zelf gebruiken.

STAP 1: Download onze merkauditsjabloon.

Deze sjablonen bevatten alle vragen die we hier zullen behandelen, handig gepresenteerd in een bewerkbare PDF die u kunt geven aan het team dat u gaat interviewen voor deze merkaudit. (Behalve uw kernmerkteam moet u het openstellen voor iedereen die mogelijk waardevolle informatie over uw merk heeft.)

Opmerking. We zijn veel obstakels of problemen tegengekomen die kunnen optreden tijdens een rebranding en komen vaak tot de conclusie dat dit te wijten is aan communicatieproblemen. Om ervoor te zorgen dat uw merkaudit zo effectief mogelijk is, zorgt u ervoor dat u...

• Beantwoord alle vragen zo uitgebreid en eerlijk mogelijk.
• Verzamel ideeën en feedback van mensen op alle niveaus van uw organisatie, niet alleen van de C-suite.
• Kom tot overeenstemming over de belangrijkste zaken die u in uw nieuwe identiteit wilt meenemen.

Op deze manier kan iedereen erop vertrouwen dat de informatie waarmee u werkt actueel en accuraat is. Dus verder met de oefening.

STAP 2: Voer een audit uit van uw eigen merk.  

Beantwoord de vragen die in het sjabloon staan ​​aangegeven. Deze vragen gaan over drie specifieke gebieden van uw merk:

• Huidige primaire identiteit: Primair elementen van uw merk (inclusief uw bedrijf, waarden, concurrentie, publiek, enz.).
• Huidige verbale identiteit: iets hoe u over uw merk praat (inclusief slogan, waardepijlers, boodschappijlers, stem).
• Huidige visuele identiteit: jouw look en feel (inclusief logo, kleur, typografie, etc.)

Op het eerste gezicht lijkt dit misschien een eenvoudig onderzoek. Voor merken die geen duidelijk gedefinieerde merkstrategie hebben, kunnen deze ogenschijnlijk eenvoudige vragen echter moeilijk te beantwoorden zijn. Het is dus belangrijk om een ​​definitieve consensus te bereiken nadat de vragenlijsten zijn uitgedeeld. (Vertrouw ons: verschillende meningen en vage antwoorden kunnen in de toekomst tot chaos leiden.)

Deel deze vragenlijsten uit en vraag uw team om deze vragen individueel (en eerlijk!) te beantwoorden. Jouw doel is om inzicht te krijgen in de huidige prestaties van jouw merk. Merkaudit

KERN IDENTITEIT 

Hierin worden de fundamentele elementen van uw merk gedetailleerd.

• Bedrijfsnaam
• Wat doe je: Beschrijf uw bedrijf kort.
• Hart van het merk: schets uw doel, visie, missie en waarden.
• Collegezaal: Wie zijn je doelpersonages?
• Concurrentie: Wie zijn je top 3-5 concurrenten?
• Belangrijkste verschillen: Wat onderscheidt u van uw concurrenten?
• Merkpersoonlijkheid: Hoe omschrijf jij jouw merk?

Если вам нужно суставный / построить любого из этих элементов с нуля, увидеть наши руководства провести  конкурентный анализ и определить вашу Марку сердце , персона и индивидуальность бренда .

KERN IDENTITEIT 

Zo praat je over je merk.

• slogan: Hoe omschrijf je in één zin wat je doet?
• Waarde: какую уникальную ценность получают клиенты от покупки вашего продукта / услуги?
• Kernboodschappen: каковы ваши Belangrijkste voordelen или принципы обмена сообщениями?
• Stem: Hoe spreek je uit in je content?

Als u een van deze elementen vanaf de basis moet verwoorden/bouwen, raadpleeg dan onze handleidingen om uw slogan, waardepijler, boodschap en stem te vinden.

VISUELE IDENTITEIT 

Voer een audit uit van uw bestaande persoonlijkheid en documenteer wat wel en niet werkt bij uw...

• logo
• Het kleurenpalet
• Drukkerij
• Visuele elementen (fotografie, illustratie, etc.) 

Je huidige persoonlijkheid...

• Reflecteer je persoonlijkheid? 
• Ben je het eens met je waarden of communiceer je deze? 
• Jouw merk laten opvallen?

Documenteer uw belangrijkste bevindingen.

• Wat zijn uw grootste verbetermogelijkheden?
• Определите, что вы хотели бы передать в своей новой визуальной идентичности.

Stap 3. Audit van 3-5 concurrerende merken. 

Для целей этого аудита мы специально изучаем визуальные бренды конкурентов. Чтобы выполнить это упражнение, просматривайте одного конкурента за раз и документируйте свои выводы по ходу дела. Чтобы понять, как каждый бренд представляет свою идентичность, взгляните на их веб-сайт (особенно на их домашнюю страницу), профили в sociaal netwerk и любой другой соответствующий контент.

CONCURRERENDE MERKAUDIT

• Logo: welke vormen/afbeeldingen gebruiken ze? Gebruiken ze een woordmerk, een logo of beide?
• Lettertypen: welke overheersende lettertypen gebruiken ze (serif of sans serif)? Welke gewichten gebruiken ze (licht, normaal, vet)?
• Kleurenpalet: welke overheersende kleuren gebruiken ze? Zijn ze vergelijkbaar met andere concurrenten?
• De foto: Gebruiken ze stockfotografie of aangepaste fotografie?
• Illustratie: welke stijl gebruiken ze? Zijn de personen afgebeeld in hun illustratiestijl?
• Merkgeschiedenis: Begrijpt u hun persoonlijkheid, positionering, etc. via hun visuele representatie?
• Kopiëren: Wat is de toon (humoristisch, geestig, serieus, luchtig)?

Documenteer op basis van uw audit de bevindingen die u zullen helpen een sterke en unieke identiteit te creëren om te concurreren.

• Welke gemeenschappelijke visuele thema's heb je opgemerkt? 
• Wat zijn jouw grootste kansen om op te vallen?

STAP 4: Verzamel uw auditreacties.

Het is niet jouw taak om enquêtes te verzamelen en deze vervolgens op je slechte ontwerpteam of merkbureau te dumpen om er zelf achter te komen.

In plaats daarvan, nadat u uw enquêtes heeft ingevuld, bekijkt u ze om te zoeken naar overeenkomsten en verschillen (vooral binnen de interne audit). Hoewel de antwoorden sterk kunnen variëren, bieden ze ook ongelooflijk waardevol inzicht in de manier waarop uw huidige merk erin slaagt of er niet in slaagt uw persoonlijkheid te onthullen. (Grote verschillen zijn ook een teken van waarom een ​​holistische rebranding nodig is.)

Stap 5: Stel uw team samen tot overeenstemming komen. Merkaudit

Цель аудита бренда — прийти к консенсусу в отношении направления вашего ребрендинга и использовать эту информацию в качестве основы для ваших творческих поисков. Итак, соберите свою основную команду бренда, представьте полученные знания и обсудите, что работает, а что нет, что можно улучшить и т. Д. Например, вы можете обнаружить, что ваше сердце бренда верное, но ваш слоган отключен. Или вы можете обнаружить, что ваш логотип хорош, но ваш голос и тон не подходят.

Stap 6: Documenteer uw bevindingen.

Nadat u dit heeft besproken, kunt u uw creatieve opdracht invullen om uw visuele identiteit te rebranden. U kunt het vervolgens delen met degenen die helpen met uw rebranding. Dit document helpt u om uw rebranding vanaf het begin sterker en succesvoller te maken.

Stap 7: Ga verder met de rebranding.

Nadat u uw merkaudit met succes heeft afgerond, begrijpt u nu wat u probeert op te lossen met uw rebranding en kunt u doorgaan met het proces.

Voor stapsgewijze instructies over hoe u een rebranding van begin tot eind voltooit, raadpleegt u onze volledige handleiding voor het voltooien ervan. Houd er bij uw verdere reis rekening mee dat geduld en duidelijkheid de sleutels zijn tot een succesvolle rebranding. Hoe beter je communiceert, hoe beter het voor iedereen zal zijn.

Soms lopen merken met de beste bedoelingen echter nog steeds vast in het proces. Als dit gebeurt, overweeg dan om een ​​bureau in te schakelen dat u in het donker kan helpen.

 АЗБУКА