Kleur theorie. Basisbegrip

Kleurentheorie is de wetenschap en kunst van het gebruik van kleur. Dit verklaart hoe mensen kleur waarnemen; en visuele effecten van hoe kleuren zich vermengen, matchen of met elkaar contrasteren. Het bevat ook berichten die kleuren communiceren; en de methoden die worden gebruikt om kleur te reproduceren.

In de kleurentheorie worden kleuren georganiseerd langs het kleurenwiel en gegroepeerd in 3 categorieën: primaire kleuren, secundaire en tertiaire kleuren kleuren. Hierover later meer.

Dus waarom zou u zich als ondernemer zorgen maken over kleurentheorie? Waarom kun je niet gewoon een beetje rood op je verpakking plakken en ben je er klaar mee? Het werkte voor Cola, toch?

Kleurentheorie helpt u bij het opbouwen van uw merk. En het zal u helpen meer omzet te genereren. Laten we eens kijken hoe het allemaal werkt.

Kleur begrijpen

Mensen beslissen binnen 90 seconden of ze een product leuk vinden. 90% van deze beslissing is uitsluitend gebaseerd op kleur.

Kleurentheorie is perceptie. Onze ogen zien iets (zoals de lucht) en de gegevens die onze ogen naar onze hersenen sturen, vertellen ons dat het een bepaalde kleur heeft (blauw). Objecten reflecteren licht in verschillende combinaties van golflengten. Onze hersenen pikken deze combinaties van golflengten op en vertalen ze naar een fenomeen dat we kleur noemen.

Als je door de frisdrankwinkel slentert, door de schappen met 82 miljoen blikjes en flessen snuffelt en je sixpack cola probeert te vinden, waar ben je dan naar op zoek? Misschien een scriptlogo of dat bekende rode?

Mensen beslissen binnen 90 seconden of ze een product leuk vinden. 90% van deze beslissing is uitsluitend gebaseerd op kleur. Een heel belangrijk onderdeel van uw merk moet zich dus op kleur concentreren.

RGB: additief kleurmengmodel. Kleur theorie. Basisbegrip

Mensen zien kleuren in lichtgolven. Licht mengen - of modelleren  additieve kleurmenging - Hiermee kunt u kleuren creëren door rode, groene en blauwe lichtbronnen met verschillende intensiteiten te mengen. Hoe meer licht je toevoegt, hoe helderder de kleurencombinatie wordt. Als je alle drie de kleuren licht mengt, krijg je puur wit licht.

Televisies, schermen en projectoren gebruiken rood, groen en blauw (RGB) als primaire kleuren en mengen deze vervolgens met elkaar om andere kleuren te creëren.

Waarom zou je erom geven?

Laten we zeggen dat je een heel duidelijk hebt merk met een felgeel logo. Als u een logo op Facebook, Twitter of uw website plaatst en niet het juiste kleurproces gebruikt, ziet uw logo er modderig uit in plaats van felgeel. Daarom bij het werken met bestanden op elk scherm gebruik RGB, niet CMYK.

CMYK: kleuraftrekkingsmodel. Kleur theorie. Basisbegrip

Elke kleur die u op een fysiek oppervlak ziet (papier, bewegwijzering, verpakking, enz.) gebruikt subtractief kleurenmengmodel . De meeste mensen zijn beter bekend met dit kleurenpatroon, omdat we dit op de kleuterschool hebben geleerd toen we vingerverf mengden. In dit geval betekent 'aftrekken' eenvoudigweg dat u licht van het papier aftrekt, waardoor er meer kleur wordt toegevoegd.

Traditioneel waren de primaire kleuren die bij het aftrekproces werden gebruikt rood, geel en blauw, aangezien dit de verf was die werd gemengd om alle andere tinten te maken. Toen kleurenafdrukken opkwamen, werden ze vervolgens vervangen door cyaan, magenta, geel en toon/zwart (CMYK), omdat deze kleurencombinatie drukkers in staat stelt een breder scala aan kleuren op papier te produceren.

Waarom zou je erom geven?

U besluit een full colour brochure te printen. Als u al dat geld in uw marketing steekt (afdrukken is niet goedkoop!), verwacht u dat uw product de juiste kleuren krijgt.

Sinds wanneer afdrukken maakt gebruik van de kleuraftrekmethodekan een nauwkeurige kleurreproductie alleen worden bereikt met CMYK. Het gebruik van RGB resulteert niet alleen in onnauwkeurige kleuren, maar ook in een hoge factuur van uw printer als u wordt gedwongen de hele serie opnieuw af te drukken.

Kleurenwiel. Kleur theorie. Basisbegrip
-

Ik weet niet hoe het met jou zit, maar toen ik een kind was, was het beste deel van het weer naar school gaan in de herfst een nieuwe, onberispelijke doos met 64 Crayola-kleurpotloden. De mogelijkheden leken eindeloos. Totdat ik onvermijdelijk mijn zwarte potlood verlies.

Het begrijpen van het kleurenwiel en de kleurharmonieën (wat werkt, wat niet, en hoe kleur op elkaar inwerkt) is net zo leuk als een nieuwe doos kleurpotloden. Nee echt.

Als u weet hoe u kleurtermen en -processen begrijpt, kunt u uw visie goed overbrengen aan een ontwerper, een drukker of zelfs (misschien) een Apple Store-genie.

Basisprincipes van het kleurenwiel. Kleur theorie

Het eerste kleurenwiel werd in 1666 ontwikkeld door Sir Isaac Newton en dateert dus absoluut van vóór de introductie ervan op de kleuterschool. Kunstenaars en ontwerpers gebruiken het nog steeds om kleurharmonieën, mengingen en paletten te ontwikkelen.

Het kleurenwiel bestaat uit drie primaire kleuren (rood, geel, blauw), drie extra kleuren (kleuren gemaakt door primaire kleuren te mengen: groen, oranje, paars) en zes tertiaire bloemen (kleuren gemaakt van primaire en secundaire kleuren zoals blauwgroen of roodviolet).

Trek een lijn door het midden van het wiel en je zult scheiden warme kleuren (rood, oranje, geel) van koud (blauw, groen, paars).

Warme kleuren worden meestal geassocieerd met energie, helderheid en actie, terwijl koele kleuren vaak worden geassocieerd met kalmte, vrede en sereniteit.

Als je eenmaal weet dat kleur een temperatuur heeft, kun je begrijpen hoe je helemaal warm of helemaal koel kunt kiezen kleuren in het logo of op uw website kunnen uw boodschap beïnvloeden.

Tint, tint, tint en toon. Kleur theorie. Basisbegrip

Laten we teruggaan naar dat pakje 64 potloden van onze eerste schooldag. (Denk aan "rauwe barnsteen"? Wat is barnsteen eigenlijk, en is het echt beter rauw dan gekookt?) Hoe dan ook, je vraagt ​​je misschien af ​​hoe we van twaalf kleuren op ons originele kleurenwiel naar al deze kleurpotloden zijn gekomen? Dit is waar tinten, tinten en tonen binnenkomen.

Simpel gezegd: tinten, tinten en tinten zijn variaties tinten of kleuren op het kleurenwiel. schaduw is de kleurtoon waaraan wit is toegevoegd. Rood + wit = roze bijvoorbeeld. schaduw is de kleurtoon waaraan is toegevoegd zwarte kleur. Rood + zwart = bordeauxrood. Eindelijk, toon is een kleur waaraan zwart en wit (of grijs) zijn toegevoegd. Hierdoor wordt de oorspronkelijke tint donkerder, terwijl de kleur subtieler en minder intens lijkt. Kleur theorie. Basisbegrip

Kleurenschema's

Laten we het over schema's hebben... (En niet degene die de cartoonschurken bedachten. Bwahaha!) We hebben het over kleurenschema's. Met behulp van een kleurenwiel ontwikkelen ontwerpers een kleurenschema voor marketingmateriaal.

Extra kleuren. Kleur theorie. Basisbegrip

Complementaire kleuren zijn tegenpolen op het kleurenwiel, bijvoorbeeld rood en groen.

Omdat er een scherp contrast is tussen deze twee kleuren, kunnen ze inderdaad afbeeldingen creëren, maar dan overdreven hun gebruik kan vervelend worden. Denk aan een winkelcentrum in december. Het gebruik van een complementair kleurenschema in uw zakelijke marketing biedt echter een scherp contrast en een duidelijk onderscheid tussen afbeeldingen.

Vergelijkbare kleuren

Soortgelijke kleuren bevinden zich naast elkaar op het kleurenwiel, bijvoorbeeld rood, oranje en geel. Bij het maken van een soortgelijk kleurenschema zal de ene kleur domineren, de andere ondersteunen en de andere accentueren. In het bedrijfsleven zijn soortgelijke kleurenschema's niet alleen een lust voor het oog, maar kunnen ze de consument ook effectief informeren waar en hoe hij moet handelen.

De Tostitos-website gebruikt een soortgelijk kleurenschema. Merk op hoe de feloranje navigatiebalk de aandacht vestigt op de site, en de accentlinks hieronder vestigen de aandacht van hongerige shoppers op ‘Online kopen’.

Triadische kleuren. Kleur theorie. Basisbegrip

Proceskleuren zijn gelijkmatig verdeeld over het kleurenwiel en zijn doorgaans zeer levendig en dynamisch.

Het gebruik van een triadisch kleurenschema in uw marketing creëert tegelijkertijd visueel contrast en harmonie, waardoor elk element opvalt en tegelijkertijd een totaalbeeld ontstaat.

Burger King gebruikt dit kleurenschema behoorlijk succesvol. Hé, is het al lunch?

Maar eigenlijk: waarom zou je je druk maken over de kleurentheorie? Kleur theorie

Twee woorden: branding en marketing.

U hoeft niet te wachten, drie woorden: branding, marketing en verkoop.

Met een basiskennis van kleuren en kleurenschema's bent u klaar om te omarmen effectieve merkoplossingen. Welke kleur moet uw logo bijvoorbeeld hebben? Of de emoties die kleuren bij de consument oproepen, en psychologie van kleurkeuze op uw website.

Het kennen van de kleurentheorie zal u niet alleen helpen bij uw marketing, maar het zal u ook helpen beter te begrijpen wat uw concurrenten doen.

Wanneer u drie webpagina's van advocatenkantoren naast elkaar vergelijkt, zult u veel vergelijkbare kleurenschema's opmerken. Blauw wordt doorgaans geassocieerd met betrouwbaarheid, bruin met mannelijkheid en geel met competentie en geluk. Dit zijn allemaal positieve associaties op een gebied dat stereotiep een negatieve connotatie heeft, zoals oneerlijkheid of agressie.

Zorg ervoor dat uw merk opvalt en uw doel aanspreekt, en dat u begrijpt dat slechte kleuren slechte verkopen kunnen betekenen - hier waarom je je druk zou moeten maken over de kleurentheorie.

Logokleuren: welke past het beste bij uw merk?

abc