Wat is een landingspagina?

Wat is een landingspagina? Een landingspagina, ook wel een landingspagina of simpelweg een landingspagina genoemd, is een webpagina waarop een gebruiker terechtkomt nadat hij op een advertentie- of informatie-element heeft geklikt, zoals een banner, advertentie, e-mail of link van een andere site. Het belangrijkste doel van een landingspagina is om de bezoeker te interesseren, hem te overtuigen actie te ondernemen of een specifiek doel te bereiken.

Je bent een vliegtuig dat in razend tempo door het internet vliegt. Plotseling trekt een advertentie uw aandacht: het is een gratis webinar over een nieuwe vaardigheid die u de afgelopen zes maanden graag wilde leren! Je klikt erop en landt meteen. Je scrollt naar beneden op de nieuwe pagina, leest alles wat het webinar behandelt, en uiteindelijk zie je onderaan een grote, glimmende knop. Klik hier om uw plaats voor het webinar te reserveren. U bevindt zich op geen enkele pagina; u bevindt zich op de landingspagina.

Maar wat is een landingspagina?

Zoals de naam al doet vermoeden, komt hier het internetverkeer terecht. Als een website een stad is, is de landingspagina de luchthaven waar aankomende vluchten de grond bereiken en hun passagiers loslaten. En net zoals mensen hun eerste indrukken van een stad krijgen als ze de luchthaven verlaten, krijgen bezoekers ook indrukken van u, uw merk en wat u te bieden heeft zodra ze op uw landingspagina terechtkomen.

Daarom moet uw landingspagina nauwkeurig zijn. Dit is waar je de aandacht van de lezers trekt en ze laat doen wat je wilt. Een effectieve landingspagina is niet alleen indrukwekkend, maar biedt ook de mogelijkheid bezoekers naar een specifieke locatie te leiden en hen over te halen zich ‘aan te melden’, ‘aan te schaffen’ of ‘zich te abonneren’.

In deze handleiding leggen we de ins en outs van landingspagina’s uit: wat ze zijn, hoe ze worden gebruikt en, nog belangrijker, hoe je ze kunt maken hun effectiviteit.

De beste sportlogo's

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een webpagina die zich richt op de marketing van een specifiek product of een specifieke dienst of die de kijker op een andere manier aanmoedigt om actie te ondernemen op basis van een ‘call-to-action’. Vaak begint de reis van een persoon naar een landingspagina wanneer hij of zij een aantrekkelijk baken ziet, zoals een advertentie sociaal netwerk of link in e-mail. Als ze erop klikken, worden ze naar een landingspagina geleid.

Een landingspagina is niet hetzelfde als een startpagina of splashpagina. De landingspagina is hypergericht en geoptimaliseerd om kijkers te verleiden één specifieke actie te ondernemen: alle tekst, afbeeldingen en navigatie zijn direct gerelateerd aan het resultaat dat de pagina oplevert. Elk element is ontworpen om logisch te vloeien, waardoor de bezoeker naar een knop wordt geleid waarop hij kan klikken of een formulierveld kan invullen.

Wat is een landingspagina?

Landingspagina's zijn er om de conversies te verhogen. En ze zijn er transparant over. Wanneer u op een landingspagina bent, weet u vanaf het moment dat u deze laadt precies wat u wordt aangeboden en wat er van u wordt gevraagd.

Een startpagina daarentegen lijkt meer op de inhoudsopgave van een website, het belangrijkste navigatiecentrum waarmee u snel kunt zien waar de hele site over gaat. Dit is meestal waar je terechtkomt als je daar via een zoekmachine of profiel op terecht bent gekomen sociaal netwerk. In tegenstelling tot landingspagina's hebben startpagina's niet één specifiek doel; ze zijn meer open en bieden bezoekers alle mogelijkheden, zodat ze kunnen gaan en staan ​​waar ze willen.

De pop-uppagina is de poortwachter waar bezoekers doorheen gaan om bij de startpagina website. In veel gevallen verifieert een splash-scherm bezoekers voordat ze op de startpagina terechtkomen; de website van een brouwerij kan bijvoorbeeld een splash-scherm hebben waarin bezoekers worden gevraagd hun geboortedatum in te voeren. Of een pop-uppagina kan bezoekers informeren over een aanbieding of promotie, waar ze gebruik van kunnen maken, waarbij ze soms hun e-mailadres moeten delen om deze te kunnen ontvangen.

Ondanks de overeenkomsten is het belangrijkste verschil tussen splashpagina's en landingspagina's dat splashpagina's altijd nauw verbonden zijn met de hoofdwebsite, terwijl landingspagina's op zichzelf kunnen staan.

Anatomie. Bestemmingspagina

Elke landingspagina is uniek, maar succesvolle landingspagina’s bevatten meestal dezelfde sleutelelementen. Elk van deze elementen speelt een rol bij het aanmoedigen van de lezer om een ​​specifieke actie te ondernemen.

Titel

De titel trekt de aandacht. Dit wekt de interesse van de lezer en maakt het idee om naar beneden te scrollen onweerstaanbaar. Dit is waar bezoekers voor het eerst uw unieke verkoopvoorstel (USP) tegenkomen, of wat u hen aanbiedt dat ze nergens anders kunnen krijgen. Zelfs als u een reguliere service aanbiedt, kan uw USP uw lage prijs of iets anders zijn bonus / functie die alleen door u wordt aangeboden.

Ondertitel. Bestemmingspagina

Onder de titel staat een ondertitel. Het is een voortzetting van de kop die details toevoegt en/of de lezer verder overtuigt om door te gaan met de interactie met de tekst. De subkop is ideaal om alle belangrijke informatie over u te bevatten die niet in de kop stond.

Bevestigingskopie

Ondersteunende tekst volgt uw ondertitel en legt uw aanbod gedetailleerder uit. Er wordt ingegaan op uw bedrijf, waarom u goed bent in wat u doet en hoe de lezer baat heeft bij het volgen van de stappen die u voorschrijft. Hier legt u precies uit wat de lezer kan verwachten als hij of zij uw aanbod accepteert.

Met het ondersteunen van kopij vergroot je bovendien de urgentie. Vertel lezers hoe lang het aanbod duurt en wat er zal gebeuren als ze het nu niet doen. Misschien moeten ze de volledige prijs betalen, of misschien missen ze de kans volledig. Het punt is om ze een reden te geven om nu op die link te klikken - niet later, niet morgen, niet nu .

Afbeeldingen. Bestemmingspagina

Laat uw lezers zien wat u kunt doen met afbeeldingen van hoge kwaliteit. Afhankelijk van uw aanbod kunt u afbeeldingen gebruiken van de producten die u verkoopt of foto's van hoe uw bedrijf het leven van mensen verbetert.

Bezuinig niet op afbeeldingen. Uw landingspagina is niet de plek voor algemene stockfoto's; zorg ervoor dat u een eye-candy heeft die de waarde van uw aanbod benadrukt.

Voordelen

Dit is waar u uw aanbod echt ‘verkoopt’. Vaak worden de voordelen vermeld in scanbare opsommingen, omdat dit het voor de lezers heel gemakkelijk maakt om ze te bekijken en te accepteren.

Voordelen kunnen deel uitmaken van de ondersteunende kopie van uw landingspagina of kunnen een afzonderlijk gedeelte zijn. Hun doel is om het snel uit te leggen  waarom  je suggestie is zo geweldig.

Betrouwbare bouwers. Bestemmingspagina

Vertrouwensbouwers zijn de afbeeldingen en tekst die u op uw landingspagina plaatst om ervoor te zorgen dat de lezer u vertrouwt. Ze bevatten vaak beoordelingen van eerdere klanten of bekende logo's klanten (bekend als sociaal bewijs ), evenals statistieken over uw succes of de tevredenheid van uw klanten. U kunt ook badges toevoegen waarop uw inloggegevens staan, zoals een bewijs van een beveiligd betalingssysteem.

vangen

Ten slotte is dit waar uw bezoekers converteren – of niet. Lead capture is de actie die u wilt dat ze ondernemen, het resultaat van al het harde werk op uw landingspagina. Dit kan een formulier zijn op de pagina waar lezers informatie delen, of een knop die hen naar een andere pagina brengt waar ze u de informatie geven die ze nodig hebben.

Wat het ook is, het moet groot, krachtig, duidelijk en visueel aantrekkelijk zijn. Het hele doel van een landingspagina is om lezers daar te krijgen. Een veel voorkomende truc is om een ​​contrasterende kleur te gebruiken om de aandacht te vestigen op de voorsprong.

Lead capture moet ook duidelijk zijn oproepen tot actie (bijvoorbeeld ‘registreer nu’) om mensen aan te moedigen leads te verzamelen via de kracht van suggestie. U kunt de conversies verbeteren door de lezer rechtstreeks te vertellen wat u wilt dat hij of zij doet, maar zorg ervoor dat u niet opdringerig overkomt.

Houd er rekening mee dat een landingspagina niet al deze elementen in een bepaalde volgorde hoeft te bevatten om effectief te zijn. Op sommige landingspagina's staat het formulier voor het vastleggen van leads onderaan, terwijl op andere het formulier voor het vastleggen van leads aan de rechterkant van de pagina staat. Sommige landingspagina's bevatten veel tekst waarin het aanbod wordt uitgelegd, terwijl andere het met een video uitleggen.

 

Het zal waarschijnlijk een paar pogingen kosten om de regeling te vinden die het beste bij u past. Ontdek het sneller door twee projecten tegelijkertijd te splitsen en te bepalen welke beter presteert. Hulpmiddelen zoals Google Analytics.

Waarom landingspagina’s belangrijk zijn

Volgens truelist.co brengen lezers ongeveer acht seconden door op een landingspagina voordat ze beslissen of ze verder willen lezen of X weg willen. Slechts ongeveer 50 procent van de landingspagina's is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, en een goede paginatargeting kan dat ook conversie verhogen met 300 procent. Een laadvertraging van één seconde kan de conversies met zeven procent verminderen.

Als u niet zeker weet wat deze zinnen betekenen, zullen we ze zo meteen definiëren.

Maar kijk eerst eens naar enkele statistieken over de bestemmingspagina:

• Het gemiddelde conversiepercentage van landingspagina’s in alle sectoren bedraagt ​​2,35%.
• Van alle bezoekers die de titel van een pagina lezen, leest 90 procent ook de call-to-action.
• Video's op landingspagina's kunnen de conversie met 86 procent verhogen

De conversiepercentages van bestemmingspagina's variëren per branche, dus zorg ervoor dat u het gemiddelde voor uw land onderzoekt om realistische doelen te stellen.

Zoals u kunt zien, zijn landingspagina’s een belangrijk onderdeel van online marketing. Ze stellen u in staat waardevolle informatie over uw prospects te verkrijgen en zijn vaak belangrijke mijlpalen in uw verkooptrechter. Laten we snel een paar belangrijke concepten definiëren die u moet begrijpen bij het ontwikkelen van een online marketingstrategie:

Verkoop trechter. 

Een verkooptrechter is een reeks stappen die zijn ontworpen om mensen die geïnteresseerd zijn in uw product of dienst om te zetten in mensen die uw product of dienst daadwerkelijk kopen. De term komt van een grafische weergave van dit proces: stel je een brede cirkel voor, zoals alle mensen, die de berichten van jouw merk op Instagram zien. Dit is de bovenkant van de trechter: de mensen die weten over uw merk. In deze pool bevindt zich een kleinere groep mensen (de Instagram-volgers van uw merk) zijn geïnteresseerd  jouw merk. Ze zijn één stap verder in de verkooptrechter, één stap dichter bij het kopen bij u. Binnen deze groep is er een kleine groep die dat doet  beslist bij jou kopen. En van die mensen is er nog steeds een kleine groep mensen die dat ook daadwerkelijk doen сделать bij u kopen is het smalste segment van uw trechter.

In dit scenario kunt u een bericht maken waarin u de mogelijkheid wordt geboden toegang te krijgen tot uw volgende lancering voordat deze officieel wordt gelanceerd. Geïnteresseerde abonnees klikken op de link in het bericht en worden naar een landingspagina geleid waar ze toegang kunnen krijgen door u hun e-mailadres op te geven. De landingspagina bevindt zich op de grens tussen geïnteresseerd en betrokken, waardoor bezoekers dichter bij klanten komen.

Leidt

Leads zijn mensen die interesse hebben getoond in jouw merk en geconverteerd kunnen worden. In ons voorbeeld van de verkooptrechter zijn dit de mensen die hun e-mailadres op de landingspagina hebben gedeeld. Met andere woorden, leads zijn mensen die besloten hebben om met uw merk in zee te gaan en de wens hebben geuit om hun relatie met u voort te zetten.

Toonaangevende generatie .

Leadgeneratie is alle moeite die u steekt in het genereren van leads, zoals het posten op sociaal netwerk, het weergeven van advertenties, het maken van landingspagina's en het vergroten van de merkbekendheid in het algemeen. Dit is de top van uw verkooptrechter, het breedste deel waar u uw merk aan de wereld presenteert.

Conversies .

Een gebruiker ‘converteert’ wanneer hij de actie onderneemt die u wilt dat hij doet. Op een landingspagina bestaat een conversie uit het klikken op een knop of het delen van een e-mailadres. Op een verkooppagina is een conversie een aankoop. Afhankelijk van uw doelen kan een conversie ook bestaan ​​uit het klikken op een advertentie om naar een landingspagina te gaan of het volgen van uw sociale mediapagina.

SEO .

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een categorie strategieën die ervoor zorgen dat uw landingspagina (of een andere pagina) hoger scoort in zoekmachines. SEO-strategieën omvatten:

• Gebruik van hooggeplaatste trefwoorden in titel, metadata, kopjes en tekst
• Kwaliteit mogelijk maken inhoud op uw pagina
• Afbeeldingen en video's toevoegen aan uw pagina
• Zorg ervoor dat uw pagina snel laadt

Oproep tot actie .

Een call-to-action is een stukje tekst dat de lezer direct vertelt een specifieke actie te ondernemen. Bel nu, ontdek meer, klik hier - al deze zinnen worden gebruikt als oproepen tot actie. Oproepen tot actie vormen een belangrijk onderdeel van elke landingspagina en u kunt ze het beste op meerdere plaatsen gebruiken, bijvoorbeeld direct onder de voordelen, direct na de ondersteunende tekst en op de knop waarop lezers klikken om hun informatie in te dienen. In wezen de landingspagina als geheel -  dit is een oproep tot actie.

Wat maakt een goede landingspagina?

Een goede landingspagina laat geen ruimte voor vragen van lezers. Het vertelt hen alles wat ze moeten weten, zodat ze het gevoel hebben dat het klikken op de knop voor het vastleggen van leads een goede keuze is.

Met dit in gedachten moet u zorgvuldig onderzoeken wie precies uw persoon is de doelgroep en waar ze op reageert. Neem contact op met de ideale klant die u heeft gecreëerd en stel u voor dat u rechtstreeks met die persoon praat terwijl u de kopie van uw landingspagina schrijft.

Ongeacht uw klantpersonage is bewezen dat bepaalde ontwerp- en kopieeropties effectief zijn voor bestemmingspagina's.

Dit bevat:

• Duidelijke, gedenkwaardige titels (inclusief trefwoorden!)
• Beknopte pagina-indelingen
• Korte eenvoudige formulieren
• Duidelijke, frequente oproepen tot actie

Een effectieve landingspagina maakt bovendien duidelijk wat uw bedrijf doet voor bezoekers die nog niet bekend zijn met uw merk. Nogmaals, een landingspagina helpt verwarring weg te nemen. Als er een manier is waarop een lezer het einde van de landingspagina kan bereiken en nog steeds vragen heeft over wie je bent, wat je aanbiedt en waarom het een geweldig aanbod is, moet je de kopie herwerken. om deze punten te verduidelijken.

Bekijk de landingspagina's van andere merken zoals het jouwe. Je kunt ze vinden door je te abonneren op hun nieuwsbrieven, ze te volgen op sociale media of simpelweg te zoeken op hun merk- en landingspagina's. Maak kopieën van degene die u het leukst vindt, zodat u er inspiratie uit kunt halen en kunt analyseren waarom ze goed werken. Deze verzameling heet veeg bestand .

 

Wat maakt een slechte landingspagina?

Net zoals overtuigende teksten en directe oproepen tot actie geweldige landingspagina's opleveren, zorgen uitgebreide teksten en passieve aanbiedingen voor slechte landingspagina's. Hier leest u wat nog meer uw landingspagina kan schaden:

• Rommelig ontwerp
• Irrelevante beelden
• Geen afbeeldingen
• Slechte SEO
• Onduidelijke oproepen tot actie
• Langzame downloadsnelheid
• Niet geoptimaliseerd voor mobiele toestellen

Sinds dit jaar loopt ongeveer de helft van het internetverkeer ter wereld via mobiele apparaten. Dit betekent dat ongeveer de helft van uw publiek (en mogelijk meer, afhankelijk van uw niche en uw merk) via hun telefoon met u communiceert. Zorg ervoor dat uw ontwerper de pagina heeft geoptimaliseerd voor zowel mobiel als desktop.
Zorg er in hetzelfde gesprek voor dat uw afbeeldingen en video's klein genoeg worden gecomprimeerd, zodat ze de laadsnelheid niet vertragen. Download snelheid  делает  De impact van SEO is als afbeeldingen die niet correct zijn getagd.

Ik heb een landingspagina... wat nu?

Een landingspagina is niet iets dat u toevoegt aan uw marketingstrategie; het is een integraal onderdeel van uw marketingcampagne vanaf de tekentafel. Marketing ontwikkelen strategie, bedenk waar landingspagina's in passen. Als u over deze strategieën, zoals trechters, nadenkt, bedenk dan waar in de trechter een bestemmingspagina het meeste kan helpen.

Vaak is de landingspagina de plek waar abonnees gratis downloads kunnen krijgen.

Als je abonnees aan je e-maillijst wilt toevoegen, voeg dan onderaan elke blogpost een link naar de landingspagina toe die lezers vertelt dat ze zich moeten abonneren op interessantere inhoud. Op dezelfde manier, als u iets aanbiedt wat uw abonnees willen, b.v. e-book of waardevolle pdf's, kunt u een bericht op sociale media maken met een link naar een landingspagina waar ze het eBook of de pdf's kunnen ontvangen.

Genereer meer verkeer naar huis met een prachtige landingspagina

Wanneer u een product verkoopt, een publiek opbouwt, op zoek gaat naar leads of geweldige inhoud weggeeft, is een goed ontworpen landingspagina niet nodig. Het internet is gevuld met duizenden mensen die met uw merk willen communiceren, dus u moet hen een duidelijk pad geven waarlangs zij contact met u kunnen opnemen. Een landingspagina is een direct pad naar u en een direct pad naar conversies voor u.

АЗБУКА