Culturele marketing. 10 unieke voorbeelden

Culturele marketing is een marketingstrategie die zich bezighoudt met de integratie van culturele elementen in reclamecampagnes en marketingboodschappen. Het belangrijkste idee is om inhoud en strategieën te creëren die de culturele kenmerken, waarden en voorkeuren van de doelgroep weerspiegelen of ermee interacteren. Culturele marketing kan verschillende aspecten van cultuur bestrijken, waaronder taal, kunst, gebruiken, tradities, sociale normen, enz. Hier zijn enkele belangrijke elementen van culturele marketing:

1. Aanpassing van culturele context:

   • Succesvolle culturele marketing vereist inzicht in de culturele context waarin het merk opereert. Hierbij valt te denken aan kennis van tradities, waarden en consumentengedrag.

2. Culturele multiculturele marketing:

   • Gezien de mondialisering en de diversiteit van het publiek richt culturele marketing zich vaak op multiculturele aspecten om verschillende culturele groepen aan te spreken.

3. Gebruik van lokale taal en beeldmateriaal:

   • Door gebruik te maken van lokale taal, beelden en verhalen kan een merk zich beter verbinden doelgroep en creëer een meer persoonlijke verbinding.

4. Culturele marketing. Integratie met lokale evenementen en tradities:

   • Actieve deelname aan lokale evenementen, feestdagen en tradities helpt het merk onderdeel te worden van de culturele ervaring van consumenten.

5. Samenwerking met lokale kunstenaars en makers:

   • Samenwerking met lokale artiesten, muzikanten, schrijvers, enz. kan authenticiteit aan een merk toevoegen en creatieve innovatie ondersteunen.

6. Maatschappelijke verantwoordelijkheid:

   • tonen sociale verantwoordelijkheid in marketing, het ondersteunen van goede doelen of het aanpakken van urgente kwesties in de samenleving kan de verbinding met culturele waarden versterken.

7. Culturele verschillen begrijpen:

   • Het begrijpen en respecteren van de verschillen tussen culturen is belangrijk om culturele conflicten te vermijden en campagnes te creëren die positief ontvangen zullen worden.

8. Culturele marketing. Authenticiteit en merkgeschiedenis:

   • Benadruk authenticiteit merk en vertel zijn verhaal in de context van culturele waarden kunnen de aandacht trekken en positieve emoties oproepen.

Culturele marketing helpt merken sterkere verbindingen met hun doelgroepen op te bouwen op basis van hun culturele achtergrond en voorkeuren. Het is echter belangrijk om gevoelig te zijn en stereotypering of misbruik van culturele elementen te vermijden.

Ten eerste: wat is culturele marketing?

Beschouw culturele marketing als een kans om jezelf via inhoud aan mensen voor te stellen. Het is een natuurlijke manier om uw merk een menselijk gezicht te geven en meer oprechte relaties op te bouwen, niet alleen met mensen die uw product/dienst nodig hebben, maar ook met potentiële medewerkers en samenwerkingspartners.

In de praktijk viert dit de cultuur van uw bedrijf door middel van inhoud, waarbij u een kijkje achter de schermen krijgt bij de mensen, plaatsen en waarden die uw merk maken tot wat het is.

10 geweldige voorbeelden van culturele marketing

Gelukkig zijn er meer mogelijkheden om uw merkcultuur met de wereld te delen dan ooit tevoren. Van blogposts tot video's: we zien voorbeelden van culturele marketing in elk medium en in elk contactpunt met merken van elke omvang en uit elke branche.

Of je nu net begint met het verkennen van dit soort marketing of op zoek bent naar nieuwe ideeën om aan je mix toe te voegen, hier zijn 10 ideeën die je zouden kunnen inspireren.

1)  Spotify: showcase voor medewerkers. Culturele marketing.

Werknemersspotlight, interviews en andere teaminhoud - groot een manier om het gordijn open te trekken en mensen de ware kleuren van uw merk te laten zien en ervoor te zorgen dat werknemers zich gewaardeerd en gezien voelen. Dit soort inhoud is vooral handig om mensen in hun eigen woorden te laten uitdrukken waarom ze graag voor uw bedrijf werken en om potentiële kandidaten te laten zien waarom ze het misschien ook leuk vinden.

Voorbeeld: Spotify doet dit vooral goed op Instagram met eenvoudige maar interessante features voor medewerkers.

 

 

Mensen willen alleen werken met merken die ze vertrouwen. Daarom is het belangrijk om meer te communiceren dan alleen wat je doet in je content. Als je echte relaties wilt opbouwen, moet je mensen laten zien wie je bent en wat je waard bent. Culturele marketing is een geweldige manier om dit te doen, maar hoe ziet het er in de praktijk uit? We laten u enkele van onze favoriete voorbeelden van culturele marketing zien.

Ten eerste: wat is culturele marketing?

Beschouw culturele marketing als een kans om jezelf via inhoud aan mensen voor te stellen. Het is een natuurlijke manier om uw merk een menselijk gezicht te geven en meer oprechte relaties op te bouwen, niet alleen met mensen die uw product/dienst nodig hebben, maar ook met potentiële medewerkers en samenwerkingspartners.

In de praktijk viert dit de cultuur van uw bedrijf door middel van inhoud, waarbij u een kijkje achter de schermen krijgt bij de mensen, plaatsen en waarden die uw merk maken tot wat het is.

9 Voorbeelden van culturele marketing

Gelukkig zijn er meer mogelijkheden om uw merkcultuur met de wereld te delen dan ooit tevoren. Van blogposts tot video's: we zien voorbeelden van culturele marketing in elk medium en in elk contactpunt met merken van elke omvang en uit elke branche.

Of je nu net begint met het verkennen van dit soort marketing of op zoek bent naar nieuwe ideeën om aan je mix toe te voegen, hier zijn 10 ideeën die je zouden kunnen inspireren.

 

1) Concentrix: door medewerkers gegenereerde inhoud. Culturele marketing.

Goede bedrijven nemen goede mensen aan die betrokken zijn bij hun werk en de bedrijfscultuur. U kunt deze energie optimaal benutten door door medewerkers gegenereerde inhoud aan te vragen die u via uw merkkanalen kunt publiceren. Dit is niet alleen een geweldige manier om de persoonlijkheid van uw team te laten zien, maar het zorgt er ook voor dat medewerkers zich betrokken voelen. Uw EGC kan de vorm aannemen van teamadvies, werkagenda's, enz.

Voorbeeld: concentrix publiceert een kunstwerk getekend door een medewerker. Het is een eenvoudige maar leuke manier om niet alleen te demonstreren merkpersoonlijkheid, maar ook de persoonlijkheid van de mensen die er werken. 

 

2) Expedia: vakanties. Culturele marketing.

De feestdagen die u viert en de manier waarop u ze viert, zeggen veel over uw bedrijfscultuur. Of het nu gaat om een ​​belachelijk Halloween-kostuum, een Internationale Vrouwenmaand-feest of een luchtballongevecht om het 50-jarig jubileum van uw bedrijf te vieren, mensen laten zien hoe u een feest organiseert, kan een geweldige manier zijn om mensen te verleiden mee te doen aan het plezier.

Voorbeeld: Expedia doet dit op een slimme manier door een blogoverzicht te plaatsen van hoe hun mensen het nieuwe maanjaar vieren, een populaire feestdag in Aziatische landen. Het personeel deelt hun persoonlijke tradities, biedt ideeën voor feesten en stelt etenswaren voor als u zelf iets wilt vieren. Dit is een ideale manier om een ​​interculturele gemeenschap te creëren en medewerkers samen te laten vieren.

3) Zwarte smoking: sociale evenementen. Culturele marketing.

Samen tijd doorbrengen is niet onnodig; het is een integraal onderdeel van een gezonde cultuur. Wanneer mensen ervaringen delen, vormen ze sterkere banden. Daarom kunnen uw bedrijfsevenementen uitstekend voer zijn voor culturele marketing. Nodig mensen uit om de hackerdagen, rondleidingen, conferenties en andere evenementen van uw bedrijf te bekijken om te laten zien hoe u plezier heeft en met elkaar in contact komt. Voorbeeld: Naast kwartaalexcursies (zoals kamperen en zeilen), Zwarte smoking doet er alles aan om unieke, gedenkwaardige evenementen te bieden, zoals hun Pride Day-evenement met drag queen bingo en tie-dye-feesten. 

 

4) Videoversterker: wedstrijden. Culturele marketing.

Competities lijken misschien raar of onbeduidend, maar ze kunnen mensen een goed beeld geven van wie je bent als merk, waar je om geeft en hoe je team met elkaar omgaat. Of het nu een kostuumwedstrijd of een chili-cook-off is, mensen zullen het leuk vinden om deze kant van de persoonlijkheid van uw merk te zien.

Voorbeeld: Het integreren van gezondheid, fitness en welzijn is een kernonderdeel van de cultuur Videoversterker. Om te benadrukken hoe belangrijk dit is voor het merk, publiceerden ze een blog en video waarin ze de epische fitnessuitdaging documenteerden die ze hun team lieten doorstaan ​​- met een hoofdprijsreis naar Kauai, Hawaï. 

 

5) Yelp: tradities. Culturele marketing.

Net als vakanties heeft elk bedrijf zijn eigen unieke tradities. Je kunt mensen een dwaze aanwervingsceremonie laten doorlopen, of een informeel happy hour op vrijdag houden, of een kantoormascotte je bij de deur laten begroeten. Deze kleine eigenaardigheden en unieke ervaringen brengen uw merk tot leven en zorgen ervoor dat mensen zich willen engageren.

Voorbeeld: Yelp deelt een van zijn tradities: geschenken teruggeven aan nieuwe moeders. Deze eenvoudige overwegingen laten zien hoe een merk tastbaar om zijn medewerkers geeft.

 

6) AT&T: rondleiding door het kantoor. Culturele marketing.

Uw fysieke werkplek kan veel zeggen over uw bedrijfscultuur en de manier waarop u werkt. (Daarom hebben we onze ruimte opnieuw ontworpen om tegemoet te komen aan de behoeften van zowel introverte als extraverte mensen.)

Als u gezamenlijke plattegronden, meditatieruimtes of interessante elementen in uw kantoor heeft, laat ze dan zien hoe uw binnenruimtes eruit zien. Deze transparantie creëert intimiteit met je volgers en zorgt ervoor dat ze zich dichter bij je voelen.

Voorbeeld: AT & T geeft ons een momentopname van de kamer van hun moeder, vooral voor werkende moeders. Deze ruimte spreekt boekdelen over hoe zij werkende moeders actief ondersteunen – in beleid, in de praktijk en in de fysieke ruimte.

7) Deloitte: groot hart

Het hart van uw merk bestaat uit uw doel, visie, missie en waarden. Deze elementen vormen de basis van uw bedrijfscultuur en kunnen een enorm concurrentievoordeel zijn waarmee u zich kunt onderscheiden. Hoe meer u deze overtuigingen laat zien via uw culturele marketing, hoe meer u in contact komt met mensen die uw waarden willen ondersteunen. Culturele marketing.

Voorbeeld: Zoals hij zegt Deloitte: “In één woord: ons doel is om een ​​verschil te maken. Aan onze klanten, onze mensen, onze gemeenschappen en – via hen – de wereld.” Ze brengen het hart van hun merk tot leven door middel van culturele marketing die een gemeenschap rond hun waarden opbouwt, waaronder deze verzameling personeelstips over hoe je duurzame praktijken in het dagelijks leven kunt integreren.

 

8) Google: Huisdieren op kantoor

Merkfolders. Typografie ABC.

Mensen houden van dieren, en de kans is groot dat een bedrijf dat dieren toestaat werknemers naar kantoor te vergezellen, een behoorlijk ontspannende plek is. Je harige collega's kunnen geweldige inhoud hebben, vooral in sociaal netwerk, dus als u een open huisdierenbeleid heeft of de Breng uw huisdier naar uw werk-dag viert, laat dat dan zien. Voorbeeld: Kopen Google Reviews toont regelmatig de huisdieren van medewerkers op hun feed, die vaak op hun bedrijfscampus worden gefotografeerd. Culturele marketing.

9) Dollar Shave Club: kleine dingen

Ieder bedrijf is uniek op zijn eigen manier. Ga naast de grote dingen (zoals extraatjes en feestjes) op zoek naar mogelijkheden om de kleine dingen te benadrukken die uw bedrijf speciaal maken. Dit kan van alles zijn: een yogales tijdens je lunchpauze, jouw unieke brainstormmethode of de Spotify playlist van jouw team. Voorbeeld: Dollar Shave Club toont de slimme manier waarop ze mensen eraan herinneren hun beoordelingen te plannen - een interessant inzicht in hoe ze hun team beheren. 

Sta open voor verhalen uit jouw organisatie. Culturele marketing.

We hopen dat je inspiratie hebt gevonden in de culturele marketingvoorbeelden die we hier hebben geschetst, maar weet dat er achter je vier muren tal van verbazingwekkende culturele verhalen op de loer liggen. Blijf communiceren met uw team, experimenteer met uw kanalen en werk aan verbetering kwaliteit uw inhoud - en als u nog een paar ideeën nodig heeft om u te helpen verder te gaan...

АЗБУКА

 

Kapitalisme - principes, geschiedenis en kenmerken

Veelgestelde vragen (FAQ). Culturele marketing.

1. Wat is culturele marketing?

   • Antwoord: Culturele marketing is een marketingstrategie die zich richt op het integreren van elementen van cultuur, kunst of sociale waarden reclame- en marketinginitiatieven om impact op de doelgroep.

2. Welke voordelen kan culturele marketing een merk bieden?

   • Antwoord: Voordelen zijn onder meer een verbeterde merkperceptie, het opbouwen van een emotionele band met consumenten, een groter bewustzijn en een grotere loyaliteit.

3. Hoe kies je culturele elementen om te integreren in marketingcampagnes?

   • Antwoord: Selecteer elementen die aansluiten bij de waarden van het merk en resoneren met de interesses en waarden van de doelgroep, en die de context van de lokale of mondiale cultuur weerspiegelen.

4. Hoe vermijd je culturele toe-eigening bij het uitvoeren van marketingcampagnes?

   • Antwoord: Wees cultureel bewust, respecteer traditie en context, werk samen met lokale culturele vertegenwoordigers en vermijd het gebruik van symbolen zonder goed begrip.

5. Hoe evalueer je de effectiviteit van culturele marketing?

   • Antwoord: Beoordeel de respons van de doelgroep, meet de stijging merk bewustzijn, analyseer de betrokkenheid bij marketinginitiatieven en voer onderzoek uit om de impact te meten.

6. Welke soorten culturele marketing zijn er?

   • Antwoord: Typen zijn onder meer sponsoring van culturele evenementen, samenwerking met kunstenaars, creatie van culturele inhoud, gebruik van tradities in ontwerp, en andere.

7. Kunnen bedrijven in verschillende sectoren culturele marketing gebruiken?

   • Antwoord: Ja, culturele marketing kan met succes worden gebruikt door bedrijven in verschillende sectoren, als dat passend is merk strategie en is gericht op de interesses van de doelgroep.

8. Hoe breng je culturele marketing in evenwicht met respect voor culturele verschillen?

   • Antwoord: Voer grondig onderzoek uit, werk samen met lokale experts, houd rekening met culturele gevoeligheden binnen de context van elke campagne en streef naar inclusiviteit.

9. Wat zijn enkele voorbeelden van succesvolle culturele marketingcampagnes?

   • Antwoord: Voorbeelden hiervan zijn Nike met campagnes die diversiteit ondersteunen, Coca-Cola met mondiale culturele initiatieven, of Airbnb die lokale culturele elementen in zijn merk opneemt.

10. Kan culturele marketing worden gebruikt in kleine bedrijven?

    • Antwoord: Ja, kleine bedrijven kunnen ook gebruik maken van culturele marketing, bijvoorbeeld door samen te werken met lokale kunstenaars, deel te nemen aan culturele evenementen of gemeenschapsinitiatieven te ondersteunen.