Marketing van luxemerken is een specifieke marketingpraktijk die verschilt van massamarktmarketing. Het is gebaseerd op de strategie van het creëren, beheren en promoten van unieke, exclusieve en dure goederen en diensten die bedoeld zijn voor een beperkte doelgroep.
De meesten van hen denken er meerdere keren over na voordat ze in luxemerken investeren. Mensen investeren doorgaans in luxemerken om hun esthetische kant te laten zien, terwijl sommigen van hen willen laten zien dat ze zich luxe merken kunnen veroorloven.
Wat is marketing van luxemerken?
Definitie: Marketing van luxe merken wordt gedefinieerd als een marketingstrategie die zich richt op het creëren van een optimale merkwaarde en prijsstelling voor een luxe merk, waarbij gebruik wordt gemaakt van verschillende merkelementen zoals herkomst, erfgoed, vakmanschap, land van herkomst, prestigieuze klanten, schaarste, uniciteit, enz. met maximaal voordeel.
Een luxemerk betekent rijkdom, prestige en kwaliteit. Bij het ontwikkelen van een branding- of marketingstrategie voor zo’n merk is het belangrijk om te focussen op je klantenkring, merkbelofte en visuele elementen.
Wat wordt beschouwd als een luxe merk?
Luxeartikelen ondersteunen doorgaans de reputatie, status, zeldzaamheid of klasse van luxe.
Als je de namen van dergelijke merken hoort, begrijp je dat ze luxueus zijn. Rolex, Gucci, Louis Vuitton, Ferrari, enz. zijn enkele van de meest populaire luxemerken.
Het kiezen van een dergelijk merk geeft aan dat mensen succesvol zijn in het leven, omdat mensen vaak geneigd zijn te geloven dat een statussymbool een middel is om succes uit te beelden. Aan de andere kant kan een merk een luxestatus claimen als het de 3 Es omvat: uitstekend, exclusief en duur.
Een luxeproduct of luxemode wordt ontworpen door de beste ontwerpers ter wereld en zij hanteren hoge prijzen. Bovendien moeten hun kwaliteit, stijl, zeldzaamheid en aantrekkelijkheid ook in overeenstemming zijn met de prijs. Prijs, kwaliteit, herkomst en merkwaarde zijn ook belangrijke componenten om exclusiviteit te bereiken. Marketing van luxe merken
Kenmerken van luxemarketing
Enkele van de opvallende kenmerken van luxemarketing zijn:
- Prestatie: Eersteklas ervaring op zowel functioneel als emotioneel niveau
- Stamboom: Een oorsprong of geschiedenis die deel uitmaakt van de mystiek van een merk.
- Schaarste: het aanbieden van producten in beperkte oplage gemaakt van zeldzame ingrediënten.
- Publieke Figuren: Natuurlijke plaatsing van merkproducten bij beroemdheden op evenementen
- Prijzen: het rechtvaardigen van hoge prijzen door de waargenomen waarde te behouden
De beste marketingstrategieën. Marketing van luxe merken
Volgens het laatste Statista-rapport -
De mondiale markt voor luxegoederen zal stijgen van 285100000000 miljard dollar in 2020 naar 388 miljard dollar in 2025.
Een ander onderzoek van McKinsey suggereert:
8% van alle verkopen van luxemerken vindt online plaats, wat neerkomt op ongeveer €20 miljard, en bij ongeveer 80% van de luxeaankopen in winkels is sprake van digitale promoties.
Om een effectieve luxemarketingstrategie te creëren, zal het gebruik van zowel traditionele als digitale marketingstrategieën effectief zijn bij het targeten en converteren van luxeconsumenten. Millennials, maar ook vertegenwoordigers van Generatie Z, geven de voorkeur aan merken met effectieve online handel.
Er zijn verschillende belangrijke tips die elk luxemerk moet weten bij het promoten van hun producten. Enkele daarvan worden hieronder vermeld:
1. Begrijp de luxeklant
Eerste stap in ontwikkeling marketing strategieën in de luxe-industrie gaat het om het begrijpen van de doelgroep van het merk. Creëer een koperspersona met een gedetailleerde beschrijving ideaal consumenten initiëren dit proces.
Deze persona's omvatten demografische gegevens, leeftijd, salaris, hobby's, beroep, enz. die relevant zijn voor luxemarketingcampagnes. Dit zal u helpen te begrijpen wie precies de doelgroepen van uw merk zijn en hoe u ze kunt bereiken en converteren.
2. Creëer een overtuigende visuele aantrekkingskracht. Marketing van luxe merken
Een van de beste manieren om steeds meer mensen digitaal te bereiken, is door middel van overtuigende visuele brandingcampagnes. Bovendien hebben luxegoederen hun eigen esthetiek. Op deze manier kan de foto de kenmerken gedetailleerder weergeven en de merkbekendheid vergroten.
Fotografie is een geweldig hulpmiddel dat mensen kan aanmoedigen meer nieuwe producten te kopen. Dit helpt de kloof tussen de massa en het merk te overbruggen. Een afbeelding is een middel waarmee een merk zijn producten en diensten aan zijn publiek kan presenteren. Het helpt emoties bij mensen op te roepen.
Een merk kan de bekendheid vergroten door middel van afbeeldingen. Mensen kunnen merken als Chanel vinden als een van de meest populaire merken op het visuele platform. Bedenk ook dat dit merk geen Pinterest-account heeft.
Veel merken gebruiken digitale platforms om te experimenteren. Zo ook veel luxe merken succes geboekt dankzij digitale media en sociale platforms. Deze verhalen lijken leerzaam en inspirerend. Bovendien zijn de berichten niet promotioneel. Het trekt dus steeds meer mensen aan.
3. Voeg gebruikerservaring, functies en stijl toe.
Elk luxe merk probeert zijn websites mooi te ontwerpen. Het ziet er dus aantrekkelijk uit. Maar vaak wordt gezien dat ze falen als het gaat om de functionaliteit van deze websites. Vergeet ook de gebruikerservaring niet. Marketing van luxe merken
Er moeten meer luxemerken aan werken ontwerp van uw websites. De foto's zien er stijlvoller uit. Maar mensen kunnen vaak niet het meest geschikte product voor zichzelf vinden. Het wordt dus moeilijk om een product te selecteren.
Luxe merken kijken uit naar hun websites gezichtspunten gebruikers. Dit zal hen helpen een beter inzicht te krijgen in de veranderingen die ze in hun websites moeten doorvoeren. Dit is een geweldige manier om uw site gebruiksvriendelijk te maken. Op deze manier kunnen mensen over het hele terrein van de ene plaats naar de andere lopen. Dit zal hen ook helpen het perfecte product te kiezen dat bij hen past.
4. Bespreek je geschiedenis en achtergrond. Marketing van luxe merken
Het is uiterst belangrijk om te ondersteunen jouw merkverhaal of de reden waarom het staat. Dit helpt bij het in beeld brengen van erfgoed. Het stelt mensen ook in staat de merkideologieën te begrijpen.
Luxemerken vergeten vaak hun geschiedenis te vermelden. Maar ze praten over de diensten die ze leveren.
Mensen zoeken meestal naar de verhalen achter elk product. Dit helpt hen het onderwerp te begrijpen. Op deze manier kunnen mensen de waarden van elk product begrijpen.
Mensen kunnen ook vertrouwen opbouwen bij luxemerken door hun verhalen en erfgoed te delen. Het helpt het merk ook zijn stijl en prestaties uit te leggen. Bovendien kunnen ze ook prachtige reacties krijgen van het publiek. Bovendien mogen we het imago van kwaliteit en merkwaarde dat naar voren komt in de marketing van luxemerken met behulp van digitale platforms niet vergeten.
5. Facebook-advertenties gebruiken om potentiële doelgroepen te bereiken
Mensen hebben vaak de neiging Facebook-advertenties te onderschatten. Maar tot onze grote verrassing voegt deze advertentie waarde toe aan het luxemerk. Hierdoor bereikt het merk ook steeds meer mensen. Bovendien kunnen mensen advertenties segmenteren op basis van hun doelgroep.
Een merk dat bijvoorbeeld meer luxe shoppers wil bereiken, kan dat zonder veel poespas doen via Facebook-advertenties. Merken kunnen verschillende doelgroepen bedienen door ze te segmenteren. Ze kunnen het publiek bijvoorbeeld segmenteren op universiteit, huwelijk, leeftijdsgroep en meer. Op deze manier kunnen merken meer mensen bereiken. Bovendien kunnen ze via hun Facebook-advertenties de emoties en gevoelens van het publiek raken.
Bovendien is Facebook een van de meest populaire digitale en sociale netwerken. Mensen van over de hele wereld wenden zich voor verschillende problemen tot Facebook. Het dient mensen en helpt hen met elkaar te communiceren. Op deze manier hebben merken een betere kans om beter te presteren dan de doelgroep waarop ze zich richten.
Luxemerken kunnen dus altijd profiteren van Facebook-advertenties. Ze worden aangemoedigd om eraan te werken deze advertenties weer te geven aan mensen die mogelijk verbinding maken via Facebook. Marketing van luxe merken
6. Kies een SEO-strategie voor een beter bereik
Mensen zoeken vaak naar inhoud met behulp van trefwoorden. Artikelen over zoekmachineoptimalisatie zijn dus nuttiger. Het ondersteunt niet alleen het merk, maar dient ook de ideeën van het merk aan de mensen door middel van vertraagde opnames. Mensen vinden de meeste inhoud via Google.
Luxemerken kunnen dus steeds meer verkeer genereren door hun producten samen met beschrijvingen op dit platform te publiceren. Mensen kunnen de producten niet alleen gebruiken. Maar ze kunnen ook meer te weten komen over het merk en alle andere beschikbare diensten.
Bedenk ook dat het lezen van een passage een impactvolle indruk op de geest van het publiek kan achterlaten.
Steeds meer bedrijven en merken bedenken content voor SEO. Het verschijnt niet alleen in de suggestielijst van Google. Maar mensen hebben vaak de neiging om op trefwoorden te klikken die verschijnen bij het zoeken naar specifieke informatie.
SEO-blog of -inhoud is een verborgen schat voor een luxemerk dat meer potentiële klanten wil aantrekken. Dit komt omdat deze artikelen en reviews betrouwbaardere informatie geven over een belangrijk product. Bovendien hebben mensen de neiging alles te vertrouwen wat er geschreven staat.
7. Creëer interessante inhoud. Marketing van luxe merken
Het is heel belangrijk om dieper door te dringen in het bewustzijn van mensen. Dit is alleen mogelijk door inhoud te creëren die steeds meer mensen aantrekt. Mensen zijn vaak meer geneigd zich met inhoud bezig te houden als deze ernaar streeft hoogwaardige beelden en grafische afbeeldingen te bieden.
Hierdoor begrijpen ze het product beter en krijgen ze realtime ervaring. Mensen zoeken vaak naar producten met meer specifieke kenmerken. Dit is alleen mogelijk met inspirerende high-definition beelden.
Mensen hebben vaak de neiging om digitale platforms niet ten volle te benutten. Het implementeren van digitale marketing kan hen dus helpen alle functies die ze bieden te bedienen en te gebruiken. U moet inhoud creëren die de status van het merk helpt weergeven. Luxemerken moeten zich concentreren op het creëren van inhoud die de esthetiek van de producten en diensten die ze leveren helpt weergeven.
Dit zal helpen alle luxekopers aan te trekken die hun klasse en status willen demonstreren door middel van items die ze zich kunnen veroorloven om te kopen. Dit is gunstig voor merken en kan voordelen opleveren. Ze kunnen meer mensen bereiken die geloven in het genieten van luxegoederen.
Dit is een tweerichtingsproces, omdat het mensen helpt hun capaciteiten te ontdekken. Aan de andere kant helpt het merken ook om meer doelgroepen te bereiken en meer winst te maken.
8. Begrijp de rol van loyaliteit in luxemarketing. Marketing van luxe merken
Een van de belangrijkste kenmerken van luxemerken is het hebben van een loyale consumentenbasis. Daarom hebben dergelijke merken geen regelmatige promoties of marketingstrategieën nodig. Ze hebben dus geen loyaliteitsprogramma's nodig, maar dergelijke merken moeten proberen van hun consumenten loyale pleitbezorgers te maken merk.
Dit kunt u garanderen door de kwaliteit en exclusiviteit van uw producten te garanderen. Daarnaast kun je samenwerken met influencers sociaal netwerk, omdat zij uw merk bij de juiste klanten kunnen introduceren.
Je moet influencers kiezen die al aanwezig zijn in de luxeruimte en wier publiek zich tot dat van hen bekeert promoties of suggesties.
9. Gebruik een gerichte trefwoordstrategie voor elitemarketing.
Bij het inzetten van SEO- en/en PPC-campagnes voor luxemarketingcampagnes is het aan te raden om een gerichte zoekwoordstrategie voor luxemarketing te gebruiken.
Marketeers moeten zich richten op trefwoorden met een hoog conversievermogen, omdat dit het gemakkelijker maakt om doelgroepen aan te trekken tijdens de consumentenonderzoeksfase. Marketing van luxe merken
Conclusie
Marketing van luxemerken is een van de nieuwste marketinginstrumenten. Dit helpt een spraakmakend bedrijf of bedrijf meer succes te behalen. Bovendien helpt het hen ook om steeds meer mensen te bereiken die luxegoederen willen bezitten. Mensen kunnen verbinding maken en troost vinden door verbinding te maken met merken via een digitaal platform, website of landingspagina. Mensen kunnen deze merken ook overal en op elk moment verbinden en openen, wat uiteindelijk de omzet van luxemerken optimaliseert.
Laat een reactie achter