Merkfouten

Merkfouten zijn onjuiste of onsuccesvolle beslissingen die worden genomen tijdens het proces van het creëren, beheren of promoten van een merk. Deze fouten kunnen betrekking hebben op verschillende aspecten van branding, waaronder visuele identiteit, communicatie, strategie en algehele merkperceptie. Merkfouten kunnen een negatief effect hebben op de perceptie van de consument van een merk en ook het succes ervan op de markt beïnvloeden. Professioneel management en aandacht voor detail in het merkproces helpen ernstige fouten te voorkomen en een sterk en positief merkimago te creëren.

Weet u niet zeker of u een van hen bent? Je staat op het punt om erachter te komen. Hier hebben we de meest voorkomende problemen verzameld merkidentificatie, plus onze beste tips om u te helpen uw identiteit te verbeteren, uw merk te onderscheiden en in contact te komen met de juiste mensen.

Fout 1: Niet weten wie je probeert te bereiken. Merkfouten

Het creëren van een sterke visuele identiteit - dit is niet wat je wilt; het is hoe je gezien wilt worden. Hoe beter je communiceert wie je bent, hoe authentieker je contact kunt maken met mensen.

Maar als je merkidentiteit niet aansluit bij je ware identiteit en niet resoneert met de juiste mensen, zal het geen succes hebben (hoe mooi je logo ook is).

Om eerlijk te kunnen communiceren, moet je weten wie je werkelijk bent (en dus hoe je gezien wilt worden). Begin met het gebruik van ons Brand of the Heart-draaiboek om het doel, de visie, de missie en de waarden van uw merk onder woorden te brengen. Dit zal u helpen uw merk af te stemmen op uw kernprincipes.

Porter's algemene strategieën uitgelegd

U moet ook marketingpersona's creëren om te begrijpen wie uw doelgroep is, wat zij denken en wat hen aantrekt. Zodra uw merkhart en persona’s duidelijk gedefinieerd zijn, kunt u uw merkidentiteit verfijnen om de juiste boodschap aan de juiste mensen over te brengen.

Fout 2: betekenisloos embleem. Merkfouten

Logo's maken is erg leuk, maar kan ook een enorme hoofdpijn veroorzaken. Natuurlijk kun je iets moois maken en er een einde aan maken. Maar een echt sterk logo ondersteunt en versterkt de kernidentiteit, missie en bedrijfsvoering van uw merk. Als u uw logo niet aan uw merk kunt koppelen, is het tijd voor een update.

Natuurlijk logo ontwerp vereist veel diep nadenken en serieus brainstormen. (Ter info: we zijn gewend om minimaal 50 varianten per merk te ontwikkelen - om maar te beginnen.)

Als je moeite hebt om een logo te bedenken dat aansluit bij je merk, probeer dan ons eenvoudige proces om een logo te vinden dat je leuk vindt en ontdek welke. fouten in het logo-ontwerp zouden dat moeten zijn voorkomen . Merkfouten

Voorbeeld: We creëerden een nieuwe visuele merkidentiteit voor het Expanded Special Project for the Elimination of Neglected Tropical Diseases (ESPEN), een WHO-organisatie met een missie om vijf specifieke tropische ziekten uit te roeien. Om hun missie tot leven te brengen, hebben we een symbolisch logo van het Afrikaanse continent gemaakt, bestaande uit vijf strepen: één voor elke ziekte die ze bestrijden.

Fout 3: Beperkte visuele merkidentificatie

Uw visuele identiteit is ontworpen om u te helpen effectief te communiceren in veel gebruikssituaties. Daarom moet u uw ontwerpers de tools geven die ze nodig hebben om merkinhoud te creëren, ongeacht het medium. Als u deze richtlijnen niet verstrekt (en ze op uw apparaten laat staan), zult u onvermijdelijk inconsistente inhoud krijgen.

Je hebt misschien geen encyclopedie-dikke merkbijbel nodig voor je slordige startup, maar het is belangrijk om je teamleiderschap de basisprincipes te geven, waaronder:

логотип
Цвета
Lettertypen en typografie
hiërarchie
foto
иллюстрация
iconografie
Data visualisatie
Interactieve elementen
Video en beweging
Webontwerp

Voor meer tips over het ontwerpen van deze elementen, volgt u onze gids voor het ontwerpen van een gedenkwaardige merkidentiteit (gebaseerd op wetenschap) en gebruik onze handige visuele identiteit checklist. Merkfouten

Psychografie

Fout 4: onhandig webdesign. Merkfouten

Een goede merkidentiteit is niet alleen sterk; het beschikt over een intuïtief ontwerp. Verwarrende pictogrammen, niet-reagerende websites en afbeeldingen met een lage resolutie zijn zaken die mensen kunnen afleiden (en de perceptie van uw merk kunnen schaden).

Of u nu uw logo of uw website ontwerpt, overweeg verschillende gebruiksscenario's en gebruikerservaringen. Wordt uw logo goed weergegeven als klein profiel in sociaal netwerk? Dit is een nieuwe interactieve infographics voor mobiele apparaten? Dit zijn de belangrijkste vragen die u moet stellen.

Fout 5: Incompatibele elementen. Merkfouten

Het feit dat u een logo heeft ontworpen, een aantal kleuren heeft gecombineerd en een lettertype heeft gekozen, betekent niet dat uw visuele merkidentiteit samenhangend is. Als je een uniforme ervaring wilt creëren, moet je elk element zo ontwerpen dat het elkaar aanvult.

Begin met uw logo en werk van daaruit elk element verder uit. Jouw het lettertype moet goed bij uw logo passen (bijvoorbeeld karaktervorm en persoonlijkheid). Op dezelfde manier moeten uw kleuren goed bij uw lettertype passen (bijvoorbeeld niet te licht om te lezen).

Fout 6: Geen diversiteit in afbeeldingen

Nee, we hebben het niet over afbeeldingsstijlen. We hebben het over de mensen en/of personages die je portretteert, hetzij op foto's of in illustraties. Het is gemakkelijk om in een sleur te raken en steeds opnieuw dezelfde dingen te creëren, simpelweg uit gewoonte. Maar representatie is belangrijk. Bedenk wat de beelden die u gebruikt zeggen over uw merk, uw waarden, enz. Merkfouten

Houd rekening met de diversiteit (leeftijd, ras, geslacht, enz.) in de afbeeldingen die u kiest. Voeg een specifieke richting toe merk gids en geef uw team eenvoudig toegang tot een bibliotheek met afbeeldingen die uw merk weerspiegelen. Profiteer van deze 101+ tools voor het creëren van een bedrijfsidentiteit (inclusief gratis stocksites) om ze te vinden.

Fout 7: slechte lettertypen. Merkfouten

Typografie kan uw merk maken of breken. Als de zaken te rommelig, verwarrend of overweldigend zijn, bewijs je jezelf alleen maar een slechte dienst. Dit is vaak een probleem bij online-inhoud en het is een van de gemakkelijkste manieren om mensen af te schrikken.

Om er zeker van te zijn dat uw typografie altijd leesbaar is, kunt u deze slimme test proberen, aanbevolen door letterkunstenaar Jessica Hische:

Voor meer tips over het kiezen van de juiste lettertypeparen, zie:

Fout 8: Er is geen ontwerpsysteem. Merkfouten

Net zoals het creëren van één merk zonder samenhang, maken merken zich ook schuldig aan het ontbreken van een goed ontwerpsysteem. Het gaat niet alleen om de details; het gaat erom hoe ze samen gaan.

Bestaat er een intuïtieve hiërarchie? Kunnen mensen gemakkelijk door uw inhoud navigeren? Geef de juiste volgorde van de inhoud op, inclusief koppen, subkoppen, hoofdtekst, afbeeldingen, markeringen, enz.

Fout 9: te veel kleuren

Dit is een van de meest voorkomende beginnersfouten (en een teken dat je een jonge professional je merk laat bouwen). Gelukkig is dit eenvoudig op te lossen. Merkfouten

Vereenvoudig het met:

2 primaire kleuren
3-5 extra kleuren
2 accentkleuren

Fout 10: Dat doe ik niet het ontcijferen van de iconen. Merkfouten

Pictogrammen maken het leven gemakkelijker omdat ze een visueel signaal geven om snel en effectieve communicatie zonder woorden. Daarom zijn eenvoud en duidelijkheid de sleutelwoorden. Helaas raken te veel merken verstrikt in pictogrammen die overbodig zijn of te abstract om te begrijpen.

Als u het niet zeker weet, laat dan iemand een controle uitvoeren om er zeker van te zijn dat uw pictogrammen intuïtief en passend zijn.

Voorbeeld: We hebben samengewerkt met Avalere Health om aangepaste iconografie te maken voor gezondheidszorggerelateerde inhoud.

Fout 11: onnauwkeurige datavisualisatie

Dankzij de explosie van big data praten merken meer dan ooit met data. Datavisualisatie is een krachtig hulpmiddel, waardoor gegevens gemakkelijker te begrijpen zijn, maar het kan ook grote schade aanrichten als de gegevens verkeerd worden geïnterpreteerd of verkeerd worden voorgesteld. Merkfouten

Om er zeker van te zijn dat u uw gegevens correct visualiseert, gebruikt u onze Data Visualization 101-gids voor het ontwerpen van de meest voorkomende diagrammen en grafieken.

Fout 12: Er is geen huisstijlgids. Merkfouten

Een van de belangrijkste redenen waarom merken moeite hebben om hun identiteit te behouden, is omdat hun inhoud voortdurend... inconsistent is. Contentmakers ‘moeten weten’ hoe ze merkrichtlijnen kunnen afdwingen, of worden aan hun lot overgelaten. Wanneer dit gebeurt, is het geen wonder dat de inhoud op Frankenstein lijkt.

Veelgestelde vragen (FAQ)

Wat zijn merkfouten?
- Antwoord: Brandingfouten zijn de verkeerde stappen of beslissingen die worden genomen tijdens het creëren, promoten of promoten van een product merkmanagement, wat de perceptie en het succes ervan negatief kan beïnvloeden.
Wat kunnen de gevolgen zijn van merkfouten?
- Antwoord: Gevolgen kunnen zijn: verlies van consumentenvertrouwen, verslechtering van de merkreputatie, verminderde verkopen, conflicten met de doelgroep en moeilijkheden bij het herstellen van het imago.
Hoe herken je fouten in branding?
- Antwoord: Fouten kunnen worden geïdentificeerd door het monitoren van reacties van het publiek, het analyseren van recensies, het bestuderen van de marktdynamiek en het beoordelen van de afstemming van de strategie van een merk op zijn doelen en waarden.
Wat zijn de meest voorkomende fouten bij branding?
- Antwoord: Veel voorkomende brandingfouten zijn onder meer inconsistentie in de visuele stijl, onduidelijke communicatie, het negeren van de behoeften van de doelgroep en het gebruik van mislukte slogans en logo’s.
Hoe voorkom je merkfouten bij de lancering van een nieuw product?
- Antwoord: Om fouten in de branding te voorkomen bij het lanceren van een nieuw product, is het belangrijk om een grondige marktanalyse uit te voeren. de doelgroep bepalen, creëer een sterk merkimago en test de reactie van de consument.
Welke invloed hebben fouten in een logo op een merk?
- Antwoord: Fouten in een logo kunnen een merk beïnvloeden door negatieve percepties te creëren, de herkenning te verminderen, verwarring te veroorzaken en de professionaliteit in de ogen van klanten te verminderen.
Wat te doen als er al fouten zijn opgetreden in de branding?
- Antwoord: Als er al fouten zijn gemaakt, is het belangrijk om onmiddellijk te reageren, de fout toe te geven, de strategie aan te passen, het merk te rehabiliteren en actief met het publiek te communiceren om het vertrouwen te herstellen.
Wat zijn de meest voorkomende fouten in het kleurenpalet van een merk?
- Antwoord: Veel voorkomende fouten in het kleurenpalet zijn inconsistente kleuren, het kiezen van kleuren die de waarden van het merk niet weerspiegelen, of het gebruik van tinten die te helder/droef zijn en niet in de niche passen.
Wat zijn enkele aanbevelingen om fouten in branding te voorkomen?
- Antwoord: Aanbevelingen zijn onder meer een zorgvuldige planning, het testen van merkelementen, rekening houden met de opvattingen van de doelgroep, het handhaven van consistentie in alle aspecten van het merk en het reageren op feedback.
Kunt u profiteren van merkfouten?
- Antwoord: Ja, fouten kunnen waardevolle leerervaringen zijn. Van hen kunt u lessen leren, strategieën aanpassen, uw merk verbeteren en effectievere relaties met uw publiek opbouwen.