Basisprincipes van kleurentheorie. Uw one-stop-gids

Grondbeginselen van de kleurentheorie zijn de fundamentele principes die de relatie tussen kleuren en hun perceptie bepalen. Deze principes worden veel gebruikt in de kunst, design, geneeskunde, wetenschap en andere gebieden.

Laten we het bijvoorbeeld hebben over lippenstiftkleuren.

Elke kleur creëert een andere sfeer. Rood is sexy, roze is speels en zwart heeft een Wednesday Addams-gevoel.

Kleur theorie kan in elke branche worden gebruikt: interieurontwerp, grafisch ontwerp, schilderkunst, make-up- en schoonheidsindustrie, mode en de lijst gaat maar door.

Vandaag zullen we ons concentreren op het leren van kleurentheorie voor ontwerpers en marketeers.

Kleuren zijn een krachtige psychologische bondgenoot in elk reclame-initiatief.

Ze kunnen uw boodschap versterken en mensen motiveren om actie te ondernemen. Maar er is hier een truc: hoe kies je de juiste kleurencombinaties, zodat de beelden geen aandacht trekken en veranderen in iets heel saais?

Als u de kleurentheorie begrijpt en weet dat elke kleur zijn eigen betekenis, subtiliteiten en impact heeft op het publiek, kunt u uw merk in de goede richting sturen.

Laten we dus, zonder verder oponthoud, in de kleurentheorie duiken.

---

 

A. Wat is kleurentheorie?

Kleurentheorie is een systeem van principes en regels dat uitlegt hoe kleuren met elkaar omgaan en hoe ze door het menselijk zicht worden waargenomen. Deze theorie omvat verschillende aspecten zoals het kleurenwiel, kleurmodellen, kleurperceptie en kleurinteracties.

Zodra u de basiskleurentheorie onder de knie heeft en de componenten van kleur leert, begint u ook de theorie van het kleurenpalet onder de knie te krijgen met alle schakeringen, tinten, tinten en tonen.

Bovendien zul je, door de kleurentheorie te bestuderen, kleurenschema's ontdekken die je zullen helpen verschillende ontwerpcombinaties te bereiken. U kunt monochrome, analoge, complementaire en proceskleurenschema's maken.

Maar over al deze concepten verderop in het artikel.

B. Het belang van basiskleurentheorie.  

Kleurentheorie speelt een sleutelrol op verschillende gebieden, en het belang ervan kan niet genoeg worden benadrukt.

Hier zijn een paar aspecten die het belang van kleurentheorie benadrukken:

1. Ontwerp en kunst:

   • Esthetiek: Kleuren beïnvloeden de perceptie en esthetiek van design en kunst. Effectief gebruik van kleuren kan harmonieuze en aantrekkelijke composities creëren.
   • Emotionele levering: Kleuren kunnen emoties en stemmingen oproepen. Het gebruik van bepaalde kleuren kan bepaalde emotionele tonen en boodschappen overbrengen.

2. Marketing en branding. Basisprincipes van kleurentheorie

   • Merk herkenning: Kleuren kunnen sleutelelementen zijn van branding en herkenning. Goedgekozen kleuren kunnen een sterk, langdurig merkimago creëren.
   • Consumentenpsychologie: Onderzoek naar kleurenpsychologie helpt marketeers bij het maken van advertenties verpakkingen en productendie de doelgroep aantrekken.

3. Webdesign en grafische vormgeving:

   • Gemak van perceptie: Het juiste gebruik van kleur in webdesign kan de gebruikerservaring verbeteren en de inhoud leesbaarder en aantrekkelijker maken.
   • Richting van aandacht: Kleuren helpen de aandacht van de gebruiker over de hele pagina te leiden, waarbij belangrijke elementen worden benadrukt.

4. Fotografie en cinematografie. Basisprincipes van kleurentheorie

   • Emotionele kracht: Foto's en cinematografie gebruiken vaak kleur om de emotionele impact op de kijker te vergroten.
   • Een sfeer creëren: Kleuren beïnvloeden de beleving van de sfeer van een scène, bepalen de sfeer en creëren een bepaald effect.

5. Wetenschap en geneeskunde:

   • Kleurentherapie: Op medisch gebied wordt kleurentherapie gebruikt om verschillende psychologische en fysieke aandoeningen te behandelen.
   • Kleurwaarneming in medische beelden: Bij medische beeldvorming, zoals scans en scans, kunnen kleuren helpen kenmerken en details te benadrukken.

Over het algemeen geeft het begrijpen van de kleurentheorie mensen de tools om effectieve, visueel aantrekkelijke en betekenisvolle stukken te creëren op verschillende creatieve en professionele gebieden.

 

 

C. Primaire kleuren

 

Primaire kleuren zijn drie kleuren die in verschillende combinaties kunnen worden gemengd om alle andere kleuren te creëren. Ze variëren afhankelijk van de context: het kan een kleurenwiel, een kleurkwaliteitsmodel of een kleursysteem zijn. De drie primaire kleuren zijn meestal rood, geel en blauw. Hier zijn enkele interpretaties van de primaire kleuren:

1. Primaire kleuren in het kleurenwiel:

   • Rood: Rood bevindt zich aan het ene uiteinde van het kleurenwiel en is een van de drie primaire kleuren. Het wordt geassocieerd met energie, passie en warmte.
   • Geel: Geel is de tweede hoek van de driehoek van primaire kleuren. Het is de kleur van zonlicht en wordt geassocieerd met vreugde, lichtheid en optimisme.
   • Blauw: De blauwe kleur bevindt zich op de derde hoek van de driehoek. Dit is de kleur van de lucht en het water, geassocieerd met rust, stabiliteit en vertrouwen.

2. In RGB-model (rood, groen, blauw). Basisprincipes van kleurentheorie

   • Rood: Het wordt weergegeven door de maximale intensiteit van rood en de nulintensiteit van groen en blauw.
   • Groente: Maximale intensiteit voor groen en nulintensiteit voor rood en blauw.
   • Blauw: Maximale intensiteit voor blauw en nulintensiteit voor rood en groen.

3. Primaire kleuren in CMY (cyaan, magenta, geel):

   • Cyaan: Een kleur die ontstaat door het mengen van blauw en groen. In CMY is dit de primaire kleur, het tegenovergestelde van rood.
   • Magenta: Een kleur die ontstaat door het mengen van rood en blauw. In CMY is dit de primaire kleur, het tegenovergestelde van groen.
   • Geel: Een kleur die ontstaat door het mengen van rood en groen. In CMY is dit de primaire kleur, het tegenovergestelde van blauw.

Ze dienen als basis voor het begrijpen van kleuren en hun combinaties, maar ook voor het creëren van complexere kleurenschema's op verschillende gebieden, zoals design, kunst, fotografie en zelfs visuele effecten.

 

D. Secundaire kleuren. Basisprincipes van kleurentheorie

Secundaire kleuren ontstaan ​​door het mengen van twee primaire kleuren. In het klassieke kleurenmodel zijn de primaire kleuren rood, geel en blauw. Het mengen van deze kleuren in verschillende verhoudingen resulteert in de vorming van secundaire kleuren. Hier ziet u hoe secundaire kleuren worden gevormd:

1. Groente: Gevormd door blauw en geel te mengen.
2. Oranje: Gevormd door rood en geel te mengen.
3. Paars of violet: Gevormd door rood en blauw te mengen.

Er zijn drie secundaire kleuren: oranje, paars en groen. Zo kunt u ze allemaal maken:

• Rood + geel = oranje
• Blauw + rood = paars
• Geel + blauw = groen

Secundaire kleuren nemen een tussenpositie in tussen de primaire kleuren waarvan ze zijn afgeleid. Wanneer alle primaire kleuren in gelijke verhoudingen worden gecombineerd, ontstaat er wit licht. Secundaire kleuren worden veel gebruikt in de kunst, design en andere creatieve vakgebieden om gevarieerde en interessante kleurencombinaties te creëren.

 

E. Tertiaire kleuren. Basisprincipes van kleurentheorie

Tertiaire kleuren worden gecreëerd door één primaire kleur te mengen met een van de secundaire kleuren die zich vlakbij op de kleurencirkel bevinden.

En met deze categorie betreden we het meer gedetailleerde deel van de kleurentheorie.

Dit komt doordat niet iedereen dit doet een primaire kleur kan worden gecombineerd met een secundaire kleur om een ​​tertiaire kleur te creëren kleuren. Rood vormt geen harmonieuze combinatie met groen of blauw met oranje.

Tertiaire kleuren bestaan ​​uit primaire en secundaire kleuren die naast elkaar op de kleurencirkel liggen. Er zijn er zes:

• Rood + violet = roodviolet (magenta)
• Rood + oranje = roodoranje (cinnaber)
• Blauw + violet = blauwviolet (paars)
• Blauw + groen = blauwgroen (turkoois)
• Geel + oranje = geeloranje (amber)
• Geel + groen = geelgroen (chartreuse)

Tertiaire kleuren zijn het resultaat van complexere combinaties van primaire en secundaire kleuren. Ze voegen variatie en diepte toe aan kleurenpaletten en worden gebruikt in kunst, design, mode en andere gebieden waar kleur ertoe doet. Door primaire, secundaire en tertiaire kleuren te combineren, kunt u een breed scala aan kleurenschema's creëren.

 

F. Kleurentheoriegrafiek. Basisprincipes van kleurentheorie

Een kleurenkaart ziet eruit als een catalogus met veel verschillende kleurstalen erin. Ze kunnen op een diagram van één pagina of als voorbeeldboeken worden geplaatst.

Er zijn twee verschillende soorten kleurenkaarten:

1. Gekleurde referentietabellen

Kleurreferentietabellen worden gebruikt om kleuren en metingen te vergelijken, hetzij om de kleurweergave van digitale apparaten te controleren, hetzij op traditionele gebieden zoals fotografie of film, waar filmcamera's worden aangepast aan het licht uit de kamer.

Voorbeelden van dergelijke grafieken zijn IT8 en ColorChecker.

2. Kleurselectietabellen. Basisprincipes van kleurentheorie

Kleurselectietabellen worden gebruikt door fabrikanten die specifieke kleurcombinaties van stoffen maken om de gewenste kleur te bereiken.

Deze kleuren kunnen voor verf, kleurpotloden, pennen, etc. zijn. Pantone, NCS Palette (Natural Colour System) of RAL-systemen zijn voorbeelden van kleurselectietabellen.

G. Kleurenwiel 

Het kleurenwiel is een visuele weergave van primaire, secundaire en tertiaire kleuren en de bijbehorende tinten, tinten, tinten en tinten. Het werd voor het eerst vastgepind door Isaac Newton in 1666 na experimenten met een prisma. Newton toonde aan dat een prisma wit licht in een reeks kleuren kon scheiden, die hij een spectrum noemde. Basisprincipes van kleurentheorie

Dit idee werd geïllustreerd door de kleurenspectrumcirkel en vormt de basis van alle daaropvolgende kleurentheorieën.

Newton merkte ook op dat primaire kleuren in precieze verhoudingen werden gemengd om secundaire en tertiaire kleuren te produceren.

In de natuurkunde worden kleuren geassocieerd met elektromagnetische straling in het golflengtebereik dat zichtbaar is voor het menselijk oog. Dit lijkt misschien te wetenschappelijk, maar de term ‘ golflengte" is belangrijk in dit artikel omdat het zal worden gebruikt om te begrijpen waarom mensen van bepaalde kleuren houden of waarom mensen met kleurenblindheid slechts bepaalde kleuren duidelijk kunnen zien.

Warme kleuren zijn geel en rood, terwijl koele kleuren blauw, groen of paars zijn. Kleurtemperatuur heeft een grote impact op de kijker, wat we later in de kleurenpsychologietheorieën in detail gaan bespreken.

Dit is dus het basiskleurenwiel, maar er zijn zeker meer dan 12 kleuren.

Een complex kleurentheoriediagram is een visuele weergave van kleuren samen met hun schakeringen, tinten of tinten.

Dit type kleurentheoriediagram helpt ontwerpers harmonieuze kleurenpaletten te creëren door te visualiseren hoe elke kleur zich verhoudt tot de kleur die ernaast op de cirkel verschijnt.

H. Tint, tint, tint en tint (of verzadiging). Basisprincipes van kleurentheorie

 

Dit is wat elk van deze termen betekent.

1. Schaduw

Tint is een kleurcategorie die verwijst naar de relatieve positiviteit ervan op het kleurenwiel, variërend van 0 tot 360 graden. Het wordt gedefinieerd als kleur in zijn pure vorm, zonder toevoeging van witheid (lichtheid) of zwartheid (donkerheid). Tint kan ook worden omschreven als de toon van een kleur, de ‘naam’ of positie op het kleurenwiel.

Voorbeelden van tinten zijn rood, oranje, geel, groen, cyaan, indigo, violet en vele andere. Binnen één kleur geeft een tint aan hoe deze verschilt van andere tinten van dezelfde kleur. Lichtgroen en donkergroen zijn bijvoorbeeld verschillende tinten groen.

Het kleurenwiel wordt vaak gebruikt om tinten weer te geven. Het is een cirkel waarin alle kleuren in de volgorde van hun spectrale volgorde zijn geplaatst. De tint wordt gemeten in graden rond het midden van het kleurenwiel, waarbij 0 graden rood is, 120 graden groen, 240 graden blauw, enzovoort.

Het begrijpen van tinten is belangrijk in de context van design, kunst, fotografie en andere gebieden waar kleur een belangrijke rol speelt.

2. Schaduw. Basisprincipes van kleurentheorie

In de context van kleur en kunst is een schaduw een gebied in een afbeelding dat zich in de schaduw bevindt, wat betekent dat het niet direct wordt blootgesteld aan licht. Schaduwen kunnen door verschillende lichtbronnen worden gecreëerd en diepte, dimensie en realisme aan een afbeelding toevoegen.

Er zijn verschillende soorten schaduwen:

1. Schaduwprojectie: Dit is de schaduw die een object op een oppervlak werpt als gevolg van een lichtbron. Een voorbeeld is een schaduw die door een boom op een trottoir wordt geworpen in fel zonlicht.
2. Schaduw Schaduw: Het is een schaduw die zich door zijn vorm en structuur op het object zelf vormt. Deze schaduw kan dimensie en textuur aan een object toevoegen.
3. Actieve schaduw: Dit is een schaduw die rechtstreeks op een object wordt gecreëerd en zelfs zichtbaar kan zijn als er geen andere oppervlakken zijn (bijvoorbeeld een schaduw onder een tafel).
4. Passieve schaduw: Dit is de schaduw die een object op omringende oppervlakken werpt (bijvoorbeeld de schaduw van een persoon op de grond).

In de schilderkunst, fotografie en andere vormen van beeldende kunst zijn schaduwen een belangrijk element. Ze kunnen worden gebruikt om verlichting over te brengen, sfeer te creëren, objecten te accentueren en diepte en realisme aan een afbeelding toe te voegen. Door schaduwen visueel te begrijpen, kunnen kunstenaars en ontwerpers de werkelijke licht- en schaduwomstandigheden in hun werk beter nabootsen.

3. Tint (of verzadiging). Basisprincipes van kleurentheorie

"Kleurtoon" en "verzadiging" zijn twee verschillende aspecten van kleur.

1. Toon:
   • Tint is een kleurkenmerk dat de locatie ervan op het kleurenwiel aangeeft. De toon wordt bepaald door de golflengte van het licht dat een kleur uitzendt of reflecteert. Rood, oranje, geel, groen, blauw, indigo en violet zijn bijvoorbeeld verschillende tinten of tint van het kleurenspectrum.
   • Tint wordt gemeten in graden op het kleurenwiel, waarbij 0 graden rood is, 120 graden groen, 240 graden blauw, enzovoort.
2. Verzadiging:
   • Verzadiging is de mate van zuiverheid of helderheid van een kleur. Verzadigde kleuren hebben een helderdere, meer verzadigde tint, terwijl minder verzadigde kleuren vager of gedempter lijken.
   • Hoge verzadiging betekent dat de kleur dichter bij een pure kleur ligt, terwijl lage verzadiging de aanwezigheid van wit of zwart in de kleur aangeeft, waardoor deze minder verzadigd is.

Tint en verzadiging werken dus samen om een ​​specifieke kleur te bepalen. De kleur rood heeft bijvoorbeeld een "rode" tint en kan verschillende verzadigingsniveaus hebben, van helder scharlaken tot een meer gedempt roze. Door deze kenmerken te begrijpen, kunnen kunstenaars en ontwerpers gevarieerde en effectieve kleurencombinaties creëren.

I. Additieve en subtractieve kleurmodellen 

Kleur bestaat in twee verschillende formaten: degene die je ziet op het oppervlak van objecten om je heen, en degene die wordt gecreëerd door licht (of digitale kleuren).

Met de ontwikkeling van digitale schermen en modern drukwerk is het kleurenspectrum aangepast voor deze twee verschillende media, dus er zijn twee soorten kleurmodellen: additieve en subtractieve kleuren.

1. Additief kleurmodel (RGB). Basisprincipes van kleurentheorie

Dit is het model dat we op schermen en in de kleurentheorie voor ontwerpers gebruiken, omdat ze er het vaakst mee zullen werken.

RGB-kleurenmodel kan verwarrend zijn omdat het acroniem staat voor rood, groen en blauw in plaats van rood, geel en blauw, wat de primaire kleuren zijn.

Dit komt omdat het RGB-model uit gekleurd licht bestaat en wanneer rood en groen licht samenkomen, creëren ze geel licht, waardoor geel een secundaire kleur is in dit RGB-model.

RGB wordt een additief kleurmodel genoemd, omdat hoe meer licht u aan die kleuren toevoegt, hoe dichter de kleuren bij wit liggen.

U kunt beginnen met experimenteren met kleuren op een blanco kleurentheoriekaart en kijken hoe ze zich vermengen.

2. Subtractief kleurenmodel (CMYK)

Het CMYK-kleurenmodel werd in 1906 geïntroduceerd door de Eagle Printing Ink Company.

Ze testten verschillende pigmenten om te zien welke het beste werkten voor het afdrukken en kwamen tot de conclusie dat de drie beste kleuren voor het produceren van de meeste andere kleuren cyaan, magenta en geel waren.

Terwijl het RGB-kleurenmodel werkt door er meer licht aan toe te voegen, is CMYK een subtractief kleurenmodel dat werkt door licht af te trekken.

Subtractieve kleurmenging verwijst naar het combineren van de primaire subtractieve kleuren (cyaan, magenta en geel). Als je gelijke delen van elke kleur optelt, wordt al het licht afgetrokken, wat resulteert in zwart. Basisprincipes van kleurentheorie

Omdat we het over fysieke kleuren hebben, vindt subtractieve kleurmenging plaats wanneer we verven, kleurstoffen of pigmenten mengen.

Wanneer primaire subtractieve kleuren worden gemengd, worden de golflengten verkleind ten opzichte van wat we zien, omdat elke inkt een deel van de golflengten absorbeert die de andere inkten reflecteren. Bij subtractieve kleurmenging is het aantal resterende golflengten kleiner dan vóór het mengen.

J. Kleurenschema's.  Basisprincipes van kleurentheorie

Kleuroplossingen betekenen harmonie in design. Daarom kunnen we deze schema's eenvoudigweg kleurharmonieën noemen. Het perfecte kleurenschema is essentieel als je de aandacht van mensen wilt trekken.

Hoewel je zult merken dat eenvoud de sleutel is in de kleurentheorie grafisch ontwerp, kun je nog een stapje verder gaan en twee of meer kleuren combineren in een visual voor een sterkere impact en toch een harmonieus kleurenschema behouden. Om dit te doen, moet je leren een kleurentheorieschema te volgen om alles in de juiste volgorde te houden.

Het komt allemaal neer op het doel van dit imago, het merk waarvoor je het creëert, het publiek waarmee je spreekt en het resultaat dat je wilt bereiken.

Omdat het allemaal neerkomt op het creëren van een harmonieus kleurenschema, maken de volgende patronen deel uit van de kleurentheorie voor ontwerpers.

U zult het echter toepasbaar vinden in andere sectoren waar visuele impact belangrijk is, zoals de filmkleurentheorie.

1. Extra kleuren

Complementaire kleuren zijn kleuren die u helpen een mooi contrast voor uw ontwerp te creëren.

Dit is een techniek waarbij twee tegengestelde kleuren op de kleurencirkel worden gecombineerd. Op deze manier krijg je een warme kleur en een extra koele kleur (zoals blauw-oranje).

Complementaire kleurharmonie helpt beide kleuren te laten schitteren, maar om alles in balans te houden, probeer de ene de visuele uitstraling te laten domineren en de andere slechts een vleugje kleur die complementeert en contrasteert de basiskleur en benadrukt bepaalde elementen.

Het gebruik van twee complementaire kleuren in dezelfde hoeveelheid benadrukt mogelijk niet wat u wilt. Basisprincipes van kleurentheorie

Hier is een voorbeeld van complementaire kleurharmonie die vroeger heel gebruikelijk was beroemd embleem FedEx.

 

Een complementair kleurenschema zorgt ervoor dat uw ontwerp altijd opvalt, zelfs als u de tweede kleur in kleine hoeveelheden gebruikt.

 

Deze is vergelijkbaar met het complementaire patroon, maar gebruikt meer dan twee kleuren. Dus als u bijvoorbeeld blauw selecteert, selecteert u niet alleen de complementaire kleur ervan, namelijk oranje, maar selecteert u er twee die op gelijke wijze gescheiden zijn van oranje, zoals in de onderstaande afbeelding.

Met een complementair kleurenschema verken je meer dan twee kleuren, maar ze staan ​​nog steeds in een zeer gebalanceerd contrast.

 

3. Soortgelijke kleuren

Analoge kleurharmonieën, of kleurenschema's, bestaan ​​uit drie kleuren die naast elkaar op de kleurenschijf liggen. Deze combinaties bieden geen hoge contrasten, maar eerder een gemengde look waarbij één kleur het visuele domineert en twee of drie andere (top)kleuren de hoofdkleur ondersteunen.

Analoge kleuren creëren prachtige visuele effecten waarin alles harmonieus lijkt.

U moet contrast toevoegen met een complementaire kleur als u een specifiek element wilt onderscheiden van een vergelijkbare kleurharmonie. Basisprincipes van kleurentheorie

Je zult een van de beste vinden voorbeelden van kleurharmonie - visuele elementen van het merk MasterCard. Ze gebruikten een soortgelijk schema in de kleurencombinatie van hun logo.

 

 

4. Monochrome kleuren. Basisprincipes van kleurentheorie

Monochromatische kleurenschema's gebruiken één kleur met zijn schakeringen, tinten en tonen. Dit is een geweldige manier om een ​​achtergrondkleur te creëren waaraan u een contrasterende tint kunt toevoegen om het element te laten opvallen.

Dit is altijd de juiste keuze als u het perfecte harmonieuze kleurenschema wilt.

Een van de beste voorbeelden van monochromatische kleurharmonie is логотип Dieren planeet.

 

 

5. Triadische kleuren

Een triadisch kleurenschema bestaat uit drie kleuren die op gelijke afstand van elkaar op de kleurencirkel liggen.

Omdat je hier drie verschillende kleuren hebt, kun je het beste één als hoofdkleur kiezen en de andere twee als highlights gebruiken. Zo behoud je het visuele evenwicht. Basisprincipes van kleurentheorie

Een voorbeeld van triadische kleurenschema's is het voormalige Burger King-logo.

 

 

6. Tetradische kleuren. Basisprincipes van kleurentheorie

Het tetrad-kleurenschema bestaat uit vier kleuren, die zijn samengesteld uit twee sets complementaire kleuren.

Het creëren van een kleurenschema met tetradische kleuren kan een beetje lastig zijn als je ze niet goed genoeg in balans houdt. Maar om in de veilige zone te blijven, moet u dezelfde regel toepassen als bij een driedimensionaal kleurenschema: laat één kleur de visuele ervaring dicteren, en de andere komen hem te hulp en benadrukken het ontwerp.

Of wees net zo speels als eBay notitieboekjekleuren gebruikte.

 

 

Hoe kies je het juiste kleurenschema?

Nu u weet welke kleurenschema’s harmonieus zijn, met een paar voorbeelden van kleurharmonie, hoe kiest u de uwe?

Hier zijn enkele eenvoudige tips die u kunt gebruiken:

1. Denk aan je publiek. Basisprincipes van kleurentheorie

Voordat u uw visuals ontwerpt, moet u rekening houden met enkele aspecten van uw publiek, zoals geslacht, leeftijd of culturele achtergrond.

Zodra u dit doet, kunt u zich gemakkelijker op het kleurenschema concentreren.

Wanneer je een specifieke categorie wilt aanspreken, is het belangrijk om te weten wat een ontwerp vrouwelijk of mannelijk maakt, of je dat moet toepassen op je visuals of je moet concentreren op genderneutrale elementen.

2. Om te ontvangen dramatischer Afbeelding denk erover na contrast. 

Zelfs als uw visual gebaseerd is op een monochromatisch of soortgelijk kleurenschema, kunt u nog steeds contrasterende elementen invoegen voor een betere presentatie ontwerp elementen en werpen licht op de individualiteit van elk element. Basisprincipes van kleurentheorie

Als je de aandacht van je publiek wilt vestigen op een specifiek element van je ontwerp (zoals een CTA-knop), kun je het beste alle aandacht op dat contrastrijke element richten.

Andere visuele elementen kunnen worden aangepast om het contrast of andere kleurenschema's te verlagen, zodat ze beter bij het algehele beeld passen en een algeheel harmonieus kleurenschema behouden blijft.

3. Oververzadig niet

Omdat u zich aan een van de eerder genoemde kleurenschema's houdt, moet uw ontwerp een lust voor het oog zijn.

Maar kleuren onder controle houden betekent ook kiezen voor een dominante kleur met andere kleuren als accenten.

Als alles te druk is, zal je ontwerp vermoeiend zijn om naar te kijken en zal de kijker in de war raken terwijl hij alles probeert te verwerken.

Bovendien zal oververzadiging niet alles samenbrengen zoals verwacht.

Een goede vuistregel om uw ontwerp harmonieus te houden - verhoudingen 60% -30% -10%.

Deze wordt voornamelijk gebruikt voor website-interfaces, die eigenlijk voortkomt uit de kleurentheorie voor interieurontwerp, maar hij kan je ook helpen met andere ontwerpen, en hij werkt als volgt:

• Eén groot gedeelte, oftewel 60% van het ontwerp, heeft een dominante tint. Dan verandert alles geleidelijk.
• 30% gaat naar secundaire kleur.
• 10% - om de vorige kleur samen met anderen te benadrukken.

Naarmate de verhoudingen geleidelijk groter worden, kunnen kijkers alles op natuurlijke wijze waarnemen.

4. Houd alles op merk. 

Houd bij het kiezen van een kleurenschema voor uw ontwerp rekening met de esthetiek van uw merk.

Of misschien kunt u de door u gekozen kleuren al gebruiken voor het kleurenpalet van uw merk. In dit geval kunt u de kleuren in alle toekomstige beelden integreren. Basisprincipes van kleurentheorie

Het onderhouden van merkvisualisaties is niet zo moeilijk als het lijkt. Als u uw merkkleuren niet elke keer kunt gebruiken, kunt u deze altijd in verschillende tinten, schakeringen of tinten gebruiken en aangeven dat de visual onderdeel is van uw merk.

Het is een goede gewoonte om de kleurenschema's die u voor uw afbeeldingen hebt gebruikt, op één plek op te slaan.

En de laatste tip is een belangrijk aspect dat een heel apart hoofdstuk verdient: theorie kleurenpsychologie in marketing.

K. Psychologie van kleur in marketing. Basisprincipes van kleurentheorie

Kleuren kunnen definiëren hiërarchie van visueel element, gevoelens, stemming en gedachten bepalen. Kleuren helpen de kijker ook de boodschap beter te begrijpen.

Hoewel kleuren nog steeds een subjectief onderdeel van ons leven zijn, zijn er enkele algemene richtlijnen met betrekking tot het psychologische aspect van elke kleur in marketing.

Houd er rekening mee dat deze psychologische betekenissen van kleuren grotendeels afhankelijk zijn van de context waarin je ze gebruikt. Simpelweg zeggen dat rood woede betekent, zonder de juiste tekst toe te voegen om aan te geven dat dit misschien niet de gewenste reactie van het publiek uitlokt.

Laten we de betekenis van de meest gebruikte kleuren begrijpen.

1. Rood. Basisprincipes van kleurentheorie

Rood is een van de primaire kleuren en speelt een belangrijke rol in de kleurentheorie. Hier zijn enkele basisprincipes van de kleurentheorie met betrekking tot de kleur rood:

1. Rood in het kleurenwiel:

   • Rood is een van de drie primaire kleuren bovenaan de kleurencirkel. Het bevindt zich meestal aan de rechterkant van de cirkel.

2. Kleuren mengen:

   • Door rood te mengen met andere primaire kleuren kunnen secundaire kleuren ontstaan. Het mengen van rood en geel levert bijvoorbeeld oranje op.

3. Complementaire kleur. Basisprincipes van kleurentheorie

   • De complementaire kleur van rood bevindt zich aan de andere kant van het kleurenwiel. In het geval van rood is de complementaire kleur groen.

4. Psychologie van kleur:

   • Rood wordt vaak geassocieerd met emoties en gevoelens. Het kan gevoelens van passie, energie en kracht oproepen, maar kan ook geassocieerd worden met gevaar of waarschuwing.

5. Gebruik in kunst en design. Basisprincipes van kleurentheorie

   • Rood wordt vaak gebruikt om de aandacht te trekken. In kunst en design kan het worden gebruikt als accent of om dramatische kleurenschema's te creëren.

6. Effect op maatperceptie:

   • Rood kan de indruk wekken dat objecten dichterbij of groter lijken, waardoor het handig is om nadruk te leggen.

7. Op het gebied van natuur en cultuur:

   • Rood is breed vertegenwoordigd in de natuur, in bloemen, fruit, vuur, enz. Het heeft ook een sterke culturele betekenis en kan worden geassocieerd met verschillende symbolen en tradities.

Al deze aspecten zijn belangrijk voor het begrijpen van het gebruik van rood in verschillende contexten en vormen de basis voor het creëren van effectieve kleurenschema's op het gebied van kunst, design en andere gebieden.

2. Geel

Toen we als kinderen de zon moesten tekenen en kleuren, maakten we hem uiteraard geel, en dit was altijd een symbool van de zomer en geluk.

De symboliek van de kleur geel is ons bijgebleven en wordt nog steeds gebruikt om vrolijkheid en optimisme te illustreren. Basisprincipes van kleurentheorie

Het is ook de gemakkelijkste kleur voor iedereen. Daarom is geel een goede keuze als je de aandacht van mensen wilt trekken.

 

Je vindt geel gecombineerd met rood in de fastfoodindustrie omdat ze de eetlust vergroten. En het gaat allemaal terug op de ketchup- en mosterdtheorie. Als we deze kleuren bij elkaar zien, denken we meteen aan eten.

Als je iemand opvrolijkt of iets inspirerends wilt creëren, overweeg dan geel als keuze voor je ontwerp.

Maar het is ook de meest vermoeiende kleur voor de ogen bij overmatig gebruik vanwege de hoeveelheid gereflecteerd licht. Het kan ook gevoelens van angst en woede veroorzaken.

Nogmaals, balans en harmonie zijn de sleutelwoorden.

3. Oranje. Basisprincipes van kleurentheorie

 

1. Oranje in het kleurenwiel:

   • Oranje is een secundaire kleur die wordt gevormd door rood en geel te mengen. Het valt tussen deze twee kleuren op het kleurenwiel.

2. Kleuren mengen:

   • Door oranje met andere kleuren te mengen, kun je verschillende tinten en subtiliteiten van kleur creëren.

3. Complementaire kleur. Basisprincipes van kleurentheorie

   • De complementaire kleur van oranje bevindt zich aan de andere kant van het kleurenwiel. In het geval van oranje is de complementaire kleur blauw.

4. Psychologie van kleur:

   • Oranje wordt geassocieerd met warmte, energie en hartelijkheid. Deze kleur kan gevoelens van vreugde en comfort oproepen.

5. Gebruik in kunst en design. Basisprincipes van kleurentheorie

   • Oranje wordt vaak gebruikt om accenten in ontwerpen te creëren. Dit kan de aandacht vestigen op bepaalde elementen en levendige, levensechte beelden creëren.

6. Effect op maatperceptie:

   • Oranje kan ook de perceptie van grootte beïnvloeden, waardoor objecten dichterbij en groter lijken.

7. In de natuur en cultuur. Basisprincipes van kleurentheorie

   • Oranje wordt vaak aangetroffen in de natuur, in bloemen, fruit, zonsondergangtinten en andere elementen van de natuurlijke wereld. Cultureel gezien kan het in verband worden gebracht met bepaalde gebeurtenissen, seizoenen of symbolen.

Het kennen van deze aspecten van de kleur oranje helpt kunstenaars, ontwerpers en andere creatieve professionals deze effectief in hun werk te gebruiken.

4. Groen

Groen is de meest voorkomende kleur in de natuur en weerspiegelt als geen ander harmonie en vrede.

Deze kleur stimuleert de balans tussen ons lichaam en emoties, waardoor we rationele beslissingen kunnen nemen. Basisprincipes van kleurentheorie

Het is ook een teken van groei (in de natuur, in rijkdom) en vooruitgang - wanneer we digitaal controleren wat we hebben gedaan, is het symbool hiervoor een groen vinkje.

Groen symboliseert het leven, frisse lucht, verlicht stress en heeft over het algemeen een goede connotatie. Van de weinige negatieve aspecten van de kleur groen wordt misschien wel de meest voorkomende geassocieerd met afgunst en jaloezie.

In marketing is de groene kleurentheorie nuttig milieuvriendelijk producten of om het milieu te beschermen.

 

5. Blauw. Basisprincipes van kleurentheorie

De kleur blauw speelt een belangrijke rol in de kleurentheorie. Hier zijn enkele basisaspecten met betrekking tot de kleur blauw:

1. Blauw in het kleurenwiel:

   • Blauw is een van de drie primaire kleuren en ligt op het kleurenwiel tussen groen en violet.

2. Kleuren mengen. Basisprincipes van kleurentheorie

   • Door blauw te mengen met andere primaire kleuren, kun je secundaire kleuren creëren. Als je bijvoorbeeld blauw met rood mengt, ontstaat er paars.

3. Complementaire kleur:

   • De complementaire kleur van blauw bevindt zich aan de andere kant van het kleurenwiel. In het geval van blauw is de complementaire kleur oranje.

4. Psychologie van kleur. Basisprincipes van kleurentheorie

   • Blauw wordt vaak geassocieerd met rust, stabiliteit en vertrouwen. Deze kleur kan gevoelens van koelte en vrede creëren.

5. Gebruik in kunst en design:

   • Blauw wordt vaak gebruikt om een ​​sfeer van vrede en rust te creëren in interieurdesign, kleding en kunst.

6. Effect op de perceptie van de grootte. Basisprincipes van kleurentheorie

   • Blauw kan de perceptie van grootte beïnvloeden, waardoor objecten verder weg en kleiner lijken.

7. Op het gebied van natuur en cultuur:

   • Blauw komt vaak voor in de natuur, zoals de kleur van de lucht en het water. Cultureel gezien kan blauw worden geassocieerd met verschillende emoties en symbolen, zoals vrijheid en harmonie.

 

Maar zoals altijd in de juiste hoeveelheid.

Bij gebruik in grote hoeveelheden kan het kilheid overbrengen en kunnen mensen uw inhoud als afstandelijk en afstandelijk beschouwen. Denk maar aan de Blauwe Periode van Picasso.

De blauwe kleurentheorie laat ons zien dat deze kleur het minst smakelijk is in voedsel. Dit is de reden waarom sommige plannen voor gewichtsverlies blauw voedsel of kiezelstenen in iemands dieet opnemen. De verklaring hiervoor is dat de kleur blauw van nature zelden voorkomt in voedingsmiddelen (behalve bosbessen en pruimen), waardoor we de neiging hebben de kleur te associëren met iets giftigs.  

6. Paars. Basisprincipes van kleurentheorie

Paars is de kleur van spiritualiteit en magie. Denk aan de prachtige paarse infusies in sommige fantasiespellen die je naar andere werelden brengen.

Paars wordt geassocieerd met verbeeldingskracht en mysterie, maar ook met luxe en royalty. Deze kleur vertegenwoordigde bijvoorbeeld de hoogste rangen tijdens het Romeinse rijk. De mensen die paarse toga's droegen waren het machtigst.

Het werd geassocieerd met de koninklijke familie omdat paars een dure en moeilijk verkrijgbare kleur was. In de 15e eeuw werd paarse kleurstof gemaakt door de schelpen van een kleine zeeslak te verpletteren.

Het is een secundaire kleur die ontstaat door een sterk rood te combineren met een conservatief blauw. Het mengsel van kleuren creëerde paars, de kleur van balans.

In de marketing wordt de kleur paars gebruikt in creatieve dienstverlening en diverse cosmetische of luxe producten.

 

7. Roze. Basisprincipes van kleurentheorie

Roze wordt meestal geassocieerd met vrouwelijkheid, liefde, vriendelijkheid en mededogen. Het is een warme, rustgevende kleur die ontspant en een rustige sfeer creëert.

Deze zachtere en zoetere versie van rood is de kleur van hoop met een kalmerend effect.

Maar het gebruik ervan in grote hoeveelheden kan ons naar een negatievere kant leiden. Uitgebreid gebruik van deze kleur kan duiden op onvolwassenheid en zwakte.

Roze vind je in schoonheidsproducten, huidverzorging en kleding, en het is absoluut perfect als je doelgroep voornamelijk uit vrouwen bestaat (over stereotypen gesproken, ja).

 

8. Goud

Goud is de belichaming van luxe en overvloed. Deze kleur wordt vrijwel uitsluitend in elk land geassocieerd met rijkdom en weelde. Basisprincipes van kleurentheorie

Dit is waarom u de kleur goud waarschijnlijk in advertenties tegenkomt ювелирных изделий.

Maar pas op. Als je te veel goud gebruikt, ziet je ontwerp er te trots en op de een of andere manier afwijzend uit.

Ook al is het een ijsbedrijf, Halo top gebruikt de kleur goud in zijn merkesthetiek: verpakkingen, advertenties en websites.

 

9. Bruin

Bruin is een andere kleur die we vaak in de natuur zien en het geeft een gevoel van betrouwbaarheid, veiligheid en kracht. Deze gevoelens ontstaan ​​ook bij gebruik in branding. Basisprincipes van kleurentheorie

Het is een veel voorkomende kleur die een gevoel van warmte en comfort kan geven, maar bij gebruik in grote hoeveelheden een gevoel van leegte en leegte kan overbrengen.

 

Zwart is geen primaire kleur in het traditionele RGB- (rood, groen, blauw) of CMYK-kleurenmodel (cyaan, magenta, geel, zwart), maar speelt een belangrijke rol in de kleurentheorie. Hier zijn enkele basisaspecten met betrekking tot zwarte kleur:

1. Gebrek aan kleur:

   • In termen van licht en pigmenten kan zwart worden gezien als de volledige afwezigheid van kleur. Wanneer alle kleuren worden geabsorbeerd of gereflecteerd, nemen we het waar als zwart.

2. Compositorische rol:

   • Zwart wordt in kunst en design vaak gebruikt als een donkere, gemarkeerde kleur. Het kan contrast creëren, andere kleuren omlijsten en diepte aan een afbeelding toevoegen.

3. Elegantie en formaliteit. Basisprincipes van kleurentheorie

   • Zwart wordt geassocieerd met elegantie, stijl en formaliteit. Deze kleur wordt vaak gebruikt in mode en design om een ​​verfijnde en klassieke look te creëren.

4. Psychologie van kleur:

   • Zwart kan gevoelens van mysterie, kracht en elegantie oproepen, maar kan ook geassocieerd worden met verdriet of rouw.

5. Combinatie met andere kleuren:

   • Zwart past goed bij veel kleuren. Zwart combineren met heldere of rijke kleuren kan contrast en aantrekkelijke kleurenschema's creëren.

6. Typografie en vormgeving. Basisprincipes van kleurentheorie

   • Zwart wordt veel gebruikt drukkerijen en ontwerp voor tekst, omdat het een goede leesbaarheid op een lichte achtergrond garandeert.

7. Impact op maat:

   • Zwart kan objecten visueel kleiner laten lijken en een indruk van diepte en mysterie creëren.

Zwart, hoewel het geen 'kleur' ​​is in de strikte zin van het woord, speelt een sleutelrol in de beeldende kunst en het design, en verleent kracht en verfijning aan verschillende ontwerpen en composities.

 

Zwart kan ook de illusie van kleine voorwerpen creëren.

Wees er spaarzaam mee, want in de digitale ruimte kan het gebruik van te veel zwart gevoelens van verdriet en negativiteit veroorzaken.

11. wit

Terwijl zwart alle kleuren absorbeert, absorbeert wit de afwezigheid ervan. Wanneer je iets puurs wilt uitdrukken, is je kleur wit. Het drukt ook vrede en zuiverheid uit.

 

Wit helpt om licht in elke kleur te brengen en creëert een gevoel van open ruimte in elk ontwerp.

Dit is de basiskleur van elk minimalistisch ontwerp. Wit kan worden geassocieerd met een schone lei die creativiteit aanwakkert als je ernaar kijkt.

In reclame kan wit de eenvoud van hightechproducten aangeven, maar je kunt het ook associëren met medische producten of zuivelproducten.

Bij te veel gebruik kan wit een onvriendelijke lege ruimte worden, dus speel er creatief mee.

12. Grijs. Basisprincipes van kleurentheorie

Grijs is een neutrale kleur, een combinatie van zwart en wit, er is dus geen licht met licht. Dit betekent dat je grijs kunt gebruiken om iets tussenin en duister uit te drukken (het grijze gebied), of dat je het op een positieve manier kunt combineren en wijsheid en verfijning kunt demonstreren.

Vanwege zijn neutrale karakter kan grijs ook staan ​​voor bruikbaarheid en tijdloosheid.

Net als elke andere kleur waar we het eerder over hadden, kan ook deze bij overmatig gebruik duiden op gevoelens van depressie en onwaardigheid.

Maar bij gebruik in de juiste hoeveelheden kan deze kleur effectief reclame maken voor uw producten of diensten.

 

L. Kleurenblindheid 

Marketing en design gaan hand in hand als het gaat om het creëren van visuals voor reclame en het beter begrijpen van de betekenis van een product/dienst.

Maar de perceptie van kleuren die in advertenties of branding worden gebruikt, is mogelijk niet voor iedereen hetzelfde.

Sommige mensen die kleurenblind zijn (of hart- en vaatziekten hebben – tekort aan kleurenzien) zien kleuren anders, anders of helemaal niet. Dit betekent dat zij de boodschap niet op dezelfde manier zullen ontvangen als de rest van de bevolking, omdat hun associatie van kleur en tekst anders is.

Wat is kleurenblindheid? Basisprincipes van kleurentheorie

Kleurenblindheid of kleurenziendeficiëntie (CVD) treedt op wanneer een of alle pigmenten uit de kegelcellen van het menselijk oog ontbreken.

Korte biologische verklaring: Onze ogen hebben een netvlies dat kegelcellen bevat (die beter werken bij fel licht en reageren op verschillende golflengten van licht) en staafcellen (die ons nachtzicht bevorderen).

Wanneer alle pigmenten (fotopigmenten) in de kegeltjes aanwezig zijn, nemen je ogen alle kleuren waar.

Als u pigmenten mist, zien kleuren er anders uit, wat resulteert in een verminderd kleurenzicht.

Elke kleur heeft een andere golflengte van licht. Rood heeft lange golflengten en blauw heeft kortere golflengten.

Een tekort aan kleurenzien treft ongeveer 1 op de 12 mannen en 1 op de 200 vrouwen wereldwijd en kan zich op verschillende manieren manifesteren.

Laten we ze eens bekijken.

A. Rood-groene kleurenblindheid. Basisprincipes van kleurentheorie

Het treedt op wanneer de fotopigmenten in de rode of groene kegels van uw ogen niet goed werken. Het treft vooral mannen en komt zelden voor bij vrouwen. Dit kan worden onderverdeeld in:

1. Protanopie (rood tekort):
   • Mensen met protanopie hebben moeite met het onderscheiden van de kleur rood. Ze kunnen het als groen ervaren.
2. Deuteranopie (groen tekort):
   • Bij deuteranopie is het moeilijk onderscheid te maken tussen de kleur groen, die als rood kan worden waargenomen.

B. Blauw-gele kleurenblindheid

In deze situatie werken de blauwe fotopigmenten in de geur niet goed of ontbreken ze gewoon. Dit tekort treft mannen en vrouwen in gelijke mate.

1. Tritanomalie . Dit gebeurt wanneer de cellen in de blauwe kegel minimaal werken, waardoor blauw groener lijkt en het moeilijk is om roze van geel en rood te onderscheiden. Dit nadeel is echter uiterst zeldzaam.
2. Tritanopie : Dit is ook zeer zeldzaam en betekent dat er geen blauwe kegelcellen zijn. Hun afwezigheid zorgt ervoor dat blauw groen lijkt en geel lichtgrijs of paars lijkt.

C. Volledig kleurenblind. Basisprincipes van kleurentheorie

Dit tekort aan kleurenzicht wordt ook wel monochroom genoemd en bestaat in twee soorten:

1. Kegel monochroom . Dit gebeurt wanneer slechts één kegelpigment werkt en twee van de drie fotopigmenten (rood, groen of blauw) niet werken. In dit geval is het moeilijk om kleuren te onderscheiden. Als een van de niet-werkende kegeltjes blauw is, is het zicht ook wazig.
2. Staaf zwart-wit. Dit wordt ook wel achromatopsie genoemd en is de ernstigste vorm van kleurenblindheid omdat alle kegelcellen defect zijn, waardoor alles er zwart, wit en grijs uitziet. Door dit tekort kunnen de ogen gevoeliger zijn voor licht.

Tips voor ontwerpen voor kleurenblinde mensen. Basisprincipes van kleurentheorie

Ontwerpen voor kleurenblindheid vereist speciale aandacht voor kleurenschema's om informatie toegankelijker te maken voor mensen met verschillende vormen van kleurenblindheid. Hier zijn enkele ontwerptips die kunnen helpen:

1. Contrast en helderheid:

   • Gebruik sterke contrasten tussen kleuren. Dit helpt zelfs degenen die moeite hebben bepaalde kleuren te onderscheiden. Vermijd combinaties die qua helderheid en verzadiging dicht bij elkaar liggen.

2. Gebruik verschillende texturen en patronen. Basisprincipes van kleurentheorie

   • Het toevoegen van texturen en patronen helpt niet alleen bij de visuele waarneming, maar vormt ook een aanvulling op de kleurinformatie. Dit kan de inhoud begrijpelijker maken voor degenen die moeite hebben met kleuren.

3. Vermijd volledige basis op kleur:

   • Maak informatie niet te afhankelijk van kleur. Gebruik ook vormen, labels en andere visuele elementen om belangrijke informatie over te brengen.

4. Controleer het kleurenschema. Basisprincipes van kleurentheorie

   • Test uw ontwerpen met behulp van kleurenblinde emulatietools. Dit zal u helpen te zien hoe uw ontwerp eruit zal zien voor mensen met verschillende kleurbeperkingen.

5. Gebruik bijschriften en annotaties:

   • Bijschriften en annotaties kunnen nuttig zijn bij het expliciet maken van belangrijke details die verloren kunnen gaan als gevolg van kleurenblindheid.

6. Testen met publiek. Basisprincipes van kleurentheorie

   • Test uw ontwerp indien mogelijk bij een echt publiek, inclusief kleurenblinde mensen. Feedback van gebruikers met verschillende kleurbehoeften kan waardevol zijn.

7. Gebruik toegankelijkheidssjablonen:

   • Gebruik toegankelijkheidssjablonen en richtlijnen om ervoor te zorgen dat uw ontwerp voldoet aan de normen voor maximale toegankelijkheid.

8. Educatie en informatie. Basisprincipes van kleurentheorie

   • Het is belangrijk om informatie te geven over hoe je je ontwerp kunt gebruiken, vooral als het kleurcodes bevat. Zorg voor alternatieve manieren om informatie te interpreteren.

Als u rekening houdt met uw kleurenpalet en aandacht besteedt aan kleurenblind ontwerp, kunt u uw inhoud inclusiever en toegankelijker maken voor alle gebruikers.

M. Wat leert onderzoek ons ​​over bloemen?

We weten nu dat Newton het kleurenspectrum heeft gedefinieerd, wat ons heeft geholpen bij alle toekomstige kleurentheorieën. Er was echter ook de kleurentheorie van Goethe, die niet echt een theorie is, aangezien hij niets wilde bewijzen, maar dingen wilde verklaren.

Dit kwam door zijn interesse in schilderijen. In tegenstelling tot Newtons meer wetenschappelijke benadering analyseerde Goethe's kleurentheorie de menselijke perceptie van kleuren. Basisprincipes van kleurentheorie

We kunnen enkele interessante ontdekkingen bespreken met betrekking tot kleuren en het menselijk gedrag ten opzichte daarvan.

Naast de enorme invloed van kleur op onze psychologische of zelfs fysieke reacties, zoals we eerder zagen, zijn er nog andere plaatsen waar kleuren worden gebruikt om onze waarneming in een bepaalde richting te verschuiven. En sommige onderzoeken laten ons dit zien.

1. Huidskleuren, geslacht en leeftijd

Dat sommige kleuren de voorkeur hebben afhankelijk van geslacht mag geen verrassing zijn, maar het gaat verder dan alleen meisjes houden van roze .

Hoewel onze achtergrond, persoonlijkheid en hoe we ons in bepaalde situaties willen voelen of eruit willen zien, deze voorkeuren beïnvloeden, lijken er een paar veelvoorkomende antwoorden te zijn wanneer mensen worden gevraagd naar hun favoriete en minst favoriete kleur. Blauw wordt beschouwd als een universele favoriet, terwijl oranje de slechtste is.

Zie de volgende antwoorden uit het onderzoek Joe Hallock :

Kleurvoorkeuren veranderen met de leeftijd. Hoewel blauw en rood ongeacht de leeftijdsgroep tot de voorkeurskleuren blijven behoren, worden sommige kleuren niet meer gekozen naarmate mensen ouder worden. Dit gebeurt bijvoorbeeld met geel, dat geliefd is bij kinderen, maar niet meer zo geliefd is bij volwassenen. Basisprincipes van kleurentheorie

De wetenschappelijke verklaring hiervoor is dat naarmate we ouder worden, we de voorkeur geven aan kleuren met kortere golflengten, zoals blauw of violet.

Bovendien veranderen, naarmate mensen ouder worden, ook hun voorkeuren als gevolg van ervaringen uit het verleden en culturele invloeden.

 

2. Kleuren en schets. Basisprincipes van kleurentheorie

Zoals Joe Hallock zegt in zijn studie , voerde een onderzoeker genaamd Gilbert Brighouse een onderzoek uit waarin hij de reacties van enkele honderden studenten op de kleuren rood en groen analyseerde. Degenen die onder rood licht werden geplaatst, reageerden 12% sneller dan degenen die onder groen licht werden geplaatst.

Maar voor langere en meer sedentaire taken die de hele dag onze aandacht vereisen, heeft groen licht de voorkeur.

In hetzelfde onderzoek hebben we een verklaring van Birren waarin staat: “Gespierde activiteiten kunnen het beste worden uitgevoerd bij helder licht en in een heldere omgeving. Zware mentale en visuele taken worden beter uitgevoerd met zachtere, diepere kleuren in de omgeving (zij het met voldoende verlichting boven de taak).”

3. Isolatie-effect. Basisprincipes van kleurentheorie

Hoe kan iets of iemand zich onderscheiden van de massa zonder woorden of geluiden te gebruiken? Met een felle kleur, of in ieder geval anders dan alle anderen.

Als je in marketing een duidelijke merkpositionering hebt, moet je voortdurend visuals creëren om indruk te maken, en het gebruik van de juiste kleurencombinatie is een van de effectieve manieren om dit te doen.

We leerden ook over de psychologie van kleur, waarop u kunt vertrouwen bij het kiezen van kleuren voor uw ontwerpen.

Maar er is nog een truc die je kunt gebruiken om je beelden de show te laten stelen, en dat heet het isolatie-effect (of von Restorff-effect).

Deze theorie laat ons zien dat wanneer een object wordt geplaatst geïsoleerd, het beïnvloedt de kijker en wordt waarschijnlijker onthouden.

Dus of u nu wilt dat uw visual één specifiek element of product benadrukt dat als geen ander moet worden verpakt, dit is het juiste psychologisch principe zal helpen. Wanneer er bijvoorbeeld een monochrome combinatie op een visueel element wordt toegepast, kun je voor de knop een isolatie-effect gebruiken oproep tot actiezodat het niet vermengt met alle andere kleuren.

4. Kleuren en hun bijnamen

В artikel over de resultaten van kleurenonderzoek Gregory Ciotti noemt een onderzoek genaamd "Rose" met een andere naam... in die de antwoorden van de proefpersonen analyseerde, gepresenteerd in dezelfde kleur, maar onder twee verschillende namen, bijvoorbeeld: Mokko и bruin .

Ook al waren de kleuren hetzelfde, Mokko liever bruin. Basisprincipes van kleurentheorie

Je zult zeer interessante namen in make-up vinden (op oogschaduwpaletten, lippenstiften, enz.) die het proces aangenamer zullen maken.

Ander onderzoek laat zien dat consumenten de voorkeur geven aan verven met creatievere en aantrekkelijkere namen, en daardoor de kleuren zelfs aantrekkelijker vinden.

En deze theorie is van toepassing op bijna alles in de wereld.

Dit laat ons zien dat mensen met een naam vol specerijen kleuren anders zullen waarnemen.

5. Kleuren als uitdrukkingen

Kleuren kunnen niet alleen in design worden gebruikt om specifieke betekenissen over te brengen waarop mensen reageren, maar we gebruiken kleuren ook in onze dagelijkse taal.

Ze worden gebruikt in uitdrukkingen of metaforen, ze verlevendigen onze gesprekken of geven onze teksten een meer symbolische betekenis.

U kunt bijvoorbeeld bekijk de wereld door een roze bril (ze zijn behoorlijk optimistisch) of misschien wel paars van woede of groen van jaloezie .

Enkele andere voorbeelden verwijzen naar de kleur rood. We kunnen zeggen dat de situatie in het rood, om financiële instabiliteit en verliezen te beschrijven. Of we gebruiken de uitdrukking " Rode vlag", om te vertellen wanneer er iets twijfelachtig is aan een persoon of ding. Een ander veel voorkomend gezegde dat impliceert dat iemand boos is, is door te zeggen dat hij boos is ziet rood.

Denk bovendien eens aan de kleur blauw en hoe vaak we deze doorgaans gebruiken: eens in een blauwe maan, blauwe maandag, blauw bloed, blauwe kleur, blauw lint, blauw voelen. 

Een andere kleur die veel uitdrukkingen heeft gecreëerd, is zwart. Je vindt het in: Zwarte Maandag, Zwarte Dood, zwarte magie, zwarte bal, zwarte schapen, chantage, zwarte hoed SEO.

6. Roze controverse. Basisprincipes van kleurentheorie

Als we roze zeggen, denken we meteen aan vrouwelijkheid of meisjesachtige producten.

Maar de geschiedenis van deze kleur is veel belangrijker dan we denken.

Toen roze geassocieerd begon te worden met vrouwelijkheid (tijdens en na de Tweede Wereldoorlog), was het ook het onderwerp van experimenten in gevangeniscellen om te zien of de kleur agressie kon temmen.

In 1980 begonnen sommige bewakers gevangeniscellen een roze kleur te geven, Baker-Miller Pink genaamd. Maar omdat het felroze was, merkten ze geen kalmerend effect onder de gevangenen.

In 2011 herhaalde een Zwitserse psycholoog genaamd Daniela Speth het experiment in tien gevangenissen, maar met een zachtere tint roze - Cool-down roze.

De tegenstrijdigheid van dit experiment is dat hoewel sommigen zeggen dat deze roze tinten hielpen de gevangenen te kalmeren en te ontspannen, sommigen van hen het gevoel hadden dat ze in de slaapkamer van een meisje woonden, wat eigenlijk vernederend is.

7. Het gedrag van bloemen in de kunst.

Er is geen kunst zonder kleuren. Daarom zullen we kleurentheorie in de kunst vinden.

Sommige onderzoekers hebben de tijd genomen om te analyseren hoe belangrijk kleurentheorie is in de schilderkunst.

In tegenstelling tot zijn voorgangers – Newton, die kleuren wiskundig analyseerde, en Goethe, die de menselijke benadering van kleuren wilde verklaren – observeerde Josef Albers het gedrag van kleur in de kunst. Basisprincipes van kleurentheorie

De kleurentheorie van Josef Albers bestaat omdat hij kunstenaars een wetenschappelijke studie van kleur wilde bieden.

Hij liet zelfs een uitgebreide cursus geven aan de universiteit waarin hij en zijn studenten analyseerden hoe kleuren zich in verschillende contexten gedragen.

Hij schreef ook een boek genaamd "Kleurinteractie" , waarin zijn ontdekkingen over de interactie van kleuren worden onderzocht, evenals de wetenschappelijke theorie van kleur in de schilderkunst. Er is gedetailleerde uitleg over hoe sommige kleuren andere kunnen neutraliseren of veranderen, evenals het effect van licht op tinten.

Zoals gepresenteerd in zijn boek legt de kleurentheorie van Josef Albers uit hoe het menselijk oog bepaalde kleuren niet kan waarnemen zoals ze fysiek bestaan, vanwege hun perceptuele tekortkomingen. Deze beperkingen waar hij op wilde wijzen, zijn bedoeld om kunstenaars te helpen. Als ze begrijpen hoe mensen omgaan met kunst, kunnen ze hun bereik vergroten door de kleuren die ze gebruiken.

Zijn werk beïnvloedde grote stromingen zoals het minimalisme, Color Field Artists, het abstract expressionisme en meer. De kleurentheorie van Josef Albers is nog steeds relevant. Hij blijft jonge kunstenaars beïnvloeden en assisteren die op een meer wetenschappelijke manier willen begrijpen hoe mensen kleur en kleurentheorie in kunst waarnemen. gezichtspunten.

N. Culturele betekenissen van bloemen

Het doel van het begrijpen van de kleurentheorie in marketing is om te leren hoe je kleuren kunt gebruiken om een ​​groter publiek te bereiken. Maar er zit nog een andere belangrijke kant aan deze kleurentheorie: leren hoe de kleur die je kiest voor je beelden wordt waargenomen door publiek uit verschillende culturen.

Als u een specifiek publiek wilt bereiken, is deze informatie essentieel voor het succes en de positieve perceptie van uw merk, evenals voor alle daaropvolgende marketingcampagnes.

Hier zijn een paar van deze waarden voor verschillende delen van de wereld.

• Red

In westerse landen roept de kleur rood gevoelens van liefde, passie op, maar ook angst, gevaar of andere negatieve emoties.

In India staat de kleur rood voor zuiverheid. Daarom zie je bruiden vaak traditionele rode trouwjurken dragen.

China is de kleur van het Chinese Nieuwjaar, dat tevens symbool staat voor geluk en geluk, terwijl in Oost-Europese landen de kleur nog steeds associaties oproept met het vroegere communistische regime.

Het is het beste om eerst vertrouwd te raken met de rode kleurentheorie vanwege de sterke aard ervan en de verschillende connotaties, afhankelijk van elke cultuur.

• Donkerblauw

Het is de kleur van macht, veiligheid en zekerheid in westerse culturen.

Omdat het vertrouwen uitstraalt en niet al te veel negatieve connotaties heeft, wordt blauw vaak geassocieerd met banken, beveiligingspersoneel en veel merken die betrouwbaar willen overkomen op hun klanten.

In Oost- en Latijns-Amerikaanse culturen wordt blauw geassocieerd met spiritualiteit. In het Hindoeïsme is het bijna hetzelfde, waar de kleur blauw mensen herinnert aan goddelijkheid en liefde.

Als u de blauwe kleurentheorie en de belangrijkste verschillen in bepaalde culturen begrijpt, kunt u deze dienovereenkomstig gebruiken.

• Groen

In westerse culturen wordt groen geassocieerd met milieu, gezondheid en groei. In Indonesië betekent het iets heel anders en veroorzaakt het meer negatieve emoties zoals ontrouw. Hier wordt het beschouwd als een verboden kleur. Basisprincipes van kleurentheorie

In China heeft groen dezelfde betekenis als in Indonesië. Ze hebben zelfs een uitdrukking in een groene hoed , wat betekent dat de man zijn vrouw bedriegt. Dit is de reden waarom je in China nooit een man met een groene hoed zult zien.

In Mexico wordt groen echter beschouwd als de kleur van onafhankelijkheid. Dit is ook hun nationale smaak.

In de islam wordt groen geassocieerd met religie, en in Zuid-Amerika is het de kleur van de dood.

Omdat de betekenissen per land zo verschillend zijn, is het belangrijk om de groene kleurentheorie zorgvuldig te bestuderen voordat u deze op uw projecten toepast.

• oranje

Oranje is de kleur van Halloween en herfst in westerse landen. Het toepassen van de oranjekleurentheorie op ontwerpen die zich op deze landen richten zou dus een duidelijke overwinning zijn.

In oosterse culturen en Japan staat deze kleur voor liefde en geluk, terwijl hij in het Midden-Oosten geassocieerd wordt met rouw en verlies.

In Indiase culturen wordt de sinaasappel als heilig beschouwd.

• geel

De kleur van de zon is ook de kleur van geluk en optimisme in de Verenigde Staten, en in Zuid-Amerika en Egypte is het de kleur van rouw.

Voor sommige Afrikaanse landen weerspiegelt de kleur geel een hoge status in de samenleving en kunnen alleen bepaalde mensen deze dragen.

In Duitsland brengt geel meer negatieve gevoelens met zich mee, zoals jaloezie of afgunst.

• bruin

Zoals alle hierboven genoemde kleuren heeft bruin zowel positieve als negatieve betekenissen, afhankelijk van het land.

In de VS en het Midden-Oosten symboliseert deze kleur stabiliteit en harmonie met de natuur, en in de landen van het Oosten en India wordt bruin geassocieerd met rouw.

• Black

Zwart wordt in veel culturen geassocieerd met rouw en dood, maar het is ook een kleur die elegantie en verfijning uitstraalt. Basisprincipes van kleurentheorie

Omdat het zo’n sterke aanwezigheid heeft (in Latijns-Amerika zelfs geassocieerd met mannelijkheid), associëren we het ook met kwaliteit. Dit is de reden dat veel luxemerken zwart gebruiken.

• wit

IJsberen hebben in verschillende culturen heel verschillende tinten. Terwijl wit in de westerse samenleving en veel andere landen de kleur is van huwelijk en zuiverheid, wordt het in Aziatische culturen geassocieerd met dood, rouw en zelfs berusting.

Natuurlijk zijn er meer culturele betekenissen verbonden aan bloemen. Idealiter zou u, voordat u op basis daarvan visuals en uitgebreide marketingcampagnes maakt, uw doelgroep moeten analyseren om eventuele ongelukken te voorkomen.

Conclusie. Basisprincipes van kleurentheorie

Als u de kleurentheorie begrijpt, komt u een stap dichter bij het creëren van visuele inhoud die uw publiek zal aantrekken. Dit verbetert uw branding, marketing en verhoogt uiteindelijk de omzet.

Deze kennis zal nuttig zijn voor iedereen die in het creatieve veld werkt. Op deze manier kun je beginnen met een inleidende studie van de kleurentheorie en dieper duiken in wat jou interesseert en bij jouw niche blijft.

 

АЗБУКА

Logokleuren: welke past het beste bij uw merk?