Betaalde media is een methode waarmee organisaties hun inhoud kunnen promoten via gesponsorde posts op sociale media, display-advertenties, betaalde zoekresultaten, videoadvertenties, pop-ups en andere gepromote media. Betaalde media kunnen een effectieve mogelijkheid zijn om het bereik van uw merk te vergroten, meer klikken te genereren en meer verkeer te genereren.
Uiteindelijk kunt u, door inhoud te sponsoren, een publiek bereiken dat u anders misschien niet zou ontmoeten.
Hoewel inhoud een vrij algemene term is, is het belangrijk op te merken dat bij dit proces gebruik kan worden gemaakt verschillende soorten media. Het kennen van de verschillen tussen betaalde en andere vormen van media – verdiend en eigendom – is van cruciaal belang voor het succes van uw inspanningen voor het genereren van leads.
Om u te helpen gesponsorde inhoud effectief te gebruiken, leiden we u door de verschillende soorten media, voorbeelden van betaalde media en enkele strategieën voor het beste gebruik hun voor uw bedrijf.
Betaald adverteren op LinkedIn
Het verschil tussen verdiende, private en betaalde media. Betaalde media
Door de verdiende, eigen en betaalde media te combineren, kunt u leads aantrekken, onderhouden en sluiten, maar hoe zit dat? in feitewat betekenen deze termen? En als het gaat om de contentstrategie van uw bedrijf, hoe passen deze dan in het geheel?
Hoewel alle drie de media-activiteiten belangrijk zijn voor uw algemene doelstellingen en in uw strategie zouden moeten samenvallen, zijn er nog steeds duidelijke verschillen.
Digitale media versus tv-reclame
Verdiende media
Simpel gezegd, verdiende media verwijst naar media die u via mond-tot-mondreclame verdient. Was het de fantastische inhoud die u verspreidde, de impact van uw SEO-inspanningen, kwaliteit van de klantenservice of een combinatie van alle drie de verdiende media is de erkenning die je hierdoor krijgt.
U kunt media verdienen door persvermeldingen, positieve recensies, aandelen, aanbevelingen, enz. te ontvangen. U kunt ook bijdragen aan de media die u ontvangt door journalisten en inhoudschrijvers te helpen bij het maken van hun artikelen of door uw eigen thought leadership-inhoud bij te dragen aan branchepublicaties. Betaalde media
Dankzij de groeiende populariteit sociale netwerken, zoals Twitter en Quora, maken het voor inhoudschrijvers en journalisten gemakkelijker om zich tot uw bedrijf te wenden voor citaten en ideeën om in hun artikelen te vermelden. Dit type accreditatie draagt bij aan het opbouwen van vertrouwen in uw expertise.
Of u nu vermeldingen ontvangt op externe sites of de mogelijkheid heeft om er regelmatig aan bij te dragen, dit soort media helpt u de top van uw trechter te vullen en u kennis te laten maken met nieuwe potentiële klanten.
Eigen media Betaalde media
Owned media is inhoud waarover u volledige controle heeft. Denk eens na inhoud voor de website uw bedrijf, uw blog en uw sociale media-accounts.
Hoewel eigen media-inhoud vele vormen kan aannemen – blogposts, casestudies, whitepapers, enz. – is het hoofddoel van deze inhoud het blijven bieden van waarde van potentiële klanten terwijl ze door de trechter bewegen. Deze middelen bied meer gecontroleerde, maar niet te promotionele informatie over uw bedrijf.
Dus of u nu de leads wilt najagen die u via de verdiende media heeft gegenereerd of meer wilt aantrekken, het is belangrijk om u te concentreren op het creëren van deze waardevolle educatieve bronnen. Uiteindelijk kan deze inhoud leidinggevenden helpen bepalen of samenwerken met u de juiste keuze voor hen is.
Betaalde media
Hoewel de huidige toestroom van media het misschien moeilijk maakt om de boodschap van uw bedrijf organisch te laten horen, heeft deze ook geleid tot een toestroom van methoden om deze te promoten. Betaalde media dienen als een manier om inhoud te promoten en de aandacht te trekken. En er zijn tal van betaalde methoden die u kunt gebruiken om uw eigen media een boost te geven en u te helpen meer verdiende media binnen te halen.
Sociale mediaplatforms zoals Twitter, LinkedIn, Facebook en Pinterest bieden bijvoorbeeld advertentiemogelijkheden waarmee u uw zichtbaarheid kunt vergroten. We hebben ontdekt dat LinkedIn en Twitter de meest effectieve promotieplatforms zijn voor ons publiek B2B-marketeers, maar je kunt een vergelijkbare strategie gebruiken op Facebook of Pinterest. Het hangt allemaal af van waar uw doelgroep het meest actief is en verbonden is met uw merk.
Betaalde mediastrategie
Het combineren van deze elementen kan heel krachtig zijn gezichtspunten het genereren en aantrekken van potentiële klanten. Laten we, om dit te illustreren, eens kijken naar twee voorbeelden van tactieken voor inhoudspromotie die mijn bedrijf met succes heeft gebruikt om onze eigen media te versterken.
Gesponsorde media. Betaalde media
LinkedIn: Sponsorupdates
Ons marketingteam gebruikt LinkedIn Sponsored Updates om onze besloten inhoud te promoten. Voor elke campagne stellen wij een budget vast; gebruikers targeten op basis van interesses, branche en functietitel; en bezorg de link naar bestemmingspagina met een overeenkomstig stuk beperkte inhoud.
Onze redenering voor het promoten van besloten inhoud via gesponsorde blogpoëzie-updates gaat terug op het idee om de juiste inhoud aan uw publiek te leveren, via het juiste medium, op het juiste moment. We hebben ontdekt dat wanneer ons publiek zich op LinkedIn bevindt, dit het perfecte moment is om een stuk beveiligde inhoud aan te bieden.
Bij het meten van de prestaties van onze gesponsorde berichten ontdekten we bijvoorbeeld dat aanbiedingen die rechtstreeks naar de landingspagina linkten, met een 500% hoger conversiepercentage van bezoeker naar lead werden geconverteerd dan gesponsorde berichten die naar bloginhoud linkten.
Gepromote media
Twitter: gepromote tweets
Tweetboosting is een geweldige manier om uw bereik uit te breiden naar de meest interessante tweets en trek ze aan naar een nieuw publiek. Om te bepalen of een tweet promotie waard is, stellen we onszelf twee vragen:
- Werkte het goed? Wanneer een bericht organisch goed presteert, zal het automatisch beter presteren dan je andere berichten wanneer je deze sponsort. Onze vuistregel is om alleen de bovenste 1-3% van de tweets te promoten die onlangs de meeste betrokkenheid hebben ontvangen. Betaalde media
- Converteert de inhoud die u promoot goed? Als we een tweet gaan promoten, kijken we naar de inhoud waarnaar deze linkt om de conversieratio van dat stuk te bepalen. Als dat niet effectief is, proberen we een nieuwe tweet te kiezen die linkt naar goed presterende inhoud, of bekijken we hoe we een blogpost kunnen optimaliseren voor een betere conversie voordat we er geld aan uitgeven promotie op sociale netwerken.
Voorbeelden van betaalde media
Er zijn veel betaalde mediakanalen op Facebook. Ten eerste kunt u experimenteren met betaalde, gerichte advertenties die in de nieuwsfeeds van gebruikers verschijnen. Vaak zijn dit losse advertenties. U kunt ook carrouseladvertenties kopen, dit zijn een reeks afbeeldingen die in één advertentieruimte kunnen worden gescrolld, waardoor adverteerders hun verhaal beter kunnen vertellen en meer producten kunnen presenteren.
Naast de startpagina zijn er veel verschillende opties voor advertentieplaatsing, zoals Facebook Marketplace, door Facebook aanbevolen video, Facebook rechterkolom en Messenger Inbox. Betaalde media
Facebook-advertenties zijn vaak ontzettend op jouw maat gemaakt marketingdoeleinden: U begint met het definiëren van uw doel, het kiezen van uw ideale doelgroep, het kiezen van waar u wilt adverteren, het instellen van een budget, enz. om de kans te vergroten dat u uw doelgroep aantrekt.
LinkedIn. Betaalde media
Net als Facebook biedt LinkedIn gesponsorde inhoud of updates in en rond de feeds van gebruikers op verschillende apparaten. Ze bieden ook Sponsored InMail, waarbij adverteerders inhoud kunnen leveren aan gerichte doelgroepen met behulp van de berichtenfunctie. Gesponsorde berichten worden alleen afgeleverd als de gebruiker live is op LinkedIn, wat betekent dat het gesponsorde bericht in haar chatvenster onderaan het scherm verschijnt, waardoor haar aandacht op het aanbod wordt gevestigd en uw kansen om opgemerkt te worden groter worden.
Tjilpen
Er zijn verschillende Twitter-advertentiecampagnes waaruit je kunt kiezen, elk ontworpen om een specifiek probleem op te lossen: het vergroten van het aantal bezoekers merk bewustzijn of betrokkenheid, het verhogen van het aantal abonnees, het genereren van klikken op websites, het vergroten van het aantal apps of het snel promoten van een nieuw aanbod.
Na het bepalen van het advertentiedoel gaan adverteerders selecteren doelgroepen, stel een prijs in voor betrokkenheid en bepaal welke tweets worden gesponsord. Voor gesponsorde tweets wordt betaald en wordt geadverteerd op Twitter-gebruikersfeeds, op de zoekresultatenpagina, gepromote trends of via de officiële advertentiepartners van Twitter. (We hebben deze strategie hierboven in meer detail besproken.)
YouTube. Betaalde media
YouTube is een one-stop-platform als het gaat om betaalde media. Dit kan van alles zijn, van een bumperadvertentie (advertentie van zes seconden), Google Preferred (advertentie die niet kan worden overgeslagen, middellange advertentie), TrueView InStream (advertentie die kan worden overgeslagen, lange advertentie) of TrueView Action (video-indeling met CTA) . Je kunt ook overwegen om samen te werken met makers van inhoud op YouTube om je merk te promoten.
PPC. Betaalde media
Pay-Per-Click – of PPC – is dat wel strategie voor betaalde zoekresultaten, waarmee adverteerders worden betaald voor elke klik die resulteert in een gepromoot resultaat. Deze betaalde zoekadvertenties zijn de eerste paar hits op de zoekresultatenpagina van een zoekwoord en zijn gemarkeerd met een groen label 'Advertenties'. Omdat de meeste gebruikers van zoekmachines niet verder kijken dan de eerste paar bezoeken, laat staan de eerste pagina met resultaten, kunnen ze een effectieve manier zijn om de bekendheid te vergroten en verkeer naar uw site te leiden.
Media reclame. Betaalde media
Dit type betaalde media is waarschijnlijk het meest herkenbaar, omdat pop-ups, achtergrondadvertenties, banners en videoadvertenties op bijna elke webpagina op internet te vinden zijn. Ze zijn meestal redelijk betaalbaar per klik en zijn een geweldige manier om de merkbekendheid en -herkenning te vergroten. Het probleem met display-advertenties is dat gebruikers vanwege hun hoge productiviteit de neiging hebben ze te negeren of zelfs volledig te blokkeren.
Laat een reactie achter