Duurzame marketing

Duurzame marketing is een marketingconcept dat de principes van duurzame ontwikkeling en sociale verantwoordelijkheid van het bedrijfsleven omvat. Het heeft tot doel waarde te creëren voor klanten, natuurlijke hulpbronnen te behouden en het sociale welzijn te bevorderen.

De opkomst van duurzame marketing is terug te voeren op de kritiek die marketing van veel opdrachtgevers heeft gekregen. De meeste marketingclaims zijn misleidend en blijken eerder verkoop dan marketing te zijn.
Deze advertenties werden in de marketing onhoudbaar genoemd en voedden het materialisme. De groei van de vraag was kunstmatig en het was meer push-marketing dan pull-marketing.
Klanten geven de voorkeur aan een betere levenskwaliteit, waardoor de wereld een betere plek wordt. Een sterke ethiek is wenselijk voor elk bedrijf, groot of klein. Daarom is er in dergelijke gevallen behoefte aan ethische en duurzame marketing.

De wens van klanten om een ​​positieve invloed uit te oefenen op de zakenwereld heeft rechtstreekse gevolgen voor de duurzaamheid van de zakenwereld. Dit is een belangrijke strategie die steeds belangrijker wordt voor alle ondernemers, leidinggevenden en managers. Duurzame bedrijfsdoelen zijn in elk bedrijf gemeengoed geworden.

Verpakking in marketing. Hoe belangrijk is de productverpakking?

Duurzaamheid als bedrijfsstrategie

 

 

Bijna elk bedrijf gebruikt grondstoffen en verwerkt deze tot eindproducten. Terwijl ze hun klanten tevreden stellen, zijn bedrijven te ver gegaan in de aankoop van grondstoffen, waardoor de hulpbronnen uitgeput raken. Duurzame marketing
Het milieu heeft zwaar geleden onder de bedrijfsstrategieën van de jaren zestig, zeventig en tachtig. Het was in de jaren negentig dat mensen gevoelig begonnen te worden voor het milieu. Het bedrijfsleven vatte de sentimentaliteit op en zo werden duurzame bedrijfsstrategieën gevormd. Deze bedrijfsstrategieën of het vermogen van een organisatie om in de loop van de tijd vol te houden om hulpbronnen te behouden, aan te vullen en te beschermen.
Hoewel het concept nieuw lijkt, bestaat het al tientallen jaren. Dit concept van duurzaamheid in het bedrijfsleven werd in 1983 ontwikkeld door de Wereldcommissie voor Milieu en Ontwikkeling.

Deze commissie over bedrijfsduurzaamheid als bedrijfsstrategie werd samengesteld door de heer Gro Brundtland, de toenmalige premier van Noorwegen, bekend als de Brundtland-commissie. Na ongeveer vier jaar concludeerde de commissie dat zowel de respectieve regeringen als de industrieën zich moeten inzetten voor ecologische duurzaamheid. Sindsdien is duurzaamheid een kernwaarde van het bedrijf geworden. Uit rapporten van de Harvard Business Review blijkt dat bedrijven die ethisch duurzame bedrijfspraktijken hanteren, over betere risicobeheerprocedures, grotere mogelijkheden voor innovatie en betere financiële prestaties beschikken.

Dit omvat, maar is niet beperkt tot, hogere winsten, grotere kostenbesparingen en verbeterde bedrijfsprocessen en logistieke efficiëntie. Dit had niet alleen een positieve impact op het milieu, maar verbeterde ook grotere klantenloyaliteit. Duurzame marketing

Deze bedrijven hebben loyalere klanten dan bedrijven die weinig of geen duurzaamheid in hun bedrijf toepassen. De overheid erkent deze bedrijven ook voor hun inspanningen op het gebied van duurzame ontwikkeling.

Uit veel onderzoeken is ook gebleken dat consumenten het niet erg vinden om meer geld uit te geven milieuvriendelijk producten dan goedkopere, maar milieubelastende producten.

Belang. Duurzame marketing

Duurzame marketing gaat over het grote geheel van een bedrijf. Als een bedrijf zich richt op kortetermijndoelen en kortetermijnwinstgevendheid, mag duurzame marketing niet worden geïmplementeerd.
Als een bedrijf echter van plan is lange tijd op de markt te blijven, is duurzame marketing de weg vooruit. Ieder bedrijf heeft een impact op het milieu, of het nu klein of groot is. Zelfs als de impact van dit bedrijf op het milieu verwaarloosbaar is, is het belangrijk om te bedenken dat veel bedrijven op een manier opereren die schadelijk is voor het milieu.

Deze kleine schades leiden tot grotere, meer catastrofale en langdurige schade aan het milieu. De gevolgen van dergelijke nalatigheid zijn schadelijk voor het bedrijfsleven, de mensen en de planeet. In zo'n geval moet het bedrijf zich concentreren op de winstgevendheid van zichzelf en die van de planeet, het behoud van het milieu, iets teruggeven aan de gemeenschap of ervoor zorgen dat een bepaald percentage van de hulpbronnen wordt teruggegeven aan het milieu. Duurzame marketing

Met duurzame marketing zal een bedrijf overleven, alle uitdagingen overwinnen en iets teruggeven aan de gemeenschap. Bedrijven moeten begrijpen dat hun relatie met klanten en het milieu niet alleen gaat over het nemen van compromissen, maar ook over het delen van compromissen met hen.

Als een bedrijf niet van plan is winstgevendheid te verliezen als gevolg van concurrentie, mag het zich niet richten op duurzame marketing.

Principes. Duurzame marketing

 

1. Consumentgerichte marketing:

Elk bedrijf moet prioriteit geven aan zijn klanten en zijn activiteiten organiseren rond de behoeften van zijn klanten. In plaats van een behoefte te creëren Product Afhankelijk van uw aanbod moeten bedrijven eraan werken om aan de behoeften van klanten te voldoen door hen te geven wat ze willen. Dit zal eerder leiden tot marketing pull dan tot marketing pull de omzet verhogen.
Bedrijven moeten begrijpen wat hun klanten willen en wat hun vooruitzichten zijn. Hierdoor ontstaan ​​langdurige en langdurige relaties met klanten, in plaats van slechts een eenmalige verkooprelatie. Wanneer een bedrijf zich richt op klanten, richten klanten zich op het bedrijf.

2. Klantwaardemarketing:

Klantwaardemarketing creëert waarde voor de consument in een bedrijf en zijn producten. In plaats van simpelweg lage prijzen en aanbiedingen aan te bieden, moet een bedrijf waarde creëren in zijn aanbod.

Als er waarde in een product zit, vinden klanten het niet erg om meer te betalen. In 2007 en 2008 werd Apple bijvoorbeeld beschouwd als een pionier op het gebied van consumentenelektronica, met de nadruk op mobiele telefoons en tablets. Duurzame marketing

Apple was in staat waarde te creëren in zijn producten, wat de meerderheid van de kopers aantrok. Apple heeft in 2020 een lange weg afgelegd met de lancering van de nieuwe iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro en iPhone 12 pro max.

Er is concurrentie en er zijn meer opties beschikbaar voor klanten. Het is door het creëren van waarde dat Apple heeft kunnen bereiken en een biljoenenbedrijf is geworden.

3. Innovatieve marketing

Het bedrijf moet zijn bestaande producten en aanbod voortdurend verbeteren en innovatieve manieren proberen te vinden om aan de behoeften te voldoen klanten. Continue verbetering is de sleutel tot vlekkeloze en succesvolle duurzame marketing.
Klanten eisen innovatie in nieuwe producten. Het bedrijf moet innovatieve producten creëren, zodat deze aantrekkelijk, milieuvriendelijk en betaalbaar zijn voor de klant. Innovatie hoeft niet altijd in een product te zitten. Ook het veranderen van de verpakking, de smaak, het type product of het aanbieden van een goedkoop alternatief kan als innovatie worden beschouwd.

Coca-Cola is bijvoorbeeld al lange tijd marktleider op het gebied van frisdranken. Al die decennia heeft Coca-Cola zijn oorspronkelijke smaak niet veranderd, maar wel zijn reclamestrategieën, wat daarbij heeft geholpen de omzet verhogen. Iedereen weet dat het drinken van frisdrank ongezond is en op de lange termijn schade veroorzaakt. Duurzame marketing

Coca-Cola adverteert haar producten daarom nooit als frisdrank, maar presenteert het eerder als een ervaring aan haar klanten. Innovatie hoeft dus niet in het product te zitten, maar kan ook liggen in de manier waarop je het product aan klanten presenteert.

4. Gevoel voor marketingmissie

Hoe word je een levenscoach?
Een bedrijf moet zijn missie in brede sociale termen definiëren in plaats van in beperkte producttermen. Hierdoor kunt u uw medewerkers ook beter bedienen.

Wanneer bedrijven een gevoel van missie hebben in hun marketing strategieën, het geeft ernst aan hun klanten. Het brengt ook de boodschap over dat het bedrijf geïnteresseerd is in de winstgevendheid van de markt en zich eveneens inzet om iets terug te geven aan de gemeenschap.

Dit gevoel is belangrijker dan meer winst maken. Dit werkt voor de duurzame groei van de organisatie op de lange termijn.

5. Sociale marketing

Dit principe van duurzame marketing richt zich primair op de belangen van het bedrijf, de klant en de samenleving. Sociale marketing is belangrijk geworden omdat het de aanwezigheid van een bedrijf in de sociale lagen creëert en ertoe bijdraagt ​​dat de organisatie een aanbieder van oplossingen wordt in plaats van een geldmaker.

Drievoudige winst in het bedrijfsleven. Duurzame marketing

Tientallen jaren lang was winstgevendheid de enige nettowinst voor elk bedrijf. Het motief van elk bedrijf was om maximale winstgevendheid voor hun bedrijf te verkrijgen. De meeste strategieën, bewegingen, producten, aanbiedingen en de hele visie en missie van het bedrijf waren gebaseerd op winstgevendheid.

John Elkington was echter degene die de triple bottom line voor elk bedrijf ontwikkelde. Bij deze aanpak wordt gezocht naar verschillende mogelijkheden die een bedrijf kunnen helpen een duurzaam concurrentievoordeel te creëren. Deze voordelen hebben betrekking op drie belangrijke gebieden van de organisatie:

Financieel, ecologisch en sociaal. Het netto-effect van al deze drie gebieden is het resultaat van duurzaamheid. Aandacht voor de bedrijfsfinanciën is net zo belangrijk als de aandacht voor het milieu en de maatschappij. Bedrijven kunnen niet langer gedijen op basis van winstgevendheid alleen. Het is slechts een combinatie van deze drie die het bedrijf op de lange termijn zal helpen.

Aan de andere kant kan een bedrijf niet lang op de markt blijven als het zich alleen op het milieu richt. Het moet zich ook richten op winstgevendheid. Evenzo is het niet raadzaam dat bedrijven zich alleen op sociale behoeften en sociale kwesties concentreren. Elk bedrijf moet zich in gelijke mate op deze drie elementen concentreren om een ​​langetermijnstrategie voor succes te garanderen.

Belangrijke aspecten van duurzame marketing

 

1. Langetermijnplanning

De milieuproblemen zijn de afgelopen jaren dramatisch toegenomen. Het smelten van de poolijskappen, het kappen van bomen, de vermindering van het aantal dieren - dit alles leidt tot een milieuramp.

Iedereen, inclusief bedrijven, moet dergelijke problemen vanaf het allereerste begin met kleine stapjes als prioriteit oplossen. Hoewel de tijdlijn aanzienlijk korter is, zal deze aanzienlijk worden verkort als elk bedrijf besluit deze problemen aan te pakken. Daarom moet elk bedrijf een objectief en duidelijk tijdsbestek hebben voor het oplossen van milieuproblemen. Duurzame marketing

Lego heeft bijvoorbeeld de missie om zijn Legoblokjes in 2030 duurzaam te maken. Deze aankondiging werd gedaan in het plan van 2018, waardoor het een twaalfjarenplan zou worden. Daarom is het een feit dat een bedrijf moet kijken naar langetermijndoelen op het gebied van duurzaamheid.

2. Sequentiële planning

Duurzame ontwikkeling mag niet als een eenvoudig idee worden gezien. Het moet specifiek en tijdgebonden zijn en toegankelijke stappen bevatten. De meeste aspecten van uw voorstel moeten milieuvriendelijk zijn en op een milieuverantwoorde manier worden uitgevoerd.

Het kan bijvoorbeeld zijn dat u een broodproductiebedrijf heeft. De grondstoffen die nodig zijn om brood te maken zoals tarwe, zetmeel, gist etc. worden op een milieuvriendelijke manier ingekocht en jij hebt ervoor gezorgd dat dit overeenkomstig gebeurt. Terwijl je op één punt gelijk hebt, hoe zit het dan met het andere? Hoe wordt uw verpakking aangekocht? Welke invloed heeft logistiek op het milieu?

Al deze vragen komen doorgaans naar voren wanneer u uw product gaat promoten als ecologisch duurzaam. Ook al is het product gemaakt van duurzame hulpbronnen en probeert het iets terug te geven aan de gemeenschap, toch worden andere aspecten van uw product, zoals logistiek en verpakking, niet op een duurzame manier behandeld.

Het is daarom belangrijk dat u voortdurend en zorgvuldig plannen maakt voor duurzaamheid. McDonald's heeft bijvoorbeeld onlangs plastic rietjes vervangen door papieren rietjes. Hoewel de werkwijze en wijze van gebruik van stro duurzaam lijkt, is het niet eenvoudig te verwerken. Dit werd door McDonald's zelf bevestigd. Het is daarom raadzaam om het hele aspect van uw planning in ogenschouw te nemen en deze over het gehele product af te stemmen.

3. Voer je plan verantwoord uit

Het belangrijkste doel van duurzame marketing is om onderdeel te worden van de marketingstrategie van een bedrijf en een sterke en duurzame verbinding te vinden met het merk en op zijn beurt met de klanten.

Uitgang :

Duurzame marketing is niet alleen belangrijk, maar ook noodzakelijk en de enige manier om vooruit te komen. Bedrijven moeten zich daarop concentreren milieuvriendelijk bronnen van grondstoffen en geef op alle mogelijke manieren iets terug aan de gemeenschap.

Ze moeten zich op drie hoofdgebieden concentreren ondernemen voor ontwikkeling bedrijf. Duurzame marketing is geen kortetermijndoel, maar lange termijn strategie, die elk bedrijf moet implementeren om zijn toekomst veilig te stellen.

Drukkerij "АЗБУКА«

 

PLANKTALKER