Programmatisk annonsering. Hva er programmatisk annonsering? Viktighet og typer

Programmatisk annonsering er når et automatisert budgivningssystem brukes til å automatisere kjøp og salg av annonsebeholdning i sanntid. Dette er en av de mest populære moderne metodene for å gjennomføre reklamekampanjer på Internett. Programmatisk annonsering lar selskaper og byråer kjøpe annonseplasser/visninger på utgiversider eller apper for strømming, DOOH (Digital Out of Home), tale, video, TV og nettannonsering. Enkelt sagt kan programmatisk annonsering forstås som en reklameteknikk som lar annonsører plassere annonsene sine på utgivernes nettsteder eller apper ved hjelp av kunstig intelligens-drevne algoritmer og programvaresystemer som krever lite eller ingen menneskelig intervensjon.

I dette innlegget skal vi dykke dypere inn i verden av programmatisk annonsering og forstå hva det er og hvordan du kan bruke det til din fordel. Så, uten videre, la oss hoppe rett inn i dette automatiserte budgivningssystemet.

 

Hva er programmatisk annonsering?

Reklame er en viktig metode for markedsføring. Dette er en måte å sponse promoteringsinnlegg på produktsalg eller tjenester som tilbys av selskapet. En av de mange metodene som brukes for annonsering er "programmatisk annonsering." I digital annonsering er det beholdning eller lagring av annonser. Tidligere ble det kjøpt gjennom forslag, anbud, personlige forhandlinger og tilbud.

Tidsstyring og produktivitetsforbedring

Dette er imidlertid teknologiens tidsalder. I dag gjøres alt gjennom digitale medier. Programvare brukes til å kjøpe disse digitale annonsene. Det er et automatisert budgivningssystem som lar bedrifter kjøpe utgiversider eller annonsevisninger og bruke dem til digital markedsføring. Dette er programmatisk budgivning. Dette førte til en revolusjon innen nettannonsering og åpnet enorme digitale markeder. Nå må du lure på hvorfor programmatisk annonsering er så viktig når andre annonseringsmidler allerede eksisterer! La oss også forstå dette -

Betydning. Programmatisk annonsering

Tidligere jobbet folk hardere enn roboter og teknologi. Imidlertid har det blitt observert at folk er dyre og upålitelige. De har emosjonelle evner som kan utgjøre en trussel mot deres praktiske krefter. De er mer utsatt for feil. Dette kan redusere deres effektivitet og skape problemer i ytelsen deres. Løsningen her er programmatisk annonsering. — Om mulig eliminerer menneskelig inngripen.

Mennesker har i stor grad blitt erstattet av AI-aktiverte automatiserte verktøy. Dette eliminerer muligheten for menneskelig feil. Programmet blir ikke sykt og krever ikke ferier. Det fortsetter bare å fungere uhindret. Dette er grunnen til at programmatisk annonsering har generert betydelig fortjeneste. Folk har imidlertid ikke blitt fullstendig erstattet. De har fortsatt en ganske viktig rolle å spille. De kan planlegge strategier og optimalisere annonsekampanjer. Dette kan føre til innstillingen annonseringsplaner og skape mer målrettede tjenester. Dette maksimerer annonsekampanjer som ikke blir fastlåst av folks mangler.

Typer. Programmatisk annonsering

Det er fire hovedtyper programmatisk annonsering. Arten av transaksjonene varierer, det samme gjør formålet. Også typen annonsering som vises, varierer i forskjellige moduser. Her er en liste over de fire hovedtypene for automatisert annonsering:

1. Privat markedsplass (PMP). Programmatisk annonsering

Den private markedsplassen har et system som ligner veldig på et sanntidsbudsystem. Det er imidlertid små forskjeller.

Sanntidsbudgivningssystemet har en åpen auksjon som er gratis for alle annonsører som er interessert i å kjøpe pålitelig annonsebeholdning. På en privat markedsplass gjennomfører rubrikklageret lukket budgivning. Annonsesamlingen kan kun auksjoneres av de som har fått tilgang til den. Denne auksjonen kan inkludere foretrukne annonsører, gamle kunder eller de som har uttrykt interesse for lignende typer reklame.
Unntatt Marketplace-beholdning er premium og reservert for foretrukne kunder. En av fordelene med dette systemet er at annonsøren vet hvilken nettside annonsen vises på. Dette er veldig nyttig for å måle annonserings-ROI med maksimal nøyaktighet. Hvis noteringslageret ikke selges på en privat markedsplass, brukes det til sanntidsbudgivning.

 2. Sanntidsbudgivning (RTB). Programmatisk annonsering

I sanntidsbudgivning er det en åpen auksjon. Annonseautomater er gratis for alle. Sporene er forhåndsdefinerte og alle kan velge fra denne samlingen av spilleautomater i henhold til deres bekvemmelighet og krav. Budgivning holdes for hvert spor. Annonsører byr på spilleautomater og det høyeste budet får plass. Anbudet gjennomføres fra dets synspunkt prissetting . Vinneren av auksjonen er den som tilbyr høyest pris for nisjen. Men det er en liten betingelse når du handler i sanntid. Betingelsen er slik at høystbydende bare må betale $0,01 mer enn høystbydende. Dette systemet kalles en andre prisauksjon.

På samme måte må andreplassbyder betale et beløp som bare er litt høyere enn tredjeplassbudspris. Dette systemet sikrer åpenhet og en rettferdig budmulighet for alle.

 3. Prioriterte avtaler. Programmatisk annonsering

Dette gjøres før transaksjonen er notert på en privat handelsplattform og til og med før sanntidshandel finner sted. Disse populære tilbudene er tilgjengelige for kjøpere som sjekker utgiverens annonselager før kjøp. Det kan da være en-til-en-forhandlinger om pris- og annonseringsalternativene som tilbys i pakken. Selv etter et møte mellom utgiver og annonsør er ikke annonsøren forpliktet til å kjøpe pakken. Hvis annonsøren avslår tilbudet, sendes det til en privat markedsplass. Hvis en passende kjøper ikke blir funnet der, blir han tatt for sanntidsbud og åpne auksjoner. Foretrukne avtaler er en måte å tiltrekke seg kunder før annonsebeholdning går til offentlig auksjon. I slik programmatisk annonsering forekommer personlige møter og private forhandlinger.

4. Garantert programmatisk salg. Programmatisk annonsering

Dette er den siste, men mest pålitelige typen programmatisk annonsering. Dette kalles også automatisert garantert eller direkte programmatisk salg. I denne typen forhandler annonsøren og utgiveren direkte om priser og andre spesifikasjoner for annonselageret. Noen ganger tilpasses annonseinnsamlingen spesifikt for en bestemt annonsør. Denne metoden brukes vanligvis av de som har store budsjetter for markedsføring og annonsering. Denne metoden innebærer en-til-en møter. Det pågår forhandlinger om priser og andre egenskaper ved annonsepakken. Når annonsøren og utgiveren godtar de samme vilkårene, er avtalen fullført. Dette er en fin måte å kjøpe reklamebeholdning på. Her har annonsøren rett til å velge. Han/hun kan velge passende pakke i henhold til hans/hennes behov.
Ved direktebudgivning eller en privat markedsplass er det én pakke som alle annonsører byr på. Men her kan du velge passende sett med annonser for din bedrift.

Prosess. Programmatisk annonsering

Programmatisk annonsering er den nye revolusjonen i reklameverdenen. Prosessen er ganske enkel og grei. Her er noen viktige tips som vil hjelpe deg å oppnå den beste programmatiske annonseringen.

1. Kjenn markedet

For enhver person som ønsker å komme inn i reklame, er det mer enn viktig å kjenne til markedet der du skal annonsere produktet eller tjenesten din. Dette gir deg en ide om hvordan markedet fungerer. Produksjonen oppfyller markedets krav. På den annen side er annonsører bekymret for psyken i markedet. Når de forstår dette, kan de by på riktig annonselager. Dessuten gir det dem en klarere forståelse av de rådende forholdene og markedet, og de kan utvikle mer effektive måter å annonsere på.

2.Sett mål for deg selv. Programmatisk annonsering

Trykt annonsering tar lengre tid å nå et publikum og enda lengre tid å generere en positiv respons. Men når det gjelder digital annonsering, svarer kundene umiddelbart. Dette øker det haster med arbeidet. Vi må jobbe bedre og mer effektivt. Annonseringen må være mer målrettet og slagkraftig. Han må treffe riktig målgruppe og oppmuntre henne til å investere i produktet ditt. For å gjøre dette trenger du en ideell annonsebeholdning, som du kan få gjennom programmatisk annonsering.

3. Oppretthold alltid menneskelig kontakt. Programmatisk annonsering

Annonser i disse dager er designet og strukturert ved hjelp av programvare. Dette er essensen av programmatisk annonsering. Det må imidlertid forstås at dette ikke reduserer betydningen av mennesker i produksjonskjeden. Vi har tidligere diskutert at mennesker er mindre effektive enn roboter. Men dette er ikke nok til å konkludere med at mennesker ikke er viktige. I hver prosess er den menneskelige berøringen viktig. I annonsering er dette med på å optimalisere annonsering kampanjer og gjøre dem målrettet mot målgruppen. Publikumsatferd kan tydes gjennom statistikk, men folk kan forstå deres psykologi. Dette bidrar til å bedre administrere mennesker og tjenestene som tilbys dem.

4. Tilnærming digital annonsering.

 

Programmatisk annonsering er en digital annonseringsmetode som hovedsakelig fungerer gjennom forhåndsbestemte algoritmer. Dette kan kompromittere relevansen til annonsen. Hvis de vises på feil sted, kan det sette omdømmet til merket de representerer i fare. For å unngå dette må du sørge for at annonsen på etterspørselssiden og blokkeringslisten for nettsteder vedlikeholdes og oppdateres på din side. Dette vil hjelpe deg å eliminere disse nettstedene og unngå å havne i unødvendige problemer. I tillegg, hvis produktet ditt er for sensitivt, kan du beholde en hviteliste. Denne listen vil fremheve nettsteder som kan vise annonsene dine uten å utgjøre en trussel mot deg merkevare. Dette vil føre til målrettet annonsering og du vil kunne få mye bedre svar ved å bruke denne metoden.

5. Vokt dere for svindel.

Svindel er ikke noe nytt i nettannonsering. Det har vært mange svindel i digital markedsføring også. Programmatisk annonsering fungerer ved hjelp av algoritmer. Derfor, hvis et smutthull kan bli funnet i disse algoritmene, kan det føre til at de ikke fungerer. Dette vil føre til svindel. Slike svindel skader et merkes omdømme. Dette kan imidlertid føre til økonomiske tap. Statistikk viser at synligheten til programmatisk annonsering er rundt 44–55 %. Dette forhindres ved bruk av roboter. Dette gir milliarder av tap. Dette er noe du må passe på når du bruker programmatisk annonsering.

Fordeler med programmatisk annonsering

Programmatisk annonsering har mange fordeler som kommer bedrifter som bruker den til gode. Noen av disse fordelene er listet opp nedenfor.  

1. Absorberer gjennomsiktighet

En reklamekampanje bør være åpen om statistikk og ressurser som brukes. Programmatisk annonsering lar annonsøren vite nøyaktig lagringen av annonsene de lenker til. Dette skaper mer oversiktlig og rettferdig statistikk. Denne åpenheten kan du stole på når du planlegger andre annonseringsstrategier.

2. Sanntidsstatistikk. Programmatisk annonsering

I fysisk reklame er det ganske vanskelig å få tak i og forstå ekte statistikk. Det offentlige svaret kommer sent; dette skaper et gap i planlegging og forståelse av suksessen til implementeringen. I programmatisk annonsering leveres imidlertid sanntidsstatistikk og analyser til annonsøren. Dette tvinger annonsøren til å planlegge annonsekampanjer bedre og få flere resultater.

3. Muligheter for presisjonsmålretting

Andre annonsemedier har et stort publikum. Dette tvinger dem til å anstrenge seg mer og få mindre utbytte. På den annen side, når du vurderer programmatisk annonsering, er det et målrettet sett med målgrupper. Dette lar annonsøren planlegge sine annonseringsstrategier deretter. Selskapet kan bare by på de reklamedepotene de anser som egnet for deres type annonsering. Annonsering er plassert på en konsentrert måte. Dette skaper flere forretningsmuligheter med de rette kundene.

4. Mer effektiv bruk av godkjent budsjett. Programmatisk annonsering

Markedsførings- og reklamebudsjett er avgjørende for en bedrift. Mange selskaper investerer enorme summer i dette området, siden dets betydning er uten sidestykke. Imidlertid er det tider når klønete og upassende reklame ødelegger markedsføringskampanjer. Dette problemet kan løses ved hjelp av programmatisk annonsering. I denne typen annonsering er målene fokusert og konklusjonene klare. Dette lover høyere fortjeneste for selskapet som helhet. Investeringene som er gjort lønner seg. Følgelig er det en mer effektiv bruk av budsjettet, som er sanksjonert av toppledelsen i selskapet.

De mest populære plattformene for automatisert annonsering

Med en programmatisk annonseringsplattform kan du automatisere kjøp og administrasjon av dine digitale annonsekampanjer. Prosessen dreier seg om-

• Mediekjøp
• annonseplassering
• Ytelsessporing
• Kampanjeoptimalisering

Noen av de beste plattformene som kan hjelpe deg å gjøre alt dette for å komme videre med de programmatiske annonseringskampanjene dine er-

• Programmatisk annonseplattform SmartyAds
• Programmatisk annonseringsprogramvare TubeMogul (del av Adobe Advertising Cloud)
• fi Programmatic Marketing Platform
• Omnikanal programvaremarkedsføringsplattform MediaMath
• Programmatisk annonseplattform PubMatic

Siste tanker om programmatisk annonsering!

Programmatisk annonsering er en innovasjon innen markedsføring og reklame. Det innebærer å bruke programvare for å kjøpe og selge et arkiv med annonser. Utgiveren selger denne annonsebeholdningen til annonsører som ser etter lignende annonser. De publiseres på ulike nettsteder, og dette bidrar til å markedsføre et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Programvaren sikrer at annonser når riktig målgruppe og oppfyller kravene til seere og annonsører. Programmatisk annonsering er virkelig fremtiden for markedsføring og reklame.   

АЗБУКА