En av de mest kjente og gjenkjennelige merkene i verden, historien til Pepsis logo reflekterer endringer i selskapets design og visuelle identitet gjennom flere tiår.
Mange merker er tidløse fordi de beholder logoer som folk kjenner og stoler på. Pepsi er et strålende unntak. Historien til Pepsi-logoen er en historie med konstant fantasi. Gjennom sin 122-årige historie logoen har gjennomgått 12 redesigns. Og det teller ikke engang mindre smaksvariasjoner som Diet Pepsi og Pepsi Max.
Uansett hvor mange ganger logoen deres endres, fortsetter Pepsi å tilby smakene og merkene som folk har forventet.
Hva er historien til Pepsi-logoen? Og hvordan forblir det så gjenkjennelig med hver radikal redesign? La oss finne det ut!
1893: Brads drink. Historien om Pepsi-logoen
Før Pepsi var Pepsi, var det kjent som Brad's Drink, opprettet av farmasøyten Caleb Bradham i New Bern, North Carolina i 1893. I løpet av denne samme epoken skapte farmasøyter mange av de kullsyreholdige drikkene vi kjenner og elsker i dag. I 1886 ble Coca Cola opprettet for å hjelpe oppfinneren til å lette sin avhengighet av morfin. Senere samme tiår oppfant farmasøyt Charles Alderton Dr. Pepper for å hjelpe fordøyelsen og som et alternativ til dagens sitroner, muskatnøtt og karamellbrus.
Brad's Drink-logoen var blå skrift på hvit bakgrunn. Fonten var fet og ganske utsmykket, karakteristisk for Pepsi-logoen, som ville forbli en stund, selv etter å ha endret farger og blitt kjent som Pepsi-Cola.
1898-1940: rød og virvlende. Historien om Pepsi-logoen
I 1898 ble Brads drink kjent som Pepsi-Cola, et navn avledet fra ordet "dyspepsi", et annet ord for fordøyelsesbesvær. (Husk at dette var dagene da brus ble ansett som narkotika.)
Derfra vokste Pepsi-Cola Company raskt. I 1903, Bradham offisielt varemerke merkevaren, og på bare ett år solgte han 20 000 liter Pepsi-Cola sirup. I 1910 var det 24 Pepsi-Cola tappefranchiser i 240 stater. Etter hvert som selskapet fant fotfeste og vokste, endret logoen seg tre ganger.
Først var det den tynne, røde, piggete Pepsi-Cola-logoen.
Da Brad's Drink ble Pepsi-Cola, den viktigste logo farge endret til en attraktiv rød. Serif- og mellomhøye bokstavpigger som prydet den originale fonten ble lengre, hoggtannlignende pigger stakk ut fra toppen og bunnen av bokstavene, og den siste "A" strakte seg ut og krøllet oppover som en hale. Det eneste som ikke har endret seg er merkevare Pepsi-Cola som medisinsk hjelp. På dette tidspunktet var Pepsi-Colas slagord: «Forfriskende, energigivende, fordøyelsesfremmende».
I 1905 ble logoen litt mykere. Piggene beveget seg tilbake og bokstavene ble litt bredere. Totalt sett beholdt logoen sin bølgete form, med den siste "A" som beholdt halekurven. I denne versjonen av logoen strekker en lang pinne seg fra toppen av "C"en i Cola, noe som gjør denne versjonen av logoen litt nærmere symmetrisk enn den første versjonen.
Et år senere endret logoen seg igjen. Den var fortsatt rød, den var fortsatt bølget, og den lignet fortsatt mye på logoen til noen av en annen cola-merke (mer om det om et minutt). 1906-iterasjonen av Pepsi-Cola-logoen gjorde bokstavene tykkere igjen og komprimerte ordet, noe som gjorde bokstavene "P" og "C" litt høyere enn resten av bokstavene.
Pepsi gjorde flere andre betydelige endringer:
- Spiky seriffer er tilbake
- Ordet "Pepsi" har flyttet til siden, og gir logoen mer energi.
- Ordet "drikke" er lagt til øverste C-banner, og legger til oppfordring til handling inn i logoen
Dette var også siste gang det var kolon mellom ordene Pepsi og Cola.
La oss snakke litt om likhetene mellom Pepsi og Coca-Cola i denne tidsperioden. Pepsi var fortsatt et tiår unna å bli hyllet som et ungt, hipt alternativ til Cola. Begge drikkene ble markedsført som helsedrikker og begge var bølgete, krypende, halvsirkulære logoer med inskripsjoner i røde og hvite farger. Historien om Pepsi-logoen
1920- og 1930-tallet var en vanskelig tid for Pepsi-Cola, og til tider virket det som om de ville bli taperne i de voksende cola-krigene. Da Coca-Cola åpnet tappeanlegg i Europa og kom under ledelse av Robert Woodruff, som skulle lede selskapet de neste 60 årene, begjærte Pepsi-Cola seg konkurs og ble senere kjøpt av Craven Holdings Corp. I 1930 begjærte Pepsi-Cola seg konkurs for andre gang.
Historien om Pepsi-logoen
I 1933 hadde Pepsi-Cola funnet sin første måte å skille seg fra Coca-Cola ved ganske enkelt å øke størrelsen på flaskene til 12 unser og samtidig opprettholde prisen på fem cent. Plasser ved siden av en 6,5 oz flaske Coca-Cola, hvilket merke ga best verdi, det var åpenbart. Og hvis det ikke var åpenbart nok, gjorde jingelen deres fra 1930-tallet deres unike salgsargument helt klart:
«Pepsi-Cola treffer blink
Tolv hele unser er mye.
Dobbelt så mye for en nikkel også.
Pepsi-Cola er drinken for deg
nikkel, nikkel, nikkel, nikkel,
sildre, sildre, sildre, sildre..."
Selv om merkene har et veldig likt utseende, forble Pepsi-Cola med den røde og hvite båndlogoen frem til 1950, og oppdaterte den nok en gang for å ha et enda mer nedstrippet utseende i 1940. Historien om Pepsi-logoen
1940-logoen, som tidligere Pepsi-Cola-logoer, ble laget med klassiske bokstaver. Pepsi-Cola-versjonen av logoen, utgitt i 1940, har serifene på de små bokstavene i ordet som blir mindre igjen, nesten usynlige, og de store bokstavene i ordet blir høyere og bredere. Samlet sett er teksten tynnet ut, noe som gir logoen et mindre komprimert utseende.
1950: Den tredje fargen forandrer alt. Historien om Pepsi-logoen
I dag tenker vi på Pepsi som blått. Det er det blå laget for Coca-Colas røde lag. Men frem til 1950 hadde Pepsi og blåfargen ingenting med hverandre å gjøre – før de introduserte logoen sin på flaskekorken. Ordet forble det samme, men nå var det på et håndgripelig lerret, og ikke i verdensrommet. I bølgen av patriotisme som fulgte etter andre verdenskrig, var det fornuftig å gi logoen fargene rødt, hvitt og blått.
På 1950-tallet fortsatte Pepsi-Cola å markedsføre seg selv som brusen som ga bedre verdi. "Flere sprett per unse" var dagens slagord, som lovet mer enn bare mer brus per flaske enn Coca-Cola. Dette lovet mer moro.
Dagens Pepsi-Cola-annonser inneholdt også Pepsi som den ideelle drinken for en dag på stranden eller en kveld ute med venner. Spesielt var det den ideelle drinken for vakre unge kvinner som ønsket å opprettholde sin slanke figur - den ble regnet som et lett, forfriskende glitrende vann som forfrisket uten å fylle deg.
1962: Ikke mer cola. Historien om Pepsi-logoen
Dette var et sentralt år for hele Pepsi-merket. To viktige ting skjedde: flaskekorken med logoen lå nå flatt, og Pepsi-Cola droppet ordet "Cola." Fra det tidspunktet var det bare Pepsi.
I tillegg til å droppe ordet «cola», forlot Pepsi den knallrøde fonten de hadde brukt de siste 64 årene. Nå fortalte Pepsi verden hvem de var med en dristig svart sans serif-etikett på flaskekorken. Siden 1958 ble Pepsi drinken "for de som tenker ungt", noe som tyder på at Coca-Cola var for de som ikke gjorde det, for de som satt fast i gammel tenkning og ikke var knyttet til datidens ungdomskultur.
Historien om Pepsi-logoen
På 1960-tallet fikk Pepsi-logoen et mer symmetrisk utseende. Med denne mer moderne logoen med et geometrisk preg og en minimalistisk, til og med brutalistisk skrifttype, senket Pepsi måldemografien og markedsførte seg åpent til yngre forbrukere, og kalte dem "Pepsi-generasjonen" i en annonsekampanje fra 1961.
1964 var året Pepsi introduserte Diet Pepsi, og ga dem som drikker et enda lettere, sukkerfritt brusalternativ.
1973: fra flaskekork til ball
Pepsi omfavnet minimalismen på 1970-tallet da de byttet til en globuslogo i 1973. Dette var en ganske enkel endring; Flaskekorken falt akkurat av. Historien om Pepsi-logoen
Men Pepsi gjorde mer enn bare å ta av seg kammene caps. For første gang i merkevarehistorie logoen hadde en farget bakgrunn. Med rødt til venstre og blått til høyre, var hvitt reservert for omrisset av kloden og stripen på midten som fungerte som bakgrunn for ordet «Pepsi». Fonten forble uendret fra forrige iterasjon av logoen, men krympet for å passe til omkretsen av kloden. Og den ble blå.
I 1975 bestemte Pepsi at det var på tide å redusere Cokes markedsdominans med Pepsi Challenge. Pepsi Challenge er en kampanje som Pepsi startet i 1975 for å bevise for verden at brusen deres smaker bedre enn Coca Cola. I kjøpesentre og andre trafikkerte fotgjengerområder vil forbipasserende bli bedt om å gjøre blinde smakstester av Coca-Cola og Pepsi og si hva de foretrekker. Ifølge Pepsi foretrakk folk brusen fremfor konkurrenten.
1980-tallet: The Coke Wars Rage.
Men Cola-krigene sluttet ikke der. De bare fortsatte å vokse. På begynnelsen av 1980-tallet hadde Pepsi fått en høy status som forbrukernes foretrukne drikk ettersom den overgikk Coca-Cola i supermarkeder. Slutt på historien, Pepsi vant, ikke sant? Nei.
For å unngå å bli slått av den søte brusen, endret Coca-Cola oppskriften sin og introduserte verden for en ny cola. Og folk hatet det. Men det fikk dem ikke til å hate cola. Og det gjorde ikke Pepsi til brusmerket nr. 1. Etter at New Coke møtte en enorm forbrukerreaksjon, brakte Coca-Cola tilbake den originale oppskriften i form av Cola Classic og avviklet deretter i det stille New Coke slik at Cola Classic kunne bli Coca -Cola igjen. .
Historien om Pepsi-logoen
Og det var akkurat det Coca-Cola var: en klassiker. Gammeldags. Godkjent av julenissen. Derimot ble Pepsi støttet av Michael Jackson og Michael J. Fox. Pepsi var moderne og energisk; Pepsi trengte ikke å revidere oppskriften for å gi moderne drikkere det de ville ha.
I 1987 ga Pepsi globuslogoen litt av en ansiktsløftning. Og selv om ansiktsløftningen ser relativt liten ut, er det faktisk store endringer (og noen få mindre) som kommer med denne oppdateringen.
Siden 1962 har Pepsi brukt en grunnleggende sans serif-font. I 1987 introduserte merket sin egen unike font. Det var fortsatt fet og sans serif, men i stedet for vanlige blokkbokstaver hadde disse bokstavene et futuristisk, nesten digitalt utseende. "Ps" var forlenget og venstre hjørner av "Es" var avrundet, og "S" var lengre, litt flatere og litt som "S" i Star Wars-logoen. Merket vil fortsette å bruke denne fonten i over ti år.
Det er ikke alt som har endret seg. Den hvite sirkelen som utgjør omrisset av kloden er blitt litt tykkere, og den røde i logoen er litt mer lilla.
Pepsi forlot logoen i flere år, men verden så ikke det siste av den. I 2009 introduserte Pepsi Pepsi Throwback, en type brus laget med ekte sukker i stedet for maissirup med høy fruktose.
1991: oppløsning. Historien om Pepsi-logoen
I 1991 endret Pepsi igjen dramatisk logoen sin. De holdt ord, de holdt kloden, men for første gang ble de splittet. Kloden beveget seg til nederste høyre kant av logoen, og ordet "Pepsi" i kursiv strakte seg over toppen av logoen i blått. I det negative rommet under teksten og ved siden av kloden ser vi en rød stripe, som minner om det røde banneret i tidligere versjoner av logoen.
Ved å vippe skriften fremover, lærte vi at Pepsi er et fremtidsrettet, fremtidsrettet brusmerke. På 90-tallet var krigene i Kola avsluttet, og territoriet til hver side var rent. Rivaliseringen var ikke bare med amerikanske kulturikoner Pepsi og Coke. Billy Joel kalte til og med Cola Wars i sin sang fra 1989 "We Didn't Start the Fire."
1998: Rollevending. Historien om Pepsi-logoen
I 1998 viste Pepsi hvordan de brukte farger i logoen sin. I stedet for blå tekst på hvit bakgrunn, var logoen nå en blå bakgrunn med ordet «Pepsi» i hvitt.
Nå forsvant den røde fargen fra bakgrunnen og ballen beveget seg opp og ned igjen for å sitte rett under ordet. Og i motsetning til andre versjoner av logoen, hadde 1998-utgaven dybde . Gradientbakgrunnen gjorde at det føltes som om selve kloden sendte ut lys, og skyggene bak teksten skapte en XNUMXD-effekt. For første gang siden Pepsi begynte å bruke kloden, var kloden ikke skissert i hvitt. Det var bare der og kastet lys over den blå bakgrunnen.
I 1999 lanserte Pepsi et nytt slagord og merkevarekampanje, «The Joy of Cola». Med en helt ny jingle og en rekke reklamefilmer var merket klart for det nye årtusenet.
På bare to år ble «The Joy of Coke» til «The Joy of Pepsi» og ble i ekte Pepsi-stil omtalt av ingen ringere enn en av datidens hotteste underholdere, Britney Spears.
2003: Går 3D
I 2003 fikk den nye Pepsi-logoen noen endringer. Kloden ble redesignet for å ha store, fremtredende hvite "glitter"-flekker som fikk den til å se ut som om den var forseglet i et plastvakuum, noe som ga logoen et flatere utseende. Historien om Pepsi-logoen
Bakgrunnsgradienten ble forskjøvet for å gjøre det nederste venstre hjørnet til en lyskilde i stedet for en globus, og både etiketten og globusen ble uthevet i blått, slik at de kunne vises visuelt mot bakgrunnen.
Teksten har også fått en liten ansiktsløftning. Små seriffer ble lagt tilbake til fonten og bokstavene fikk en lys grå nyanse, noe som forbedret deres tredimensjonale utseende.
2006: Pepsi blir kulere
I Cola Wars tok Pepsi plass som det kule brusmerket. Og de sluttet aldri å være kule. Men i 2006 logoen bokstavelig så kult ut. Historien om Pepsi-logoen
Denne gjentakelsen av logoen gjorde den nå fullstendig 2003D-kloden til et kaldt glass brus med skinnende kondensdråper som samlet seg på overflaten. Fonten forblir den samme som XNUMX-versjonen, fet og skråstilt fremover.
2008: Verdensleder innen cola. Historien om Pepsi-logoen
2006-versjonen var kul, men i 2008 var det tid for andre endringer. Denne gangen måtte Pepsi endre seg. Det er kjent at Pepsi betalte Arnell Group over 1 million dollar for å designe følgende logo, noe som resulterte i:
3D-kulen ble flat igjen.
Pepsi-fonten som verden elsket er borte, og i stedet er Pepsi Light av Gerard Huerta. Ingen flere seriffer, ikke flere capser, og kanskje de mest revolusjonerende, enda mer symmetriske stripene over hele kloden. Nå har ballen vippet på siden, og viser en stripe som er bred der ballen vender opp og tynnere mot bunnen.
Den nye logoen får deg til å smile. Denne Pepsi var fortsatt ung og morsom, men hun var også vennlig. Det var jordnært, attraktivt og desidert upretensiøst. Og noen ganger til og med beklage litt.
Siden Cola Wars har Pepsi alltid vært den første til å skyte først.
Ikke alle smilte. Mange kalte det for enkelt og til og med lat, og sammenlignet det med andre lignende logoer som Obama og Korean Airlines. Historien om Pepsi-logoen
Andre kalte det billig og sjelløst. Etter at Arnell Group offentlig diskuterte vitenskapen bak logoen, for eksempel å bruke det gylne snitt for å bestemme den ideelle vinkelen for kloden og sammenligne den med Mona Lisa, kalte kritikere den pretensiøs og latterlig. Til tross for den stort sett negative offentlige reaksjonen på redesignet, bestemte Pepsi seg for å lage rebranding og i 2014 endret logoen litt ved å fjerne den blå omrisset rundt kloden.
Fremtiden til Pepsi-merket. Historien om Pepsi-logoen
Hvem vet hvordan Pepsi-logoen vil se ut om 10, 20 eller 50 år? Selv om vi ganske mye kan gjette hvordan Coke-logoen vil se ut, gjenoppfinner Pepsi seg selv hele tiden – og tar tilbake de gamle. logoer på nye måter - en sentral del av merkevaren din.
Uansett hvordan verden endrer seg eller hva som skjer i drikkevareområdet, er Pepsi der, og gjenoppfinner seg selv for å tilfredsstille smaksløkene til fansen.
TRYKKERI АЗБУКА
Оставить комментарий