Audyt marki dla rebrandingu to proces analizy i oceny aktualnego stanu marki w celu określenia jej mocnych i słabych stron, a także zidentyfikowania możliwości doskonalenia i zmian. Rebranding to strategiczny proces zmiany tożsamości wizualnej, wartości, pozycjonowania lub przekazu marki w celu ponownego przemyślenia jej i zwiększenia jej atrakcyjności dla docelowych odbiorców.
Myślisz więc, że jesteś gotowy, aby pociągnąć za spust rebrandingu i odrobiłeś niezbędną pracę domową.
- Masz ku temu dobry powód.
- Twoje kierownictwo to zatwierdziło.
- Masz zespół ds. marki, który może Ci w tym pomóc.
A teraz możesz zabrać się do pracy.
Возможно, вы захотите погрузиться в прототипы логотипов или провести мозговой штурм, но хороший rebranding требует большего. Это преднамеренный и кропотливый процесс, который включает в себя высокоуровневое мышление и глубокое размышление о каждом аспекте вашего бренда: кто вы, что вы делаете, почему вы существуете и многое другое.
W rezultacie rebranding może zająć dużo czasu, czasami lat. W przypadku ogromnej globalnej firmy może to wymagać milionów dolarów i ogromnego zespołu interdyscyplinarnych kreatywnych profesjonalistów (przynajmniej tyle wymagało rebrandingu Pepsi). I chociaż dla średniej wielkości firmy lub start-upu może to być mniej skomplikowane i kosztowne, nadal jest to proces szczegółowy. Nie możesz po prostu dać projektantowi carte blanche lub powiedzieć agencji, że chcesz czegoś „młoego i świeżego”, a potem oczekiwać, że odpowiedni pomysł zostanie zrealizowany. Musisz przyjąć strategiczne podejście.
Dlatego jednym z najważniejszych pierwszych kroków w rebrandingu jest kompleksowy audyt marki. To jedno ćwiczenie pomoże Ci zrozumieć, jak prawidłowo przeprowadzić rebranding.
Czym jest audyt marki?
Audyt marki to ćwiczenie, które pomoże Ci zrozumieć Twoją markę taką, jaka jest. teraz . Zanim spojrzysz w swoją świetlaną przyszłość, musisz zrozumieć, co działa, a co nie, co można ulepszyć, co należy rozwinąć i tak dalej. Rzuca to światło na Twoje mocne i słabe strony, słabe punkty, możliwości itp. Dopiero po ogólnym zrozumieniu swojej marki możesz określić kierunki, które musisz obrać.
(Ta przejrzystość jest szczególnie ważna, jeśli współpracujesz z agencją zewnętrzną. Przed skontaktowaniem się z agencją brandingową mądrze jest przeprowadzić audyt marki , Więc ponieważ nadal musieliby znać te informacje.)
Audyt marki składa się z dwóch głównych części:
- Audyt własnej marki.
- Audyt marek konkurencji.
To kompletne ćwiczenie pomoże Ci obiektywnie przeanalizować własną markę i zidentyfikować możliwości wyróżnienia się na podstawie analizy marek konkurencji.
Jak przeprowadzić audyt marki
Tutaj przeprowadzimy Cię przez proces przeprowadzenia audytu marki, zaczerpnięty z platformy, z której sami korzystamy.
KROK 1: Pobierz nasz szablon audytu marki.
Szablony te zawierają wszystkie pytania, które tutaj omówimy, wygodnie przedstawione w edytowalnym pliku PDF, który możesz przekazać zespołowi, z którym będziesz przeprowadzać rozmowę kwalifikacyjną w ramach audytu marki. (Poza głównym zespołem ds. marki powinieneś udostępnić go każdemu, kto może mieć cenne informacje na temat Twojej marki).
Notatka. Napotkaliśmy wiele przeszkód lub usterek, które mogą wystąpić podczas rebrandingu i często stwierdzamy, że jest to spowodowane problemami komunikacyjnymi. Aby audyt Twojej marki był jak najbardziej skuteczny, upewnij się, że...
- Odpowiadaj na wszystkie pytania tak szczegółowo i szczerze, jak to możliwe.
- Zbieraj pomysły i opinie od osób na wszystkich poziomach organizacji, nie tylko na szczeblu kierowniczym.
- Dojdź do konsensusu w sprawie głównych wniosków/rzeczy, które chcesz wnieść do swojej nowej tożsamości.
Dzięki temu każdy może spać spokojnie, wiedząc, że informacje, z którymi pracuje, są aktualne i dokładne. Zatem przejdźmy do ćwiczeń.
KROK 2: Przeprowadź audyt własnej marki.
Odpowiedz na pytania wskazane w szablonie. Pytania te dotyczą trzech konkretnych obszarów Twojej marki:
- Obecna tożsamość podstawowa: podstawowa elementy Twojej marki (w tym Twoja firma, wartości, konkurencja, odbiorcy itp.).
- Obecna tożsamość werbalna: coś jak mówisz o swojej marce (w tym slogan, filary wartości, filary przekazu, głos).
- Obecna identyfikacja wizualna: Twój wygląd i styl (w tym logo, kolor, typografia itp.)
Na pierwszy rzut oka może się to wydawać prostą ankietą. Jednak w przypadku marek, które nie mają jasno określonej strategii marki, udzielenie odpowiedzi na te pozornie proste pytania może w rzeczywistości być trudne, dlatego ważne jest, aby osiągnąć ostateczny konsensus po rozesłaniu kwestionariuszy. (Zaufaj nam; różne opinie i niejasne odpowiedzi mogą prowadzić do chaosu w przyszłości.)
Rozdaj te kwestionariusze i poproś swój zespół, aby indywidualnie (i szczerze!) odpowiedział na te pytania. Twoim celem jest uzyskanie wglądu w bieżące wyniki Twojej marki. Audyt marki
PODSTAWOWA TOŻSAMOŚĆ
Zawiera szczegółowe informacje na temat podstawowych elementów Twojej marki.
- Nazwa firmy
- Co robisz: Krótko opisz swoją działalność.
- Serce marki: nakreśl swój cel, wizję, misję i wartości.
- Sala wykładowa: Kim są Twoje docelowe postacie?
- Konkurs: Kim są Twoi najlepsi konkurenci 3-5?
- Kluczowe różnice: Co wyróżnia Cię na tle konkurencji?
- Charakter marki: Jak opisujesz swoją markę?
Если вам нужно суставный / построить любого из этих элементов с нуля, увидеть наши руководства провести конкурентный анализ и определить вашу Марку сердце , персона и индивидуальность бренда .
PODSTAWOWA TOŻSAMOŚĆ
W ten sposób mówisz o swojej marce.
- Slogan: Jak jednym zdaniem opiszesz to, czym się zajmujesz?
- Wartość: какую уникальную ценность получают клиенты от покупки вашего продукта / услуги?
- Kluczowe wiadomości: каковы ваши Główne zalety или принципы обмена сообщениями?
- Głos: Jak mówisz w swoich treściach?
Jeśli chcesz wyrazić/zbudować którykolwiek z tych elementów od podstaw, zapoznaj się z naszymi przewodnikami, aby znaleźć swój slogan, filar wartości, przekaz i głos.
TOŻSAMOŚĆ WIZUALNA
Przeprowadź audyt swojej istniejącej osobowości i udokumentuj, co działa, a co nie, w przypadku Twojej...
- Logotyp
- R | RІRμS, RѕRІR SЏ RїR ° F ° "° RёS, SЂR
- Drukarnia
- Elementy wizualne (fotografia, ilustracja itp.)
Twoja obecna osobowość...
- Odzwierciedlić Twoją osobowość?
- Zgadzasz się ze swoimi wartościami lub je przekazujesz?
- Wyróżnić swoją markę?
Udokumentuj swoje najważniejsze ustalenia.
- Jakie są Twoje największe możliwości poprawy?
- Определите, что вы хотели бы передать в своей новой визуальной идентичности.
Krok 3. Audyt 3-5 konkurencyjnych marek.
Для целей этого аудита мы специально изучаем визуальные бренды конкурентов. Чтобы выполнить это упражнение, просматривайте одного конкурента за раз и документируйте свои выводы по ходу дела. Чтобы понять, как каждый бренд представляет свою идентичность, взгляните на их веб-сайт (особенно на их домашнюю страницу), профили в sieci społeczne и любой другой соответствующий контент.
AUDYT KONKURENCYJNEJ MARKI
- Logo: jakich kształtów/obrazów używają? Czy używają znaku słownego, logo, czy obu?
- Czcionki: jakich najczęściej używają czcionek (szeryfowych czy bezszeryfowych)? Jakich ciężarów używają (lekkie, regularne, grube)?
- Paleta kolorów: jakich dominujących kolorów używają? Czy są podobni do innych konkurentów?
- Zdjęcie: Czy używają fotografii stockowej czy niestandardowej?
- Ilustracja: jakiego stylu używają? Czy ludzie przedstawieni są w swoim stylu ilustracji?
- Historia marki: czy „rozumiesz” ich osobowość, pozycję itp. poprzez ich wizualną reprezentację?
- Kopiuj: Jaki jest ton (humorystyczny, dowcipny, poważny, lekki)?
Na podstawie audytu udokumentuj ustalenia, które pomogą Ci stworzyć silną i niepowtarzalną tożsamość pozwalającą na konkurowanie.
- Jakie typowe motywy wizualne zauważyłeś?
- Jakie są Twoje największe szanse na wyróżnienie się?
KROK 4: Zbierz odpowiedzi z audytu.
Twoim zadaniem nie jest zbieranie ankiet, a następnie zrzucanie ich na zły zespół projektowy lub agencję marki, aby sami to rozwiązali.
Zamiast tego po zakończeniu ankiet przejrzyj je pod kątem podobieństw i różnic (szczególnie w ramach audytu wewnętrznego). Chociaż odpowiedzi mogą się znacznie różnić, zapewniają one również niezwykle cenny wgląd w to, w jaki sposób Twoja obecna marka odnosi sukcesy lub nie, ujawniając Twoją osobowość. (Duże rozbieżności są również oznaką potrzeby całościowego rebrandingu.)
Krok 5: Zbierz swój zespół dojść do konsensusu. Audyt marki
Цель аудита бренда — прийти к консенсусу в отношении направления вашего ребрендинга и использовать эту информацию в качестве основы для ваших творческих поисков. Итак, соберите свою основную команду бренда, представьте полученные знания и обсудите, что работает, а что нет, что можно улучшить и т. Д. Например, вы можете обнаружить, что ваше сердце бренда верное, но ваш слоган отключен. Или вы можете обнаружить, что ваш логотип хорош, но ваш голос и тон не подходят.
Krok 6: Udokumentuj swoje ustalenia.
Po omówieniu tego możesz wypełnić brief kreatywny, aby zmienić swoją tożsamość wizualną. Następnie możesz podzielić się nim z osobami, które pomagają w rebrandingu. Ten dokument pomoże Ci od samego początku uczynić Twój rebranding silniejszym i skuteczniejszym.
Krok 7: Kontynuuj rebranding.
Po pomyślnym zakończeniu audytu marki powinieneś teraz zrozumieć, co próbujesz rozwiązać poprzez rebranding, i dzięki temu możesz kontynuować proces.
Instrukcje krok po kroku dotyczące przeprowadzenia rebrandingu od początku do końca znajdziesz w naszym kompletnym przewodniku dotyczącym jego przeprowadzania. Kontynuując swoją podróż, pamiętaj, że cierpliwość i przejrzystość to klucze do udanego rebrandingu. Im lepiej się będziesz komunikować, tym lepiej dla wszystkich.
Czasami jednak marki z najlepszymi intencjami nadal utknęły w tym procesie. Jeśli tak się stanie, rozważ zatrudnienie agencji, która może Ci pomóc w ciemności.
Zostaw komentarz