LinkedIn vs Facebook: co jest lepsze dla Twojej firmy?
Mnogość dostępnych obecnie kanałów mediów społecznościowych może przytłoczyć nawet najbardziej doświadczonych właścicieli firm.
Gdzie zacząć? Który jest lepszy? Jak uniknąć marnowania czasu na kanały, które nie przynoszą solidnego sygnału zwrot z inwestycji?
To jest prawdziwa walka.
A jeśli chodzi o Facebooka i LinkedIn, różnice między nimi mogą wydawać się ogromne.
Facebook służy do udostępniania zdjęć z rodzinnych wakacji, kontaktowania się ze starymi przyjaciółmi ze szkoły i udostępniania wirusowych filmów wideo – prawda? Tymczasem, czy LinkedIn nie polega na obserwowaniu rówieśników i nawiązywaniu profesjonalnych kontaktów, które rozwijają Twoją karierę?
Odpowiedź brzmi oczywiście, że tak.
Ponieważ jednak obie platformy opierają się na ludziach, zapewniają szereg możliwości dotrzeć do odbiorców. W rzeczywistości 78% amerykańskich konsumentów odkryło produkty na Facebooku.
Z drugiej strony LinkedIn jest najskuteczniejszą platformą, jeśli chodzi o dostarczanie treści i zapewnienie zaangażowania odbiorców.
Co pozostawia nas z pytaniem – na którym z nich warto skoncentrować swoje wysiłki?
LinkedIn vs Facebook: co jest lepsze dla biznesu?
Podsumujmy szybko.
W swojej istocie LinkedIn to profesjonalna sieć, która została pierwotnie utworzona jako korporacyjna platforma rekrutacyjna. Obecnie oferuje wiele funkcji podobnych do tradycyjnych portale społecznościowe, w tym aktualizacje statusu, możliwości blogowania i prywatne wiadomości.
Z drugiej strony Facebook został zaprojektowany specjalnie jako miejsce, w którym ludzie mogą się dzielić i łączyć. Element „udostępniania” jest jego najbardziej zauważalną zaletą, ale istnieje wiele innych funkcji, które pozwalają firmom skutecznie docierać do odbiorców.
Zarówno LinkedIn, jak i Facebook mają funkcję grup, która pozwala nawiązać kontakt z innymi osobami o podobnych poglądach, i oba mają zaawansowane ustawienia reklamowe.
A więc z dość podobnymi funkcjami, które jest główne różnice między tymi dwoma?
1. Jeśli chodzi o liczby, Facebook wygrywa.
Facebook ma zdumiewające 2,38 miliarda aktywnych użytkowników na całym świecie, co oznacza, że baza użytkowników LinkedIn wynosi 630 milionów w porównaniu z małą liczbą. Ponadto obie grupy odbiorców składają się z bardzo różnych osób, ale LinkedIn ma zwykle bardziej profesjonalną klientelę lub osoby głęboko zainteresowane biznesem.
Być może najciekawsze nie jest to, ilu użytkowników ma każda platforma, ale ile czasu ci użytkownicy spędzają w poszczególnych witrynach.
Na Facebooku ludzie spędzają około 35 minut dziennie przeglądając swoje kanały i rozmawiając ze znajomymi, podczas gdy użytkownicy LinkedIn spędzają na tym serwisie zaledwie 17 minut miesięcznie.
Biorąc to pod uwagę, można argumentować, że kiedy ludzie logują się na LinkedIn, aktywnie szukają czegoś, aby coś zrobić lub znaleźć, a nie tylko przewijać bez celu. Jest to ważne, jeśli chcesz używać tych platform do czegoś więcej niż tylko udostępniania najnowszych aktualizacji.
2. LinkedIn jest lepszy do generowania leadów.
Jeśli spojrzymy na stan cyfryzacji fali popytu Marketing B2B , przekonamy się, że LinkedIn jest siecią społecznościową numer jeden pod względem generowania potencjalnych klientów dla firm – Facebook zajmuje czwarte miejsce na liście po Twitterze i Not Sure.
Mimo że użytkownicy nie spędzają na LinkedIn tyle czasu, co na Facebooku, prawdopodobnie są w nastroju do zakupów.
Ostatecznie obie platformy są dobre do różnych rzeczy. Podczas gdy Facebook zapewnia dziesięć razy więcej potencjalnych klientów i świetne miejsce na poprawę świadomość marki i zaangażowanie, LinkedIn pokonuje Facebooka, jeśli chodzi o dostarczanie wymiernych wyników.
Teraz, gdy ogólnie przyjrzeliśmy się obu platformom i porównaliśmy je ze sobą, przyjrzyjmy się bliżej niektórym kluczowym funkcjom, jakie oferują one dla firm.
Grupy LinkedIn a grupy na Facebooku
Grupy działające na LinkedIn i Facebooku dają firmom możliwość komunikowania się i łączenia się z potencjałem klienci i innych podobnie myślących ludzi.
Jednakże ważne jest, aby pamiętać o motywacjach ludzi, gdy znajdują się na różnych stronach. Kiedy użytkownicy wchodzą w interakcję z innymi osobami w grupach LinkedIn, istnieje duże prawdopodobieństwo, że są nastawieniu na pracę.
Z drugiej strony w grupach na Facebooku ludzie chętniej dzielą się swoimi osobistymi opiniami na każdy temat, od stylu życia i jedzenia po politykę i hobby.
Dlatego przy ustalaniu, która funkcja grup jest dla Ciebie najlepsza, zastanów się grupa docelowa.
Na przykład, jeśli kierujesz reklamy do zwykłych konsumentów zainteresowanych gotowaniem, ponieważ sprzedajesz najnowszy blender spożywczy, prawdopodobnie najlepszym rozwiązaniem będą grupy na Facebooku.
Jeśli jednak sprzedajesz usługę o wysokiej wartości kadrze zarządzającej wysokiego szczebla, najlepszym rozwiązaniem może być grupa na LinkedIn wypełniona profesjonalistami o nastawieniach zawodowych.
Reklamy Linkedin kontra reklamy na Facebooku
Zarówno Facebook, jak i LinkedIn oferują różne typy reklam, w tym reklamy karuzelowe, wideo i reklamy sponsorowane. Ponieważ Facebook ma dużą bazę użytkowników, Twoje reklamy mogą dotrzeć do większej liczby osób. Dzięki Facebookowi możesz także kierować reklamy na bardziej spersonalizowane informacje, takie jak zachowanie lub kamienie milowe w życiu. LinkedIn oferuje jednak własne możliwości targetowania i jest lepiej dostosowany do potencjalnych klientów.
Na koniec poruszmy aspekt reklamowy obu platform.
С punkty widzenia różnorodności, obie platformy osiągnęły w tym roku dość równe liczby.
Podczas gdy Facebook od lat może pochwalić się różnorodnymi typami reklam (mówimy o reklamach płóciennych, karuzelowych, wideo, dynamicznych i kontaktowych), LinkedIn właśnie dodał do swojej oferty wiele różnych typów reklam – w tym reklamy wideo, karuzelowe i leadowe i treści sponsorowane przez InMail.
Jeśli myślisz o Facebooku zdolny przyciągnąć więcej ludzi, masz rację. Nie oznacza to jednak, że LinkedIn nie ma potężnych możliwości targetowania – w rzeczywistości ma ich wiele.
Obie platformy skupiają się na informacjach wprowadzanych przez użytkowników oraz wyświetlają reklamy i treści związane z informacjami dostarczanymi im przez ich członków.
Zarówno na Facebooku, jak i na LinkedIn możesz kierować reklamy do osób według stanowiska, dochodu gospodarstwa domowego, firmy, lokalizacji i wieku na obu platformach, ale na Facebooku możesz zajrzeć nieco głębiej, kierując reklamy do użytkowników na podstawie ich kamieni milowych w życiu, zachowania i indywidualności. Informacja.
Jeśli kierujesz reklamy do innych firm, warto pamiętać, że informacje na LinkedIn (takie jak stanowiska i pracodawcy) są zwykle aktualizowane częściej niż informacje na Facebooku, co oznacza, że możesz uzyskać dokładniejsze wyniki, jeśli szczególnie starasz się dotrzeć do ludzi w określonej roli lub branży.
Na koniec ważne jest, aby wziąć pod uwagę koszty.
Zwykle zarabiasz więcej na Facebooku. Dzieje się tak po prostu dlatego, że na platformie są miliony ludzi, którzy są na niej znacznie dłużej niż ci, którzy pracują na LinkedIn. Oznacza to, że Facebooka stać na wyświetlanie tańszych reklam, ponieważ istnieje mniejsze prawdopodobieństwo, że pojedynczy użytkownik zobaczy tę samą reklamę w kółko.
Kto wygrywa? Ty decydujesz
Chociaż LinkedIn i Facebook mają pewne bardzo oczywiste podobieństwa, jasne jest, że ich cel i sposób, w jaki ludzie korzystają z każdej witryny, są zupełnie inne.
To, czego zdecydujesz się użyć, zależy całkowicie od branży, w której działasz, do kogo chcesz dotrzeć i od Twoich potrzeb cele marketingowe.
Ostatecznie należy pamiętać, że w idealnym przypadku będziesz korzystać z obu kanałów, aby dotrzeć do odbiorców, gdziekolwiek się spotkają. Być może używasz LinkedIn do ukierunkowanej kampanii generowania leadów, a Facebooka do budowania świadomości marki i pozyskiwania klientów.
Ostatecznie obie witryny oferują cenne możliwości rozwoju Twojej firmy. Mamy jednak nadzieję, że skorzystasz z tego przewodnika, aby zdecydować, która witryna zasługuje na więcej Twojego czasu i zasobów oraz która może zapewnić Twojej firmie największy zwrot z inwestycji.
Zostaw komentarz