Rótulo de cerveja. Como criar?

Um rótulo de cerveja é um rótulo ou adesivo colado em uma garrafa ou embalagem de cerveja que contém informações sobre o produto. Desempenha um papel importante na marca e marketing da cerveja, fornecendo informações sobre o fabricante, marca, estilo, teor alcoólico, ingredientes e outras características da cerveja.

Não seja modesto, apenas diga. Sua cerveja é melhor marcas famosas! Agora é hora de levar sua paixão para o próximo nível... mas convencer estranhos a experimentar sua marca é muito mais difícil do que convencer seus amigos e familiares. Você precisará de alguns rótulos de cerveja poderosos.

Agora pode ser o momento perfeito para entrar no mundo da cerveja artesanal. A cerveja artesanal está atingindo o ponto ideal entre a tendência da moda e os negócios convencionais, com a cerveja artesanal proporcionando uma séria concorrência às "grandes cervejas". De acordo com estatísticas da Associação de Cervejeiros, a cerveja artesanal está se estabelecendo rapidamente como uma indústria viável e lucrativa, e as microcervejarias e cervejarias continuam a crescer para atender à demanda. As cervejarias artesanais responderam por 11% do total e 19,3% da participação em dólares.

Mas o que isso significa para você, pequeno cervejeiro com um grande coração e uma cerveja ainda mais forte? Isso significa que não faz sentido esperar para realizar seus grandes sonhos de cervejaria. No entanto, o problema com a maioria dos pequenos cervejeiros é que eles não sabem tanto sobre marketing e design como sabem sobre lúpulo e fermentação. É aqui que este artigo é útil. Rótulo de cerveja

Aqui falaremos especificamente sobre como criar rótulos de cerveja artesanal perfeitos para que possam competir até mesmo com as maiores marcas de cerveja. Este guia cobre tudo o que você precisa fazer para criar um rótulo de cerveja atraente e memorável que será notado na prateleira:

Antes de rotular: conheça a personalidade da marca da sua cerveja

Detestamos trazer à tona a história antiga, mas Sócrates tem alguns ótimos conselhos para embalar cerveja artesanal: Conheça a si mesmo. Isso não significa que você precisa se inscrever em um retiro de ioga/desintoxicação de fim de semana - mesmo que eles tenham ioga de cerveja atualmente - significa que antes de chegar à parte divertida do design do rótulo da cerveja, você precisa saber onde está seu os custos do produto de pontos de vista marca. Rótulo de cerveja

Para tornar as coisas mais fáceis, pergunte-se estas três perguntas principais:

1. Qual é o seu produto?
2. Quem é seu comprador?
3. Como eles compram?

Primeiro, você precisa saber o que você vende . Isso é uma cerveja ou uma lager? Americano, alemão, inglês? Por que as pessoas deveriam escolher sua cerveja em vez de outras? Todos eles são críticos para o desenvolvimento a personalidade da sua marca - e determinará exatamente o que você precisa comunicar por meio do rótulo de sua cerveja.

Rótulo de cerveja

Então reduza clientes-alvo . Mesmo os Beatles não conseguiram encantar todas aquelas mães e pais furiosos (ou Dina Martin ) que odiava rock and roll; sua cerveja venderá melhor se você parar de tentar agradar a todos e se concentrar em atender às necessidades e no marketing para um grupo pequeno e seleto.

Qual é a melhor hora para beber cerveja?

Você quer levar em consideração gostos e preferências; a sua cerveja é para amantes do artesanato ou jovens que querem se divertir? Mais para o público do happy hour depois do trabalho ou para os boêmios de espírito livre que frequentam festivais de música? Além disso, você precisará considerar elementos mais práticos, como receita e, mais especificamente, onde seus clientes-alvo preferem comprar sua cerveja.

Isso nos leva à última pergunta: Como eles compram? O seu cliente-alvo vai a um distribuidor local ou prefere fazer o pedido online? Eles compram uma caixa ou um pacote de seis? Estas são decisões importantes que têm um impacto subtil em todos os aspectos do marketing, entre os quais a rotulagem.

Assim como as pessoas (ou sua cerveja preta favorita), a personalidade da sua marca será, em última análise, complexa e multifacetada. Depois de definir isso, você estará pronto para a próxima etapa: transmitir aquela personalidade complexa com apenas um olhar em sua cerveja.

Uma breve nota sobre garrafas e latas. Rótulo de cerveja

Antes de mergulhar de cabeça no design, você precisará resolver o enigma épico da cervejaria: latas ou garrafas. Este é um tópico digno de discussão - recomendo fortemente este artigo do Thrillist  para uma ótima comparação de prós e contras - mas, em última análise, tudo se resume a uma escolha pessoal.

Garrafas ou latas? Design de rótulo de cerveja Wood Boat

Do ponto de vista do design e conhecimento de marketing da personalidade da sua marca e do cliente-alvo поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для piqueniques и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

Neste artigo vamos nos concentrar no design de rótulos que envolvem garrafas, mas muitos dos princípios se aplicam igualmente às latas.

Projeto. Rótulo de cerveja

Infelizmente, você não tem a oportunidade de permitir que todos experimentem sua cerveja e vejam como ela é ótima. Embora o boca a boca, os concursos e as amostras grátis sejam métodos eficazes de promoção, no final das contas, a marca da sua marca ainda determinará a maioria das suas primeiras impressões.

Conhecer a personalidade da sua marca é um bom começo, mas é apenas o primeiro passo. Agora você precisa traduzir essa personalidade em identidade visual marca Em outras palavras, você precisa pegar aquela cerveja preta quente e amigável que será vendida nos pubs locais e descobrir como comunicar visualmente esse conceito ao mundo. Rótulo de cerveja

Para fazer isso, veremos cores, tipografia, estilo e imagens.

Cores dos rótulos de cerveja

Um elemento de design que funciona melhor ao comunicar personalidade com apenas um rápido olhar de cor. A ciência mostrou que cada cor evoca uma conotação emocional única, servindo como um “atalho” útil para profissionais de marketing e designers comunicarem rapidamente as complexidades de uma marca.

Qual cor de garrafa combina com sua cerveja?

Antes de começar a escolher as cores do seu rótulo, você deve pensar nas cores de (1) suas garrafas e (2) de sua cerveja. Existem três cores comuns de garrafas de cerveja: transparente, marrom e verde.

Em termos de funcionalidade, as garrafas marrons filtram a luz ultravioleta (e normal), que protege a cerveja e evita que ela manche. Se você estiver preparando algo com lúpulo, é fácil ficar marrom, mas cervejas com pouco ou nenhum lúpulo não são tão suscetíveis à luz, então você pode querer considerar garrafas transparentes ou verdes. Não há razão funcional para escolher um em detrimento do outro, por isso é principalmente uma escolha estética e cultural. As garrafas verdes tornaram-se populares após a Segunda Guerra Mundial, quando o vidro marrom era escasso na Europa. Como esta cerveja era exclusivamente alta qualidade, a garrafa verde se tornou um símbolo de status da boa cerveja. É menos utilizada por cervejeiros artesanais devido à sua associação específica com algumas cervejas europeias conhecidas (por exemplo, Heineken, Stella Artois, Carlsberg). No entanto, esta é uma escolha totalmente legal! Rótulo de cerveja

Depois de saber a cor da sua garrafa, você pode começar a escolher as cores do rótulo.

As garrafas verdes são tradicionalmente combinadas com rótulos em preto e branco, talvez com vermelho (para complementar o verde). Garrafas marrons fornecem um fundo neutro para o seu rótulo, e qualquer cor serve. As mais comuns são as cores quentes: laranja, dourado, vermelho. Curiosamente, esta também é a cor da cerveja! Este esquema de cores lembra os clientes do seu produto e cria uma aparência mais tradicional. Também pode ajudar o cliente a identificar facilmente que tipo de cerveja você vende: red ales usam rótulos vermelhos, rótulos âmbar usam rótulos âmbar e rótulos fortes usam rótulos marrons escuros. Mas esta não é uma regra rígida e rápida. Um esquema de cores alternativo pode fazer com que sua etiqueta pareça mais moderna ou divertida, se essa for a marca que você está tentando criar.

As cores tradicionais dos rótulos de cerveja são âmbar quente e vermelho.

Mas hoje em dia, os designers estão usando todas as cores imagináveis ​​em suas etiquetas!

Garrafas transparentes são únicas porque a cor da sua cerveja se torna o pano de fundo para o design do seu rótulo. Muitos cervejeiros que usam garrafas transparentes usam essa cor em seus rótulos, usando cores de rótulo quase idênticas ou contrastantes.

Formato e tamanho do rótulo da cerveja

Os cervejeiros prestam atenção especial ao formato dos rótulos. Você quer um formato e tamanho tradicionais ou algo personalizado (cortado) que faça sua garrafa se destacar, mas que possa aumentar o custo de impressão? Você quer uma etiqueta separada para o pescoço, frente e costas, ou uma etiqueta que envolva o corpo? Quer usar papel padrão ou algo exclusivo com fundo transparente?

Esses rótulos Marina usam cortes personalizados para rótulos de garrafas e gargalos.

Esta etiqueta usa uma etiqueta quadrada padrão sem decote para o efeito borboleta.

Para tomar essas decisões, você precisa começar com seu orçamento e depois determinar o que é importante.

Outra consideração é o tipo de garrafa. Mesmo sem saber o tamanho já é o suficiente; Existem também variações no formato das garrafas. Pescoços curtos, pescoços longos, rosnadores ou até mesmo algum formato estranho como um cone. Certifique-se de ter tudo isso planejado antes de começar a projetar para que tudo corra bem! Rótulo de cerveja

Fontes.

Adaptação moderna de fontes antigas

Assim como as cores, as fontes escolhidas dizem muito sobre a personalidade da sua marca. Fontes serifadas (aquelas com pernas) ou fontes script dão ao rótulo uma aparência mais clássica. As fontes sem serifa o tornam mais moderno. Pode ser tentador escolher uma fonte de exibição realmente divertida e maluca, mas lembre-se de que a legibilidade é muito importante. Você deseja que os clientes possam ler seu nome e lembrar de você. E leia o restante das palavras do rótulo para que possam tomar uma decisão de compra informada.

Estilo . Rótulo de cerveja

Rótulo de cerveja mais tradicional

A cerveja tradicional tem um estilo de rótulo tradicional: uma cor proeminente, um nome grande (talvez acima ou próximo ao brasão) e alguma textura sutil ou imagem abstrata para interesse visual. Porém, com o advento da cerveja artesanal, os rótulos se tornaram uma forma de arte. Vemos de tudo, desde ilustrações em estilo de desenho animado até obras-primas desenhadas à mão, fotografias e minimalismo extremo. O estilo deve ser ditado por você público-alvo: se você tem como alvo clientes mais jovens com gostos selvagens ou mesmo experimentais, você pode querer um rótulo estranho ou um pouco estranho. Se você tem como alvo um público mais elegante, será melhor usar um rótulo minimalista, dispensando o mascote do desenho animado. Rótulo de cerveja

Rótulo de cerveja moderno com padrão geométrico

Depois de definir seu estilo, você pode escolher suas imagens. Como você faz isso? Descubra o que o torna único. Você usa ingredientes especiais? Mostre a eles. Você tem um gato que se tornou o mascote não oficial da sua cervejaria? Incorpore-o em seu design. Usando técnicas de fabricação de cerveja de uma cultura específica? Use estilos de design da mesma região. Tem um nome inteligente? Aja.

L'Augustin é o nome do filho dos cervejeiros. Eles combinaram deliberadamente com a imagem de uma cabra assustadora para dar à cerveja um toque de humor negro.

Palavras também são design. Rótulo de cerveja

Visualizar o rótulo da sua cerveja artesanal não é a única forma de se comunicar com potenciais clientes... não se esqueça das palavras.

Conforme mencionado acima, você deseja atrair seus clientes-alvo, o que significa que uma marca Porter desejará atrair os consumidores de Porter. A maneira mais óbvia de fazer isso é primeiro rotular a garrafa com a palavra “porter” e depois destacar essa palavra com recursos visuais.

Neste ponto, é melhor adotar uma abordagem metódica: faça uma lista das melhores palavras-chave para descrever sua cerveja e, em seguida, priorize-as para que seu designer saiba quais enfatizar em detrimento de outras.

Aqui está uma lista das palavras-chave mais comuns relacionadas à cerveja que você pode pegar emprestada ou ler para inspirar novas ideias:

Aventureiro Em idade Americano artesanal Australiano Barril Belga Amargo Preto Loira

Canadense Cremoso Crisp Negro seca Elegante английский Frutado Corpulento Com todo o gosto

Alemão Ручной работы Satisfatório Saltar casa Casa Irlandês Laminado Malte Macro soldado

Microcervejaria Мягкий Orgânico Forte Rico Agudo Esfumaçado Suave; suave Gordura Tradicional

Como você deve ter notado, muitas dessas palavras descrevem o sabor, o que as torna uma boa base para futuras escolhas de design. Especialmente com novos clientes, as pessoas tendem a se agarrar a uma ideia antes de formar uma opinião mais profunda. Se você não tomar a iniciativa de dar-lhes algo em que se agarrar, poderá descobrir que sua marca está associada a ideias negativas, como “caro” ou “chato”.

Não se esqueça das letras miúdas. Rótulo de cerveja

Por mais divertida que a cerveja seja, não se esqueça que ela é uma substância que altera a mente e, portanto, possui muitos requisitos legais para sua venda. Embora isso se aplique a todas as áreas do seu negócio, falaremos aqui sobre o que é exigido no rótulo.

De acordo com a Associação de Cervejeiros dos Estados Unidos, por motivos legais você deve prestar atenção às seguintes áreas:

• Conteúdo líquido: quanta cerveja tem na garrafa? Dependendo de quanto você ganhou, você precisará usar medidas diferentes.
• Conteúdo alcoólico: Os requisitos legais podem variar de estado para estado.
• Legibilidade: Você precisa ter cuidado aqui porque os requisitos de legibilidade podem interferir nas escolhas de design. As informações obrigatórias devem ser grandes o suficiente para serem lidas em fonte simples, sobre fundo contrastante, e devem estar separadas do texto promocional/explicativo. Rótulo de cerveja
• Tamanho Fonte : um requisito mais claro é o tamanho da fonte em si, bem como o número de caracteres por mm.
• Classe e tipo de cerveja: “Malt Beverage”, “India Pale Ale”, etc. Como mencionado anteriormente, esta não é apenas uma necessidade legal, é uma boa marca!
• Nome e endereço: em principalmente por motivos comerciais, mas também para que seus fãs possam lhe enviar cartas de amor bêbadas.

E se você quiser vender cerveja nas lojas, deixe espaço para o código UPC. Os requisitos podem variar dependendo de onde você mora e onde deseja vender. Certifique-se de fazer sua pesquisa para ter as informações mais recentes para seu designer. Rótulo de cerveja

Pense fora da garrafa

A cerveja raramente é vendida em garrafas individuais. Quando se trata de design, é preciso pensar não só no rótulo, mas também na embalagem. Isso inclui recipientes de seis e doze pacotes, tampas de garrafa e, possivelmente, uma alça dispensadora de cerveja.

Projetar embalagens é fácil se você já tiver domínio do design de etiquetas. Pense na sua embalagem como uma marca de designer em outra tela. Por que? Seu rótulo e embalagem devem sempre corresponder: imagens, tipografia, esquema de cores e personalidade. Rótulo de cerveja

A consistência é importante na marca, portanto, quem está de fora deve ser capaz de conectar imediatamente sua embalagem às suas garrafas/latas com apenas um olhar. A alternativa é pior: se a embalagem e os rótulos individuais não corresponderem, sua marca parecerá desarticulada e pouco profissional, como se você tivesse decidido usar a caixa de outra pessoa!

Encontre o designer certo

Existem 3 abordagens principais para iniciar sua gravadora: DIY, freelance ou crowdsourcing através de uma competição. As empresas maiores também têm a opção de contratar uma agência de design, mas é provável que isso esteja fora da faixa de preço de uma cervejaria artesanal.

Embora DIY possa parecer a escolha mais natural para Pequenos negócios, o design é mais técnico do que a maioria das pessoas pensa. Projetar você mesmo um rótulo de cerveja de cima a baixo é como renunciar a um advogado no tribunal e se representar. Se você não é designer de profissão, é melhor trabalhar com um profissional. Rótulo de cerveja

A única opção que resta é contratar um freelancer ou fazer crowdsourcing de seu design por meio de um concurso.

A maioria dos cervejeiros que criam seus rótulos começa com um concurso de design porque lhes dá uma ampla gama de ideias e estilos para escolher. Através destas competições, eles conhecem designers de todo o mundo e muitas vezes acabam desenvolvendo relacionamentos contínuos com esses designers, trabalhando com eles na criação de rótulos para suas próximas cervejas, caixas, logotipos e sites.

Materiais e produção. Rótulo de cerveja.

Depois de projetar tudo, é hora de pensar em imprimir. A maioria dos rótulos de cerveja são impressos em papel revestido (para evitar condensação), mas alguns cervejeiros artesanais preferem usar papel fosco por razões estéticas.

Se você escolher um retângulo ou oval tradicional, imprimir etiquetas será bastante fácil. Se você escolher uma etiqueta pré-cortada personalizada, esteja ciente do aumento do custo e do possível prazo de entrega.

Você também vai querer pensar em como aplicará os rótulos. Colocar rótulos nas garrafas manualmente pode ser demorado e tedioso, mas certamente é barato. Mas se você leva a produção em massa a sério, pode querer investir em um aplicador de máquina.

Liberte o seu verdadeiro potencial (trocadilho obrigatório com cerveja)

Para o bem ou para o mal, grande parte do seu sucesso na indústria cervejeira depende de mais do que apenas o sabor da sua cerveja. Você poderia criar a melhor cerveja do mundo, mas se faltar marketing ninguém jamais saberá disso. Goste ou não, se você quer que as pessoas se apaixonem pelo sabor da sua cerveja, primeiro você deve impressioná-las com o seu rótulo.