A identidade visual é uma parte importante da marca. Inclui elementos visuais que ajudam a reconhecer e diferenciar uma marca das demais. A identidade visual cria consistência e unidade em todas as comunicações e permite que uma marca expresse a sua singularidade, valores e personalidade.
Então, como você pode ter certeza de que atingiu o alvo desde o início? Tudo começa com uma ótima identidade visual.
Construir marcas com as quais as pessoas realmente se importam significa pensar além do seu logotipo. Branding e identidade andam de mãos dadas. Eles estão interconectados e interdependentes, e sua identidade visual é onde a estratégia da marca encontra a criatividade.
Visual bem pensado a identificação faz mais do que apenas apoiar uma marca - ela o eleva.
Do seu logotipo à sua presença social, uma marca visual forte informa instantaneamente às pessoas quem você é, o que você faz e por que elas deveriam querer interagir com você.
Se você ainda não definiu sua identidade visual ou quer saber como melhorar o conteúdo visual que cria, aperte o cinto.
Neste guia, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre como identificar a marca dos seus sonhos, desde por que ela funciona até como fazê-la da maneira certa.
O que é identidade visual?
Se uma imagem vale mais que mil palavras, então sua identidade visual vale mais que um milhão de palavras.
A identidade visual de uma marca é o que a torna completamente única e instantaneamente reconhecível. Este é um termo genérico que abrange todos os elementos visuais de uma marca.
Sua identidade visual é uma combinação de vários elementos gráficos e visuais que juntos criam uma história de marca coesa e memorável que é atual e potencial. os clientes irão associar-se à oferta e aos valores a tua marca. Identidade visual
Em outras palavras, descreve tudo o que seus clientes podem ver fisicamente, desde seu logotipo até aquele lindo novo outdoor.
No centro desta identidade visual estão os elementos da sua marca: logotipo, tipografia, paleta de cores, imagens, design gráfico criativo e físico ativos.
Vamos dar uma olhada em cada componente visual da marca.
Logotipo. Identidade visual
Um logotipo é como sua marca se identifica usando um símbolo específico, fonte projeto ou ambos. Cada elemento do seu logotipo contribui para a identidade da sua marca, incluindo a escolha Fonte, flores e outras imagens.
Seu logotipo deve transmitir o que você faz e ter imagens que sejam memoráveis para as pessoas que o veem. Também pode mudar à medida que sua marca evolui.
Fonte. Identidade visual
Tipografia é a forma ou estilo de texto que você usa em sua marca. Além do que suas palavras dizem, a escala, a fonte e o posicionamento do texto também podem impactar sua identidade visual.
A maioria das marcas escolhe de duas a três fontes, incluindo uma marca nominativa para seu logotipo, uma fonte para o título e uma fonte para o corpo do texto.
Paleta de cores. Identidade visual
As marcas usam um esquema de cores de tons, tonalidades e matizes muito específicos para evocar uma resposta emocional poderosa em seu público. O logotipo costuma ser o ponto de partida para uma paleta de cores, que deve então ser modificada para todos os materiais da marca.
Imagens. Identidade visual
Os tipos de conteúdo de fotos e vídeos que você usa devem ser consistentes com o resto da sua marca, suas cores, logotipos e mensagens. Isso pode incluir fotos e vídeos de seus produtos, equipe, local de trabalho e outras coisas relevantes para o seu negócio.
Gráficos de design criativo
Os gráficos são uma grande parte da criação de uma identidade única. Cada ícone, ilustração, animação e botão é uma chance de mostrar sua marca e moldar sua percepção. Identidade visual
Os melhores gráficos que você pode usar são aqueles que incorporam seu estilo único. pontos de vista. Eles representam como você deseja ser visto quando as pessoas pensam sobre sua marca.
Ativos físicos. Identidade visual
São ativos da marca e objetos tangíveis como folhetos, cartazes e até outdoors que contribuem para a identidade visual da sua marca. A consistência da sua marca também pode se estender ao layout e design da sua loja e uniformes.
O que torna uma ótima identidade visual?
Pense na identidade visual como comprar sua primeira bicicleta. Você pode usar o modelo top ou pode precisar do modelo básico para se locomover pela cidade. Um que você pode atualizar para suas aventuras off-road de fim de semana. Identidade visual
Não existe um modelo universal quando se trata de identidade visual. É realmente uma avaliação de suas necessidades específicas. Dito isso, vamos falar sobre o que constitui uma ótima identidade visual.
Uma identidade visual forte deve ser objetiva e durável. Você não apenas projeta hoje. Você está projetando para o futuro da sua marca. Uma ótima identificação visual é:
- Específico : Antes de mais nada, é uma ferramenta para transmitir a essência da sua marca: sua personalidade e valores. Faça isso.
- Intuitivo : Deve ser projetado e construído de forma que cada elemento complemente o outro.
- Flexibilidade : Deve ser capaz de crescer com a sua marca, quer você esteja lançando novos produtos ou hospedando Reformulação .
- Tudo incluído : Certifique-se de que os designers de sua marca tenham todas as ferramentas design gráfico, que eles precisam para fazer o que fazem melhor.
Por que a identidade visual é importante para a construção de uma marca
Marcas com uma identidade visual bem desenvolvida acharão isso incrível e a conversão do cliente ficará mais fácil. Por outro lado, uma identidade visual desarticulada ou inconsistente significa que você não está contando uma história de marca coesa. Identidade visual
Isso torna mais difícil para sua marca se conectar com as pessoas que você está tentando alcançar.
Ao longo de sua carreira, você deve ter ouvido os termos " marca" ou " identidade visual da marca" . Na verdade, eles não são exatamente iguais e, na verdade, deveriam ser usados em conjunto, e não de forma intercambiável.
- Branding é uma estratégia que se refere ao processo de criação de uma marca. Isso inclui definir seus valores, vozes da marca, estratégia de comunicação, identidade visual, etc.
- Identidade visual estabelece diretrizes que promovem consistência no uso de elementos visuais por uma marca, incluindo logotipo, cores, fontes, imagens e muito mais.
Aqui estão sete razões pelas quais a identidade visual é crítica para a construção de uma marca:
1. Aumenta o conhecimento da marca. Identidade visual
Pense na sua marca favorita. Que detalhe vem à mente primeiro? Provavelmente, este é o logotipo ou o design distinto do produto. Marcas como McDonald's, Nike ou Apple devem o seu sucesso, pelo menos em parte, ao reconhecimento da marca. É isso que permite aos usuários reconhecer e se relacionar com o logotipo, o nome e outros elementos visuais da sua marca.
2. Aumenta a confiança na sua marca e no seu negócio.
Os elementos de identidade visual são maneiras úteis de usar o conteúdo para aumentar seu conhecimento e confiança. E conteúdo valioso e de alta qualidade é a melhor maneira de construir relacionamentos com as pessoas e transformá-las em clientes fiéis.
Seu público confiará e tratará seu negócio em um nível superior se perceber que você leva sua identidade visual a sério.
3. Cria uma sensação de continuidade dos negócios e consistência da marca. Identidade visual
À medida que sua marca evolui, seus valores e identidade visual apoiarão seu crescimento e a manterão fundamentada e familiar. Alguns de seus consumidores fiéis podem estar emocionalmente ligados ao visual de sua marca, pois isso lhes dá uma sensação de pertencimento. Procure manter seu visual consistente, com algum grau de reconhecimento e continuidade.
4. Aumenta as vendas e atrai mais clientes potenciais.
Se seus gráficos, site, mensagens em redes sociais e publicidade os materiais refletem consistentemente a identidade da sua marca e os valores essenciais, você terá mais chances de ganhar dinheiro.
Aumentar a consistência da identidade visual de uma marca resulta em um aumento de 3,5x no reconhecimento da marca. E informações mais visíveis podem aumentar a receita em até 23%.
5. Constrói um relacionamento mais próximo com o cliente. Identidade visual
Seu público-alvo pode se relacionar com sua empresa de forma mais significativa por meio de uma identidade visual de marca que eles consideram atraente e fácil de entender.
As pessoas que reconhecem sua marca não precisam ser seus clientes. Porém, o reconhecimento da marca aumenta as chances de interação bem-sucedida com seu público, aumentando o número de conversões e De vendas.
6. Diferencia sua marca dos concorrentes.
É cruel lá. Uma identidade visual distinta cria um efeito de marca atraente, vibrante e memorável que ajuda você se destacar entre os concorrentes.
7. Ajuda a reter funcionários. Identidade visual
Marcas de sucesso são construídas em torno de uma equipe unida de funcionários apaixonados. E em um mercado de trabalho competitivo, você sempre precisa de maneiras de se conectar com funcionários atuais e potenciais.
Uma ótima identidade visual usa conteúdo para mostrar de forma criativa a personalidade, a cultura e os valores da sua empresa. Ajuda as pessoas a aprender e a participar marcando seu empregador.
3 exemplos de marcas com ótima identidade visual
1. Espaço livre
Este aplicativo de mindfulness e meditação possui uma identidade visual que se destaca pela personalidade. Seu último redesenho apresenta uma combinação de uma paleta de cores calmantes, porém alegres, que cumpre sua missão de menos estresse e mais alegria.
O que eles fazem muito bem é fornecer integridade cada parte do conteúdo. Por meio de ilustrações e animações desenhadas à mão, sua identidade visual traz uma sensação de conforto a tudo, desde o site até o Instagram. Este último está repleto de ilustrações divertidas e colagens digitais exclusivas que combinam de forma criativa com as cores da marca.
2. Médio. Identidade visual
O Medium foi projetado para facilitar a leitura e a publicação. Assim, sua personalidade é simples e clara. Cores claras e fotografia focada nas pessoas criam uma sensação acolhedora e acessível, assim como a leitura.
Sua recente reformulação da marca incluiu um logotipo atualizado com rastreamento mais preciso, linhas mais suaves e uma paleta de cores expandida. O site tem um design minimalista, Transitional nas manchetes para transmitir um tom acessível, mas confiável, e a fonte sans serif calorosa e convidativa do Humanist (Freight Sans), com ilustrações simples e detalhes coloridos bem intercalados para manter o foco no produto.
3. Dropbox. Identidade visual
O Dropbox começou com um design minimalista, mas em 2017 introduziu uma nova marca que deu Dê um pouco mais de personalidade à marca. Sua identidade vibrante, colorida e rica em imagens proporciona uma sensação de criatividade e funcionalidade ilimitadas.
Do site ao Twitter, suas dicas visuais celebram o que é possível quando combinações inesperadas de ideias, cores, tipografia, arte, ilustração e fotografia se juntam.
Foi uma mudança drástica, mas funcionou e transformou a marca em um deleite para os olhos.
Como definir sua identidade visual forte
Sua identidade visual é refletida em todo o seu ecossistema de mídia, que pode incluir seu website, presença online, redes sociais, publicidade, blogs, vídeos, infográficos, e-books e muito mais. E tudo começa com o seu público.
Aqui estão os principais fatores que o ajudarão a criar (ou desenvolver) a identidade visual da sua marca:
1. Conheça a identidade visual do seu público
O poder de uma identidade visual reside na sua capacidade de despertar instantaneamente o interesse e falar com o seu público. Saber quem são seus clientes, seus pontos fracos, desejos e personalidade pode ajudá-lo a criar uma identidade visual com a qual eles se identificarão melhor.
2. Defina o propósito da sua marca.
Definir (ou redefinir) sua direção e objetivos de longo prazo pode fornecer informações valiosas sobre as principais qualidades que você gostaria para a identidade visual de sua marca.
3. Evoque emoções por meio da história da sua marca. Identidade visual
Sua identidade visual é uma forma de mostrar que você entende as necessidades emocionais do seu público e compartilha seus valores. A história de uma marca é uma ferramenta poderosa que pode ajudá-lo a evocar apelo emocional em seus clientes e definir o padrão para seus recursos visuais e imagens.
4. Use as ferramentas certas para definir os objetivos e funções da identidade visual.
Se você está apenas começando com sua identidade visual, ter um sistema que o ajude a manter os ativos de sua marca ao seu alcance (e fácil de gerenciar) pode ajudá-lo a transmitir uma mensagem consistente e atraente em todos os seus canais.
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