Marca pessoal. Tudo que você precisa saber

Marca pessoal é o processo de criação e gestão de uma imagem e imagem pessoal com o objetivo de desenvolver o reconhecimento, autoridade e influência de alguém em uma determinada área ou entre um determinado público. Este é um conceito semelhante à criação e promoção de uma marca para um produto ou empresa, mas neste caso centra-se na personalidade, competências, valores e realizações profissionais da pessoa.

Você provavelmente ouve a palavra “branding” várias vezes ao dia. Este se tornou um dos tópicos mais comuns no empreendedorismo – e por boas razões.

Branding não é apenas mais um exemplo de jargão de marketing. Isto é muito importante para a sua presença online e para o sucesso do seu negócio.

Você pode estar pensando em promover a marca da sua empresa, mas e quanto a isso? marca pessoal? Mesmo que você não faça nenhuma tentativa de criar marca pessoal, ele já existe se você estiver ativo online.

Para criar marca pessoal Há muitos fatores diferentes envolvidos, desde a maneira como você se comunica on-line até os tipos de histórias que conta. Também pode incluir variáveis ​​visuais, como as fotos que você publica e os tipos de gráficos que você usa.

Mas o que é marca pessoal? E como você pode aproveitar ao máximo isso?

É sobre isso que falaremos hoje.

O que é marca pessoal?

A marca pessoal refere-se ao processo de criação de sua imagem pública para seu público-alvo. Isso envolve comunicar com cuidado e precisão seus valores, crenças, metas e objetivos.

Pense nas imagens públicas de algumas das maiores marcas. Por exemplo, a Nike criou uma marca dedicada a celebrar atletas, criar produtos de alto desempenho e apoiar consumidores que desejam ter um estilo de vida ativo.

Você verá exemplos desses fatores de marca e tudo relacionado à Nike, desde anúncios em revistas e televisão até seus perfis em redes sociais.

Esta é exatamente a abordagem que você precisa adotar ao criar uma marca pessoal. . Você não pode veicular anúncios em revistas ou criar comerciais de televisão, mas deve pensar em como sua marca pessoal é apresentada quando você se comunica com seu público online.

Por que você precisa criar uma marca pessoal?

A marca pessoal existe quer você a crie para si mesmo ou não. Por exemplo, ao publicar uma postagem no blog, você revela aspectos de sua personalidade às pessoas que a lêem.

Sua marca pessoal se desenvolve em torno do conteúdo que você publica, desde publicidade social e de pesquisa até postagens em blogs e webinars.

Por outro lado, assumir o controle da sua marca pessoal coloca você no comando. Você pode controlar a narrativa e mostrar ao seu público o que deseja que ele veja.

Não se trata de ser falso. Você não cria um personagem para um filme. Em vez disso, você aprimora aspectos de sua personalidade e se apresenta da melhor maneira para atingir seus objetivos de negócios no Comércio do Conhecimento.

Quais são as melhores estratégias de marca pessoal?

Antes de começar a desenvolver sua marca pessoal, você precisa conhecer as melhores práticas para não cair em armadilhas comuns. Lembre-se de que mesmo um erro pode prejudicar sua marca e prejudicar sua reputação.

Isto é especialmente verdadeiro para profissionais de comércio de conhecimento. Sua marca pessoal é baseada na sua capacidade de educar as pessoas com base no conhecimento que você possui.

Se as pessoas pensarem que você não tem a capacidade de compartilhar seu conhecimento de maneira eficaz, você não terá nenhum negócio. É por isso que você precisa de uma marca pessoal cuidadosamente elaborada, bem como de uma marca comercial.

Então, quais são as melhores práticas para estratégias de marca pessoal? Vamos mergulhar em alguns dos mais importantes.

Use sua personalidade. Marca pessoal

Comece com sua personalidade. Este é o seu recurso exclusivo que o diferencia de seus concorrentes.

Como sua personalidade pode ajudá-lo a compartilhar seu conhecimento com seu público-alvo? Talvez você seja, por exemplo, extremamente extrovertido e extrovertido. Você pode usar isso traço de caráterpara ilustrar suas habilidades e atrair pessoas para sua marca pessoal.

No comércio de conhecimento, as pessoas são atraídas por professores e empresários que podem transferir eficazmente as suas ideias e conhecimentos em grande escala. É por isso que sua personalidade se torna tão importante para sua marca pessoal.

Traços de personalidade como meticulosidade, prestatividade, coragem, destemor, teimosia, extroversão, introversão e altruísmo mal arranharam a superfície.

Faça uma lista de todos os traços de personalidade que as pessoas que você ama comentaram no passado. O que mais te atrai? E como você pode aprimorar esse traço de caráter para fortalecer sua marca pessoal?

Acredite em você mesmo como marca. Marca pessoal

Muitos profissionais do Comércio do Conhecimento nunca se preocupam com a marca pessoal porque não acreditam que sejam uma marca. Isso é um erro.

Você se torna uma marca no momento em que se divulga online ou pessoalmente. Isto é especialmente verdadeiro quando você inicia seu próprio negócio.

Bill Gates, por exemplo, fundou a Microsoft. Este é um dos mais influentes e marcas famosas mundialmente. Mesmo assim, Bill Gates tem sua própria marca pessoal.

O mesmo pode ser dito de qualquer pessoa que iniciou um negócio. Mesmo que se concentrem em seus produtos ou serviços, eles ainda ficam sob os holofotes de vez em quando.

Aproveite isso. Acredite em você mesmo como marca . Na verdade, você precisa abraçar sua marca pessoal se quiser controlá-la. Marca pessoal

Conheça seus pontos fortes e fracos

Cada pessoa no planeta tem seus próprios pontos fortes e fracos. Você tem que abraçar a sua se quiser que sua marca pessoal pareça autêntica.

Em outras palavras, você não quer se apresentar como a pessoa que tem todas as respostas para todas as perguntas do mundo. Em vez disso, você deve se tornar o mais humano possível. A melhor maneira de fazer isso é reconhecer seus pontos fortes e fracos.

Muitas das marcas pessoais mais famosas até falaram sobre seus pontos fracos. Veja o caso de Heather Armstrong, mais conhecida como dooce, que construiu um blog e um negócio de sucesso em torno de suas lutas contra a paternidade e as doenças mentais.

Isso não significa que você tenha que seguir os passos de Armstrong. Não é necessário divulgar todas as informações pessoais sobre você ao público.

No entanto, construir uma marca pessoal exige que você seja honesto sobre o que sabe e o que não sabe. Isto é especialmente verdadeiro no mercado de comércio de conhecimento.

Gerencie sua presença online. Marca pessoal

Embora a autenticidade seja certamente importante para qualquer marca pessoal, você também precisa ter limites. Antes de começar a apresentar sua personalidade online ao mundo, decida o que você irá ou não compartilhar com seus seguidores.

Por exemplo, para muitos empresários a família é fechada. Eles não querem submeter seus entes queridos ao escrutínio online.

Outros empresários não têm problemas em postar piadas, fotos e outras informações sobre suas famílias online. Não há resposta errada – você tem que decidir o que é certo para você.

Você também pode decidir o que deseja compartilhar sobre sua educação, histórico profissional, problemas pessoais e qualquer outra coisa em sua vida pessoal. Decidir não compartilhar certas coisas não o torna menos sincero, a menos que você descubra a verdade oposta.

Crie um site para sua marca

Se você deseja criar uma marca pessoal, você precisa de um site. É a sua plataforma pessoal a partir da qual você pode compartilhar seus produtos digitais, postagens em blogs, webinars e qualquer outro conteúdo que você acha que pode interessar ao seu público. Marca pessoal

Seu blog é algo que pertence a você. Você não possui seus perfis de mídia social; O Facebook ou o Twitter podem desaparecer num instante, levando consigo todo o conteúdo que você compartilhou. Embora este seja um cenário improvável, você ainda precisa de sua própria propriedade para fins de branding online.

No mercado de comércio de conhecimento, você provavelmente desejará compartilhar conteúdo baseado em conhecimento em seu blog. Mostre sua experiência e capacidade de educar seu público para que as pessoas que encontrarem seu blog se interessem por seus produtos pagos.

Seu site também pode incluir páginas de vendas, landing pages, uma seção de membros e qualquer outra coisa que você queira publicar. Certifique-se de que qualquer pessoa possa entrar em contato com você de qualquer página do seu site. Inclua um endereço de e-mail, link de contato ou até mesmo um número de telefone.

Forneça valor em todas as oportunidades. Marca pessoal

No mercado de comércio de conhecimento, a informação é uma forma de moeda. Isso é extremamente valioso para quem segue sua marca pessoal porque tem interesse em aprender o que você já sabe.

Por isso, evite compartilhar conteúdos que não agreguem nenhum valor ao leitor. Como você vende produtos online, não deseja usar seu site ou blog como um diário pessoal.

Isso não significa que você não pode compartilhar informações pessoais. Você pode. No entanto, você deseja retratar essas anedotas de uma forma que ajude o seu público. Por exemplo, você pode compartilhar uma história de advertência que ajudará seu público a evitar erros que você cometeu no passado.

Fornecer valor pode ir além de postagens em blogs, vídeos, redes sociais e outros canais de marketing comuns. Por exemplo, você pode participar da seção de comentários do seu blog. Responda às pessoas que deixam comentários, fazem perguntas ou sugerem conteúdo futuro.

Nunca compartilhe sem um propósito

Com base na última dica, certifique-se de ter um propósito ao compartilhar conteúdo com seu público. Em outras palavras, você deve ter um bom motivo para publicar uma postagem no blog, publicar algo no redes sociais ou de outra forma interagir com seu público. Marca pessoal

Por que isso é importante?

Porque se você decepcionar as necessidades do seu público, essas pessoas poderão nunca mais voltar à sua marca pessoal. Eles vão pensar que você não tem nada a oferecer e por isso vão procurar concorrentes.

Essa é a última coisa que você quer.

A negociação de conhecimento depende da capacidade das pessoas de compartilhar efetivamente seu conhecimento com seu público. Se você postar algo online sem propósito ou significado, lançará uma luz desfavorável sobre o seu negócio.

Construa relacionamentos com outras marcas famosas. Marca pessoal

Outra ótima maneira de construir sua marca pessoal é interagir com outras marcas conhecidas em seu setor. Encontre influenciadores, especialistas populares em comércio de conhecimento e empreendedores em setores relacionados.

Interaja com eles online sempre que tiver oportunidade. Comente suas postagens nas redes sociais, dê feedback sobre as postagens do blog e conheça-os.

Acredite ou não, seus concorrentes nem sempre são inimigos. Na verdade, muitas marcas e alcançou sucesso parceria com seus concorrentes em campanhas de marketing específicas.

É importante garantir que sua marca pessoal permaneça única e distinta. Você não quer se esconder atrás de uma figura mais famosa.

Reinvente-se. Marca pessoal

A grande vantagem da marca pessoal é que ela não precisa durar para sempre. Se você cometer erros ao construir sua marca, poderá se reinventar e apresentar uma nova personalidade ao seu público online.

Isto não deve ser encarado levianamente. Se você pretende fazer uma mudança radical em sua marca pessoal, precisa de um motivo convincente e compartilhá-lo com seu público.

Talvez você tenha cometido um erro infeliz ou tenha decidido levar seu negócio para uma nova direção. Completamente normal. Apenas certifique-se de compartilhar sua reinvenção com seu público e permanecer transparente sobre seus objetivos, valores e crenças.

Quais são os benefícios da marca pessoal?

A marca pessoal tem muitos benefícios. Ao assumir o controle da narrativa que envolve sua personalidade online, você pode tomar decisões importantes sobre o que compartilha e como as pessoas o veem.

Pense na marca da sua empresa. Deve estar relacionada à sua marca pessoal de várias maneiras, mas sua marca pessoal está mais relacionada à sua personalidade, às suas esperanças, aos seus sonhos e ao que a motiva.

Essencialmente, você está dando uma cara ao seu negócio. É sempre bom.

Você deve ter notado que muitas grandes marcas usam embaixadores famosos para divulgar as mensagens de suas marcas. Você pode não ser uma celebridade, mas é uma pessoa única, com histórias interessantes para compartilhar e conhecimentos importantes para transmitir a outras pessoas.

Não se esqueça disso.

Dito isso, vejamos alguns dos benefícios mais importantes da construção de sua marca pessoal.

1. Você está mais visível online. Marca pessoal

Ao criar uma marca pessoal, você automaticamente se torna mais acessível e visível para seu público online. As pessoas podem encontrar você por meio de uma simples pesquisa no Google ou interagir com você por meio de vários canais de marketing.

Quando se trata do mercado de comércio de conhecimento, a importância da visibilidade não pode ser exagerada. Você deseja que as pessoas saibam por que você está qualificado para ministrar cursos online e criar outros produtos digitais para o seu mercado-alvo.

Tornar-se mais visível pode ser assustador para muitos empreendedores. Eles se sentem vulneráveis ​​e têm medo de cometer um erro que possa prejudicar a reputação do seu negócio.

Leve o tempo que precisar. Determine o que você deseja compartilhar com seu público online e lembre-se de respeitar seus próprios limites, bem como os de seus entes queridos.

2. Você pode usar sua rede

À medida que desenvolve sua marca online, você desenvolverá uma rede cada vez maior de pessoas em seu setor, clientes potenciais e clientes existentes. Esta rede pode se tornar enorme ativo para desenvolver o seu negócio. Marca pessoal

Você deve ter ouvido que “quem você conhece” é importante se você deseja ter sucesso nos negócios. Embora isso não seja totalmente verdade, ter uma rede de pessoas à sua disposição pode ser extremamente valioso quando você deseja lançar um novo produto ou levar seu negócio para uma nova direção.

Além disso, quanto mais as pessoas conhecerem sua marca pessoal e também de sua empresa, mais visível você se tornará com pontos de vista para o seu público potencial. As pessoas em sua rede compartilharão seu conteúdo com seu público, o que significa que você alcançará pessoas que de outra forma não atingiria.

3. Você se tornará mais reconhecível pessoalmente.

A marca pessoal não envolve apenas aumentar sua visibilidade online. Você também se tornará mais reconhecível pessoalmente.

Muitos de nossos heróis Kajabi participam pessoalmente de eventos para promover seus negócios e encontrar novos clientes. Se você acha que pode querer fazer o mesmo, tornar-se mais reconhecível por meio da marca pessoal pode transformar eventos presenciais em grandes máquinas de conversão.

Você pode participar de feiras, conferências e convenções locais ou regionais. Talvez você tenha escrito um livro e queira fazer uma sessão de autógrafos.

De qualquer forma, ser notado pessoalmente o ajudará a fortalecer ainda mais sua marca e a tornar seu negócio mais lucrativo.

4. Seu negócio ficará mais forte. Marca pessoal

Sua marca pessoal pode dar benefício a marca da sua empresa e vice-versa. Embora sejam duas entidades diferentes, elas se sobreporão naturalmente porque você é o responsável pelo seu negócio.

Essencialmente, você tem duas chances de branding. Você pode usar o que aprendeu com a marca empresarial para comunicar sua marca pessoal e evitar erros.

5. Você pode usar sua marca para construir parcerias

As parcerias são uma ótima maneira para os profissionais do Comércio do Conhecimento unirem forças e melhorarem ambas as suas marcas. Quando você cria um produto com outro profissional, cada um ganha acesso ao público um do outro.

Além disso, você reduz sua carga de trabalho pela metade, permitindo produzir mais produtos digitais para consumo público. Quanto mais produtos você criar, mais lucro poderá obter.

Use sua marca pessoal para conhecer outras pessoas em seu setor e conectar-se com proprietários de empresas cujos públicos se sobrepõem ao seu. Esta é uma das melhores maneiras de estabelecer parceria lucrativa.

6. Seus relacionamentos online florescerão.

Pode ser difícil manter relacionamentos online com colegas e clientes, mas quando você tem uma marca pessoal forte, pode esperar que essas pessoas continuem a retornar regularmente ao seu site e a outros canais de marketing.

Como você está mais acessível e visível online, é mais fácil entrar em contato com você. Talvez você nem precise entrar em contato com outras pessoas para formar parcerias, atrair novos clientes ou expandir seus negócios. Outras pessoas virão até você.

7. Você nunca sabe o que pode acontecer. Marca pessoal

A intuição pode ser engraçada. Você estará desenvolvendo sua marca pessoal online sem ter nenhuma ideia real do que pode acontecer. Algumas pessoas prosperam como profissionais de negociação de conhecimento, enquanto outras tendem a desaparecer.

Se você ceder processo de marca pessoal, você poderá se surpreender com as oportunidades que surgirão em seu caminho. Você se esforçará muito para se tornar mais visível em seus relacionamentos online, para que possa aproveitar os frutos desse trabalho assim que as oportunidades surgirem.

8. Você aumentará a confiança.

Como mencionamos acima, a marca pessoal pode ser intimidante. Você pode se sentir vulnerável quando estiver online e se tornar mais visível para o seu público-alvo.

No entanto, esta é uma boa forma de preocupação. Isso significa que você tenta coisas novas e corre riscos.

À medida que você se sentir mais confortável com a marca pessoal, sua confiança aumentará. Você não ficará tão preocupado em compartilhar detalhes pessoais com seu público, ficar na frente de uma câmera e outros aspectos da marca pessoal online.

Além disso, essa confiança pode expandir outras áreas do seu negócio.

9. Você controla a imagem da sua marca. Marca pessoal

Já mencionamos diversas vezes que o controle é importante quando se trata de branding. Se você não assumir o controle de sua marca pessoal, as pessoas formarão suas próprias opiniões e sua marca crescerá sem a sua contribuição.

Não deixe isso acontecer.

Em vez disso, tenha um propósito em tudo que você compartilha com seu público. Controle as informações que você publica para manter o controle da narrativa.

Mesmo se você cometer um erro, você ainda estará no comando. Você pode encontrar uma maneira de navegar no futuro enquanto mantém o controle de sua marca.

10. Sua autoridade crescerá

A credibilidade é extremamente importante para profissionais de comércio de conhecimento. Quanto mais confiança você tiver, maior será a probabilidade de as pessoas investirem em seus produtos digitais.

Como ganhar confiança?

Você compartilha conteúdo valioso e rico em informações com seu público. Você usa sua marca pessoal para educar pessoas interessadas no que você sabe e faz.

Parece simples, mas pode ser difícil se você não tiver uma estratégia de marca pessoal. Depois de saber exatamente o que deseja compartilhar com seu público, será mais fácil se conectar com as pessoas e compartilhar seu conhecimento com o resto do mundo.

11. As metas tornam-se mais alcançáveis. Marca pessoal

É verdade que construir uma marca pessoal exige muito esforço. No entanto, os frutos do seu trabalho podem superar em muito a quantidade de tempo e energia que você dedica à sua marca pessoal.

Quando as pessoas sabem quem você é e confiam no seu julgamento, seus objetivos se tornam muito mais alcançáveis. Você pode vender mais produtos, atrair mais visitantes ao seu site, atrair mais participantes para seus webinars e convencer mais pessoas a ingressar no seu site de membros.

A retenção de clientes também se torna mais fácil porque você tem um relacionamento pessoal com eles. Essas pessoas continuarão a comprar seus produtos digitais porque acreditam no que você representa e confiam que você fornecerá continuamente conteúdo valioso sempre que lançar algo novo.

Exemplos. Marca pessoal

Existem muitos exemplos de marcas pessoais de sucesso que você pode usar como modelo para criar sua própria marca pessoal.

Mencionamos anteriormente o dooce, um site Heather Armstrong . Ela ganha dinheiro com publicidade em nosso site e também com conteúdo patrocinado. Na verdade, todo o seu império gira em torno da sua marca pessoal.

Muitas outras marcas pessoais se desenvolveram em torno de negócios específicos – até mesmo no mercado de comércio de conhecimento.

Vamos levar, para por exemplo, Gary Vaynerchuk, que muitas vezes chamado carinhosamente de Gary Vee. Ele começou sua carreira no Comércio do Conhecimento compartilhando vlogs sobre sua paixão: o vinho. Agora ele é um dos profissionais de marketing mais bem-sucedidos do mundo e seu negócio gira em torno de sua marca pessoal.

Então você tem marco cubano - dono do Dallas Mavericks, empresário em série, bilionário e estrela do popular reality show Shark Tank. Cuban construiu muitos negócios, mas sua marca pessoal muitas vezes os ofusca. Ele é conhecido por suas opiniões francas e paixão por tudo que faz.

Conclusão

A marca pessoal não é algo que acontece da noite para o dia e não é algo que você deva deixar ao acaso. Você precisa assumir o controle de sua narrativa pessoal e saber exatamente o que deseja compartilhar com seu público online.

Comece entendendo as melhores práticas de marca pessoal. Certifique-se de ter um site e um blog. Compartilhe informações valiosas com seu público e nunca poste nada a menos que tenha um propósito para isso.

Lembre-se de que as marcas pessoais não existem no vácuo. Concentre-se em construir relacionamentos com outras pessoas influente rostos em seu nicho. Você pode até querer trabalhar com um ou mais deles em um projeto conjunto.

Assim que sua marca pessoal começar a ganhar força, você se tornará mais visível online. Você pode alavancar sua rede, tornar-se mais reconhecido pessoalmente e fortalecer seu negócio.

Além disso, seus relacionamentos online florescerão. Você nunca sabe quais oportunidades podem surgir quando você se tornar famoso.

O que você fez para criar e promover sua própria marca pessoal?

 АЗБУКА