A cor de um logótipo depende de muitos factores, incluindo o tipo de marca, os seus valores, o público-alvo, etc. Certas cores podem evocar certas associações e emoções, pelo que a cor do logótipo deve ser consistente com o conceito geral e a imagem do logotipo. marca.
Qual as cores devem ser seu novo logotipo?
Escolher a cor certa para o logotipo da sua empresa não é uma tarefa fácil, disso temos certeza!
Não quero estressá-lo, mas você sabia que leva apenas 1/10 de segundo para alguém formar uma primeira impressão de outra pessoa? Isso pode parecer muito rápido, mas você pode ficar chocado ao descobrir que as pessoas levam cerca de 50 milissegundos (0,05 segundos) para formar uma opinião sobre sua marca com base apenas no seu logotipo.
Isso significa que você realmente precisa usar sua mágica para fazer esse logotipo se destacar. Logotipos são tudo o que você quer dizer sobre sua marca, sem dizer nada sobre ela. O logotipo que você escolher para sua marca deve ser instantaneamente reconhecível por seus clientes. Na verdade, os logotipos são tão reconhecíveis que muitos questionários e jogos de perguntas e respostas em todo o mundo têm uma “rodada de logotipo”, onde você precisa adivinhar o nome da marca com base no logotipo. Muito lindo, né?
Como a cor do logotipo afeta a percepção da sua marca
“Psicologia da Cor” é o estudo das tonalidades e sua influência no comportamento humano. É um dos principais pilares do branding e do marketing, sendo também um elemento fundamental na escolha da cor do seu logotipo. Design de logotipo é um exercício de imaginação e não existe uma solução pronta para uso que atenda às necessidades de qualquer startup. Um tom de cor pode funcionar para uma marca, enquanto outra marca do mesmo setor pode encontrar outro tom da mesma cor que melhor lhes convier. Pode ser difícil determinar qual cor é melhor para sua marca, mas um pouco de “psicologia das cores” pode pelo menos restringir o que funciona e o que não funciona para os outros.
Vamos dar uma olhada na seleção de cores das maiores marcas do mundo:
- Azul: 33%
- Vermelho 29%
- Preto, cinza, prata: 28%
- Amarelo, Ouro: 13%
Isso não significa que você precise incluir essas quatro cores no design do seu logotipo para poder alinhar sua marca com os grandes nomes. Na hora de escolher a cor do seu logotipo, sempre dizemos: mantenha a simplicidade. Cor do logotipo.
Na verdade, cerca de 95% marcas usam apenas duas cores em seu logotipo, e apenas 5% usam três ou mais cores.
Considere estas marcas:
- Facebook : Branco azul
- Ikea : azul e amarelo
- Colgate: vermelho e branco
- FedEx: roxo e laranja
- Starbucks: verde e branco
- Mcdonalds : amarelo e vermelho
- Coca-cola : vermelho e branco
Muitas outras marcas utilizam mais de três cores, por exemplo o Google utiliza azul, vermelho, amarelo e verde! Para o seu logotipo, é altamente recomendável mantê-lo simples e usar no máximo duas ou três cores. Mais e você corre o risco de bagunçar completamente seu logotipo.
Problema com flores. Cor do logotipo.
Cada cor tem suas próprias conotações positivas e negativas. Lembre-se de que o design de logotipo é uma arte e a arte é subjetiva. Algumas pessoas podem achar a cor azul incrivelmente calmante porque as lembra do oceano, enquanto alguém com talassofobia grave pode achar a cor azul assustadora. O problema é que você nunca pode escolher uma cor que seja universalmente adorada.
Abaixo listamos um exemplo de layout de diferentes cores e seu significados e usos gerais. Esta não é de forma alguma uma lista completa e, infelizmente, você nunca conseguirá uma sem fazer um levantamento de cores de toda a população do planeta, mas ajudará a restringir o que causa o quê em um sentido geral. Lembre-se de que um excelente design é metade da batalha quando se trata de construir uma startup!
Branco. Cor do logotipo.
Sim, o branco não é tecnicamente uma cor, mas ainda é usado inúmeras vezes no design de logotipos, portanto, não nos envie mensagens de ódio. De modo geral, a cor branca está associada à sinceridade, pureza, limpeza, higiene, paz e simplicidade. Se considerarmos o branco como cor e as conotações a ele associadas, ele tem várias coisas a oferecer. Além da limpeza, higiene e limpeza, em muitos países o branco é a cor dos casamentos e da noiva. No entanto, na Ásia é tradicionalmente associado a funerais e luto.
O branco é usado em como uma cor contrastante ou para criar espaço negativo em um logotipo, ou para complementar outras cores circundantes. A FedEx faz um ótimo trabalho ao usar branco em seu logotipo, usando espaço negativo branco entre duas letras para criar uma “seta” oculta. Você vê?
A cor do logotipo é prata.
Prata é a cor da suavidade, riqueza, graça e elegância. Quando usado como cor em um logotipo, o prata aparece em Qualidade excelente descrições de tudo que é alto, industrial e tecnológico. Algumas marcas de joias usavam prata em seus logotipos, mas com o tempo ela ficou um tanto desatualizada à medida que a cor se tornou mais associada a metais industriais do que a metais preciosos. Detalhes prateados em seu logotipo podem ser uma ótima maneira de destacar a sofisticação e o estilo de sua marca. Não é nenhuma surpresa que muitas marcas de automóveis o utilizem (Toyota, Mercedes-Benz, Honda e Citroen, para citar alguns). É frequentemente usado para marcas de videogame, pois a prata sugere armas e guerra.
A cor do logotipo é ouro amarelo.
O amarelo normalmente evoca sentimentos de otimismo, confiança, auto-estima, felicidade e apoio. Sugere sol, verão e pode até evocar sentimentos de riqueza e dinheiro. Uma certa cor dourada também pode lembrá-lo do McDonald's, mas isso é apenas uma prova de quão poderoso um logotipo pode ser. Nada diz “caro” como o ouro. É a cor da riqueza, da vitória, da sabedoria, da realeza, da prosperidade, do glamour, do luxo e do prestígio. Tudo ao redor irradia o calor do ouro. Mas não cruze os fios quando se trata de amarelo e dourado (o amarelo puro tem o código de cor #FFFF00 e o ouro tem o código de cor #FFD700). Os tons dourados têm um pouco de vermelho ou marrom, o que lhes confere uma força que o amarelo puro não tem.
É por esta razão que a cor amarela aparece em muitas marcas de luxo. Sugere riqueza e prosperidade, por isso funciona tão bem para marcas de luxo, empresas financeiras, alimentícias, de cosméticos e de moda. Os logotipos dourados mais famosos incluem Cadbury, Chevrolet e Warner Bros. Assim como a dualidade do amarelo, também pode indicar uma pechincha, uma venda ou até mesmo um produto barato. Isso funciona bem para marcas como BestBuy, onde os preços baixos são seu ponto de venda, mas pode não ter sucesso se você quiser ser sofisticado. Também envolve cautela, como sinais de perigo e semáforos.
A cor do logotipo é laranja.
Laranja, você está feliz com a cor laranja? O laranja é uma cor alegre, amigável e entusiasmada. Isso tende a causar um pouco de controvérsia quando se trata de design de logotipo. Como é frequentemente usado para visibilidade, pode facilmente cruzar a linha entre uma aparência atraente e irritante. Por esse motivo, os tons mais pêssego parecem ser mais populares do que o rico laranja escuro ou vermelho-laranja.
O laranja pode ser um pouco agressivo para os olhos se não for equilibrado com uma bela cor neutra. É frequentemente usado por marcas que desejam se promover como novas, interessantes e amigáveis. É a cor perfeita para marcas que buscam promover entretenimento (pense em Nickelodeon e Soundcloud), comida e bebida (Fanta, Dunkin Donuts) e marcas ainda mais energéticas como Firefox e Timberland. Em muitos países asiáticos, o laranja é uma cor associada à religião (especialmente ao budismo e ao hinduísmo).
Vermelho
Universalmente considerada um símbolo de romance, a cor vermelha pode evocar uma variedade de emoções. Pode representar força, energia, paixão, amor e sedução. Por outro lado, o vermelho também pode indicar guerra, conflito, raiva e stress. Cor do logotipo.
O vermelho é outra cor que tem significados fortes em todas as culturas. Para muitos, é um símbolo de romance e amor. Na Ásia costuma ser a cor dos casamentos. Simboliza sorte, felicidade e fertilidade. Por outro lado, em alguns países africanos, o vermelho é a cor da morte e do luto. Usar vermelho brilhante como cor do logotipo é um truque clássico de marketing. Atrai a atenção de compradores por impulso, criando urgência, principalmente no Dia dos Namorados. O vermelho costuma ser combinado com branco, preto ou outros tons neutros para marcas energéticas e poderosas. Muitos restaurantes e marcas de alimentos usam a cor vermelha, incluindo a combinação de cores mais icônica da Coca-Cola, e é frequentemente usada em esportes (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), alimentação, transporte e Comercio de varejo.
Rosa
Linda de rosa!
A cor rosa há muito é associada à feminilidade, embora historicamente o rosa fosse usado para meninos e o azul para meninas, mas isso é uma história para outra época. Também cria um sentimento de esperança e inspiração. É uma cor calmante, reconfortante e calmante, muitas vezes associada à infância ou ao lado sonhador e fantástico da vida. Cor do logotipo.
Na cultura japonesa, o rosa é uma cor tradicional da primavera (combina com as flores de cerejeira), e no branding tende a surgir para marcas “doces” ou voltadas para o público feminino. Como cor de logotipo, o rosa não aparece com tanta frequência, mas quando aparece, você o verá frequentemente usado em marcas infantis, sobremesas e brinquedos. Infelizmente, a dupla natureza da cor rosa significa que muitas vezes ela pode indicar imaturidade ou ludicidade, o que não é apropriado para determinados setores. Por exemplo, um contador fiscal pode não gostar de um logotipo rosa brilhante em vez de outra cor.
A cor do logotipo é verde.
A cor mais fácil para os olhos humanos é o verde. É também a cor à qual os nossos olhos são mais sensíveis, principalmente porque conseguimos distinguir a maioria dos tons da paleta verde. É por isso que o verde é a cor internacional do relaxamento, da natureza e da paz. Verde é harmonia, paz, equilíbrio. Em certo sentido, é a cor da riqueza (afinal, é a cor do dinheiro). A cor verde tornou-se amplamente associada ao meio ambiente e ambientalmente amigável produtos. Vegetariano, vegano e ambientalmente amigável as marcas usam o verde para representar seus valores. Da próxima vez que você for fazer compras, dê uma olhada no corredor de alimentos saudáveis e veja como a marca é ecologicamente correta naquele corredor. Apesar de toda esta fama, o verde é uma cor demasiado fraca para as empresas de transportes ou industriais, a menos que queiram ser associadas ao ambiente.
A cor do logotipo é azul.
O azul é a cor preferida dos profissionais de marketing e marcas em todo o mundo. É a cor da calma, do controle, da lógica, da honestidade, da inteligência, da segurança, da pureza, da liberdade e da confiança. Seus tons suaves ajudam a estabelecer confiança e tendem a dar ao logotipo uma aparência profissional e séria.
O azul é uma escolha óbvia e segura para finanças, tecnologia da informação, hardware, saúde, energia e transporte. Os logotipos azuis parecem confiáveis e profissionais e são frequentemente usados por grandes corporações como Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa ou Samsung. Suas conotações positivas идеально adequado para criar uma imagem forte dessas empresas. No contexto errado, o azul pode parecer um pouco frio e hostil. A cor turquesa brilhante pode ser um pouco abrasiva se não for equilibrada com algo mais neutro, por isso não exagere.
Violeta/Magenta
"Tolet. Você está ficando roxa, Violet! »
Violeta ou roxo é a cor tradicional da realeza, do luxo e da espiritualidade. Evoca associações com criatividade, extravagância, fantasia, sofisticação, mistério, tranquilidade, luxo, alta qualidade e independência. Cor do logotipo.
A grande vantagem do roxo é que mesmo uma pequena quantidade dessa cor em seu logotipo pode fazer com que seus produtos pareçam luxuosos (especialmente quando o roxo é combinado com ouro). O roxo também é perfeito para qualquer embalagem, então você definitivamente deve considerar incorporá-lo à paleta de sua marca. Pense na Cadbury como uma marca, sua cor roxa evoca imediatamente sentimentos de luxo, realeza e chocolate de qualidade. Se você pensar bem, muitas marcas de chocolate usam roxo exatamente por esse motivo. Assim como o rosa, o roxo é uma cor subestimada no design moderno de logotipos. Poucas empresas estão dispostas a usá-lo. Mas aqueles que ainda encontram frequentemente o seu lugar ao sol. Pense no Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.
Marrom
Nem todo mundo gosta da cor marrom, mas ela está definitivamente presente nos logotipos.
Assim como a cor da terra e da madeira, o marrom representa tudo o que é prático, estável, prático, conservador e confiável. Brown dá suporte e conforto. É a cor da força, maturidade e segurança. Às vezes pode até substituir o verde como símbolo de consciência ambiental ou de produtos orgânicos. As conotações negativas mais comuns associadas a esta cor incluem embotamento, baixo custo, inatividade, depressão, sufocação, rigidez e… atividades relacionadas ao banho. Infelizmente, isso não é adequado para marcas de lazer, financeiras, de TI ou de cosméticos. Cor do logotipo. A cor marrom é boa para agricultura, alimentação, transporte e bens familiares. Marcas como M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W fizeram do marrom sua própria cor para demonstrar seus valores. UPS é provavelmente o mais logotipo famoso em uma base marrom. A combinação das cores ouro e marrom é icônica o suficiente para que uma vez tivessem uma campanha que dizia simplesmente: "Como o marrom pode ajudá-lo?"
A cor do logotipo é cinza.
Cinquenta tons de cinza em logotipos. O cinza é uma das cores mais interessantes quando falamos em criar identidade corporativa. Está associado ao profissionalismo, conservadorismo, dignidade, clássicos, estabilidade, modéstia. Por um lado, é completamente neutro e pode ser um ótimo canal para começar. Por outro lado, o cinza significa falta de cor e pode parecer deprimente, triste, sem graça, sem vida ou simplesmente comum.
No entanto, essa sensação de cinza "em cima do muro" (nem quente nem frio, nem masculino nem feminino) é usada pela maioria dos designers porque não é tão forte quanto o branco e nem tão controversa quanto as outras cores. Ele ilumina sutilmente os tons claros do logotipo e acalma as cores mais ricas e escuras. A cor cinza do seu logotipo faz com que sua startup pareça séria, profissional e confiável. Assim como a prata, tem um toque de alta tecnologia. Por ser versátil, o cinza pode transmitir mensagens diferentes dependendo das demais cores do logotipo (o que é bom para rebranding). Vários tons de cinza são tradicionalmente usados para finanças, hardware, transporte e tecnologia da informação. Embora esta não seja a melhor escolha para marcas de alimentos e bebidas, marcas populares produtos alimentícios e bebidas como Nestlé e Grey Goose conseguiram fazer o trabalho cinza, provando que não existem regras excessivamente rígidas no design de logotipos. Cor do logotipo.
A cor do logotipo é preta.
Conhecemos mais uma cor que é tecnicamente uma tonalidade e não uma cor separada. Mas como não incluir esse tom icônico do logotipo? Assim como o branco é conhecido por refletir a luz, o preto é uma cor que absorve luz. É um símbolo de eficiência e sofisticação, prestígio e poder, elegância e luxo, controle e proteção, mistério e sedução. Ele é forte, sério e autoritário, mas ao mesmo tempo pode parecer deprimente, irritado, frio, pesado e pessimista. O preto é a cor tradicional da dor e do luto em grande parte da Europa, América do Norte e África. Não é novidade que raramente é usado para cuidados de saúde, cuidados infantis, produtos familiares, alimentação ou finanças.
Cor preta Ótimo para destacar o lado luxuoso da sua marca, dando um ar mais caro aos seus produtos. Ele tem essa atitude de “não para todos”. É por isso que o preto é tão popular nas indústrias de luxo, moda, TI e hardware. Pode ser visto nos logotipos da Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce e Gabanna, além da WWF.
Seleção de cor do logotipo
É hora de decidir qual cor você deseja usar para sua marca. Não se preocupe, isso é algo que você acabará bloqueando à medida que sua marca crescer, mas por enquanto vamos começar com as coisas simples.
Cor do logotipo para a indústria.
Como você pode perceber na lista acima, as cores utilizadas pelas marcas não se limitam às indústrias. Chanel e WWF usam preto e branco como esquema de cores primárias, mas você não verá pandas carregando uma bolsa Chanel na passarela (ainda). Canva, nossa ferramenta gratuita para design gráfico, tem um excelente infográfico que descreve cores populares em vários setores:
Use isso apenas como ponto de partida para ajudá-lo.
roda de cores
Se você gosta de uma cor para o seu logotipo, brinque com uma cor complementar para dar vida a ele. Pode ser um simples preto, branco ou cinza suave como preenchimento, ou algo mais brilhante. O blog DecoArt tem um ótimo infográfico para ajudar na seleção de cores. Vamos começar com algo que provavelmente todos já vimos na escola: a roda das cores.
Cores complementares
Cores complementares são aquelas que se realçam (ou complementam). Veja qual cor é oposta à cor escolhida no círculo. Usar essas combinações de cores tornará a cor mais vibrante. O verde realça o vermelho, o laranja realça o azul e até o roxo e o verde funcionam em harmonia para realçar o que há de melhor um no outro.
Dê uma olhada no antigo logotipo do Firefox e veja as cores extras em ação. Laranja e azul funcionam maravilhosamente juntos para criar uma sinfonia de alegria do logotipo:
Cores semelhantes. Cor do logotipo.
Um esquema de cores análogo envolve a combinação de três cores adjacentes. Funciona assim: você escolhe a cor do seu “herói” e depois vira duas cores adjacentes na roda. Os esquemas de cores analógicos são menos invasivos do que os esquemas de cores complementares, mas podem ser um pouco insossos.
Dê uma olhada no logotipo da BP abaixo. A cor predominante é o verde combinado com outros tons de verde e amarelo.
Cor do logotipo: monocromático.
Usar diferentes tons da mesma cor é chamado de "monocromático". Isso é ótimo se você deseja destacar a sofisticação da sua marca. Tanto o Paypal quanto o Oreo criam um esquema monocromático com uma dupla marinho e azul celeste.
PayPal e Oreo são de setores diferentes, mas ambos usam o mesmo esquema de cores com grande efeito. Isto provou repetidamente que quando se trata de design de logotipo, é mais uma forma de arte do que qualquer outra coisa. Veja o que combina com você.
Resumo
Psicologia da cor nos diz muito sobre como nossa mente funciona. Isso pode realmente ajudar a prever a reação do público e criar uma forte identidade da marca, mas não tem caminho definido nem limites definidos. Sua marca pode ser da cor que você quiser e você sempre pode deslizar Reformulaçãose isso não funcionar.
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