Ce este branding-ul?

Ce este branding-ul? Branding-ul este procesul strategic de creare și gestionare a unei identități de brand unice pentru a o diferenția pe piață și a crea o percepție pozitivă în rândul publicului țintă. Un brand este mai mult decât un simplu logo sau un nume de companie; este un set complex de elemente vizuale, textuale și emoționale care creează personalitatea și stilul unic al unei companii.

Componentele cheie ale brandingului includ:

• Logo și elemente vizuale:

Acestea sunt elementele grafice precum sigla, schema de culori, fonturile și imaginile care creează percepția vizuală a unui brand.

• Slogan și mesaj:

O expresie scurtă și memorabilă care reflectă valorile, misiunea și poziționarea mărcii.

• Ce este branding-ul? Valorile mărcii:

Principiile și convingerile pe care marca le susține și le exprimă în activitățile sale.

• Personalitatea brandului:

Determinarea modului în care se prezintă brandul - de exemplu, prietenos, profesionist, inovator sau tradițional.

• Asocieri emoționale:

Crearea de conexiuni emoționale pozitive cu un brand, care ajută la întărirea percepției consumatorului asupra acestuia.

• Ce este branding-ul? Calitatea produselor sau serviciilor:

O marcă este, de asemenea, asociată cu calitatea unui produs sau serviciu, care poate influența decizia de cumpărare a consumatorului.

• Pozitionare pe piata:

Determinarea locului mărcii în mintea consumatorilor în raport cu concurenții.

• Ce este branding-ul? Orientarea către client:

Satisfacerea nevoilor si asteptarilor public țintă, care ajută la crearea loialității mărcii.

Scopul branding-ului este de a face un brand recunoscut, de încredere și de dorit în rândul publicului țintă. Un brand puternic ajută la atragerea de noi clienți, la păstrarea celor existenți și la crearea unei imagini unice a companiei pe piață.

Cu alte cuvinte, dacă vrei ca afacerea ta să aibă succes, branding-ul nu este negociabil.

Dar de ce este branding-ul atât de important? Ce presupune asta? Și cum vă promovați afacerea într-un mod care să aibă un impact real asupra audienței dvs.? În acest articol, ne vom uita la ce este branding-ul și la modul în care afacerea dvs. poate profita la maximum de beneficiile sale.

Ce este branding-ul?

Branding-ul există încă din anul 350 d.Hr. și provine de la cuvântul „Brandr”, care înseamnă „a arde” în vechea limbă nordică. Prin anii 1500, a ajuns să însemne un semn că fermierii ardeau animale pentru a semnifica proprietatea – un precursor al logo-ului modern.

Cu toate acestea, brandingul de astăzi este mult mai mult decât un simplu aspect sau un logo. Aceasta a devenit o manifestare a răspunsului emoțional „intestin” pe care o companie îl poate evoca în clienții săi.

Marca ta este un set de idei despre compania ta. Dar brandingul este ansamblul de acțiuni pe care le întreprindeți pentru a dezvolta acel brand.

Cu alte cuvinte, marca ta este un substantiv, dar brandingul este un verb. Când creezi un logo, este branding. Îți dezvolți vocea mărcii, acesta este branding. Când vă reuniți cu echipa de marketing pentru a face brainstorming o campanie de publicitate, aceasta este branding.

Pe scurt, orice acțiune pe care o întreprindeți pentru a vă construi marca este branding.

De ce este branding-ul atât de important?

Branding-ul este important deoarece:

• Te ajută să te evidențiezi de concurenții tăi. 

Nu contează ce fel de companie ești, în ce industrie te afli sau ce tipul de client pe care îl cauți – dacă ești în afaceri, ai concurență serioasă. Branding-ul vă ajută să definiți ceea ce vă face diferit, special și unic. Și le arată clienților tăi de ce ar trebui să lucreze cu tine mai degrabă decât cu concurenții tăi.

• Ce este branding-ul? Creează conștientizarea mărcii.

 Dacă vrei să creezi un brand de succes, trebuie să fii recunoscut. Branding adecvat (inclusiv crearea unui logo impresionant, site web și altele active brand) vă ajută să creați un stil distinctiv și crește gradul de cunoaștere a mărcii pe piață.

• Creează o experiență de brand consistentă pentru clienții tăi. 

Pentru ca afacerea dvs. să reușească, trebuie să oferiți o experiență consecventă clienților dvs., indiferent dacă aceștia interacționează cu marca dvs., fie prin intermediul site-ului dvs. web, fie la un eveniment în persoană, fie prin conturile dvs. online. rețelele sociale. Branding-ul vă permite să controlați modul în care oamenii vă percep și experimentează marca și vă puteți asigura că percepția și experiența rămân aceleași în toate pietrele de referință ale mărcii dvs.

• Ce este branding-ul? Stabilește o conexiune cu publicul dvs. și transformă aceste audiențe în clienți fideli. 

Cele mai de succes companii sunt cele care promovează o conexiune emoțională cu publicul lor. Această conexiune emoțională este ceea ce transformă un client într-un client și un client într-un entuziast al mărcii. Și cum creezi și construiești această conexiune? Branding. Diverse strategii de branding (cum ar fi aplicarea unui pumn emoțional asupra vocii mărcii sau utilizarea psihologia culorilor la dezvoltarea unui logo) vă poate ajuta să vă conectați cu publicul la un nivel mai profund și să creați un sentiment de loialitate față de marca dvs.

Care sunt elementele de branding?

Acestea sunt elementele de branding pe care trebuie să le creați pentru a îmbunătăți percepția clienților asupra afacerii dvs.:

• Misiunea și valorile mărcii. Misiunea și valorile mărcii tale sunt fundamentul brandingului tău. Gândiți-vă la misiunea dvs. ca la creierul operațiunii - o declarație scurtă și concisă care definește starea actuală și scopul organizației dvs. Între timp, viziunea companiei dumneavoastră este inima acesteia, oferind o imagine inspirată și motivațională a ceea ce vă străduiți să realizați pe termen lung.

• Ce este branding-ul? Ghid de marcă. 

Având o declarație de misiune și viziune ca fundament al organizației dvs., strategia dvs. de brand acoperă tot ce se află între ele. Aceasta va lua forma unor linii directoare ale mărcii (cunoscute și sub numele de „biblia mărcii”). Aceste linii directoare sunt incluse într-un document tangibil care va reflecta și susține obiectivele dvs. de afaceri, vă va diferenția de concurenți, va comunica cu clienții, va oferi un șablon pentru luarea deciziilor și va oferi idei pentru viitoare campanii de marketing. De asemenea, va include toate elementele stilistice ale brandingului dvs., inclusiv paleta de culori, fonturile și conturul vocii mărcii dvs.

• Logo-ul. 

Logo-ul dvs. este chipul companiei dvs. și dezvoltarea logo-ului dvs , este poate cel mai important brand pe care îl vei crea pentru afacerea ta. În timpul procesului de proiectare, gândiți-vă la cine sunteți ca marcă și la modul în care doriți să vă percepă clienții. Folosiți-l pentru a vă ghida strategia de proiectare.

• site web. 

Proiectarea site-ului dvs. este, de asemenea, un pas cheie în branding. Site-ul dvs. este imobilul digital al mărcii dvs. și, atunci când clienții dvs. îl vizitează, ar trebui să fie atrăgător din punct de vedere vizual, ușor de utilizat și, cel mai important, o reflectare a cine sunteți ca marcă. Ca și în cazul logo-ului dvs., vă rugăm să consultați managementul branduluipentru a selecta elemente de design web (cum ar fi aspectul și fonturile).

• Ce este branding-ul? Active suplimentare. 

Nu există o abordare unică pentru branding. În funcție de afacerea și industria dvs., este posibil să aveți nevoie de active suplimentare, cum ar fi Carti de vizita, ambalarea produselor sau pliante promoționale. Evaluați-vă afacerea și nevoile dvs. unice, apoi dezvoltați active de branding suplimentare în consecință.

 

O marcă mai bună înseamnă un marketing mai bun

 

Produsele au de obicei un ciclu de viață limitat, dar mărcile – dacă sunt gestionate bine – durează pentru totdeauna. Și odată ce ai definit exact cine ești ca marcă, va fi mult mai ușor să-l vinzi.

Recomandările mărcii dvs., combinate cu cercetarea și analiza de piață, ar trebui să vă ofere un avantaj tactic în alegerea celui mai bun mod de a vă comercializa produsele. Te concentrezi pe marketingul tradițional, cum ar fi radioul și panourile publicitare, sau prospectul tău este mai susceptibil la videoclipurile virale YouTube și filtrele Snapchat? Marketingul poate fi o combinație de tactici, dar aveți grijă să nu vă împingeți prea departe. Consultându-vă constant cu ghidul dvs. de brand, vă puteți concentra eforturile asupra tacticilor care contează cu adevărat.

La sfârșitul zilei, marketingul este procesul care vă aduce clienți potențiali și vânzări, dar brandingul este fundația pe care vă construiți reputația și loialitatea clienților.

Împuternicește-ți afacerea cu branding

Singurul lucru pe care vrei să-l amintești este că branding-ul este un verb. Aceasta este acțiune. Deci, deși poate părea descurajantă la început - cu toată planificarea, activele și personalul care contribuie la cultivarea unui brand de neuitat - este, de asemenea, încurajator. În loc să-i lași pe alții să-ți spună povestea, vorbești cu branding.

Dacă vă simțiți vreodată pierdut în acest proces, amintiți-vă că sprijinul este întotdeauna la îndemână. Odată ce v-ați hotărât asupra viziunii dvs. de brand, conectați-vă cu un designer profesionist care vă poate ajuta să vă aduceți brandul la viață.