Ce este CTR? Valoarea ratei de clic

Ce este CTR? Există atât de multe valori pe care ar trebui să le urmăriți atunci când vă monitorizați campania de marketing digital. Rata de clic sau CTR este una dintre cele mai importante! Poate că sunteți familiarizat cu termenul în legătură cu PPC sau PPC, dar ce este CTR și cum poate fi aplicat diferitelor tipuri de marketing digital?

Ce este un CTR?

Să începem cu ce este CTR sau rata de clic. CTR este o valoare publicitară care este utilizată pentru a măsura câți utilizatori au făcut clic pe o reclamă, un link sau apel la acțiune și a dat clic către o pagină de destinație sau un site web căruia i-a plăcut acel anunț, link sau CTA.

Rata de clic măsoară persoanele care au văzut anunțul dvs. și au dat clic pe el. El nu măsoară persoanele care au văzut un anunț și nu au dat clic, dar este posibil să fi ajuns pe site-ul dvs. mai târziu, ca urmare a vederii anunțului dvs.

De ce este acest indicator atât de important? O rată de clic ridicată înseamnă că anunțurile dvs. sunt e-mailuri sau site-ul funcționează bine. Acest conținut rezonează cu tine public țintă, iar CTR-ul dvs. ridicat vă oferă practic undă verde pentru a continua. O rată de clic scăzută înseamnă că trebuie să vă schimbați strategia. Ceva nu este în regulă și potențialele dvs. nu fac clic. Ar putea fi copia, imaginea sau ar putea fi că vizați publicul greșit. Pe scurt, doriți să vă concentrați pe rate de clic ridicate. Cu cât obțineți mai multe clicuri, cu atât scorul de calitate va fi mai mare și costurile sunt mai mici. Vom vorbi mai multe despre valorile de calitate în curând, așa că continuați să citiți!

De aceea trebuie să vă urmăriți conținutul, anunțurile și email și, în același timp, acordați atenție acestor indicatori. Acest lucru vă poate economisi mulți bani dacă detectați eroarea la începutul campaniei.

Marja de vânzări. Ce este ? și Cum se calculează

Ce se calculează? 

Cum se calculează acest indicator? Rata de clic este calculată prin împărțirea numărului de clicuri unice pe care le primește anunțul dvs. la numărul de afișări. Afișările reprezintă numărul de afișări ale anunțului dvs. Nu confunda impresiile cu acoperirea. Dacă aveți o campanie în care 10 utilizatori au fost atinși o dată și 1 a fost atins de 1 ori, acoperirea dvs. ar fi 4, dar afișările dvs. ar fi 11. Anunțul dvs. a fost afișat de 14 ori, dar a ajuns doar la 14 persoane. Ce este CTR?

 CTR în PPC 

PPC, sau plata-pe-clic, este o formă de marketing pentru motoarele de căutare în care o companie creează reclame și apoi plătește Google de fiecare dată când un utilizator face clic pe ele. Deci, ce este CTR în plata-pe-clic? Rata de clic a unei campanii PPC arată cât de mult succes au anunțurile dvs.

Facebook și Google atribuie un scor de calitate fiecărui anunț. Aceasta este o măsură a cât de bine funcționează anunțul dvs. și a modului în care se leagă de obiectivul dvs. și pagina de destinație. Ai nevoie indicator de înaltă calitate, astfel încât să vă puteți îmbunătăți poziția anunțului și să vă reduceți costurile. Dacă anunțul dvs. nu primește multe clicuri, înseamnă că nu este relevant pentru utilizatorii dvs., iar Facebook și Google nu îl vor mai afișa potențialilor clienți. În acest moment, va trebui să faceți un pas înapoi, să vă uitați mai profund în campania dvs. și să vă puneți câteva întrebări. Vrești publicul potrivit? Copia dvs. publicitară rezonează cu publicul dvs.? Ai o poză interesantă?

Când rulați o campanie PPC, puteți alege între două tipuri de publicitate. Acestea sunt reclame de căutare și afișare. De asemenea, puteți rula pe ambele în același timp, dacă aveți buget.

Publicitatea în căutare este probabil ceea ce vă gândiți când vă gândiți la campaniile de publicitate PPC. Acestea sunt anunțuri text care apar în partea de sus și de jos a rezultatelor căutării Google. Acestea includ două titluri și o descriere, precum și un link către pagina de destinație la care ar trebui să acceseze clienții. Reclamele de căutare conțin, de asemenea, o indicație subtilă că sunt într-adevăr reclame.

Consultați acest anunț de căutare Nike. Există un nume clar că acesta este un magazin oficial, există o descriere bună și există link-uri directe către unele dintre paginile lor web. Partea „reclamă” se potrivește perfect, nu-i așa?

Publicitatea grafică este cunoscută și sub denumirea de banner publicitar și apare pe alte site-uri web atunci când utilizatorii nu caută produsul dvs. Este un fel de versiunea pentru internet a unui panou publicitar. Iată un exemplu de la Mashable. Active Campaign găzduiește în prezent publicitate pe site-ul său și apare ca o bară laterală minim invazivă. Deși o campanie activă poate difuza și anunțuri text, acest anunț grafic este atrăgător din punct de vedere vizual și poate atrage atenția potențialilor clienți în timp ce navighează pe web.

Aceste două tipuri de publicitate pot lucra împreună pentru a atrage potențiali clienți să-ți cumpere produsul. Să presupunem că anunțul dvs. text apare atunci când cineva caută pălării roșii. Ei pot face clic pe anunțul dvs., dar nu pot face o achiziție. Aici este locul în care publicitatea afișată vine în ajutor. Puteți difuza anunțuri similare pe alte site-uri și puteți încuraja acel potențial client să revină și să facă o achiziție pe site-ul dvs.

Imaginea de mai sus este un exemplu de banner publicitar. Acest tip de anunț nu ocupă întreaga pagină, dar dacă ați fost un potențial client care navighează pe web, este posibil să nu doriți să părăsiți pagina web pe care o vizualizați. Scopul acestei reclame este de a prezenta marca dvs. potențialilor clienți, în speranța că aceștia vă vor recunoaște marca în viitor.

Care este diferența dintre CTR-ul acestor două tipuri de publicitate? Publicitatea grafică are de obicei rate de clic mai mici decât publicitatea în Rețeaua de căutare. Deoarece oamenii nu caută direct ceva atunci când se află pe alte site-uri web, este normal ca acele rate de clic să fie mai mici. Folosirea împreună a acestor reclame vă permite să vizați potențiali clienți din unghiuri diferite. Cu toate acestea, dacă decideți să utilizați atât publicitate în Rețeaua de căutare, cât și publicitate grafică, va trebui să rulați campanii separate. Dacă anunțurile dvs. grafice primesc o rată de clic mai mică, acest lucru vă poate denatura datele și poate îngreuna determinarea reală. randamentul investițiilor.

Ce este CTR în SEO?

Știți câți oameni vă vizitează site-ul în mod regulat? Dacă ați configurat Google Analytics, probabil că o vei face. Deci, cum poate rata de clic să vă afecteze clasarea în rezultatele căutării Google?

Vă puteți optimiza site-ul pentru a se clasa pentru anumite cuvinte cheie, puteți modifica titlurile și meta descrierile, dar secretul SEO este să vă asigurați că tot conținutul dvs. este relevant, astfel încât să obțineți acele clicuri. Cu cât accesează mai mulți clienți pe site-ul tău, cu atât mai bine. Google folosește rata de clic ca unul dintre factorii pe care îi ia în considerare atunci când îți clasifică site-ul în rezultatele căutării. Dacă aveți o rată de clic organică ridicată, înseamnă că vine mai mult trafic pe site-ul dvs. De exemplu, dacă pagina dvs. ocupă locul trei în rezultatele căutării Google, dar are un CTR ridicat, Google poate clasa pagina dvs. mai sus, deoarece oamenii sunt în mod clar interesați de pagina dvs. Ce este CTR?

Cum poate rata de clic să vă dăuneze SEO? Dacă apari într-o căutare pe Google ceva care nu are legătură cu afacerea ta și oamenii dau clic pe pagina ta așteaptă la un lucru, dar obțin ceva complet diferit, acest lucru poate duce la o rată de respingere ridicată. Dacă vedeți o rată de clic ridicată, dar o rată de conversie scăzută, ceva nu este sincronizat. Este posibil să faceți clic pe pagina greșită de pe site-ul dvs. sau este posibil să fi optimizat pagina pentru cuvântul cheie țintă greșit.

Când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare, rata de clic este importantă, dar nu este totul. Asigurați-vă că site-ul dvs. este optimizat pentru motoarele de căutare și conține informații relevante pentru clienții dvs. Descoperirea formulei SEO pentru marca ta durează ceva timp, dar folosirea cuvintelor cheie potrivite poate însemna un mare succes pentru afacerea ta.

Ce este CTR în reclamele Facebook?

Publicitatea pe Facebook este o modalitate țintită promovează-ți publicul prin unul dintre cele mai mari canale de social media. Puteți utiliza datele demografice, locația și interesele pentru a face publicitate cu ușurință clienților potențiali. Înainte de a începe să faceți publicitate pe Facebook, ar trebui să știți cum să navigați în Facebook Ads Manager și să cunoașteți valorile importante pe care ar trebui să le urmăriți.

Iată un exemplu de Facebook Ads Manager. Puteți să vă gestionați anunțurile și să creați altele noi, să vă verificați costurile publicitare și să vedeți statisticile. Când creați o reclamă pentru Facebook, aveți mai multe obiective diferite din care să alegeți, cum ar fi instalările de aplicații, creșterea postărilor, aprecierile paginii, creșterea angajamentului sau conversii - și acestea sunt doar câteva dintre ele.

Deci, ce este CTR în ceea ce privește publicitatea pe Facebook? Acest lucru este foarte asemănător cu modul în care îl interpretați în publicitatea PPC, deoarece ambele platforme sunt plătite. Aici veți vedea CTR (dați clic pe) și CTR (toate). Acestea sunt două valori de care trebuie să fii conștient și să le poți diferenția. Clicurile pe linkuri includ numărul de clicuri pe anumite obiective, cum ar fi clicurile pe un buton de îndemn sau pe o imagine dintr-un anunț. Toate clicurile includ clicuri pe linkuri plus orice alte clicuri pe părți ale anunțului dvs. De exemplu, dacă cineva face clic pe pagina dvs. de Facebook sau pe profilul Instagram, va fi inclus în toate clicurile.

Dacă nu configurați sau gestionați corect reclamele Facebook, poate fi costisitor, așa că asigurați-vă că aveți ajutor profesionist!

 CTR în marketing prin e-mail.

Toate e-mailurile bune au link-uri pe care se poate face clic. Toate e-mailurile grozave conțin un îndemn la acțiune care poate ajuta la măsurarea succesului campaniei de e-mail. Majoritatea API-urilor de e-mail vă vor afișa un set de valori și statistici după fiecare campanie pe care o trimiteți. Există o rată de deschidere care arată câte persoane ți-au deschis e-mailul. Este grozav, dar de unde știi că au interacționat cu e-mailul tău și nu doar l-au deschis, astfel încât notificarea de pe telefonul lor să dispară? Aici intră în joc ratele de clic. Dacă cineva face clic pe un link din e-mailul tău, înseamnă că interacționează cu conținutul tău. Sunt curioși și doresc să afle mai multe despre produsul sau serviciul tău.

Ce este un CTR „bun”? O rată de clic bună, ca orice altă valoare, variază de la industrie la industrie.

Un studiu Mailchimp a constatat că Comert cu amanuntul Rata medie de clic este de 2,24%, guvernul are o rată medie de clic de 3,65%, iar industria restaurantelor are o rată medie de clic de 1,06%. După cum puteți vedea, valorile CTR variază în toate aceste industrii incredibil de diferite. ÎN marketing prin e-mail Poate fi util să comparați campaniile dvs. de e-mail cu altele din industria dvs. Dacă rata de clic este mai mică decât media industriei, poate indica că ceva nu este în regulă.

Iată două rapoarte din două campanii de e-mail diferite. După cum puteți vedea, există o mare diferență în ratele de clic pentru fiecare dintre aceste campanii. Urmărirea ratei de clic vă va ajuta să determinați cum se descurcă campaniile dvs. individuale de e-mail. Este grozav, dar ce se întâmplă dacă vrei să-ți dai seama de succesul general al tuturor e-mailurilor tale combinate? Pentru a face acest lucru, va trebui să vă scufundați în alte valori, cum ar fi ratele de respingere, dezabonările și deschiderile.

  CTR video 

Publicitatea video este uriașă, mai ales având în vedere cât de repede consumă oamenii conținut online. Videoclipul oferă clienților tăi potențiali satisfacții instantanee și le permite să absoarbă informațiile fără pierdem timpul să o citească. Vă puteți distra cu ușurință prin videoclipuri și, de asemenea, vă puteți educa potențialii clienți despre produsul dvs.

Publicitatea video, ca orice altă publicitate, măsoară câte persoane fac clic pe site-ul dvs. web sau pe pagina dvs. de destinație după vizionarea unui videoclip. Știm deja că o rată de clic mai mare înseamnă mai mult faima pentru marca ta și mai mulți clienți potențiali, dar cum puteți crește rata de clic cu videoclipuri?

Asigurați-vă că este scurt și la obiect. Consumatorii nu doresc să vizioneze videoclipuri care le ocupă prea mult timp. Este posibil să aveți nevoie și de un videoclip captivant. De asemenea, rețineți că multe persoane care văd anunțul ar putea să facă acest lucru pe cont propriu dispozitive mobile fără sunet. Dacă aveți sunet, asigurați-vă că vizualizarea fără acesta nu interferează cu experiența consumatorului cu privire la reclamă.

Iată un exemplu de la Instacart, care folosește GIF-uri în reclamele sale de pe Facebook. Ușa se deschide și se închide într-un cerc pentru a arăta cum se livrează mâncarea. Este eficient, atrage atenția și ușor de consumat.

Acest anunț video de la VH1 vine cu subtitrări, astfel încât spectatorii să poată absorbi informațiile chiar și fără sunet.

Publicitatea video este una dintre cele mai eficiente moduri de a intra în legătură cu publicul și de a crește recunoașterea mărcii, dar numai dacă faci totul bine!

înțelegere 

CTR este o valoare care apare în aproape orice tip de campanie de marketing digital pe care le puteți rula. CTR poate prezice succesul și vă poate spune când trebuie să faceți ajustări la campaniile dvs. Deși aceasta nu este singura măsurătoare la care trebuie să acordați atenție, este important să urmăriți, deoarece ratele CTR scăzute pot cauza probleme în campaniile dvs. de marketing digital.

 АЗБУКА