Publicitate programatică. Ce este publicitatea programatică? Importanță și tipuri

Publicitatea programatică este atunci când un sistem de licitare automatizat este utilizat pentru a automatiza cumpărarea și vânzarea inventarului publicitar în timp real. Aceasta este una dintre cele mai populare metode moderne de realizare a campaniilor publicitare pe Internet. Publicitatea programatică permite companiilor și agențiilor să achiziționeze sloturi/afișări publicitare de pe site-urile editorilor sau aplicații pentru streaming, DOOH (Digital Out of Home), voce, video, TV și publicitate online. În termeni simpli, publicitatea programatică poate fi înțeleasă ca o tehnică de publicitate care le permite agenților de publicitate să își plaseze reclamele pe site-urile web sau aplicațiile editorilor folosind algoritmi și sisteme software alimentate de inteligență artificială care necesită puțină sau deloc intervenție umană.

În această postare, ne vom aprofunda în lumea publicității programatice și vom înțelege ce este aceasta și cum o puteți folosi în avantajul dvs. Așadar, fără alte prelungiri, să trecem direct în acest sistem de licitare automată.

 

Ce este publicitatea programatică?

Publicitatea este o metodă importantă de marketing. Acesta este un mod de postări de promovare sponsorizate Vânzări de produse sau serviciile oferite de companie. Una dintre multele metode folosite pentru publicitate este „publicitatea programatică”. În publicitatea digitală, există inventarierea sau stocarea reclamelor. Anterior, era cumpărat prin propuneri, licitații, negocieri personale și cotații.

Managementul timpului și îmbunătățirea productivității

Cu toate acestea, aceasta este epoca avântului tehnologic. Astăzi, totul se face prin media digitală. Software-ul este utilizat pentru achiziționarea acestor reclame digitale. Există un sistem de licitare automată care permite companiilor să cumpere site-uri ale editorilor sau afișări de anunțuri și să le folosească pentru marketing digital. Aceasta este licitarea programatică. Acest lucru a alimentat o revoluție în publicitatea online și a deschis piețe digitale uriașe. Acum trebuie să vă întrebați de ce publicitatea programatică este atât de importantă când există deja alte mijloace de publicitate online! Să înțelegem și asta -

Importanţă. Publicitate programatică

În trecut, oamenii au muncit mai mult decât roboții și tehnologia. Cu toate acestea, s-a observat că oamenii sunt scumpi și nesiguri. Au abilități emoționale care pot reprezenta o amenințare pentru puterile lor practice. Sunt mai predispuși la greșeli. Acest lucru se poate reduce eficacitatea lor și creează probleme în performanța lor. Soluția aici este publicitatea programatică. — Dacă este posibil, elimină intervenția umană.

Oamenii au fost în mare parte înlocuiți de instrumente automate activate de AI. Acest lucru elimină posibilitatea unei erori umane. Programul nu se îmbolnăvește și nu necesită vacanțe. Pur și simplu continuă să funcționeze nestingherit. Acesta este motivul pentru care publicitatea programatică a generat profituri semnificative. Cu toate acestea, oamenii nu au fost înlocuiți complet. Au încă un rol destul de important de jucat. Aceștia pot planifica strategii și pot optimiza campanii publicitare. Acest lucru poate duce la setare planuri de publicitate și crearea de servicii mai direcționate. Acest lucru maximizează campaniile de publicitate care nu se blochează de neajunsurile oamenilor.

Tipuri. Publicitate programatică

Există patru tipuri principale de publicitate programatică. Natura tranzacțiilor variază, la fel ca și scopul lor. De asemenea, tipul de publicitate afișat diferă în diferite moduri. Iată o listă cu cele patru tipuri principale de publicitate automată:

1. Piața privată (PMP). Publicitate programatică

Piața privată are un sistem care este foarte asemănător cu un sistem de licitare în timp real. Cu toate acestea, există mici diferențe.

Sistemul de licitare în timp real are o licitație deschisă gratuită pentru toți agenții de publicitate care sunt interesați să achiziționeze un inventar publicitar de încredere. Într-o piață privată, depozitul de anunțuri efectuează licitații închise. Colecția de anunțuri poate fi licitată numai de cei cărora li s-a acordat acces la ea. Această licitație poate include agenți de publicitate preferați, clienți vechi sau cei care și-au exprimat interesul pentru similare tipuri de publicitate.
Inventarul de piață scutit este premium și rezervat clienților preferați. Unul dintre avantajele acestui sistem este că agentul de publicitate știe pe ce site este afișat anunțul. Acest lucru este foarte util pentru măsurarea rentabilității investiției în publicitate cu acuratețe maximă. Dacă depozitul de listări nu este vândut pe o piață privată, acesta este utilizat pentru licitarea în timp real.

 2. Licitare în timp real (RTB). Publicitate programatică

În licitarea în timp real există o licitație deschisă. Sloturile de publicitate sunt gratuite pentru toată lumea. Sloturile sunt predefinite și toată lumea poate alege din această colecție de sloturi în funcție de confortul și cerințele lor. Licitarea are loc pentru fiecare slot. Agenții de publicitate licitează pentru sloturi, iar cea mai mare ofertă primește slotul. Licitația se desfășoară din punct de vedere al acesteia stabilirea prețurilor . Câștigătorul licitației este cel care oferă cel mai mare preț pentru nișă. Dar există o mică condiție atunci când tranzacționați în timp real. Condiția este astfel încât cel mai mare ofertant trebuie să plătească cu doar 0,01 USD mai mult decât cel mai mare ofertant. Acest sistem se numește licitație la al doilea preț.

În același mod, ofertantul de pe locul al doilea trebuie să plătească o sumă care este doar puțin mai mare decât prețul ofertantului de pe locul trei. Acest sistem asigură transparență și o oportunitate de licitare corectă pentru toată lumea.

 3. Oferte prioritare. Publicitate programatică

Acest lucru se face înainte ca tranzacția să fie listată pe o platformă de tranzacționare privată și chiar înainte să aibă loc tranzacționarea în timp real. Aceste oferte populare sunt disponibile pentru cumpărătorii care verifică depozitul de anunțuri al editorului înainte de a cumpăra. Pot exista apoi negocieri unu-la-unu cu privire la prețurile și opțiunile de publicitate oferite în pachet. Chiar și după o întâlnire între editor și agent de publicitate, agentul de publicitate nu este obligat să cumpere pachetul. Dacă agentul de publicitate respinge oferta, aceasta este trimisă către o piață privată. Dacă nu se găsește un cumpărător potrivit acolo, atunci el este luat pentru licitație în timp real și licitații deschise. Ofertele preferate sunt o modalitate de a atrage clienți înainte ca inventarul publicitar să treacă la licitație publică. Într-o astfel de publicitate programatică, au loc întâlniri personale și negocieri private.

4. Vânzări programatice garantate. Publicitate programatică

Acesta este ultimul, dar cel mai de încredere tip de publicitate programatică. Aceasta se mai numește și vânzare automatizată garantată sau programatică directă. În acest tip, agentul de publicitate și editorul negociază direct prețurile și alte specificații ale depozitului de publicitate. Uneori, colecția de anunțuri este personalizată special pentru un anumit agent de publicitate. Această metodă este folosită de obicei de cei care au bugete uriașe pentru marketing și publicitate. Această metodă implică întâlniri unu-la-unu. Sunt în desfășurare negocieri privind prețurile și alte caracteristici ale pachetului publicitar. Când agentul de publicitate și editorul sunt de acord cu aceiași termeni, afacerea este încheiată. Aceasta este o modalitate excelentă de a cumpăra inventar promoțional. Aici agentul de publicitate are dreptul de a alege. El/ea poate alege pachetul potrivit în funcție de nevoile sale.
În cazul licitației live sau a unei piețe private, există un pachet pentru care licitează toți agenții de publicitate. Dar aici puteți alege setul potrivit de anunțuri pentru compania dvs.

Proces. Publicitate programatică

Publicitatea programatică este noua revoluție în lumea publicității. Procesul său este destul de simplu și simplu. Iată câteva sfaturi importante care vă va ajuta să realizați cea mai bună publicitate programatică.

1. Cunoașteți piața

Pentru orice persoană care dorește să se apuce de publicitate, este mai mult decât important să cunoască piața pe care urmează să-ți promovezi produsul sau serviciul. Acest lucru vă oferă o idee despre cum funcționează piața. Producția îndeplinește cerințele pieței. Pe de altă parte, agenții de publicitate sunt îngrijorați de psihicul pieței. Odată ce înțeleg acest lucru, pot licita pentru depozitul de anunțuri potrivit. Mai mult, le oferă o înțelegere mai clară a condițiilor predominante și a pieței și pot dezvolta modalități mai eficiente de publicitate.

2. Stabiliți-vă obiective. Publicitate programatică

Publicitatea tipărită durează mai mult pentru a ajunge la un public și chiar mai mult pentru a genera un răspuns pozitiv. Cu toate acestea, când vine vorba de publicitate digitală, clienții răspund imediat. Acest lucru crește urgența lucrării. Trebuie să lucrăm mai bine și mai eficient. Publicitatea trebuie să fie mai direcționată și mai puternică. Trebuie să lovească bine public țintă și încurajează-o să investească în produsul tău. Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de un inventar publicitar ideal, pe care îl puteți obține prin publicitate programatică.

3. Mențineți întotdeauna contactul uman. Publicitate programatică

Reclamele din zilele noastre sunt proiectate și structurate folosind software. Aceasta este esența publicității programatice. Cu toate acestea, trebuie înțeles că acest lucru nu diminuează importanța oamenilor în lanțul de producție. Am discutat anterior că oamenii sunt mai puțin eficienți decât roboții. Dar acest lucru nu este suficient pentru a concluziona că oamenii nu sunt importanți. În fiecare proces, atingerea umană contează. În publicitate, acest lucru ajută la optimizare reclamă campanii și faceți-le direcționate către publicul țintă. Comportamentul publicului poate fi descifrat prin statistici, dar oamenii își pot înțelege psihologia. Acest lucru ajută la o mai bună gestionare a oamenilor și a serviciilor oferite acestora.

4. Abordați publicitatea digitală.

 

Publicitatea programatică este o metodă de publicitate digitală care funcționează în primul rând prin algoritmi predeterminați. Acest lucru poate compromite relevanța reclamei. Dacă apar în locul greșit, ar putea pune în pericol reputația mărcii pe care o reprezintă. Pentru a evita acest lucru, trebuie să vă asigurați că anunțul din partea cererii și lista de blocare a site-ului web sunt menținute și actualizate de partea dvs. Acest lucru vă va ajuta să eliminați aceste site-uri web și să evitați să aveți probleme inutile. În plus, dacă produsul dvs. este prea sensibil, puteți păstra o listă albă. Această listă va evidenția site-urile web care vă pot difuza anunțuri fără a reprezenta o amenințare pentru dvs marca. Acest lucru va duce la publicitate direcționată și veți putea obține răspunsuri mult mai bune folosind această metodă.

5. Atenție la escrocherii.

Frauda nu este nimic nou în publicitatea online. Au existat multe escrocherii și în marketingul digital. Publicitatea programatică funcționează folosind algoritmi. Prin urmare, dacă poate fi găsită o lacună în acești algoritmi, aceasta poate cauza funcționarea defectuoasă a acestora. Acest lucru va provoca fraudă. Astfel de escrocherii dăunează reputației unui brand. Cu toate acestea, acest lucru poate duce la pierderi financiare. Statisticile arată că vizibilitatea publicității programatice este de aproximativ 44%-55%. Acest lucru este prevenit prin utilizarea de roboți. Acest lucru aduce miliarde de pierderi. Acesta este ceva de care trebuie să aveți grijă când utilizați publicitate programatică.

Beneficiile publicității programatice

Publicitatea programatică are multe beneficii de care beneficiază companiile care o folosesc. Unele dintre aceste beneficii sunt enumerate mai jos.  

1. Absoarbe transparența

O campanie de publicitate ar trebui să fie transparentă cu privire la statisticile și resursele utilizate. Publicitatea programatică permite agentului de publicitate să cunoască exact spațiul de stocare al reclamelor la care se leagă. Acest lucru creează statistici mai transparente și mai corecte. Pe această transparență se poate baza atunci când se planifica alte strategii publicitare.

2. Statistici în timp real. Publicitate programatică

În publicitatea fizică, este destul de dificil să obții și să înțelegi statistici reale. Răspunsul publicului ajunge târziu; acest lucru creează un decalaj în planificarea și înțelegerea succesului implementării sale. Cu toate acestea, în publicitatea programatică, statisticile și analizele în timp real sunt furnizate agentului de publicitate. Acest lucru îl obligă pe agentul de publicitate să planifice mai bine campaniile de publicitate și să obțină mai multe rezultate.

3. Capacități de țintire cu precizie

Alte medii de publicitate au audiențe mari. Acest lucru îi obligă să depună mai mult efort și să obțină mai puțin profit. Pe de altă parte, atunci când luăm în considerare publicitatea programatică, există un set de audiențe vizate. Acest lucru permite agentului de publicitate să își planifice strategiile publicitare în consecință. Compania poate licita numai pentru acele depozite de publicitate pe care le consideră potrivite pentru tipul lor de publicitate. Publicitatea este plasată într-o manieră concentrată. Acest lucru creează mai multe oportunități de afaceri cu clienții potriviți.

4. Utilizarea mai eficientă a bugetului autorizat. Publicitate programatică

Bugetul de marketing și publicitate este esențial pentru o companie. Multe companii investesc sume uriașe în acest domeniu, deoarece importanța sa este de neegalat. Cu toate acestea, există momente în care publicitatea greoaie și inadecvată ruinează campaniile de marketing. Această problemă poate fi rezolvată folosind publicitate programatică. În acest tip de publicitate, obiectivele sunt concentrate, iar concluziile sunt clare. Acest lucru promite profituri mai mari pentru companie în ansamblu. Investițiile făcute sunt rentabile. În consecință, are loc o utilizare mai eficientă a bugetului, care este sancționată de conducerea de vârf a companiei.

Cele mai populare platforme pentru publicitate automată

Cu o platformă de publicitate programatică, puteți automatiza cumpărarea și gestionarea campaniilor dvs. de publicitate digitală. Procesul se învârte în jurul -

• Achiziție media
• Plasament publicitar
• Urmărirea performanței
• Optimizarea campaniei

Unele dintre cele mai bune platforme care vă pot ajuta să faceți toate acestea pentru a merge mai departe cu campaniile dvs. de publicitate programatică sunt:

• Platformă de publicitate programatică SmartyAds
• Software-ul de publicitate programatică TubeMogul (parte a Adobe Advertising Cloud)
• fi Platformă de marketing programatic
• Platforma de marketing software omnicanal MediaMath
• Platforma de publicitate programatică PubMatic

Gânduri finale despre publicitatea programatică!

Publicitatea programatică este o inovație în marketing și publicitate. Aceasta implică utilizarea unui software pentru a cumpăra și vinde un depozit de reclame. Editorul vinde acest inventar publicitar agenților de publicitate care caută anunțuri similare. Ele sunt publicate pe diverse site-uri web și acest lucru ajută la promovarea unui anumit produs sau serviciu. Software-ul asigură că reclamele ajung la publicul potrivit și îndeplinesc cerințele spectatorilor și agenților de publicitate. Publicitatea programatică este cu adevărat viitorul marketingului și al reclamei.   

АЗБУКА