Misiune de marketing. De ce este nevoie?

O misiune de marketing este o expresie a obiectivelor și valorilor companiei sau mărcii dvs. în legătură cu marketingul și promovarea produselor sau serviciilor. Acesta definește ce valoare doriți să oferiți clienților dvs., cum le veți rezolva problemele și le veți satisface nevoile și cum veți construi relații pe termen lung cu publicul țintă. Care este misiunea organizației dumneavoastră? Și cum susțin eforturile tale de marketing această misiune?

Probabil ați auzit faimoasa anecdotă despre președintele John F. Kennedy care a vizitat pentru prima dată sediul NASA. Președintele l-a întrebat pe un îngrijitor care șterge podeaua care era treaba lui, iar portarul a răspuns: „Ajut să pun un om pe Lună”.

Scopul principal al NASA la acea vreme, în 1961, era să aterizeze cu succes pe Lună. Și a asigurat că fiecare angajat nu numai că a înțeles care este misiunea, dar și-a dat seama că eforturile individuale au jucat un rol major în succesul sau eșecul acelei misiuni. Deci, ce legătură are asta cu marketingul?

Acum, mai mult ca niciodată, fiecare activitate pe care o desfășurați ca parte a afacerii dvs. ar trebui să contribuie la misiunea de bază a companiei dvs., inclusiv marketingul.

Rapid la subiect

• Fiecare dintre activitățile tale de afaceri ar trebui să contribuie la misiunea ta de bază.
• Crearea unei misiuni de marketing de conținut vă va ajuta să rămâneți pe drumul cel bun.
• Suprapune între nevoile audienței dvs iar nevoile afacerii tale sunt acolo unde marketingul de conținut poate face minuni.

Crearea unei declarații de misiune de marketing de conținut. Misiune de marketing.

Exact la fel ca a ta afacerea are nevoie de o declarație de misiune pentru a defini scopul strategiei tale și activități, precum și strategia dvs. de marketing de conținut. Declarația dvs. de misiune de marketing de conținut ar trebui să vă definească obiectivele sau ceea ce doriți să realizați prin marketingul de conținut și să sublinieze valoarea pe care sperați să o oferi audienței dvs.

În timp ce scopul unei reclame TV sau al unei campanii digitale plătite poate fi pur și simplu cresterea vanzarilor, marketingul de conținut servește de obicei mai multe scopuri și aduce multiple beneficii atât pentru afacerea dvs., cât și pentru publicul dvs. Misiunea ta de marketing de conținut aliniază obiectivele tale de afaceri cu nevoile publicului tău. Misiune de marketing.

Dacă conținutul dvs. nu oferă nicio valoare publicului dvs., atunci nu va atrage vizitatori, nu va stimula implicarea și nu vă va îmbunătăți profitul. Este vital ca conținutul dvs. să ofere valoare publicului dvs., iar declarația dvs. de marketing de conținut ar trebui să descrie aceste beneficii.

Încă nu ești sigur cum ar trebui să arate misiunea ta de marketing de conținut? Inspirați-vă din aceste exemple:

• Blogul Moz  . Cei mai buni profesioniști din industrie, medici și alți experți oferă cele mai bune sfaturi, cercetări, sfaturi practice și idei - toate acestea vă vor ajuta să vă îmbunătățiți abilitățile de SEO și marketing online.
• Lifehacker  este autoritatea supremă în optimizarea fiecărui aspect al vieții tale. Fă totul mai bine.
• Hustle  - știri de afaceri și tehnologie în 5 minute sau mai puțin.
• Terapie de apartament  este un site web pentru locuințe și decor conceput pentru a inspira pe oricine să trăiască o viață mai frumoasă și mai fericită.

În timp ce obiectivele dvs. de afaceri se pot învârti în jurul profiturilor și beneficiilor afacerii, misiunea dvs. de marketing de conținut ar trebui să se concentreze pe modul în care vă puteți ajuta publicul. Străduiți-vă să oferiți cât mai multă valoare posibil, iar restul se va împlini în mod natural.

Alinierea obiectivelor de marketing de conținut cu obiectivele de afaceri. Misiune de marketing.

Acum este timpul să vedeți unde se aliniază obiectivele dvs. de afaceri și de marketing de conținut și cum le puteți alinia. În acest moment, ar putea merita să revizuiți declarația de misiune a companiei dvs. și să o revizuiți dacă este necesar. Fiecare afacere vrea să facă bani. Dar care este cel mai mare impact pe care vrei să-l ai asupra lumii?

Misiunea și scopul organizației dvs. nu vă vor ajuta doar să vă planificați бизнес și activități de marketing, dar va oferi, de asemenea, un punct de plecare pentru campaniile dvs. de marketing și vă va ajuta să alegeți subiectele pe care ar trebui să le acopere conținutul dvs. În urmă cu câțiva ani, marca de îmbrăcăminte pentru exterior Patagonia și-a actualizat declarația de misiune a companiei pentru a reflecta lor angajamentul față de practicile durabile și utilizarea profiturilor acestora pentru a face lumea un loc mai bun: „Suntem în afaceri pentru a salva planeta noastră natală” Misiune de marketing.

Desigur, Patagonia încă vrea să vândă produse, dar, concentrându-și marketingul de conținut în jurul acestei misiuni, ei atrag un public care împărtășește valorile mărcii și creează loialitatea clienților cu fiecare conținut pe care îl produc.

Iată câteva exemple de conținut recent de pe blogul Patagonia:

• Un scurtmetraj despre procesul riguros de testare prin care trece fiecare articol de îmbrăcăminte Patagonia
• Povestea unui alpinist care leagă producătorii locali de alimente
• Știri despre scafandrii care restaurează reciful de corali pe moarte
• Articol detaliat despre protejarea pădurilor din Alaska de tăierile forestiere.

Patagonia își înțelege incredibil de bine publicul și publică conținut de înaltă calitate pe care publicul lor îl va citi, împărtăși și cu care se va interacționa, făcându-i un pic mai on-brand cu fiecare postare pe blog pe care o citesc și video pe care îl vizionează. Misiune de marketing.

Misiunea companiei tale nu trebuie să fie la fel de altruistă precum cea a lui Patagonia. Dar prin producerea de conținut care se aliniază cu valorile afacerii tale, te asiguri că construiești un public loial care îți va aprecia marca pe termen lung.

Vizualizarea planului de conținut

Priviți conținutul pe care l-ați planificat pentru săptămânile și anii următori. Se aliniază cu declarația dvs. de marketing de conținut și cu valorile companiei? Sau unele dintre ele sunt concepute exclusiv pentru a oferi cuvinte cheie pentru strategia ta SEO? Nu este nimic greșit în a crea conținut în jurul cuvintelor cheie. Dar amintiți-vă, scrieți pentru un public uman, nu pentru un motor de căutare. Misiune de marketing.

Fiecare conținut pe care îl produceți ar trebui să ofere valoare publicului dvs. și să contribuie la atingerea obiectivelor dvs. finale de afaceri. Dacă nu este cazul, îți pierzi timpul.

 АЗБУКА