Metadate: scop, bune practici și impact asupra SEO

Metadatele sunt informațiile enumerate pentru fiecare pagină web individuală în rezultatele căutării. De fiecare dată când introduceți o interogare de căutare într-un motor de căutare, vi se prezintă mai multe tipuri diferite de informații pe pagina cu rezultatele căutării (SERP). Deși este posibil să întâlniți reclame, înregistrări locale, cumpărături sau sugestii de imagini, cea mai mare parte a oricărei pagini de rezultate ale motorului de căutare va consta din metadate.

Fiecare rezultat al căutării în SERP-uri va fi împărțit în două secțiuni principale: meta titluri (cunoscute și ca Etichete titluri) și meta descrieri (numite și fragmente). În acest articol, vom detalia cele mai bune practici pentru scrierea atât a meta descrierilor, cât și a meta titlurilor.

Metadatele sunt un semn de bun venit pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs

Deși metadatele au inițial doar un impact minor asupra eforturilor de optimizare a motoarelor de căutare (SEO), au un impact direct asupra modului în care un utilizator al motorului de căutare interacționează cu rezultatele motorului dvs. de căutare. Metadatele sunt prima ta șansă de a impresiona un utilizator de motor de căutare. Deoarece doriți ca rezultatele motorului dvs. de căutare să atragă cât mai mulți vizitatori calificați, ar trebui să vă asigurați că fiecare pagină de pe site-ul dvs. este echipată cu metadate unice, relevante și optimizate.

Cum afectează metadatele SEO

După cum am menționat mai devreme, metadatele au un impact direct minim asupra SEO. Cu toate acestea, există mulți factori SEO care afectează modul în care fiecare pagină a dvs сайта evaluat în motorul de căutare. Unul dintre factorii principali rangul paginii este rata de clic (CTR). CTR se referă la cât de des apare fiecare pagină în rezultatele căutării în comparație cu cât de des utilizatorii motoarelor de căutare urmați link-urile și vizitați fiecare pagină.

Mai simplu spus, cu cât este mai mare CTR-ul unei pagini, cu atât este mai probabil ca aceasta să se claseze mai sus în rezultatele căutării. Din acest motiv, optimizarea metadatelor devine un factor indirect, dar foarte important în eforturile tale generale de optimizare a motoarelor de căutare.

Utilizarea cuvintelor cheie în metadate

Deoarece metadatele optimizate joacă un rol important în eforturile dvs. indirecte de SEO, este important să vă creați metadatele folosind cuvinte cheie de nivel înalt pe care le-ați segmentat deja pentru fiecare pagină a site-ului dvs.
De exemplu, termenul de căutare de mai jos este „Denver SEO and Digital Marketing Agency”. Deoarece aproape fiecare cuvânt cheie din căutare este evidențiat cu aldine în meta-descriere font, este probabil ca acest rezultat să atragă atenția utilizatorului înaintea unui rezultat de căutare mai puțin optimizat.

Cele mai bune practici pentru scrierea meta descrierilor

Descrierile meta, numite și „fragmente”, sunt paragrafe scurte care apar sub fiecare etichetă de titlu în rezultatele căutării. Metadescrierile sunt de obicei scrise ca propoziții complete și descriu subiectul general al paginii. Deși metadescrierile au un impact redus asupra SEO, este totuși foarte important să le mențineți cât mai optimizate posibil pentru a îmbunătăți CTR, așa cum s-a discutat mai sus în secțiunea Cum influențează metadatele SEO.

Cum poate ajuta conținutul cu metadescrieri/metadate

În multe cazuri, scrierea meta descrierilor unice optimizate pentru cuvinte cheie pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. pur și simplu nu este posibilă. Vestea bună este că atâta timp cât conținutul paginii dvs. este bine optimizat, nu trebuie să vă faceți griji că aruncați orice altceva pentru a scrie zeci de descrieri noi deodată. În cazul în care meta-descrierea unei pagini nu listează toate cuvintele cheie relevante sau chiar dacă pagina nu are deloc o descriere generată, motoarele de căutare vor crea o meta-descriere receptivă bazată pe conținutul paginii.

Rețineți că, în exemplul de mai sus, meta-descrierea din partea de sus a acestei pagini conține o elipsă la sfârșit. De asemenea, puteți găsi un exemplu în videoclipul nostru în care am găsit una dintre meta descrierile noastre care începea cu o propoziție fragmentată. Acest lucru se datorează faptului că Google a extras textul titlului din pagina noastră de marketing digital ca parte a acelei meta-descriere. Google poate alege să folosească toate, unele sau niciuna dintre descrierile create de dvs., în funcție de o varietate de factori, inclusiv de interogări de căutare individuale și de cât de bine este optimizat conținutul paginii dvs. Aflați mai multe despre modul în care Google utilizează și creează fragmente de pagină, pentru a afla despre diferitele moduri în care Google poate selecta și genera meta descrieri și etichete de titlu.

Când scrieți meta descrieri, luați în considerare următoarele puncte:

Lungimea este de două propoziții este ideală. Metadate

În mod ideal, meta-descrierea ar trebui să aibă aproximativ 150-160 de caractere, inclusiv spațiile. Este vorba despre două propoziții scurte. Mai mult și descrierea dvs. poate fi trunchiată (sau decupată). Deși nu există penalități pentru metadescrierile trunchiate, acest lucru poate duce la omiterea informațiilor pe care doriți să le transmiteți din descrierile propuse.

Cuvinte cheie. Metadate

Utilizarea cuvintelor cheie la nivel înalt care pot fi căutate este cea mai bună alegere atunci când scrieți meta descrieri. Cu toate acestea, în multe cazuri, este posibil să aveți suficient spațiu pentru a utiliza cuvinte cheie suplimentare pentru a vă diversifica ofertele și pentru a crea descrieri mai lizibile și detaliate.

De exemplu, meta-descrierea de mai jos folosește cuvinte cheie de nivel înalt pentru a descrie o pagină ficțională de livrare a pizza. Cu toate acestea, ambele propoziții împreună au doar 123 de caractere.

Pizzeria Denver vă oferă pizza și preparate din bucătăria italiană acasă. Sună-ne astăzi pentru a programa livrarea pizza în Denver!

În schimb, încercați să utilizați câteva cuvinte cheie mai specifice și să creați un fragment mai interesant și mai optimizat. Acesta este, de asemenea, puțin mai lung, dar încă în 157 de caractere.

Pizzeria Denver vă livrează acasă pizza, calzone, paste italiene și multe altele. Răsfoiți meniul nostru online sau sunați-ne astăzi pentru a comanda livrare de pizza în Denver!

Geomodificatoare (pentru afaceri locale sau pagini geo-referinte). Metadate

Geomodificatoarele se referă la numele localității, orașului, regiunii sau codului poștal pe care îl vizează pagina web. Dacă conduceți o afacere locală, geomodificatoarele sunt extrem de importante pentru a ajunge la oamenii din zona dvs. țintă și, prin urmare, pot fi considerate un alt cuvânt cheie de nivel înalt pentru pagina dvs. web.

Veți dori să clarificați utilizatorilor motoarelor de căutare unde se află afacerea dvs. pentru a atrage vizitatori locali care au șanse mai mari să facă conversii. Din acest motiv, meta descrierea pentru fiecare pagină tranzacțiile de pe site-ul dvs. trebuie să includă un geomodificator.

Numele companiei. Metadate

Numele companiei dumneavoastră este un cuvânt cheie important în comunicările companiei dumneavoastră. Prin urmare, scrierea meta descrierilor care includ numele companiei este o practică obișnuită. Cu toate acestea, metadescrierile constau de obicei din câteva propoziții scurte, așa că nu este nevoie să menționați numele companiei dvs. de mai multe ori în descriere.

Folosiți propoziții complete (și salvați-le după cum doriți!)

Lizibilitatea este importantă atunci când vine vorba de scrierea meta descrierilor. Pe vremuri (în urmă cu peste 10 ani), practica obișnuită era să copiați și să lipiți o listă de cuvinte cheie ca meta-descriere. Cu toate acestea, în zilele noastre, motoarele de căutare analizează fragmentele pentru lizibilitate, inclusiv accesarea cu crawlere a site-ului dvs. pentru a vă asigura că utilizați propoziții complete și lizibile. În plus, utilizatorii motoarelor de căutare se uită de obicei la meta descrieri pentru a determina dacă fiecare pagină le satisface nevoile.

Din aceste motive, crearea de meta descrieri atractive, lizibile, care să ofere utilizatorului motorului de căutare un mic gust a ceea ce va oferi pagina dvs. web poate duce la un trafic mai relevant și la rate de conversie mai mari.

Îndemn la acțiune (CTA). Metadate

includere apel la acțiune (sau CTA) este poate cel mai important pas în scrierea meta descrierilor. Un CTA este o propoziție scurtă care îi spune unui utilizator de motor de căutare ce trebuie să facă în continuare. În exemplul Denver Pizzaria de mai sus, CTA este ultima propoziție: „Răsfoiți meniul nostru online sau sunați-ne astăzi pentru a comanda livrare de pizza în Denver!”

Includerea unui îndemn la acțiune în fiecare meta-descriere de pe site-ul dvs. va ajuta utilizatorii motoarelor de căutare să înțeleagă ce oferă site-ul dvs. și cum pot interacționa cu acesta.

Instrucțiuni pentru scrierea etichetelor de titlu. Metadate

Multe platforme de creare de site-uri web au acum funcții care ajută la generarea automată de metaetichete optimizate pentru fiecare pagină de pe un site pe baza parametrilor utilizatorului. Deși aceste caracteristici sunt convenabile și, de obicei, economisesc mult timp, este totuși important să înțelegeți ce înseamnă crearea unei etichete de titlu pentru a optimiza corect procesul.

Etichetele de antet sunt informații scurte, fragmentate, imprimate în fila de sus a browserului dvs. Același text va apărea și cu majuscule și va conține un hyperlink către pagina web din fiecare SERP.

Când scrieți etichete de titlu, luați în considerare următoarele puncte:

Lungime - păstrați-l scurt!

Deoarece Google permite doar un singur rând de text per etichetă de titlu, veți dori să păstrați fiecare rând la maximum 55-65 de caractere, inclusiv spațiile. Deoarece spațiul este atât de limitat, trebuie să fiți selectiv cu privire la informațiile pe care le includeți în etichetele de titlu.

Cuvinte cheie. Metadate

Datorită lungimii limitate la scrierea metaetichetei În mod ideal, utilizați cuvinte cheie de căutare la nivel înalt. Acestea vor fi cuvintele cheie „crema de cultură” care descriu pagina ca întreg și generează adesea un volum mare de căutare.

În plus, utilizarea cuvintelor cheie care descriu întreaga pagină va evita să fie legată de cuvinte cheie mai specifice. De exemplu, dacă lucrați la o pagină pentru o pizzerie locală și eticheta de pagină spune „Pizza cu crustă subțire”, atunci ar trebui să evitați să utilizați cuvinte cheie precum pizza cu pepperoni sau pizza vegetariană și, în schimb, să vă concentrați pe cuvinte cheie care descriu întreaga pagină. Un utilizator de motor de căutare care citește o etichetă de titlu care citește pur și simplu Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria va înțelege ce pagină poate fi despre mai multe tipuri de pizza și, prin urmare, nu va fi respinsă de un articol mai specific care nu se potrivește nevoilor lor.

Geomodificatoare (pentru companii locale sau pagini geo-referințe)

Mai ales dacă sunteți o companie locală, inclusiv numele orașului, al zonei sau al codului poștal pe care îl vizați (sau pur și simplu geomodificatorul) în setul dvs. de cuvinte cheie este un pas important în atingerea dvs. public țintă. Geomodificatorul dvs. poate fi inclus în setul de cuvinte cheie pentru fiecare pagină web, la fel ca orice alt cuvânt cheie de nivel înalt.

În special pentru etichetele de titlu, este esențial să includeți geomodificatori în fiecare etichetă de titlu asociată cu o pagină tranzacțională de pe site-ul web al companiei dvs. locale. Deoarece etichetele de titlu sunt prima impresie pe care o faceți unui potențial vizitator al site-ului web, trebuie să precizați clar unde se află afacerea dvs. pentru a atrage vizitatori locali care au șanse mai mari să facă conversii.

Numele companiei. Metadate

Numele companiei dvs. este probabil folosit în mod similar cu orice alt cuvânt cheie de pe site-ul dvs. web. Deși acest lucru este important pentru conținut și meta descrieri, există un lucru foarte important de luat în considerare dacă folosiți numele companiei dvs. în etichetele de titlu. Deoarece etichetele de titlu au un număr limitat de caractere, un nume de companie mai lung poate ocupa uneori cea mai mare parte sau tot spațiul respectiv, eliminând posibilitatea de a folosi cuvinte cheie mai importante.

De exemplu, dacă numele companiei dvs. este Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, atunci numele companiei dvs. folosește deja 42 din cele 55-65 de caractere alocate. În acest caz, este recomandat să utilizați o abreviere pentru numele companiei dvs. sau să nu utilizați deloc una pentru etichetele de titlu. Când vine vorba de etichete de titlu, un spațiu amplu pentru cuvinte cheie și geomodificatori care descriu cu acuratețe fiecare pagină a site-ului dvs. permite o direcționare și o optimizare mai bune decât să continuați să includeți numele companiei dvs. din nou și din nou.

Evitați cuvintele de completare

Continuând cu tema maximizării optimizării în 55-65 de caractere, este de la sine înțeles că veți dori, de asemenea, să evitați cuvintele de completare din etichetele de titlu. Deoarece motoarele de căutare și utilizatorii motoarelor de căutare vor vedea (sau vor accesa cu crawlere) în mod natural etichetele de titlu pentru cuvintele cheie și geomodificatorii, nu este recomandat să le scrieți așa cum ați sugera dvs. Cel mai bine este să evitați cuvinte precum „cel”, „și”, „din” și orice alte cuvinte care nu sunt importante pentru eticheta de titlu. Metadate

Cu toate acestea, pentru a separa cuvintele cheie pentru claritate, se folosesc de obicei semnele și (&) sau caracterele pipe (|). Folosirea acestor simboluri vă va ajuta să vă păstrați metaetichetele curate și ușor de citit, lăsând în același timp mult spațiu pentru geomodificatoare și cuvinte cheie.