O strategie de marketing de conținut este un plan de acțiune care definește modul în care o companie va crea și distribui conținut valoros și captivant pentru a atrage, reține, conecta cu publicul țintă, crește gradul de conștientizare a mărcii și atinge obiectivele de marketing.
Marketingul de conținut este un sport de contact. Ca orice antrenor, ești responsabil pentru pregătirea jocului și executarea acestor planuri. Aceasta este viața unui marketer de conținut, în care trebuie să echilibrezi strategia de marketing de conținut și execuția.
Nu poți „câștiga” la marketingul de conținut fără o strategie solidă. De asemenea, nu o vei putea face dacă nu o faci în mod consecvent. Să vedem cât de importante sunt ambele caracteristici pentru planul tău de joc și cum să găsești echilibrul potrivit.
- Strategia și execuția sunt esențiale pentru ca organizația dvs. să beneficieze de marketingul de conținut.
- Pentru a lucra cu ambele părți, aveți nevoie de diferite resurse și instrumente.
- Obținerea echilibrului corect vă va asigura că puteți publica în mod constant conținut care este relevant și interesant pentru publicul dvs.
Începeți cu o strategie.
Prima ta joc ar trebui să fie o strategie de marketing de conținut. Vestea bună este că majoritatea dintre voi o aveți. Potrivit unui sondaj SEMRush, 77% dintre organizații au o strategie de marketing de conținut!
Cei cu o strategie de marketing de conținut bine documentată se pot aștepta să beneficieze foarte mult. Institutul de marketing de conținut (CMI) a raportat că cei mai de succes sunt cei care se încadrează în această categorie.
A avea o strategie nu înseamnă întotdeauna că marketingul de conținut este eficient. Strategia de marketing de conținut
Doar pentru că ai o strategie nu înseamnă că este eficientă. Acesta este ceva cu care se luptă multe organizații din mai multe motive. Ei nu au sprijin de conducere, resursele sunt limitate, sunt doar cuvinte pe un document sau nu sunt cu adevărat fundamentate cultural.
Este ușor să-ți deraiezi strategia. Este, de asemenea, ceva viu și care respiră. Nu este static. Mai degrabă, este influențată de atâtea lucruri, interne și externe. Gândiți-vă doar la consecințele pandemiei. Această criză globală de sănătate a schimbat ideea și strategia aproape tuturor companiilor.
Cu toate acestea, nu vă puteți stabili strategia și nu o mai executați pentru că nu este perfectă. Acest lucru nu se va întâmpla niciodată. Trebuie să începeți cu ceva care este suficient de bun și apoi să priviți analizele și datele privind performanța conținutului dvs. pentru a determina dacă strategia dvs. este corectă sau greșită.
Ce face o strategie de conținut eficientă?
Dacă nu ești sigur dacă strategia ta este eficientă, este timpul să afli. În general, cei mai de succes au următoarele atribute:
- Definirea specifică a obiectivelor și a KPI-urilor (cheie indicatori de performanta) pe care vă veți baza pentru a măsura performanța.
- Persoane de cumpărător detaliate și cercetate temeinic. Trebuie să-ți cunoști cu adevărat publicul pentru a crea conținut care să rezoneze cu ei.
- Tipuri de conținut (bloguri, cărți electronice, webinarii, videoclipuri etc.) pe care le veți folosi și cum se potrivesc cu preferințele cumpărătorului dvs.
- Canale pe care le veți folosi pentru a distribui și a disemina conținut (reţele sociale, e-mail, plătit etc.) Strategie de marketing de conținut
- Instrumentele de care aveți nevoie pentru a dezvolta fluxuri de lucru de conținut, pentru a urmări comportamentul publicului, pentru a configura campanii, pentru a analiza agregate și pentru a utiliza automatizarea.
- Limbajul fundamental care ar trebui să influențeze fiecare conținut pe care îl creați (pilon de valoare, USP (propunere unică de vânzare), pitch elevator, slogan, declarație de viziune și declarație de misiune).
- Obiectivele de producție de conținut (cât de mult debit doriți să obțineți în fiecare lună - vedeți, de exemplu, datele despre frecvența acestui blog).
Dacă strategia ta ia în considerare toate aceste puncte, ar trebui să fii încrezător că poate fi eficientă. Pentru mulți, problema este cum să-l implementeze.
Executarea marketingului de conținut: Transformarea strategiei în acțiune. Strategia de marketing de conținut
Antrenorii fac un plan de joc precis și apoi încearcă să-l execute. Ei știu că vor trebui să corecteze cursul pe parcurs, deoarece neașteptatul este inevitabil. Când te uiți la un meci din NFL, știi că acești tipi sunt sportivi profesioniști, cei mai buni dintre cei mai buni, dar îți poți da seama și când nu execută - pase ratate, fundași concediați și erori mentale uriașe.
Toate acestea se pot întâmpla în timpul executării conținutului. Strategii stabilesc planuri pentru un succes echipe de conținut. Totuși, aceleași probleme continuă să apară. Unele dintre cele mai importante aspecte ale execuției sunt consistența și fluxurile de lucru pentru crearea de conținut.
Fluxuri de lucru consistente de producție și conținut. Strategia de marketing de conținut
Pe conform CMI, 32% dintre marketeri au declarat că fluxurile lor de lucru de conținut au fost fie corecte, fie slabe. În plus, alte studii au confirmat că 60% dintre specialiști în marketing consideră crearea constantă de conținut una dintre cele mai mari provocări ale lor.
Există cu siguranță un motiv de frecare aici. Cu toate acestea, îmbunătățirea acestei părți a performanței nu este dificilă. Tehnologia este răspunsul. O platformă de marketing de conținut poate eficientiza fluxurile de lucru, vă poate oferi conținut dinamic din calendar și vă poate ajuta să identificați unde sunt blocaje.
De exemplu, este posibil să aveți mai multe resurse de design, dar acestea sunt necesare pentru aproape toate tipurile de conținut. Dacă acest lucru vă încetinește producția, poate doriți să luați în considerare angajarea de talente suplimentare sau externalizarea.
Sunt șanse să nu aveți niciodată „suficiente” resurse. Dar redistribuirea acestora și adăugarea de noi talente în echipa dvs. vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de producție de conținut.
Datele trebuie să influențeze execuția. Strategia de marketing de conținut
Execuția nu este pe pilot automat. Datele de performanță a conținutului pe care le generați și analizați ar trebui să o informeze. Acest lucru vă poate schimba și strategia. De exemplu, puteți afla că dvs publicul preferă conținutul vizual, și nu scris. Pe baza acestui lucru, îți vei schimba tactica pentru a răspunde mai bine așteptărilor publicului.
Necesită toate mâinile într-un cerc pentru a performa
Echipele sportive se înghesuie și își încrucișează brațele pentru a arăta că sunt una. Echipa ta de marketing de conținut ar trebui să facă același lucru atunci când vine vorba de execuție. O mare parte din asta se rezumă la responsabilitate și transparență. Când aveți o platformă tehnologică care urmărește starea fiecărui proiect, veți avea o imagine clară despre cine lipsește.
Atunci este timpul să investighezi problema și să aflăm ce se întâmplă cu adevărat. Acesta ar putea fi un moment pentru exersare, adăugare de resurse sau reducere.
Găsirea echilibrului optim pentru afacerea dvs. Strategia de marketing de conținut
Strategia de marketing de conținut versus execuție este o preocupare majoră pentru orice organizație de marketing de conținut. Echilibrul potrivit înseamnă că strategia ta are tot ce ai nevoie și o actualizezi în mod regulat, dar nu te obsedezi de perfecțiunea ei. În ceea ce privește execuția, aceasta înseamnă să analizați de ce nu atingeți obiectivele de producție și cum să vă corectați strategia astfel încât să vă atingeți obiectivele.
Aceste două domenii sunt esențiale pentru a obține victorii în marketingul de conținut - creșterea traficului, potențiali clienți și vânzări.
Tipografie АЗБУКА
Lasă un comentariu