Reklamná etika

Reklamná etika znamená dodržiavanie noriem a princípov morálky v procese tvorby, distribúcie a konzumácie reklamných materiálov. Definuje pravidlá a štandardy, ktoré musia inzerenti a obchodníci dodržiavať, aby zabezpečili čestnosť, spravodlivosť a rešpekt voči spotrebiteľom.

Dôležité aspekty reklamnej etiky sú:

• Pravda a autentickosť:

Reklama musí byť spravodlivá a presná. Tvrdenia uvedené v reklame nesmú byť zavádzajúce a musia zodpovedať skutočným vlastnostiam produktu alebo služby.

• Reklamná etika / Rešpekt k spoločnosti:

Reklama nesmie porušovať spoločenské normy, hodnoty a kultúrne stereotypy. Musí rešpektovať rozmanitosť a inkluzívnosť.

• Ochrana práv spotrebiteľov:

Reklama nesmie používať klamlivé alebo agresívne metódy na presviedčanie spotrebiteľov. Spotrebiteľom musia byť poskytnuté jasné a zrozumiteľné informácie.

• Etika reklamy. Antidiskriminácia:

Reklama nesmie obsahovať prvky, ktoré podporujú alebo propagujú diskrimináciu na základe pohlavia, veku, rasy alebo etnickej príslušnosti, náboženského presvedčenia alebo iných kritérií.

• Starostlivosť o deti:

Reklama zameraná na deti musí byť obzvlášť citlivá na ich vlastnosti a nesmie zneužívať ich dôveru.

• Etika reklamy. Ochrana osobných údajov a zabezpečenie:

Musí rešpektovať súkromie údajov a zaistiť bezpečnosť spotrebiteľov.

• Sociálna zodpovednosť:

Reklamné kampane musia zohľadňovať ich vplyv na spoločnosť a životné prostredie, ako aj podporovať spoločenskú zodpovednosť značky.

Dodržiavanie etických noriem v reklame pomáha budovať dôveru spotrebiteľov, udržiavať povesť značky a podporuje dlhodobé vzájomne prospešné vzťahy medzi spoločnosťami a ich klientov.

Úvod. Reklamná etika

Reklamná etika sa zavádza s cieľom riešiť problémy súvisiace s názorom verejnosti, že reklama zlyháva na morálnych základoch a neobmedzuje sa na to, čo je správne alebo nesprávne.

Rôzne etické problémy, ktorým reklamný priemysel vždy čelí, sú:

• Puffery & Hype: Robiť rôzne prehnané tvrdenia
• Dobrý vkus: propagácia rôznych typov stereotypov súvisiacich s pohlavím, etnikom, rasou, vekom, hendikepmi, životným štýlom, náboženstvom
• Skrytá reklama: používanie správ vložených do príbehu, ktoré nie sú jasne zobrazené ako reklama
• Reklama pre deti: propagácia rôznych kontroverzných produktov, ako je alkohol, hazardné hry alebo tabak
  Bezdôvodný sexuálny obsah: používanie sexuálnych obrázkov, nahoty a sexuálnej príťažlivosti v explicitných aj implicitných formách
• Negatívny obsah: rôzne výzvy týkajúce sa strachu, vyhrážanie sa alebo vina

Etická reklama je jednou z metód, ktoré pomáhajú pri riešení všetkých takýchto problémov.

Značky a inzerenti používajú vo svojich stratégiách morálne kódexy inzerovať veci, ktoré možno ukázať ako realitu.

V tejto praxi prezentujú niektoré fakty, no zároveň určité veci zatajujú tak, ako by mali organizáciu prezentovať v tom najlepšom svetle. Zároveň sa však zdržia klamstva, pretože by ich mohli vytiahnuť právni poradcovia alebo výbory pre schvaľovanie sietí, ktoré dohliadajú na ich prácu.

Hovoria, že reklama nie je vôbec neetická; môže však meniť, falšovať alebo klamať realitu odporúčaním niečoho nesprávneho.

Preto; Princípy etických reklám odporúčajú, aby reklamná komunita lepšie pracovala na analýze a monitorovaní a aby bola vždy pripravená na etickú zodpovednosť a zodpovednosť.

 

9 zásad. Reklamná etika

• Reklama a podobné veci by mali zahŕňať všeobecný cieľ pravdy a vysokých morálnych štandardov v službe ľuďom vo všeobecnosti.
• Odborníci na reklamnú etiku sa musia zaviazať k dodržiavaniu najdôležitejších morálnych princípov pri vytváraní a komunikácii obchodných údajov a vhodné informácie pre klientov a cieľové publikum.
• Inzerenti musia pochopiť rozdiel medzi reklamou, firemnou komunikáciou a propagačnými oznámeniami a redakčnými správami, správami a zábavou, a to offline aj online.
• Zástancovia reklamnej etiky by mali zverejniť všetky materiálne podmienky, ako napríklad zaplatenie alebo získanie bezplatného produktu, ktoré ovplyvňujú odporúčania na sociálnych a organických kanáloch, ako aj totožnosť podporovateľov, a to všetko vo svetle legitímnych obáv o úplnú čestnosť a integritu. zabezpečiť úplnú transparentnosť.
• Propagačné stratégie založené na reklamnej etike by mali so zákazníkmi zaobchádzať čestne podľa charakteru cieľové publikum, na ktorý je reklama zameraná. Spracovanie musí vychádzať aj z povahy inzerovaného produktu alebo služby.

Reklamná etika

• Reklamná etika by nikdy nemala uzatvárať dohody týkajúce sa ochrany a súkromia svojich spotrebiteľov v rôznych marketingových komunikáciách. Etické rozhodnutia inzerentov o tom, ako používať ich údaje, musia byť transparentné.
• Pri vývoji stratégií reklamných kampaní s reklamnou etikou musia inzerenti dodržiavať štátne a miestne zákony týkajúce sa marketingových a reklamných kampaní. Musia tiež dodržiavať samoregulačné programy priemyslu s reklamné účely skúšky.
• Etickí inzerenti a reklamné agentúry pôsobiace v online a offline doménach by mali tajne skúmať rôzne možné morálne alebo etické problémy. Okrem toho rôzni členovia reklamného tímu musia byť schopní komunikovať v rámci svojich etických alebo morálnych úvah spojených s konkrétnym typom reklamnej kampane.
• Postupy založené na reklamnej etike musia mať dôverné vzťahy medzi reklamnými agentúrami, agentúrami pre styk s verejnosťou, poskytovateľmi médií, klientmi a poskytovateľmi služieb tretích strán. Celý proces musí byť založený na priamosti a úplnej poctivosti vlastníctva podniku, plánov, kompenzácií, zliav a mediálnych stimulov.

10 tipov pre reklamnú etiku pri zacielení na masy.

Reklamná etika rozoznáva správne a nesprávne metódy reklamných kampaní, ktoré môžu pozitívne alebo negatívne ovplyvniť spoločnosť.

Platená reklama na LinkedIn

Povinnosti. Reklamná etika

Morálna povinnosť je len akýmsi záväzkom vyplývajúcim z myšlienok etickej reklamy.
Tieto povinnosti je potrebné plniť tak, aby podporovali konštruktívny životný štýl nielen pre seba, ale aj pre širokú verejnosť.

Tu sú niektoré z kľúčových tipov reklamnej etiky, ktorým by inzerenti mali venovať pozornosť pri plánovaní a realizácii reklamnej kampane pre masy:

• Vyhnite sa garancii, že váš produkt alebo služba dokáže niečo, o čom viete, že nie. S morálnym uhly pohľadu Zverejniť niečo, čo neexistuje, je nesprávne a nikdy by ste to nemali robiť, pretože je to eticky nesprávne.
• Snažte sa nezavádzať ľudí svojimi reklamami, pretože konkrétna reklama môže mnohých ľudí prekvapiť, pretože nerozumejú posolstvu, ktoré vaša reklama prenáša; namiesto toho sa im páči obrázok alebo obrázok, ktorý používate. Preto je neetické, ak vo svojej reklame používate nesprávne, škodlivé alebo zavádzajúce vizuálne prvky alebo jazyk.
• Vyhnite sa inzercii určitých produktov alebo služieb na miestach, kde sú tieto produkty alebo služby považované za nezákonné, nezákonné alebo nevhodné.
• Pokúste sa zabezpečiť čo najviac informácií o tom, čo ponúkate svojmu publiku, pretože je to dôležité pre zachovanie reklamnej etiky vo vašej kampani.
• Vyhnite sa umiestňovaniu falošných, nepravdivých alebo zavádzajúcich reklám, pretože ide o klamlivé správanie a reklamná etika to nepovažuje za správne.

Reklamná etika

• Vyhnite sa klamaniu, zavádzaniu alebo klamaniu publika svojimi propagáciami. Nezobrazujte tie reklamy, ktoré sú zavádzajúce, pretože neodrážajú skutočné fakty o vašom produkte alebo službe.
• Morálne štandardy vo vašich kampaniach by mali myslieť na štandard komunity. Bolo by lepšie, keby ste pochopili, že jedna vec, ktorá je správna v jednej komunite, môže byť nesprávna v inej komunite.
• Nikdy neskrývajte obvinenia, pretože toto je najviac vykorisťovateľské správanie. Skrývanie prirážok a klamanie publika, aby ste zarobili viac peňazí, je neetické a nikdy nebolo navrhnuté podľa štandardov stanovených reklamnou etikou.
• Vždy inzerujte správnemu publiku, takže ak vyrábate produkt alebo poskytujete službu pre dospelých, vaša kampaň by mala byť striktne zameraná na nich a nie na deti.
• Starostlivo dodržiavajte priemyselné a vládne reklamné predpisy.

Zohľadnenie všetkých vyššie uvedených zásad a tipov na reklamnú etiku vám pomôže pri vytváraní etických kampaní, ktoré nespôsobujú žiadnu spoločenskú ujmu.

Najčastejšie otázky

1. Čo je to etika v reklame?

   • Odpoveď: Etika v reklame označuje princípy a pravidlá zamerané na zabezpečenie čestnosti, dôveryhodnosti a rešpektu voči spotrebiteľom v procese tvorby a distribúcie. reklamné správy.

2. Aké sú základné princípy reklamnej etiky?

   • Odpoveď: Medzi základné princípy patrí čestnosť, autentickosť, rešpekt k cieľovému publiku, dodržiavanie zákonov a priemyselných predpisov a zodpovednosť za dôsledky reklamnej kampane.

3. Čo sa považuje za klamanie v reklame?

   • Odpoveď: Klamanie v reklame môže zahŕňať nepravdivé vyhlásenia, skryté informácie, manipuláciu s údajmi, nakupovanie obrázkov a iné praktiky, ktorých cieľom je zavádzať spotrebiteľov.

4. Ako zabezpečiť poctivosť v reklame?

   • Odpoveď: Integrita sa dosahuje poskytovaním presných a spoľahlivých informácií, vyhýbaním sa skresľovaniu, rešpektovaním práv spotrebiteľov a dodržiavaním etických noriem.

5. Ako zabezpečiť transparentnosť v reklame?

   • Odpoveď: Transparentnosť sa dosahuje jasným prezentovaním informácií o produkte alebo službe, otvorenou komunikáciou so spotrebiteľmi, zverejňovaním finančných vzťahov a používaním jasných podmienok.

6. Môžu byť reklamné techniky príliš manipulatívne?

   • Odpoveď: Áno, manipulatívne reklamné techniky ignorujúce záujmy a práva spotrebiteľov možno považovať za neetické. Reklama musí byť čestná a nesmie klamať.

7. Ako súvisí reklamná etika so spoločenskou zodpovednosťou značky?

   • Odpoveď: Reklamná etika a spoločenská zodpovednosť spolu úzko súvisia. Značky, ktoré zaisťujú, že ich reklamné praktiky sú etické, môžu posilniť svoju povesť a prilákať lojalitu spotrebiteľov.

8. Čo robiť, ak sa v reklame objavia etické dilemy?

   • Odpoveď: V prípade etických dilem by mala spoločnosť vykonať interné posúdenie, poradiť sa s odborníkmi na etické otázky a v prípade potreby upraviť reklamné kampane tak, aby spĺňali etické normy.

 

Vonkajšia reklama pre rozvoj podnikania.