Značka v módnom priemysle je jedinečný obchodný názov, symbol alebo označenie, ktoré odlišuje tovar alebo služby daného výrobcu od tovarov alebo služieb iných výrobcov v tomto odvetví. Značka v módnom priemysle zohráva kľúčovú úlohu pri vytváraní uznania, spotrebiteľskej dôvery a vytváraní jedinečného imidžu.
Medzi hlavné charakteristiky značky v módnom priemysle patria:
- Dizajn a štýl: Značka v móde je zvyčajne spojená s určitým štýlom a dizajnom, ktorý zdôrazňuje jej jedinečnosť a odlišnosť od svojich konkurentov.
- Identifikácia a logo: Pri značke Zvyčajne existuje jedinečné logo a značka, ktorú spotrebitelia ľahko rozpoznajú a ktorá sa stáva vizuálnym symbolom značky.
- Kvalita a materiály: Značky v móde často spájajú svoje meno s kvalitnými materiálmi a spracovaním, k čomu poslúži ich konkurenčnú výhodu.
- Obrázok a hodnoty: Úspešné módne značky budujú svoj imidž na určitých hodnotách a nápadoch, ktoré sú v súlade s nimi cieľové publikum.
- Marketing a reklama: Značky aktívne sledujú marketingové kampane a reklamné stratégie, aby upútali pozornosť na svoje kolekcie a vybudovali si svoje jedinečné postavenie na trhu.
- Inovácie a trendy: Mnohé úspešné značky v móde sa snažia byť v popredí inovácií a sledovať aktuálne módne trendy.
Príklady úspešných značiek v módny priemysel patrí Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara a mnoho ďalších. Značka v móde neslúži len ako prostriedok identifikácie, ale vytvára aj jedinečný imidž a štýl, ktorý priťahuje a udržiava verných spotrebiteľov.
Módny priemysel dnes. Značka módneho priemyslu.
Módny priemysel sa od polovice 19. storočia, keď odevy vyrábali ručne krajčíri, výrazne zmenil. Postupom času sa tento proces zautomatizoval a moderné módne predmety sa často vyrábajú sériovo. So zvyšujúcim sa používaním mobilné zariadenia a neočakávaný vplyv COVID-19 sa elektronický obchod stal jedným z hlavných predajných kanálov. Poďme sa ponoriť hlbšie do každého pohybu, aby sme videli nové príležitosti, ako aj výzvy, ktorým musia značky dnes venovať pozornosť.
1. Módny priemysel sa stal konkurencieschopnejším.
Módny biznis rastie vo všetkých sektoroch, od lokálnych po globálne značky a od maloobchodu po veľkoobchod. Nehovoriac o vzostupe obchodov z druhej ruky, ktoré sa stali obľúbenejšími medzi nakupujúcimi, ktorí dbajú na udržateľnosť a cenu. Keďže je v módnom priemysle viac hráčov, zákazníci majú na výber viac možností. Značka módneho priemyslu.
Tak rôznorodé obchodné modely zvýšil konkurencieschopnosť módneho priemyslu. Inovácia je nepochybne nevyhnutná pre prosperitu v tomto rýchlo sa meniacom odvetví.
2. Došlo k posunu k online a mobilným platformám. Značka módneho priemyslu.
Pokiaľ ide o elektronický obchod v roku 2020 je módny priemysel veľkým segmentom trhu B2C. V dôsledku COVID-19 sa teraz veľa ľudí vyhýba nakupovaniu v obchode a obracajú sa na platformy elektronického obchodu. Listovanie v katalógoch, výber produktov a online kontrola sa stali novou rutinou. Módne značky teraz nachádzajú spôsoby, ako vytvoriť viackanálový nákupný zážitok, aby prilákali zákazníkov na online aj offline platformách.
Okrem toho došlo k silnému posunu k mobilným platformám. Podľa štúdie Google 59 % nakupujúcich uviedlo, že schopnosť nakupovať na mobilných zariadeniach je dôležitým faktorom pri výbere značiek, od ktorých nakupujú. Mnoho mobilných aplikácií bolo vyvinutých tak, aby slúžili takému veľkému počtu potenciálnych používateľov, ako je Amazon alebo Shopee. Mnohé veľké spoločnosti navyše vytvorili svoje vlastné aplikácie.
3. Zákazníci pri rozhodovaní o nákupe zvažujú udržateľnosť a etické praktiky dodávateľov. Značka módneho priemyslu.
Ako jeden z najväčších priemyselných odvetví na svete móda čelila výraznej kritike týkajúcej sa udržateľnosti a iných etických hodnôt. Správa EHK OSN ukazuje, že 10 % globálnych emisií oxidu uhličitého pochádza z módneho priemyslu. Ľudia sa stali uvedomelejšími uhlíková stopa, spôsobené výrobou odevov a zlými pracovnými podmienkami v manufaktúrach. Z týchto dôvodov začínajú nakupovať zodpovednejšie a selektívnejšie pri výbere svojich obľúbených módnych značiek.
Ako odlíšiť svoju módnu značku?
Pre maloobchodníkov v akomkoľvek odvetví je dôležité, aby boli flexibilní, aby sa mohli prispôsobiť novým vzorcom správania spotrebiteľov. Čo by mali značky v módnom priemysle urobiť, aby sa týmto zmenám prispôsobili a udržali sa v popredí?
1. Jasne definujte svojich cieľových zákazníkov. Značka módneho priemyslu.
Keďže móda je veľký priemysel, jasné definovanie zákazníckeho výklenku vám môže pomôcť zostať na správnej ceste. Nechcete rozbehnúť značku oblečenia pre ľudí v strednom veku s marketingovým plánom, ktorý osloví len mladých ľudí.
Preto je dôležité pochopiť účel vašej značky. Je zámerom predávať oblečenie všetkým vekovým skupinám alebo len špecifickej skupine ľudí? Týka sa to rôznych skupín zákazníkov v závislosti od ich veku, pohlavia, koníčkov atď. Definovanie účelu vám pomôže vylepšiť vašu jedinečnú predajnú stránku, ktorú môžete použiť na ďalšie zvýraznite medzi nimi svoju značku iní.
Majte na pamäti, že to neznamená, že musíte zúžiť cieľových zákazníkov. Napríklad obchod pre celú rodinu nie je o nič menej konkurencieschopný ako ostatné. V každom prípade musia značky čo najefektívnejšie komunikovať svoje myšlienky a princípy svojim cieľovým zákazníkom.
2. Umožnite nákupy prostredníctvom viacerých kanálov. Značka módneho priemyslu.
Ako je uvedené vyššie, ide sa na e-commerce je jedným z najpozoruhodnejších trendov v módnom priemysle. Zákazníci však stále čoraz častejšie nakupujú cez viacero kanálov, od mobilných zariadení až po kamenné obchody. sociálnych sietí a obchodné platformy. Tieto zmeny v nákupnom správaní vyžadujú, aby sa módne značky stretávali so zákazníkmi, kdekoľvek nakupujú, a umožňujú im bezproblémový prechod medzi kanálmi. Kombinácia offline a internetové obchody môže pomôcť rozšíriť vašu zákaznícku základňu a zvýšiť vplyv značky. Okrem kamenných obchodov možno budete chcieť zvážiť spustenie vlastnej webovej stránky a vytvorenie účtu sociálne siete alebo používanie online trhovísk.
B-Wear Sportswear je príkladom úspešného prechodu z offline na online. Do roku 2018 sa B-Wear predával výhradne v jej kamenných predajniach. Tým, že pôjdete do elektronický obchod Pomocou BigCommerce spoločnosť zaznamenala 162% nárast výnosov a 81% nárast návštevnosti webových stránok.
Nezabudnite si urobiť prieskum trhu a svojich cieľových zákazníkov, aby ste zistili, ktoré platformy uprednostňujú. Napríklad, sociálne sieteľudia, pre ktorých sa rozhodnú nakupovať, sa líšia po celom svete.
Na boj proti zložitosti poskytovania holistického omnichannel zážitku dnes predajcovia módy používajú nástroje na správu viacerých obchodov, aby všetko fungovalo hladko.
3. Vytvorte viackanálový nákupný zážitok.
Ako už bolo spomenuté vyššie, dnešní spotrebitelia módy majú jedinečné vzorce nakupovania naprieč platformami. Pred nákupom v obchode môžu nakupovať online alebo skontrolovať sociálne médiá značky. Prieskum spoločností Google, Ipsos Media CT a Sterling Brands ukazuje, že až 42 % nakupujúcich stále kontroluje online nákupy v obchode. Takže poskytovanie nielen viacerých kanálov, ale aj holistický omnichannel zážitok vám môže pomôcť vyniknúť. Značka módneho priemyslu.
Omnikanál pozostáva zo samostatných kontaktných bodov naprieč rôznymi nákupnými kanálmi, ktoré sa navzájom hladko spájajú. Zákazníci môžu napríklad uskutočniť nákup online a ísť do offline obchodu, kde si zakúpenú položku vyzdvihnú.
Budovanie viackanálového podnikania prichádza s mnohými výzvami, ako je zvýšenie počtu kontaktných bodov a zabezpečenie správy zásob. Tento proces uľahčil najnovší technologický vývoj. Napríklad POS systém so synchronizáciou v reálnom čase môže pomôcť prepojiť viacero kanálov a poskytnúť informácie o dostupnosti produktov v reálnom čase. Príkladom skvelého POS terminálu pre vašu módnu značku je ConnectPOS, ktorý podporuje interaktívne nakupovanie a mobilné nakupovanie v rámci svojej aplikácie PWA.
4. Majte konzistentný imidž značky. Značka módneho priemyslu.
Opýtajte sa sami seba: Predstavte si svoju značku ako osobnosť, čo by ste urobili, aby ste sa vyjadrili iným ľuďom?
Pre módne značky je dôležité zachovať si konzistentný imidž. Každý napríklad vie, že Nike je špeciálne navrhnutý pre športovcov všetkých úrovní, zatiaľ čo Gucci sa spája s modernosťou a eleganciou. Okrem cieľových zákazníkov si módne značky musia určiť, aký štýl chcú robiť. Môže to byť všeobecný štýl celej značky alebo špecifický typ kolekcie.
Konzistentný imidž značky je rozhodujúci, ak chcete spotrebiteľom povedať, že sa líšite od vašich konkurentov. Správa Lucidpress ukazuje, že konzistentná prezentácia značky môže zvýšiť výnosy o 33 %. Medzi viacerými prvkami komunikácie, ako je používanie rovnakého loga značky, prezentácia rovnakej farebnej palety alebo poskytovanie konzistentných posolstiev značky na rôznych platformách, by sa mala udržiavať konzistentnosť. Postupom času sa tieto prvky stanú zákazníkom známejšie, čím sa vytvorí charakteristický „vzhľad“ a „pocit“ vašej značky.
Aby sa zachovala konzistentnosť značky, módne spoločnosti ju musia dodržiavať naruby. To znamená, že imidž značky musí byť jasný verejnosti aj zamestnancom. Módne obchody majú často vysokú úroveň interakcie medzi personálom a zákazníkmi, napríklad keď zákazníci pri nákupe žiadajú o veľkosť, farbu alebo radu personálu. Preto je dôležité školiť svojich zamestnancov o tom, ako komunikujú so zákazníkmi vo fyzických obchodoch aj na online platformách, a to spôsobom, ktorý je v súlade s imidžom vašej značky.
5. Dbajte na spoločenskú zodpovednosť. Značka módneho priemyslu.
Spotrebitelia si čoraz viac uvedomujú spoločenskú zodpovednosť módnych značiek. Podľa správy PwC 64 % klientov uviedlo, že sa rozhodli kúpiť alebo bojkotovať značku na základe jej postoja k sociálnej alebo politickej otázke. V módnom priemysle tieto sociálne zodpovednosti často zahŕňajú udržateľnosť, etiku a sociálne začlenenie.
Módny priemysel, najmä rýchla móda, čelil mnohým problémom so znečistením. Materiály potrebné na hromadnú výrobu odevov boli široko kritizované, ako napríklad odevný odpad a toxické chemikálie používané na výrobu látok (napríklad hydroxid sodný).
Okrem toho existujú problémy s lacným pracovná sila. Správa Oxfam 2019 ukazuje, že menej ako 1 % odevných robotníkov v Bangladéši a Vietname by si mohlo zarobiť na životné minimum. Na dosiahnutie rýchlej výroby a konkurencieschopných cien niektoré značky rýchlej módy údajne porušujú ľudské práva v manufaktúrach, kde sú pracovníci nútení pracovať v zlých podmienkach so škodlivými chemikáliami.
Teraz je jasné, že ak chcete byť odvážni v módnom priemysle, vaša značka musí spĺňať najvyššie štandardy spoločenskej zodpovednosti. Dôležitá je nielen kvalita a štýl oblečenia, ale aj spoločenské hodnoty. Pozrite sa na Heist Studios a jej stratégiu trvalej udržateľnosti: „Zaviazali sme sa tiež zabezpečiť, aby všetky pančuchové nohavice, ktoré vyrábame, boli udržateľné a postupne smerovali k používaniu len priateľský k životnému prostrediu pančucháče."
Ďalším tipom na vytvorenie obľúbenej módnej značky je, ako oslovuje ľudí rôzne veľkosti, tvary a rasy. Nezabudnite zvážiť diverzitu a sociálne začlenenie, pretože môžu odlíšiť vašu značku od ostatných na trhu.
6. Praktizujte svoje základné hodnoty. Značka módneho priemyslu.
86 % spotrebiteľov tvrdí, že pravosť je jedným z najdôležitejších faktorov pri určovaní ich obľúbených značiek. Základné hodnoty by mali byť stredobodom každej obchodnej činnosti, nielen niečo, čo je uvedené v sekcii „O nás“. Mali by byť tým, čo je pre vašu značku skutočne dôležité, nie tým, čo si myslíte, že ľudia chcú počuť.
Módna značka si môže získať srdcia mnohých zákazníkov, ak vie, ako žiť svoje základné hodnoty. Napríklad, ak tvrdíte, že materiály sú priateľský k životnému prostrediu, uistite sa, že urobte správny výskum a aplikujte ho vo výrobnom procese.
Byť skutočný v tom, čo hovoríte a robíte, je kľúčom k budovaniu dôvery a udržaniu lojálnych zákazníkov. Toto je najudržateľnejší spôsob rozvoj podnikania časom.
7. Povedzte príbeh svojej značky.
Ďalším spôsobom, ako byť kreatívny, je rozprávať príbeh prostredníctvom svojej módy značku a urobte to osobné. Rozprávanie môže nielen vyvolať emócie, ale môže dodať oblečenie alebo doplnky, ktoré predávate, aj význam. Ak máte za svojou značkou nejakú osobnú motiváciu alebo konkrétne poslanie, podeľte sa o to so svojimi zákazníkmi. Pomocou online platforiem a vizuálnych prvkov možno príbehy jednoducho rozprávať mnohými rôznymi spôsobmi. V konečnom dôsledku môže rozprávanie príbehov zlepšiť vaše vzťahy so zákazníkmi a posilniť imidž vašej značky.
8. Nestrácajte zameranie na kvalitu produktu. Značka módneho priemyslu.
Predtým, ako bude značka „odvážna“, musí najprv spĺňať základné požiadavky. Bez ohľadu na to, ako dobre predávate svoju značku, nebude to nič platné, ak kvalita oblečenia nesplní očakávania zákazníkov. Nezabudnite starostlivo kontrolovať kvalitu svojich produktov už od začiatku výroby.
Tieto základné požiadavky môžu zahŕňať „hmat“ materiálov, ich odolnosť, rezbárstvo či pôvod výrobcov. Uistite sa, že máte najlepšiu kvalitu v rámci cenového rozpätia, ktoré ponúkate. Na konci dňa je dôležitým faktorom, vďaka ktorému sa vaši zákazníci vracajú, ich spokojnosť s produktmi. Zatiaľ čo propagácia môže prilákať potenciálnych zákazníkov, kvalita produktov udržiava tých lojálnych.
Оставить комментарий