Vizuálna identita je dôležitou súčasťou brandingu. Zahŕňa vizuálne prvky, ktoré pomáhajú rozpoznať a odlíšiť značku od ostatných. Vizuálna identita vytvára konzistentnosť a jednotu vo všetkých komunikáciách a umožňuje značke vyjadriť svoju jedinečnosť, hodnoty a osobnosť.
Ako sa teda môžete uistiť, že zasiahnete cieľ od začiatku? Všetko to začína skvelou vizuálnou identitou.
Budovanie značiek, na ktorých ľuďom skutočne záleží, znamená premýšľať nad rámec svojho loga. Branding a identita idú ruka v ruke. Sú vzájomne prepojené a závislé a vaša vizuálna identita je miestom, kde sa stratégia značky stretáva s kreativitou.
Dobre premyslený vizuál identifikácia prináša viac ako len podporu značky - povyšuje ho.
Od vášho loga až po vašu sociálnu prítomnosť, silná vizuálna značka ľuďom okamžite povie, kto ste, čo robíte a prečo by s vami mali chcieť komunikovať.
Ak ešte nemáte zadefinovanú svoju vizuálnu identitu alebo chcete vedieť, ako vylepšiť vizuálny obsah, ktorý vytvárate, pripútajte sa.
V tejto príručke pokryjeme všetko, čo potrebujete vedieť o identifikácii vašej vysnívanej značky, od toho, prečo to funguje, až po to, ako to urobiť správnym spôsobom.
Čo je vizuálna identita?
Ak obrázok vydá za tisíc slov, potom vaša vizuálna identita vydá za milión slov.
Vizuálna identita značky je to, čo ju robí úplne jedinečnou a okamžite rozpoznateľnou. Ide o zastrešujúci pojem, ktorý pokrýva všetky vizuálne prvky značky.
Vaša vizuálna identita je kombináciou niekoľkých grafických a vizuálnych prvkov, ktoré spolu vytvárajú súdržný a zapamätateľný príbeh značky, ktorý je aktuálny a potenciálny zákazníci budú spájať s ponukou a hodnotami vaša značka. Vizuálna identita
Inými slovami, popisuje všetko, čo vaši zákazníci môžu fyzicky vidieť, od vášho loga až po ten krásny nový billboard.
Jadrom tejto vizuálnej identity sú prvky vašej značky: logo, typografia, farebná paleta, snímky, kreatívny dizajn a fyzická aktíva.
Poďme sa bližšie pozrieť na jednotlivé vizuálne zložky značky.
Logo. Vizuálna identita
Logo je spôsob, akým sa vaša značka identifikuje pomocou špecifického symbolu, písma dizajn alebo obaja. Každý prvok vášho loga prispieva k identite vašej značky, vrátane výberu písmo, kvety a iné obrázky.
Vaše logo by malo vyjadrovať to, čo robíte, a malo by mať obrázky, ktoré si ľudia, ktorí ho vidia, zapamätajú. Môže sa zmeniť aj s vývojom vašej značky.
Písmo. Vizuálna identita
Typografia je forma alebo štýl textu, ktorý používate vo svojej značke. Okrem toho, čo hovoria vaše slová, môže mierka, typ písma a umiestnenie textu ovplyvniť aj vašu vizuálnu identitu.
Väčšina značiek si vyberá dva až tri typy písma vrátane slovnej značky pre svoje logo, písma nadpisu a písma tela.
Paleta farieb. Vizuálna identita
Značky používajú farebnú schému veľmi špecifických odtieňov, odtieňov a odtieňov, aby vo svojom publiku vyvolali silnú emocionálnu odozvu. Logo je často východiskovým bodom pre farebnú paletu, ktorá by sa potom mala upraviť pre všetky materiály značky.
Snímky. Vizuálna identita
Typy fotografií a video obsahu, ktoré používate, by mali byť v súlade so zvyškom vašej značky, jej farbami, logami a správami. Môže to zahŕňať fotografie a videá vašich produktov, tímu, pracoviska a ďalších vecí, ktoré sú relevantné pre vašu firmu.
Kreatívna dizajnová grafika
Grafika je obrovskou súčasťou vytvárania jedinečnej identity. Každá ikona, ilustrácia, animácia a tlačidlo sú príležitosťou na prezentáciu vašej značky a formovanie jej vnímania. Vizuálna identita
Najlepšia grafika, ktorú môžete použiť, je tá, ktorá stelesňuje vašu jedinečnosť uhly pohľadu. Predstavujú, ako chcete byť videní, keď ľudia premýšľajú o vašej značke.
Fyzické aktíva. Vizuálna identita
Sú to aktíva značky a hmotné predmety, ako sú letáky, plagáty a dokonca aj billboardy, ktoré prispievajú k vizuálnej identite vašej značky. Konzistencia vašej značky sa môže rozšíriť aj na usporiadanie a dizajn vášho obchodu a uniforiem.
Čo robí skvelú vizuálnu identitu?
Myslite na vizuálnu identitu ako na nákup prvého bicykla. Môžete ísť naplno na najvyššom modeli, alebo možno budete potrebovať základný, aby ste sa mohli pohybovať po meste. Takú, ktorú si môžete vylepšiť na víkendové dobrodružstvá v teréne. Vizuálna identita
Pokiaľ ide o vizuálnu identitu, neexistuje univerzálna šablóna. Je to skutočne posúdenie vašich konkrétnych potrieb. S tým povedané, poďme sa rozprávať o tom, čo robí skvelú vizuálnu identitu.
Silná vizuálna identita musí byť účelná a trvácna. Dnes už len nenavrhujete. Navrhujete budúcnosť svojej značky. Skvelá vizuálna identifikácia je:
- Špecifické : V prvom rade je to nástroj na vyjadrenie podstaty vašej značky: vašej osobnosti a hodnôt. Urob to.
- Intuitívne : Musí byť navrhnutý a postavený tak, aby sa každý prvok dopĺňal.
- flexibilita : Mala by byť schopná rásť s vašou značkou, či už uvádzate na trh nové produkty alebo hosťujete rebranding .
- All inclusive : Uistite sa, že dizajnéri vašej značky majú všetky nástroje grafický dizajn, ktoré potrebujú robiť to, čo vedia najlepšie.
Prečo je vizuálna identita dôležitá pre budovanie značky
Pre značky s dobre vyvinutou vizuálnou identitou to bude úžasné a konverzia zákazníkov bude jednoduchšia. Na druhej strane nesúrodá alebo nekonzistentná vizuálna identita znamená, že nehovoríte súdržný príbeh značky. Vizuálna identita
Pre vašu značku je tak ťažšie spojiť sa s ľuďmi, ktorých sa snažíte osloviť.
Počas svojej kariéry ste možno počuli výrazy „ branding" alebo „ vizuálna identita značky" . V skutočnosti nie sú úplne rovnaké a v skutočnosti by sa mali používať spolu, a nie vzájomne zameniteľné.
- Branding je stratégia, ktorá sa týka procesu vytvárania značky. To zahŕňa definovanie jeho hodnôt, hlasy značky, komunikačná stratégia, vizuálna identita a pod.
- Vizuálna identita stanovuje pokyny, ktoré podporujú konzistentnosť v používaní vizuálnych prvkov značky, vrátane loga, farieb, fontov, obrázkov a ďalších.
Tu je sedem dôvodov, prečo je vizuálna identita rozhodujúca pri budovaní značky:
1. Zvyšuje povedomie o značke. Vizuálna identita
Zamyslite sa nad svojou obľúbenou značkou. Aký detail vás napadne ako prvý? S najväčšou pravdepodobnosťou je to buď ich logo, alebo charakteristický dizajn ich produktu. Značky ako McDonald's, Nike alebo Apple vďačia za svoj úspech aspoň čiastočne uznaniu značky. To umožňuje používateľom rozpoznať logo, názov a ďalšie vizuálne prvky vašej značky a spojiť sa s nimi.
2. Zvyšuje dôveru vo vašu značku a podnikanie.
Prvky vizuálnej identity sú užitočné spôsoby využitia obsahu na budovanie vašich vedomostí a sebadôvery. A hodnotný a kvalitný obsah je najlepší spôsob, ako budovať vzťahy s ľuďmi a premeniť ich na lojálnych zákazníkov.
Vaše publikum bude dôverovať a zaobchádzať s vaším podnikom na vyššej úrovni, ak uvidí, že svoju vizuálnu identitu beriete vážne.
3. Vytvára pocit kontinuity podnikania a konzistentnosti značky. Vizuálna identita
Ako sa vaša značka vyvíja, vaše hodnoty a vizuálna identita podporia jej rast a udržia ju pri zemi a známu. Niektorí z vašich verných spotrebiteľov môžu byť emocionálne pripútaní k vizuálu vašej značky, pretože im dáva pocit spolupatričnosti. Zamerajte sa na to, aby boli vaše vizuály konzistentné, s určitým stupňom rozpoznania a kontinuity.
4. Zvyšuje predaj a priťahuje viac potenciálnych zákazníkov.
Ak vaša grafika, web, správy v sociálne siete a reklama materiály konzistentne odrážajú identitu vašej značky a základné hodnoty, je pravdepodobnejšie, že zarobíte peniaze.
Zvýšenie konzistencie vizuálnej identity značky vedie k 3,5-násobnému zvýšeniu povedomia o značke. A viditeľnejšie informácie môžu zvýšiť výnosy až o 23 %.
5. Buduje si bližší vzťah s klientom. Vizuálna identita
Vaše cieľové publikum sa môže zmysluplnejšie spojiť s vašou spoločnosťou prostredníctvom vizuálnej identity značky, ktorú považuje za príťažlivú a ľahko pochopiteľnú.
Ľudia, ktorí poznajú vašu značku, nemusia byť vašimi zákazníkmi. Povedomie o značke však zvyšuje šance na úspešnú interakciu s vaším publikom, zvyšuje počet konverzií a Odbyt.
6. Odlišuje vašu značku od konkurencie.
Je to tam kruté. Výrazná vizuálna identita vytvára atraktívny, živý a nezabudnuteľný efekt značky, ktorý vám pomôže vyniknúť medzi konkurentmi.
7. Pomáha udržať zamestnancov. Vizuálna identita
Úspešné značky sú postavené na úzkom tíme zanietených zamestnancov. A na konkurenčnom trhu práce vždy potrebujete spôsoby, ako sa spojiť so súčasnými a potenciálnymi zamestnancami.
Skvelá vizuálna identita využíva obsah na kreatívne prezentovanie osobnosti, kultúry a hodnôt vašej spoločnosti. Pomáha ľuďom učiť sa a podieľať sa na nich branding vášho zamestnávateľa.
3 príklady značiek s veľkou vizuálnou identitou
1. Voľný priestor
Táto aplikácia na všímavosť a meditáciu má vizuálnu identitu, ktorá vyniká osobnosťou. Ich najnovší redizajn obsahuje kombináciu upokojujúcej, no zároveň veselej farebnej palety, ktorá spĺňa ich poslanie – menej stresu, viac radosti.
Čo robia veľmi dobre, je poskytovanie integrita každý kus obsahu. Prostredníctvom ručne kreslených ilustrácií a animácií ich vizuálna identita prináša pocit pohodlia do všetkého od ich webovej stránky až po ich Instagram. Ten je plný zábavných ilustrácií a jedinečných digitálnych koláží, ktoré sa kreatívne spájajú s farbami značky.
2. Stredná. Vizuálna identita
Medium je navrhnuté tak, aby uľahčilo čítanie a publikovanie. Ich osobnosť je teda jednoduchá a jasná. Svetlé farby a fotografovanie zamerané na ľudí vytvára príjemný a prístupný pocit, rovnako ako čítanie.
Ich nedávny rebrand obsahoval aktualizované logo s presnejším sledovaním, hladšími čiarami a rozšírenou paletou farieb. Stránka má minimalistický dizajn, Prechodné v titulkoch, ktoré vyjadrujú prístupný, no dôveryhodný tón, a hrejivé a lákavé bezpätkové písmo Humanist (Freight Sans) s jednoduchými ilustráciami a dobre rozptýlenými farebnými akcentmi, aby sa zachovalo zameranie na produkt.
3. Dropbox. Vizuálna identita
Dropbox začal s minimalistickým dizajnom, ale v roku 2017 predstavil novú značku, ktorá dala Dajte značke trochu viac osobitosti. Jeho jasná, farebná a imidžovo bohatá identita dáva pocit neobmedzenej kreativity a funkčnosti.
Od ich webovej stránky až po Twitter ich vizuálne podnety oslavujú to, čo je možné, keď sa spoja nečakané kombinácie nápadov, farieb, typografie, umenia, ilustrácie a fotografie.
Bola to drastická zmena, no fungovala a z ich značky sa stala pastva pre oči.
Ako definovať svoju silnú vizuálnu identitu
Vaša vizuálna identita sa odráža v celom vašom mediálnom ekosystéme, ktorý môže zahŕňať vašu webovú stránku, online prítomnosť, sociálne siete, reklama, blogy, videá, infografiky, e-knihy a mnoho ďalšieho. A všetko to začína u vášho publika.
Tu sú kľúčové faktory, ktoré vám pomôžu vytvoriť (alebo rozvíjať) vizuálnu identitu vašej značky:
1. Poznajte vizuálnu identitu svojho publika
Sila vizuálnej identity spočíva v jej schopnosti okamžite vzbudiť záujem a osloviť vaše publikum. Vedieť, kto sú vaši zákazníci, ich bolestivé body, túžby a osobnosť, vám môže pomôcť vytvoriť vizuálnu identitu, ku ktorej budú mať lepší vzťah.
2. Definujte účel svojej značky.
Definovanie (alebo predefinovanie) vášho smerovania a dlhodobých cieľov môže poskytnúť cenný pohľad na základné kvality, ktoré by ste chceli pre vizuálnu identitu vašej značky.
3. Vyvolajte emócie prostredníctvom príbehu vašej značky. Vizuálna identita
Vaša vizuálna identita je spôsob, ako ukázať, že rozumiete emocionálnym potrebám svojho publika a zdieľate ich hodnoty. Príbeh značky je výkonný nástroj, ktorý vám môže pomôcť vyvolať emocionálnu príťažlivosť u vašich zákazníkov a nastaviť štandard pre vaše vizuálne prvky a snímky.
4. Použite správne nástroje na definovanie cieľov a rolí vizuálnej identity.
Ak so svojou vizuálnou identitou ešte len začínate, systém, ktorý vám pomôže mať aktíva značky na dosah ruky (a ľahko spravovateľný), vám môže pomôcť dodať konzistentné a presvedčivé posolstvo vo všetkých vašich kanáloch.
Typografia АЗБУКА
Оставить комментарий