Vytvorte si firemnú identitu. 5 krokov k vytvoreniu firemnej identity

Vytvorenie firemnej identity je dôležitou etapou pri vytváraní rozpoznateľného a efektívneho imidžu vašej značky. Tu je niekoľko krokov, ktoré vám môžu v tomto procese pomôcť:

1. Definujte hodnoty a poslanie svojej značky:

   • Definujte základné hodnoty vašej spoločnosti.
   • Formulujte poslanie, na čo vaša značka existuje.

2. Definujte svoje cieľové publikum:

   • Študujte a pochopte svoje cieľové publikum.
   • Zistite, čo je pre vašich spotrebiteľov dôležité a ako môže vaša značka naplniť ich očakávania.

3. Vytvorte jedinečné logo:

   • Vytvorte logo, ktoré odráža ducha vašej spoločnosti.
   • Uistite sa, že logo je ľahko čitateľné a zapamätateľné.

4. Vytvorenie firemnej identity. Vyberte paletu farieb:

   • Vytvorte farebnú schému, ktorá je v súlade s vašimi hodnotami a osloví vašu cieľovú skupinu.
   • Upozorňujeme, že každá farba môže vyvolať určité emócie a asociácie.

5. Definujte politiku písma:

   • vybrať fontyktoré odrážajú štýl vašej značky.
   • Stanovte pokyny pre používanie fontov v rôznych médiách a materiáloch.

6. Vytvorenie firemnej identity. Vyvinúť štandardy používania:

   • Vytvorte sprievodcu firemný štýl, ktorý definuje pravidlá používania loga, farieb, fontov a ďalších prvkov firemnej identity.
   • Uveďte príklady správneho a nesprávneho použitia prvkov.

7. Použite svoju firemnú identitu vo všetkých materiáloch:

   • Zakomponujte branding do svojich webových stránok, sociálnych médií, propagačných materiálov, obalov a ďalších komunikačným prostriedkom.
   • Udržujte konzistentnosť vo všetkých kontaktných bodoch zákazníkov.

8. Vytvorenie firemnej identity. V prípade potreby aktualizujte svoju firemnú identitu:

   • Z času na čas skontrolujte a aktualizujte svoju firemnú identitu, aby bola v súlade so súčasnými trendmi a potrebami spoločnosti.

Vytvorenie identity značky je dlhodobé a strategické úsilie, ktoré však môže mať významný vplyv na vnímanie vašej značky a jej úspech na trhu.

Čo ak však neviete, ako vytvoriť identitu značky? Nebojte sa – tento príspevok vám ukáže, čo musíte urobiť, a kroky, ktoré musíte vykonať.

Čo je to firemná identita a prečo ju potrebujete? Vytvorte si firemnú identitu.

Identita vašej značky je oveľa viac ako názov vašej spoločnosti, farby vašej značky alebo vaše jedinečné logo. Aj keď sú v podstate súčasťou vašej celkovej identity značky, nie sú jedinými prvkami.

Jednoducho povedané, identita značky je súhrnom vzhľadu, komunikácie a vzhľadu vašej značky. Takto vyzerá a pôsobí vaša značka a ako sa prihovára k masám. Inými slovami, identita značky je pre spoločnosť tým, čím je osobnosť pre človeka.

Môže obsahovať logo, typografiu, farby, slogan, ikonografiu, balenie a ďalšie. V skutočnosti sa to môže rozšíriť aj na prvky, ako je chuť, v závislosti od vášho odvetvia. Zamyslite sa nad tým, ako okamžite spoznáte červeno-biele logo Coca-Coly a ako chutí značka sódy odlišne od iných značiek.

Zistite viac o kľúčových prvkoch značky, aby ste pochopili, čo tvorí identitu značky.

Je veľmi dôležité naučiť sa tvoriť osobnosť značky kvôli nasledujúcim faktorom:

• Vďaka tomu bude vaša značka nezabudnuteľnejšia a pomôže vám vyniknúť.
• To vytvára vašu autoritu na trhu.
• Pomôže vám to časom budovať dôveru a dôveru.
• Slúži ako šablóna pre všetky vaše budúce marketingové a reklamné snahy, takže pomáha udržiavať konzistentnosť.

4 kľúčové prvky víťaznej firemnej identity.

Teraz je veľkou otázkou, čo tvorí silnú identitu značky? Aké faktory by ste mali pri vytváraní značky určiť? Vo všeobecnosti by silná identita značky mala mať tieto prvky:

1. Musí to byť výrazné. Chcete sa uistiť, že okamžite upútate pozornosť publika a odlíšite sa od svojich konkurentov. Vytvorte si firemnú identitu.
2. Mal by byť zapamätateľný a mal by mať silný vizuálny vplyv, aby ľudia mohli okamžite rozpoznať produkt vašej značky alebo iné prvky značky, keď ich uvidia.
3. Malo by to byť rovnaké pre všetky kanály a platformy. Ak je vaša značka všadeprítomná, dáva ľuďom predstavu, že vaša značka stále nerozumie tomu, čo je a čo znamená.
4. Musí byť škálovateľný. Identita vašej značky musí byť dostatočne konzistentná, aby bola zapamätateľná a dôveryhodná. Musí však byť dostatočne flexibilný, aby rástol a vyvíjal sa spolu s podnikaním.

Ako vytvoriť firemnú identitu?

Teraz, keď ste pochopili, čo znamená vytvorenie silnej identity značky, poďme zistiť, ako ju vytvoriť od začiatku. Tu je päť krokov, ako vytvoriť osobnosť značky:

Krok 1: Definujte účel značky

Prečo existuje vaša značka? Aké problémy to rieši? Čo vás odlišuje od vašich konkurentov? Je nevyhnutné, aby ste začali proces vytvorenie identity značkydefinovaním hlavného účelu vašej značky. To v konečnom dôsledku povedie k ďalším aspektom vašej stratégie značky a pomôže vám vymyslieť slogan, slogan, hlas značky a ďalšie.

Na vytvorenie plánu môžete použiť aj účel svojej značky hlavné vlastnosti a výhodyktorú vaša značka ponúka a ktorá vás odlišuje od ostatných. Čím ste jedinečný a prečo by si vás klienti mali vybrať medzi konkurentmi? Štýl formulára.

Najlepší dizajn balenia. Ako vyrobiť efektívne balenie?

 

Krok 2: Preskúmajte konkurenciu.

Jedným z hlavných účelov brandingu je odlíšiť vašu firmu od vašich konkurentov. A aby ste sa odlíšili, musíte pochopiť, od čoho sa musíte odlíšiť. To znamená pochopiť, ako vyzerá konkurenčné prostredie a aké stratégie značky používajú vaši konkurenti. V opačnom prípade by ste mohli ľahko splynúť a vyzerať ako všetci ostatní, ktorí predávajú rovnaké produkty alebo služby ako vy. Vytvorte si firemnú identitu.

Stručný návrh obalu

Získajte predstavu o tom, ako sa prezentujú vaši konkurenti. Aké identity značky si osvojujú? Aké vizuálne prvky sú v krajine výrazné? Môžete si napríklad všimnúť, že vaši priami konkurenti používajú vo farbách svojej značky kombináciu zelenej a bielej. Môže to byť skvelá príležitosť odlíšiť sa použitím úplne inej farebnej schémy.

V prípade Hello Fresh vyniká zelená farebná schéma značky, pretože iné služby donášky jedálnych súprav zvyčajne majú modré alebo červené/oranžové tóny.

Krok 3: Preskúmajte svoje cieľové publikum

Zatiaľ čo identita vašej značky je zvyčajne definovaná tým, čo chcete prezentovať verejnosti, preferencie a očakávania vašej cieľovej skupiny by mali mať rovnaký vplyv. Buďte veľmi konkrétni pri zacielení na publikum a snažte sa získať lepšiu predstavu o tom, čo sa im bude páčiť. Aké vizuálne prvky a hlas značky v nich budú rezonovať? Štýl formulára

Môžete byť napríklad v oblasti B2B, ale primárne sa zameriavate na špičkových, tisícročných lídrov v tomto odvetví. A pri svojom výskume zistíte, že vo všeobecnosti uprednostňujú skôr ležérne a konverzačné tóny než žargónom prešpikované a upchaté tóny. Týmto spôsobom formujete osobnosť svojej značky, hlas a vizuálna identita na základe týchto výsledkov

Ako vytvoriť silnú osobnosť značky?

Krok 4: Rozvíjajte svoj charakteristický hlas a osobnosť. Vytvorte si firemnú identitu.

Na základe všetkého, čo ste zhromaždili, je čas rozvinúť jedinečnú osobnosť a hlas, ktorý chcete spojiť so svojou značkou. To do značnej miery závisí od produktu, ktorý predávate, a od typu ľudí, na ktorých sa zameriavate.

Napríklad spoločnosti B2B majú zvyčajne profesionálnejší a autoritatívnejší hlas značky a silnú osobnosť. Ale ako už bolo spomenuté, ak primárna cieľová skupina preferuje konverzačné tóny, môže byť aj priateľská a informatívna. Štýl formulára

Váš hlas značky môžu byť zábavné, priateľské a konverzačné, alebo profesionálne, technické a autoritatívne, v závislosti od vyššie uvedených faktorov. Podobne aj osobnosť vašej značky môže byť spoľahlivá, spontánna, sympatická, vážna a podobne. Môžete si vybrať z prakticky nekonečného zoznamu prídavných mien, pokiaľ to bude rezonovať s vašou cieľovou skupinou. Vytvorte si firemnú identitu.

Pre spoločnosť Freshly Chopped znamená byť spoločnosťou zaoberajúcou sa zdravou výživou zachovanie spoľahlivej osobnosti a priateľského hlasu, ako môžete vidieť na stránke značky na Twitteri.

Okrem tvojho sociálnych sietí, musíte svojej značke umožniť, aby prežiarila všetkými možnými kanálmi a platformami. A musíte dôsledne používať rovnaký hlas značky vo všetkých komunikáciách vašej značky a reklamné správy.

Krok 5: Rozvíjajte svoju vizuálnu identitu.

Jedným z najdôležitejších aspektov vytvárania osobnosti značky je rozvoj vizuálnej identity vašej značky, keďže vizuálne prvky tvoria veľkú časť vášho celkového imidžu. Začnite tým, že preskúmate všetky nápady, ktoré ste o svojej identite nazbierali. značky a ich pretavenie do vizuálnych konceptov.

Vyberte si najdôležitejšie prídavné mená, ktoré chcete spájať so svojou značkou, a skúste si ich predstaviť. Napríklad logo slona pre Evernote, aplikáciu na písanie poznámok, pochádza z príslovia – slon nikdy nezabudne. Pomáha to posilniť myšlienku, že aplikácia ukladá vaše poznámky a nápady veľmi bezpečne.

Farby navyše pomáhajú sprostredkovať silné posolstvá o vašej značke. Napríklad svetlé a hravé farby môžu symbolizovať energiu a mladosť, zatiaľ čo čierna a biela môže sprostredkovať eleganciu, jednoduchosť a sofistikovanosť.

Okrem toho môžu rôzne farby vytvárať rôzne nálady a ešte viac vylepšiť vizuálnu reprezentáciu vašej značky. Zelená môže evokovať blahobyt, stabilitu, rast, či dokonca úzke spojenie s prírodou. Tmavo modrá môže znamenať zrelosť, spoľahlivosť a bezpečnosť. Žltá naopak dokáže vyvolať mladosť, optimizmus a veselosť.

Pomohlo by dozvedieť sa viac o farebnej symbolike, aby ste získali lepšiu predstavu o tom, aké farebné kombinácie budú zodpovedať vizuálnej identite vašej značky. Vytvorte si firemnú identitu.

Integrácia vašej značky do vášho podnikania. Vytvorte si firemnú identitu.

Aj keď vám vyššie uvedené kroky pomôžu vytvoriť osobnosť značky, je toho viac. Je tiež dôležité, aby ste svoju značku integrovali do rôznych aspektov vášho podnikania. To je kľúč k tomu, aby ste boli rozpoznateľní a zapamätateľní pre masy. Uistite sa teda, že to bez problémov predvediete prostredníctvom svojich webových stránok, fyzických výkladov, sociálne siete, content marketing, balenie a pod.

Okrem toho držte krok s najnovšími vizuálnymi trendmi, aby ste získali ešte lepší prehľad o tom, ako a kde najlepšie rozvíjať svoju značku. A ak máte nejaké otázky o tom, ako vytvoriť identitu značky, dajte nám vedieť v komentároch nižšie.

Profi tip:

Dokonca aj odkazy, ktoré vytvoríte a zdieľate online, sú súčasťou vašej značky. Ak naozaj chcete zvýšiť povedomie o svojej značke, je dôležité využiť každú príležitosť na budovanie značky, ktorá je vám k dispozícii – a so správnym nástrojom, ktorý môže zahŕňať vaše odkazy.

АЗБУКА

Často kladené otázky (FAQ). Vytvorte si firemnú identitu.

1. Čo je to firemná identita?

   • Odpoveď: Firemný štýl je systém vizuálnych, textových a dizajnových prvkov vytvorených pre identifikácia a reflexia značky. Zahŕňa logo, farby, typografiu, grafické prvky a ďalšie komponenty.

2. Prečo je dôležité mať pre firmu firemnú identitu?

   • Odpoveď: Firemná identita pomáha vytvárať jednotný a rozpoznateľný obraz spoločnosti, zlepšuje jej viditeľnosť, poskytuje profesionálny vzhľad a vytvára dôveru u klientov.

3. Vytvorte si firemnú identitu. Ako začať s tvorbou?

   • Odpoveď: Začnite definovaním cieľov svojej značky, preskúmajte svoje cieľové publikum, vytvorte jedinečné logo, vyberte si farebnú paletu a identifikujte kľúč dizajnové prvky.

4. Čo zahŕňa vizuálna časť firemnej identity?

   • Odpoveď: Vizuálna časť identity vašej značky zahŕňa vaše logo, farebnú paletu, fonty, grafiku (ak je to možné), štýl fotografie a ďalšie dizajnové prvky.

5. Ako si vybrať farebnú paletu pre vašu firemnú identitu?

   • Odpoveď: Vyberte si farby, ktoré zodpovedajú osobnosti vašej značky, oslovia vašu cieľovú skupinu a odlíšia vašu spoločnosť od konkurencie. Zvážte psychológia farieb a jeho vnímanie.

6. Vytvorte si firemnú identitu. Čo je kniha značiek?

   • Odpoveď: Kniha značiek je dokument obsahujúci všetky štandardy a pravidlá používania prvkov firemnej identity. Zabezpečuje ich jednotnú aplikáciu naprieč všetkými firemnými materiálmi.

7. Ako vytvoriť jedinečné logo pre značku?

   • Odpoveď: Vytvorte koncept, ktorý odráža hodnoty a charakter značky. Spolupracujte s dizajnérom a vytvorte jedinečné tvary, farby a písma, pričom majte na pamäti jednoduchosť a zapamätateľnosť.

8. Je možné časom zmeniť firemnú identitu?

   • Odpoveď: Áno, firemnú identitu je možné prispôsobiť zmenám v biznise, trendom a preferenciám publika. Je dôležité zachovať základné prvky na udržanie uznania.

9. Ako využiť firemnú identitu v marketingových materiáloch?

   • Odpoveď: Použite svoju firemnú identitu na svojom webe, sociálne siete, reklama, obaly, dokumenty a iné materiály na vytvorenie jednotného a profesionálneho imidžu firmy.

10. Vytvorte si firemnú identitu. Ako merať efektivitu?

    • Odpoveď: Zmerajte povedomie o značke, zapojenie publika, konverzie a ďalšie metriky. Správanie audity značky a prieskumy na posúdenie vnímania.