Osobná značka Ako sa stať hrdinom vo svojej kariére?

Osobný branding je stratégia riadenia vlastného imidžu a reputácie v profesionálnom a osobnom kontexte. Tento prístup zahŕňa vytváranie a propagovanie jedinečného osobného obrazu, ktorý odráža schopnosti, skúsenosti, hodnoty a charakter jednotlivca s cieľom dosiahnuť konkrétne ciele.

Medzi hlavné prvky osobnej značky patria:

Autenticita: Osobná značka musí byť úprimná a verná skutočnej osobnosti človeka. Autenticita pomáha budovať dôveru a zapájať vaše publikum.
Živá identita: Zvýraznenie jedinečných osobnostných čŕt, vďaka ktorým budete rozpoznateľní a zapamätateľní.
Hodnoty: Identifikujte základné hodnoty, ktoré reprezentujete, a integrujte ich do svojho obrazu.
Profesionálne zručnosti a skúsenosti: Zdôraznite svoje profesionálne úspechy, zručnosti a skúsenosti.
Viditeľnosť: Aktívna účasť v odbornej a spoločenskej komunite, využívanie online platforiem a sociálne siete na šírenie informácií o vás a vašich aktivitách.
Sieťová interakcia: Budujte a udržiavajte kontakty s kolegami, partnermi, klientmi a ďalšími vplyvnými ľuďmi vo vašej oblasti.
Osobný štýl: Váš štýl komunikácie, vzhľad a správanie, ktoré zodpovedá vášmu obrazu.

Osobná značka má dôsledky pre profesionálov, ktorí chcú napredovať vo svojej kariére, aj pre podnikateľov, ktorí chcú posilniť svoj vplyv na trhu. Vytvorenie silnej osobnej značky pomáha vytvárať pozitívne vnímanie vašej vlastnej značky cieľové publikum a môže byť kľúčovým faktorom pri dosahovaní úspechu vo vami vybranej oblasti.

Príklady. Osobný branding

Teraz, keď sme videli, čo to je osobná značka a prečo je to dôležité, pozrime sa na pár moderných ľudí, ktorí to robia správne. Milujte ich alebo nenáviďte, tieto osobné príklady značky vynikajú, pokiaľ ide o vytváranie veľkého mena.

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk - majster osobné značky - v podstate to je to, čo trénuje na všetkých kanáloch (toto je meta). Nie je teda prekvapením, že to robí najlepšie.

Nie každý má Garyho rád, a to je s ním v poriadku. Je odvážny, hlasný a prehnaný takmer vo všetkom, čo hovorí, a to ho odlišuje od ostatných. Jeho značkou je záväzok, úspech a lojalita voči vám. A praktizuje to, čo káže. Osobný branding

Táto osoba je prispôsobený necenzurovaný obsah. Ak si to myslí, povie to – a to je na Garym skvelé. Môže byť veľmi tvrdohlavý, ale viete, že vždy získate skutočného a skutočného muža.

Garyho úspech však neprišiel okamžite. Trvalo roky, kým si vybudoval svoju osobnú značku. IN toto video na YouTube, môžete vidieť muža, mýtus a legendu, ktorý ako prvý vytvoril svoju osobnú značku. Prešiel dlhú cestu.

Elon Musk. Osobný branding

Elon Musk je spájaný s automobilmi Tesla, prieskumom vesmíru a takmer všetkým, čo súvisí s technológiami a inováciami. Všetky Muskove projekty boli sekvenčné a rozprávajú pokračujúci príbeh o využívaní technológií na urýchlenie ľudského pokroku, či už ide o znižovanie emisií uhlíka s modernými elektrickými vozidlami alebo vypúšťanie rakiet a kozmických lodí, aby sa posunula vízia ľudstva o prieskum vesmíru.

Kúzlo Tesly je v tom, že spoločnosť nerobí reklamu. Nikto. V každom prípade žiadna tradičná reklama. Namiesto toho sa Tesla vo veľkej miere spolieha na Elona Muska, aby tweetoval vzostup značky k sláve, zhliadnutiam a nákupom. Tu sú niektoré z jeho najznámejších tweetov, ktoré sa dostali na titulky:

"Apple najíma len najhorších inžinierov Tesly."
"Vozidlá budú o dva roky jazdiť samé."
"Jadrový Mars!"

Táto stratégia sa však môže aj vypomstiť, napríklad keď Elon Musk tweetoval: „Myslím si, že cena akcií Tesla je príliš vysoká.“ Potom akcie spoločnosti klesli o 14 miliárd dolárov.

Marie Kondo

Marie Kondo spadá do špeciálnej sféry premeny svojho mena na sloveso. Nie je zvláštne počuť niekoho povedať: "Ja som Marie Kondo, žijem v mojom dome." Je to kvôli silnej osobnej značke, ktorú vybudovala.

Marie Kondo prvýkrát vydala svoj bestseller z roku 2015 The Life Changing Magic of Tidying Up. Úspech jej knihy viedol k úspešnému seriálu Netflix Tidying Up with Marie Kondo. Potom sa jej meno (nie kniha, nie show) stalo synonymom minimalizmu a upratovania domu.

Svoju najväčšiu popularitu potom využila na to, aby na svoju webovú stránku pridala internetový obchod na predaj produktov životného štýlu, ktorý vo vás „vyvolá radosť“. Tichá a milá japonská konzultantka si však slávu nepustila do hlavy – jej neustála skromnosť je jednou z hlavných zložiek jej osobnej značky.

Eric Bandholz. Osobný branding

Brada je to, čo vás napadne, keď počujete meno Eric Bandholz, a určite si to predstavíte, keď uvidíte jeho tvár. Brada.

Eric je zakladateľom spoločnosti Beardbrand a jeho biznisu sa darí, pretože je doslova predĺžením jeho upravenej tváre. Napriek miliónom sledovateľov na jeho profiloch v sociálne sieteEric si stále nájde čas, aby individuálne odpovedal na komentáre a otázky.

Odviedol skvelú prácu, keď zosobnil svoju značku a pridal do podnikania ľudský prvok – a jeho firme to pomohlo vyrásť z investície 30 dolárov na obchod v hodnote niekoľkých miliónov dolárov.

9 tipov na tvorenie. Osobný branding

Teraz, keď už viete, ako vyzerá dobrá osobná značka, je čas konať. Zozbierali sme inšpiráciu z týchto príkladov a ďalších úspešných ľudí, aby sme vám poskytli 9 tipov, ktoré vám pomôžu vybudovať si osobnú značku.

Ukážeme vám, čo presne robiť (a čo nerobiť), aby ste si vytvorili osobnú značku, ktorá bude prínosom pre vaše podnikanie a obstojí v skúške času.

1. Definujte svoju osobnú značku.

Vyhlásenie o vašej osobnej značke je krátky a sladký popis toho, kto ste, čo robíte a čo vás robí jedinečnými. Nie je to nevyhnutne niečo, čo budete zdieľať s verejnosťou, ale bude to základom pre vytvorenie súvislého príbehu, sloganu a sloganu pre váš vlastný marketing.

Vaše osobné vyhlásenie o značke bude v podstate predstavením vášho výťahu pre každého, kto sa niekedy opýta: „Kto ste?“ Z veľkej časti to budete mať úplne pod kontrolou. Teda aspoň dovtedy, kým sa ľudia už nebudú musieť pýtať, kto ste.

Pri vytváraní osobného vyhlásenia o značke sa nemusíte nevyhnutne obmedzovať na to, kým ste – premýšľajte viac o tom, kým sa chcete stať. Použite toto vyhlásenie ako svoje osobné poslanie a víziu a často sa k nemu vracajte, aby ste zostali sami sebou.

2. Dajte najavo svoju prítomnosť. Osobný branding

Buď rozvíjate svoju osobnú značku, alebo to necháte robiť za vás niekoho iného. Je lepšie urobiť to prvé.

Ak zostanete ticho a v tme, zostanete zraniteľní voči tomu, čo o vás povie prvý (alebo posledný) reportér alebo influencer. Ak ste však proaktívni pri určovaní svojej prítomnosti a toho, čo si zastávate, dostanete prvé záľuby pri písaní svojho príbehu.

Buďte aktívni vo svojich online a offline komunitách. Publikovať a zdieľať online. Buďte silní a za niečo sa postavte.

Zdieľaním kvalitného a podnetného obsahu súvisiaceho s vaším odvetvím vytvoríte svoju osobnú značku ako dôveryhodný zdroj. Spravovanie osobného blogu môže viesť k organickej návštevnosti, rozhovorom s novinármi, vystúpeniu na podujatiach alebo tvorbe kníh a online kurzov.

Mlčanie neprichádza do úvahy, aspoň nie v prvých dňoch. Samozrejme, ak ste veľký a slávny ako Taylor Swift, môžete pre svoju osobnú značku urobiť veľa tým, že zmiznete z sociálnych sietí na celý rok. Pokiaľ však nemáte predplatiteľov a dobré známa značka, je lepšie konať proaktívne.

3. Pridajte hodnotu. Osobný branding

Nepočúvame Elona Muska, pretože je domýšľavý. Počúvame ho, pretože má skvelé nápady, o ktoré sa môže podeliť. Zvážte, akú jedinečnú hodnotu môžete priniesť svetu a svojim komunitám. Nemusí to byť vysoké, vznešené alebo altruistické.

Napríklad Adam Sandler nemusí nevyhnutne „robiť svet lepším miestom“. Presne vie, ako rozosmiať a rozosmiať ľudí. A Cristiano Ronaldo nezdieľa inovatívne nápady či názory na život, no s futbalovou loptou dokáže zabaviť každého.

Zamyslite sa nad svojimi talentami a osobnosťou, aby ste pochopili, akú hodnotu môžete priniesť. Zamyslite sa nad tým, čím sa chcete presláviť. Steve Jobs a Jeff Bezos nemajú povesť sympatických ľudí – majú povesť neľútostných obchodných vizionárov. Teraz sa rozhodnite, ako chcete, aby vaša osobná značka vyzerala.

4. Rozprávaj príbeh

Vaša osobná značka nemôže byť izolovaný profil, odpojený od svojho prostredia. Malo by byť neoddeliteľnou súčasťou toho, kto ste, o čo sa snažíte a akú úlohu zohráva vaša firma. Musí to rozprávať príbeh.

Príbeh Elona Muska o vývoji ľudstva. Príbeh Marka Zuckerburga o spájaní ľudí prostredníctvom technológií. Aký je tvoj príbeh?

5. Buďte verní.

Pamätáte si na slávneho podnikateľa, ktorý stojí za festivalom Fyre, Billyho McFarlanda? Je dokonalým príkladom toho, ako nebyť pravdivý sám k sebe. Billy vybudoval falošnú osobnú značku na ilúzii, ktorá nikdy neexistovala. Či už bol festival Fyre úspešný alebo nie, jeho osobná značka nebola nikdy udržateľná.

Vytvorte si osobnú značku, ktorá je pre vás autentická a pravdivá. Keď idete do práce alebo keď s vami chce podcast urobiť rozhovor, nemusíte sa robiť grimasy – mali by ste sa vo svojich topánkach cítiť pohodlne.

6. Prijmite svoju ľudskosť. Osobný branding

Osobné značky sú jasné a dostupné. Sú to skutoční ľudia, ktorí prekonali šance na úspech. Majú pochybnosti a obavy, rovnako ako vďačnosť, optimizmus a vzrušenie.

Buďte ľudskí so svojou osobnou značkou. Nevyzerá to ako robot, ktorý sa pohybuje. Keď váš startup dostane počiatočné financovanie, nebojte sa urobiť malý trik a osláviť. A keď sa niečo pokazí, netvárte sa, že sa to nikdy nestalo.

Prijmite svoju ľudskosť a urobte z nej súčasť svojej osobnej značky. Nechajte svojich sledovateľov smiať sa, plakať a baviť sa s vami. Aj vďaka tomu sú súčasťou cesty.

7. Vytvorte odkaz

Cieľom akéhokoľvek dobrého osobného brandingu by nemalo byť jednoducho prežiť podnikanie – malo by to byť zanechanie trvalej reputácie, komunity, produktu alebo konceptu.

Najlepšie osobné značky u vás nekončia. Napríklad Walt Disney stále žije v srdci každého zábavného parku, filmu, bábiky a inšpirovaného dieťaťa. A myslenie Steva Joba stále žije v základných presvedčeniach, hodnotách a produktoch spoločnosti Apple.

8. Zdieľajte svoju osobnosť. Osobný branding

Ako podnikateľ je vaša spoločnosť vaším dieťaťom. Do svojho podnikania ste naliali metaforickú (alebo doslovnú) krv, pot a slzy a radi ste sledovali, ako robí prvé kroky.

Ako každý oddaný rodič, ktorý možno vychováva svoje prvé dieťa (alebo podnik), sa však môžete v živote svojho drobca stratiť. Zameranie sa na seba ako podnikateľa môže byť výzvou, najmä ak je vaša spoločnosť ešte mladá.

Odlíšte sa od svojho podnikania. Aj keď vaše meno môže byť synonymom vášho startupu, mali by ste sa vždy, keď je to možné, oddeliť, aby ste zvýšili svoju osobnú prítomnosť a dosah. Predídete tým aj tomu, že stratíte kontakt so sebou samým.

Nespoliehajte sa len na svoju firemnú webstránku – vytvorte si aj osobnú webstránku. A urobte to isté so svojimi profilmi na sociálnych sieťach. Zdieľanie vašej digitálnej identity pomôže ľuďom spojiť sa s vami, nielen s vašou firmou.

9. Vypracujte obsahovú stratégiu. Osobný branding

Buďte múdri v tom, čo hovoríte a kedy to hovoríte, alebo môžete nasledovať Muskov príklad a znížiť cenu akcií svojej vlastnej spoločnosti. Toto je extrémny príklad, ale ilustruje dôležitý princíp: mať obsahovú stratégiu.

Použite svoje osobné vyhlásenie značka a história na vytvorenie vašej správy. Naplánujte si, aké kanály a marketingové taktiky budete používať, a potom zostaňte konzistentní.

Dnešný moderný svet ide rýchlo – nemôžete si dovoliť vypadnúť z mapy. Ak sa chystáte investovať do vytvorenia svojho osobná značka na LinkedIn musíte byť na platforme každý deň, zdieľať, uverejňovať príspevky, komentovať atď. Ak sa zapojíte sporadicky, uvidíte takmer nulový rast.

Buďte zdvorilí, ale nebojte sa plánovať svoj obsah vopred. To nielen podporuje konzistentnosť, ale tiež pomáha zjednotiť príbeh vašej značky.

Ako začať? Osobný branding

Vytvorenie osobnej značky od nuly nie je jednoduché, ale stojí za to. Najťažšie je vytvoriť prvotný impulz. Keď však veci idú podľa plánu, rozvoj osobnej značky sa stane len ďalšou súčasťou vašej každodennej práce.

Koľko času a peňazí miniete na budovanie svojej osobnej značky, je osobnou preferenciou. Proces a výsledok môže dávať prospech pre vás aj pre vaše podnikanie, ale to neznamená, že bez neho neuspejete.

Osobná značka je ďalším spôsobom propagácie vášho podnikania. Môže vás odlíšiť od vašej spoločnosti, čo vám môže z dlhodobého hľadiska priniesť úžitok, ak sa chcete stať influencerom alebo diverzifikovať svoje portfólio o ďalšie podniky.

FAQ . Osobný branding.

Čo je osobná značka?
- Personal branding je stratégia riadenia vlastného imidžu a reputácie zameraná na vytvorenie jedinečného a rozpoznateľného imidžu v profesionálnej a osobnej sfére.
Prečo je osobný branding dôležitý?
- Osobná značka vám pomáha nastaviť osobné a profesionálne ciele, vyniknúť medzi konkurentmi, budovať dôveru a vytvárať priaznivé podmienky pre kariérny a osobný rast.
Ako definovať svoju osobnú značku?
- Definovanie vašej osobnej značky zahŕňa sebareflexiu: zdôraznenie vašich silných stránok, hodnôt, cieľov a toho, ako chcete, aby vás ostatní vnímali.
Aké prvky tvoria osobnú značku?
- Prvky osobnej značky zahŕňajú autentickosť, hodnoty, profesionálne zručnosti, jedinečné osobnostné črty, vizuálny štýl, vytváranie sietí a viditeľnosť v profesionálnej komunite.
Ako spravovať svoju osobnú značku na sociálnych sieťach?
- Je dôležité vytvárať profesionálne a konzistentné profily, zdieľať cenné informácie, proaktívne komunikovať, vyzdvihovať svoje úspechy a zapájať sa do diskusií relevantných pre váš odbor.
Ako využiť svoju osobnú značku vo svojej kariére?
- Osobná značka môže byť použitá na prilákanie nových príležitostí, nadviazanie kontaktov, napredovanie vo vašej kariére, prilákanie klientov (ak ste podnikateľ) a budovanie vašej reputácie ako odborníka.
Ako sa vyhnúť negatívnym dopadom na vašu osobnú značku?
- Vyhnite sa uverejňovaniu obsahu, ktorý by mohol negatívne ovplyvniť vašu reputáciu. Starostlivo sledujte svoju online aktivitu, dodržiavajte etické normy a dávajte si pozor na kontraproduktívne správanie.
Môže sa osobná značka časom meniť?
- Áno, osobná značka sa môže vyvíjať, keď rozvíjate a meníte svoje ciele. Je dôležité pravidelne kontrolovať a aktualizovať svoju osobnú značku v súlade s vašou aktuálnou životnou situáciou a kariérnymi ambíciami.
Ako merať úspech osobnej značky?
- Úspech osobnej značky možno merať dosahovaním cieľov, rastúcim počtom sledovateľov a fanúšikov, zvyšovaním viditeľnosti v profesionálnej komunite a zlepšovaním celkovej reputácie.
Ako začať pracovať na svojej osobnej značke?
- Začnite sebareflexiou, definujte svoje ciele a hodnoty, vytvorte si konzistentný imidž, aktívne sa zapojte do svojej profesionálnej komunity a používajte online platformy na propagáciu svojho jedinečného imidžu a posolstva.