Základy teórie farieb. Váš sprievodca na jednom mieste

Základy teórie farieb sú základnými princípmi, ktoré určujú vzťah farieb a ich vnímanie. Tieto princípy sú široko používané v umení, dizajne, medicíne, vede a ďalších oblastiach.

Povedzme si napríklad o odtieňoch rúžov.

Každá farba vytvára inú náladu. Červená je sexi, ružová je hravá a čierna má nádych Wednesday Addams.

Teória farieb môže byť použitý v akomkoľvek odvetví: interiérový dizajn, grafický dizajn, maliarstvo, make-up a kozmetický priemysel, móda a zoznam by mohol pokračovať.

Dnes sa zameriame na učenie teórie farieb pre dizajnérov a obchodníkov.

Farby sú silným psychologickým spojencom v akejkoľvek reklamnej iniciatíve.

Môžu posilniť vaše posolstvo a motivovať ľudí, aby konali. Je tu však trik: ako zvoliť správne farebné kombinácie, aby vizuál nepútal pozornosť a nepremenil sa na niečo poriadne nudné?

Pochopenie teórie farieb a skutočnosti, že každá farba má svoj vlastný význam, jemnosť a vplyv na publikum, vám pomôže nasmerovať vašu značku správnym smerom.

Takže bez ďalších okolkov sa vrhnime na teóriu farieb.

---

 

A. Čo je teória farieb?

Teória farieb je systém princípov a pravidiel, ktorý vysvetľuje, ako farby na seba vzájomne pôsobia a ako sú vnímané ľudským zrakom. Táto teória zahŕňa rôzne aspekty, ako je farebné koliesko, farebné modely, vnímanie farieb a interakcie farieb.

Keď sa dostanete do základnej teórie farieb a naučíte sa zložky farieb, začnete ovládať aj teóriu farebnej palety so všetkými odtieňmi, odtieňmi, odtieňmi a tónmi.

Okrem toho štúdiom teórie farieb objavíte farebné schémy, ktoré vám pomôžu dosiahnuť rôzne kombinácie dizajnu. Môžete vytvárať monochromatické, analógové, doplnkové a procesné farebné schémy.

Ale o všetkých týchto pojmoch ďalej v článku.

B. Význam základnej teórie farieb.  

Teória farieb zohráva kľúčovú úlohu v rôznych oblastiach a jej význam nemožno preceňovať.

Tu je niekoľko aspektov, ktoré zdôrazňujú dôležitosť teórie farieb:

1. Dizajn a umenie:

   • Estetika: Farby ovplyvňujú vnímanie a estetiku dizajnu a umenia. Efektívne použitie farieb môže vytvoriť harmonické a atraktívne kompozície.
   • Emocionálne podanie: Farby dokážu vyvolať emócie a náladu. Použitie určitých farieb môže sprostredkovať určité emocionálne tóny a správy.

2. Marketing a branding. Základy teórie farieb

   • Povedomie o značke: Farby môžu byť kľúčovými prvkami značky a uznania. Dobre zvolené farby môžu vytvoriť silný a dlhotrvajúci imidž značky.
   • Psychológia spotrebiteľa: Výskum psychológie farieb pomáha obchodníkom vytvárať reklamy obalov a produktovktoré priťahujú cieľové publikum.

3. Web dizajn a grafika:

   • Ľahkosť vnímania: Správne používanie farieb vo webovom dizajne môže zlepšiť používateľskú skúsenosť a urobiť obsah čitateľnejším a atraktívnejším.
   • Smerovanie pozornosti: Farby pomáhajú viesť pozornosť používateľa na celej stránke a zvýrazňujú dôležité prvky.

4. Fotografia a kinematografia. Základy teórie farieb

   • Emocionálna sila: Fotografie a kinematografia často používajú farby na zvýšenie emocionálneho vplyvu na diváka.
   • Vytvorenie atmosféry: Farby ovplyvňujú vnímanie atmosféry scény, vytvárajú náladu a vytvárajú určitý efekt.

5. Veda a medicína:

   • Farebná terapia: V lekárskej oblasti sa farebná terapia používa na liečbu rôznych psychických a fyzických stavov.
   • Vnímanie farieb v lekárskych snímkach: Pri medicínskom zobrazovaní, ako sú skeny a skeny, môžu farby pomôcť zvýrazniť vlastnosti a detaily.

Vo všeobecnosti pochopenie teórie farieb dáva ľuďom nástroje na vytváranie efektívnych, vizuálne príťažlivých a zmysluplných diel v rôznych kreatívnych a profesionálnych oblastiach.

 

 

C. Primárne farby

 

Primárne farby sú tri farby, ktoré je možné zmiešať v rôznych kombináciách a vytvoriť tak všetky ostatné farby. Líšia sa v závislosti od kontextu – môže to byť farebné koliesko, chromatický model alebo farebný systém. Tri základné farby sú zvyčajne červená, žltá a modrá. Tu je niekoľko interpretácií základných farieb:

1. Primárne farby vo farebnom kruhu:

   • červená: Červená je na jednom konci farebného kolieska a je jednou z troch základných farieb. Je spojená s energiou, vášňou a teplom.
   • Žltá: Žltá je druhý roh trojuholníka základných farieb. Je to farba slnečného svetla a spája sa s radosťou, ľahkosťou a optimizmom.
   • Modrá: Modrá farba je v treťom rohu trojuholníka. Toto je farba oblohy a vody spojená s pokojom, stabilitou a dôverou.

2. V modeli RGB (červená, zelená, modrá). Základy teórie farieb

   • červená: Je reprezentovaná maximálnou intenzitou červenej a nulovou intenzitou zelenej a modrej.
   • Zelená: Maximálna intenzita pre zelenú a nulová intenzita pre červenú a modrú.
   • Modrá: Maximálna intenzita pre modrú a nulová intenzita pre červenú a zelenú.

3. Primárne farby v CMY (azúrová, purpurová, žltá):

   • Tyrkysový: Farba vytvorená zmiešaním modrej a zelenej. V CMY je to primárna farba, opak červenej.
   • purpurová: Farba vytvorená zmiešaním červenej a modrej. V CMY je to primárna farba, opak zelenej.
   • Žltá: Farba vytvorená zmiešaním červenej a zelenej. V CMY je to primárna farba, opak modrej.

Slúžia ako základ pre pochopenie farieb a ich kombinácií, ako aj vytváranie zložitejších farebných schém v rôznych oblastiach, ako je dizajn, umenie, fotografia a dokonca aj vizuálne efekty.

 

D. Sekundárne farby. Základy teórie farieb

Sekundárne farby vznikajú zmiešaním dvoch základných farieb. V klasickom farebnom modeli sú primárne farby červená, žltá a modrá. Miešaním týchto farieb v rôznych pomeroch dochádza k tvorbe sekundárnych farieb. Takto vznikajú sekundárne farby:

1. Zelená: Vzniká zmiešaním modrej a žltej.
2. oranžová: Vzniká zmiešaním červenej a žltej.
3. Fialová alebo fialová: Vzniká zmiešaním červenej a modrej.

Existujú tri sekundárne farby: oranžová, fialová a zelená. Každý z nich môžete vytvoriť takto:

• Červená + žltá = oranžová
• Modrá + červená = fialová
• Žltá + modrá = zelená

Sekundárne farby zaberajú medzipolohu medzi primárnymi farbami, z ktorých sú odvodené. Keď sa všetky základné farby skombinujú v rovnakých pomeroch, vytvorí sa biele svetlo. Sekundárne farby sú široko používané v umení, dizajne a iných kreatívnych oblastiach na vytváranie rôznorodých a zaujímavých farebných kombinácií.

 

E. Terciárne farby. Základy teórie farieb

Terciárne farby vznikajú zmiešaním jednej primárnej farby s jednou zo sekundárnych farieb umiestnených v blízkosti farebného kolieska.

A touto kategóriou vstupujeme do podrobnejšej časti teórie farieb.

Je to spôsobené tým, že nie každý primárna farba môže byť spojená so sekundárnou farbou, aby sa vytvorila terciárna farba farby. Červená nevytvára harmonickú kombináciu so zelenou alebo modrá s oranžovou.

Terciárne farby pozostávajú z primárnych a sekundárnych farieb, ktoré sú umiestnené vedľa seba na farebnom kruhu. Je ich šesť:

• Červená + fialová = červenofialová (purpurová)
• Červená + oranžová = červeno-oranžová (cinnabar)
• Modrá + fialová = modrofialová (fialová)
• Modrá + zelená = modrozelená (tyrkysová)
• Žltá + oranžová = žlto-oranžová (jantárová)
• Žltá + zelená = žltozelená (chartreuse)

Terciárne farby sú výsledkom zložitejších kombinácií primárnych a sekundárnych farieb. Dodávajú palete farieb rozmanitosť a hĺbku a používajú sa v umení, dizajne, móde a iných oblastiach, kde na farbe záleží. Kombinácia primárnych, sekundárnych a terciárnych farieb umožňuje vytvárať širokú škálu farebných schém.

 

F. Tabuľka teórie farieb. Základy teórie farieb

Vzorkovník farieb vyzerá ako katalóg s množstvom rôznych vzorkovníkov farieb. Môžu byť umiestnené na jednostranovom grafe alebo ako vzorkovníky.

Existujú dva rôzne typy farebných grafov:

1. Farebné referenčné tabuľky

Farebné referenčné tabuľky sa používajú na porovnávanie farieb a meraní, či už na kontrolu farebného podania digitálnych zariadení, alebo v tradičných oblastiach, ako je fotografia či film, kde sa filmové kamery upravujú podľa svetla z miestnosti.

Príkladmi takýchto grafov sú IT8 a ColorChecker.

2. Tabuľky výberu farieb. Základy teórie farieb

Tabuľky výberu farieb používajú výrobcovia, ktorí vytvárajú špecifické farebné kombinácie látok na dosiahnutie požadovanej farby.

Tieto farby môžu byť pre farby, pastelky, perá atď. Príkladmi tabuliek na výber farieb sú systémy Pantone, NCS Palette (Systém prírodných farieb) alebo systémy RAL.

G. Farebné koliesko 

Farebné koliesko je vizuálnou reprezentáciou primárnych, sekundárnych a terciárnych farieb a ich zodpovedajúcich odtieňov, odtieňov, odtieňov a odtieňov. Prvýkrát ho zachytil Isaac Newton v roku 1666 po pokusoch s hranolom. Newton ukázal, že hranol dokáže rozdeliť biele svetlo do rozsahu farieb, ktoré nazval spektrum. Základy teórie farieb

Táto myšlienka bola ilustrovaná kruhom farebného spektra a je základom všetkých nasledujúcich teórií farieb.

Newton tiež poznamenal, že primárne farby boli zmiešané v presných pomeroch, aby sa vytvorili sekundárne a terciárne farby.

Vo fyzike sú farby spojené s elektromagnetickým žiarením v rozsahu vlnových dĺžok viditeľných ľudským okom. Môže sa to zdať príliš vedecké, ale výraz „ vlnová dĺžka" je v tomto článku dôležitá, pretože sa použije na pochopenie toho, prečo majú ľudia radi určité farby alebo prečo ľudia s farbosleposťou vidia zreteľne iba niektoré farby.

Teplé farby sú žltá a červená, zatiaľ čo studené farby sú modrá, zelená alebo fialová. Teplota farieb má veľký vplyv na diváka, o čom budeme podrobnejšie diskutovať neskôr v teóriách psychológie farieb.

Toto je teda základné farebné koliesko, ale určite existuje viac ako 12 farieb.

Komplexný diagram teórie farieb je vizuálna reprezentácia farieb spolu s ich odtieňmi, odtieňmi alebo odtieňmi.

Tento typ diagramu teórie farieb pomáha dizajnérom vytvárať harmonické palety farieb vizualizáciou toho, ako každá farba súvisí s farbou, ktorá sa objaví vedľa nej v kruhu.

H. Hue, hue, hue and hue (alebo sýtosť). Základy teórie farieb

 

Tu je význam každého z týchto výrazov.

1. Odtieň

Odtieň je kategória farieb, ktorá sa vzťahuje na jej relatívnu pozitivitu na farebnom kruhu v rozsahu od 0 do 360 stupňov. Je definovaná ako farba vo svojej čistej forme, bez pridania belosti (svetlosti) alebo čiernej (tmavosti). Odtieň možno opísať aj ako tón farby, jej „názov“ alebo polohu na farebnom koliesku.

Príklady odtieňov zahŕňajú červenú, oranžovú, žltú, zelenú, azúrovú, indigovú, fialovú a mnohé ďalšie. V rámci jednej farby odtieň označuje, ako sa líši od ostatných odtieňov rovnakej farby. Napríklad svetlozelená a tmavozelená sú rôzne odtiene zelenej.

Farebné koliesko sa bežne používa na znázornenie odtieňov. Je to kruh, v ktorom sú všetky farby umiestnené v poradí ich spektrálnej postupnosti. Odtieň sa meria v stupňoch okolo stredu farebného kolieska, kde 0 stupňov je červená, 120 stupňov je zelená, 240 stupňov je modrá atď.

Pochopenie odtieňov je dôležité v kontexte dizajnu, umenia, fotografie a iných oblastí, kde farba hrá dôležitú úlohu.

2. Tieň. Základy teórie farieb

V kontexte farieb a umenia je tieň oblasťou obrazu, ktorá je v tieni, čo znamená, že nie je priamo vystavená svetlu. Tiene môžu byť vytvorené rôznymi svetelnými zdrojmi a dodávajú obrazu hĺbku, rozmer a realizmus.

Existujú rôzne typy tieňov:

1. Tieňová projekcia: Ide o tieň vrhaný objektom na povrch v dôsledku svetelného zdroja. Príkladom môže byť tieň, ktorý vrhá strom na chodník pri jasnom slnečnom svetle.
2. Odtieň Odtieň: Je to tieň, ktorý sa tvorí na samotnom objekte vďaka jeho tvaru a štruktúre. Tento tieň môže pridať rozmer a textúru objektu.
3. Aktívny tieň: Ide o tieň, ktorý je priamo vytvorený na objekte a môže byť viditeľný aj pri absencii iných povrchov (napríklad tieň pod stolom).
4. Pasívny tieň: Ide o tieň vrhaný objektom na okolité povrchy (napríklad tieň osoby na zemi).

V maľbe, fotografii a iných formách vizuálneho umenia sú tiene dôležitým prvkom. Môžu byť použité na sprostredkovanie osvetlenia, vytváranie nálady, zdôrazňovanie objektov a pridávanie hĺbky a realizmu obrazu. Porozumenie tieňom vizuálne pomáha umelcom a dizajnérom lepšie vytvoriť skutočné svetelné a tieňové podmienky pri ich práci.

3. Odtieň (alebo sýtosť). Základy teórie farieb

„Odtieň“ a „sýtosť“ sú dva rôzne aspekty farby.

1. Tón:
   • Odtieň je charakteristika farby, ktorá označuje jej umiestnenie na farebnom koliesku. Tón je určený vlnovou dĺžkou svetla, ktoré farba vyžaruje alebo odráža. Napríklad červená, oranžová, žltá, zelená, modrá, indigová, fialová sú rôzne odtiene alebo odtieň farebného spektra.
   • Odtieň sa meria v stupňoch na farebnom koliesku, pričom 0 stupňov je červená, 120 stupňov zelená, 240 stupňov modrá atď.
2. Sýtosť:
   • Sýtosť je stupeň čistoty alebo jasu farby. Sýte farby majú jasnejší, sýtejší odtieň, zatiaľ čo menej sýte farby sa zdajú byť vyblednuté alebo tlmenejšie.
   • Vysoká sýtosť znamená, že farba je bližšie k čistej farbe, zatiaľ čo nízka sýtosť indikuje prítomnosť bielej alebo čiernej farby, čím je menej sýta.

Odtieň a sýtosť teda spolupracujú na určení konkrétnej farby. Napríklad červená farba má „červený“ tón a môže mať rôzne úrovne sýtosti, od jasnej šarlátovej až po tlmenejšiu ružovú. Pochopenie týchto charakteristík pomáha umelcom a dizajnérom vytvárať rozmanité a efektívne farebné kombinácie.

I. Aditívne a subtraktívne farebné modely 

Farba prichádza v dvoch rôznych formátoch: ten, ktorý vidíte na povrchu predmetov okolo vás, a ten, ktorý vytvára svetlo (alebo digitálne farby).

S rozvojom digitálnych obrazoviek a modernej tlače sa farebné spektrum upravilo pre tieto dve rôzne médiá, takže existujú dva typy farebných modelov: aditívne a subtraktívne farby.

1. Aditívny farebný model (RGB). Základy teórie farieb

Toto je model, ktorý používame na rôznych obrazovkách a v teórii farieb pre dizajnérov, pretože s ním budú najčastejšie pracovať.

RGB farebný model môže byť mätúce, pretože skratka znamená červenú, zelenú a modrú namiesto červenej, žltej a modrej, ktoré sú základnými farbami.

Je to preto, lebo RGB model je tvorený farebným svetlom a keď sa spojí červené a zelené svetlo, vytvoria žlté svetlo, vďaka čomu je žltá v tomto RGB modeli sekundárna.

RGB sa nazýva aditívny farebný model, pretože čím viac svetla do týchto farieb pridáte, tým bližšie sú farby k bielej.

Môžete začať experimentovať s farbami na prázdnej tabuľke teórie farieb a uvidíte, ako sa miešajú.

2. Subtraktívny farebný model (CMYK)

Farebný model CMYK bol predstavený v roku 1906 spoločnosťou Eagle Printing Ink Company.

Testovali rôzne pigmenty, aby zistili, ktoré z nich najlepšie fungujú pri tlači, a dospeli k záveru, že tri najlepšie farby na výrobu väčšiny ostatných farieb boli azúrová, purpurová a žltá.

Zatiaľ čo farebný model RGB funguje tak, že k nemu pridáva viac svetla, CMYK je subtraktívny farebný model, ktorý funguje odčítaním svetla.

Subtraktívne miešanie farieb sa vzťahuje na kombinovanie primárnych subtraktívnych farieb (azúrová, purpurová a žltá). Ak pridáte rovnaké časti každej farby, všetko svetlo sa odpočíta a výsledkom bude čierna. Základy teórie farieb

Keďže hovoríme o fyzikálnych farbách, k subtraktívnemu miešaniu farieb dochádza, keď miešame farby, farbivá alebo pigmenty.

Keď sa zmiešajú primárne subtraktívne farby, vlnové dĺžky sa znížia oproti tomu, čo vidíme, pretože každý atrament absorbuje časť vlnových dĺžok, ktoré ostatné atramenty odrážajú. Pri subtraktívnom miešaní farieb je počet zostávajúcich vlnových dĺžok menší ako pred zmiešaním.

J. Farebné schémy.  Základy teórie farieb

Farebné riešenia znamenajú harmóniu v dizajne. Preto môžeme tieto schémy jednoducho nazvať farebnými harmóniami. Dokonalá farebná schéma je nevyhnutná, ak chcete upútať pozornosť ľudí.

Aj keď zistíte, že v teórii farieb je kľúčová jednoduchosť grafický dizajn, stále môžete zájsť o niečo ďalej a skombinovať dve alebo viac farieb vo vizuáli pre silnejší dojem a zároveň zachovať harmonickú farebnú schému. Aby ste to dosiahli, musíte sa naučiť sledovať tabuľku teórie farieb, aby bolo všetko v správnom poradí.

Všetko závisí od účelu tohto obrazu, značky, pre ktorú ho vytvárate, od publika, s ktorým hovoríte, a od výsledku, ktorý chcete dosiahnuť.

Keďže ide o vytvorenie harmonickej farebnej schémy, nasledujúce vzory sú súčasťou teórie farieb pre dizajnérov.

Nájdete ho však použiteľné aj v iných odvetviach, kde záleží na vizuálnom dopade, ako je napríklad teória farieb filmu.

1. Ďalšie farby

Doplnkové farby sú tie, ktoré vám pomôžu vytvoriť krásny kontrast pre váš dizajn.

Ide o techniku, ktorá kombinuje dve opačné farby na farebnom koliesku. Týmto spôsobom získate teplú farbu a dodatočnú studenú farbu (napríklad modro-oranžovú).

Komplementárna farebná harmónia pomáha obom farbám žiariť, ale aby bolo všetko vyvážené, snažte sa, aby jedna dominovala vizuálnemu vzhľadu a druhá len kvapka farby, ktorá doplnkov a kontrastuje základnú farbu a zvýrazní určité prvky.

Použitie dvoch doplnkových farieb v rovnakom množstve nemusí zdôrazniť to, čo chcete. Základy teórie farieb

Tu je príklad komplementárnej farebnej harmónie zvyknutý na veľmi slávne logo FedEx.

 

Doplnková farebná schéma vždy nechá vyniknúť váš dizajn, aj keď druhú farbu použijete v malom množstve.

 

Tento je podobný doplnkovému vzoru, ale používa viac ako dve farby. Ak teda vyberiete napríklad modrú, nezvolíte len jej doplnkovú farbu, ktorou je oranžová, ale vyberiete dve z nich, ktoré sú od oranžovej rovnako oddelené, ako na obrázku nižšie.

S doplnkovou farebnou schémou skúmate viac ako dve farby, no stále sú vo veľmi vyváženom kontraste.

 

3. Podobné farby

Analogické farebné harmónie alebo farebné schémy pozostávajú z troch farieb umiestnených vedľa seba na farebnom kruhu. Tieto kombinácie neponúkajú vysoké kontrasty, ale skôr zmiešaný vzhľad, kde jedna farba dominuje vizuálu a dve alebo tri ďalšie (vrchné) farby podporujú tú hlavnú.

Analogické farby vytvárajú nádherné vizuálne efekty, v ktorých všetko pôsobí harmonicky.

Ak potrebujete z podobnej farebnej harmónie vyniknúť jeden konkrétny prvok, budete musieť pridať kontrast doplnkovou farbou. Základy teórie farieb

Nájdete jeden z najlepších príklady farebnej harmónie – vizuálne prvky značky Mastercard. Podobnú schému použili aj vo farebnej kombinácii svojho loga.

 

 

4. Monochromatické farby. Základy teórie farieb

Monochromatické farebné schémy používajú jednu farbu s jej odtieňmi, odtieňmi a tónmi. Je to skvelý spôsob, ako vytvoriť farbu pozadia, do ktorej môžete pridať kontrastný odtieň, aby sa prvok objavil.

Toto je vždy správna voľba, ak chcete perfektnú harmonickú farebnú schému.

Jedným z najlepších príkladov monochromatickej harmónie farieb je logo Planéta zvierat.

 

 

5. Triadické farby

Triadická farebná schéma pozostáva z troch farieb, ktoré sú rovnomerne rozmiestnené na farebnom koliesku.

Tu, keďže máte tri rôzne farby, je najlepšie zvoliť jednu ako hlavnú farbu a ostatné dve použiť ako melír. Takto si udržíte vizuálnu rovnováhu. Základy teórie farieb

Jedným z príkladov triadických farebných schém je bývalé logo Burger King.

 

 

6. Tetradické farby. Základy teórie farieb

Farebná schéma tetrád pozostáva zo štyroch farieb, ktoré sa skladajú z dvoch sád doplnkových farieb.

Vytvorenie farebnej schémy s tetradickými farbami môže byť trochu zložité, ak ich dostatočne nevyvážite. Ale aby ste zostali v bezpečnej zóne, použite rovnaké pravidlo ako v triadickej farebnej schéme: nechajte jednu farbu diktovať vizuálny zážitok a ostatné jej prídu na pomoc a zvýraznia dizajn.

Alebo buďte tak hraví, ako eBay používa farby notebookov.

 

 

Ako si vybrať správnu farebnú schému?

Teraz, keď viete, aké farebné schémy sú harmonické, s niekoľkými príkladmi farebnej harmónie, ako si vybrať tú svoju?

Tu je niekoľko jednoduchých tipov, ktoré môžete použiť:

1. Myslite na svoje publikum. Základy teórie farieb

Pred navrhovaním vizuálov by ste mali zvážiť niektoré aspekty vášho publika, ako je pohlavie, vek alebo kultúrne zázemie.

Keď to urobíte, bude pre vás jednoduchšie zamerať sa na farebnú schému.

Keď chcete osloviť konkrétnu kategóriu, je dôležité vedieť, čo robí dizajn ženským alebo mužským, či už by ste to mali aplikovať na svoj vizuál alebo sa zamerať na rodovo neutrálne prvky.

2. Prijímať dramatickejšie obraz myslieť na kontrast. 

Aj keď je váš vizuál založený na monochromatickej alebo podobnej farebnej schéme, stále môžete vložiť kontrastné prvky na lepšiu prezentáciu dizajnové prvky a vrhnúť svetlo na individualitu každého prvku. Základy teórie farieb

Ak chcete zamerať pozornosť publika na konkrétny prvok vášho dizajnu (napríklad tlačidlo CTA), je najlepšie zamerať všetku pozornosť na tento prvok s vysokým kontrastom.

Ostatné vizuálne prvky je možné upraviť na nižšie kontrasty alebo rôzne farebné schémy, aby lepšie splynuli s celkovým obrázkom a zachovala sa celková harmonická farebná schéma.

3. Nepresýtite

Keďže sa držíte jednej z vyššie uvedených farebných schém, váš dizajn by mal lahodiť oku.

Ale udržať farby pod kontrolou tiež znamená zvoliť si dominantnú farbu s inými farbami ako akcentmi.

Ak je všetko príliš zaneprázdnené, váš návrh bude únavný na pohľad a divák bude zmätený, keď sa snaží všetko spracovať.

Navyše, presýtenie nespojí všetko podľa očakávania.

Dobré pravidlo pre udržanie harmonického dizajnu - podiely 60% -30% -10%.

Toto sa používa hlavne pre webové rozhrania, ktoré v skutočnosti pochádza z teórie farieb pre interiérový dizajn, ale môže vám pomôcť aj s inými návrhmi a funguje to takto:

• Jedna veľká časť alebo 60% dizajnu má dominantný odtieň. Potom sa všetko postupne mení.
• 30 % ide na sekundárnu farbu.
• 10% - na zvýraznenie predchádzajúcej farby s ostatnými.

Ako sa proporcie postupne zväčšujú, diváci môžu všetko vnímať prirodzene.

4. Udržujte všetko na značke. 

Pri výbere farebnej schémy pre svoj dizajn majte na pamäti estetiku svojej značky.

Alebo možno už môžete použiť farby, ktoré ste si vybrali pre farebnú paletu vašej značky. V tomto prípade môžete farby integrovať do všetkých budúcich vizuálov. Základy teórie farieb

Udržať vizuál značky nie je také ťažké, ako sa môže zdať. Ak nemôžete použiť farby svojej značky zakaždým, vždy ich môžete použiť v rôznych odtieňoch, odtieňoch alebo tónoch a naznačiť, že vizuál je súčasťou vašej značky.

Je dobrým zvykom uložiť farebné schémy, ktoré ste použili pre svoje vizuály, na jedno miesto.

A posledný tip je dôležitý aspekt, ktorý si zaslúži úplne samostatnú kapitolu: teória psychológia farieb v marketingu.

K. Psychológia farieb v marketingu. Základy teórie farieb

Farby sa dajú definovať hierarchia vizuálu element, určujú pocity, náladu a myšlienky. Farby tiež pomáhajú divákovi lepšie pochopiť posolstvo.

Aj keď sú farby stále subjektívnou súčasťou nášho života, existuje niekoľko všeobecných pokynov týkajúcich sa psychologického aspektu každej farby v marketingu.

Majte na pamäti, že tieto psychologické významy farieb do značnej miery závisia od kontextu, v ktorom ich používate. Jednoduché konštatovanie, že červená znamená hnev bez pridania vhodnej kópie na označenie toho, že nemusí vyvolať požadovanú reakciu publika.

Poďme pochopiť význam najčastejšie používaných farieb.

1. Červená. Základy teórie farieb

Červená je jednou zo základných farieb a hrá dôležitú úlohu v teórii farieb. Tu sú niektoré základy teórie farieb týkajúce sa červenej farby:

1. Červená vo farebnom koliesku:

   • Červená je jednou z troch základných farieb v hornej časti farebného kolieska. Zvyčajne sa nachádza na pravej strane kruhu.

2. Miešanie farieb:

   • Zmiešaním červenej s inými primárnymi farbami možno vytvoriť sekundárne farby. Napríklad zmiešaním červenej a žltej vznikne oranžová.

3. Doplnková farba. Základy teórie farieb

   • Doplnková farba k červenej je na opačnej strane farebného kolieska. V prípade červenej je jej doplnkovou farbou zelená.

4. Psychológia farieb:

   • Červená sa často spája s emóciami a pocitmi. Môže vyvolávať pocity vášne, energie a sily, no môže sa spájať aj s nebezpečenstvom či varovaním.

5. Použitie v umení a dizajne. Základy teórie farieb

   • Červená sa často používa na upútanie pozornosti. V umení a dizajne sa dá použiť ako akcent alebo na vytvorenie dramatických farebných schém.

6. Vplyv na vnímanie veľkosti:

   • Červená môže vyvolať dojem, že objekty vyzerajú bližšie alebo väčšie, čo je užitočné na zvýraznenie.

7. V prírode a kultúre:

   • Červená je široko zastúpená v prírode, v kvetoch, ovocí, ohni atď. Má tiež silný kultúrny význam a môže sa spájať s rôznymi symbolmi a tradíciami.

Všetky tieto aspekty sú dôležité pre pochopenie použitia červenej v rôznych kontextoch a poskytujú základ pre vytváranie efektívnych farebných schém v umení, dizajne a iných oblastiach.

2. Žltá

Keď sme ako deti museli kresliť a vyfarbovať slnko, očividne sme ho robili žltým, a to bol vždy symbol leta a šťastia.

Symbolika žltej farby nám zostala a stále sa používa na znázornenie veselosti a optimizmu. Základy teórie farieb

Je to tiež najjednoduchšia farba pre každého. To je dôvod, prečo je žltá dobrá voľba, ak chcete upútať pozornosť ľudí.

 

V priemysle rýchleho občerstvenia nájdete žltú kombinovanú s červenou, pretože zvyšujú chuť do jedla. A všetko sa vracia k teórii kečupu a horčice. Keď vidíme tieto farby spolu, hneď nám napadne jedlo.

Ak chcete niekomu zdvihnúť náladu alebo vytvoriť niečo inšpiratívne, zvážte žltú ako voľbu pre váš dizajn.

Ale je to tiež najviac unavujúca farba na oči, keď sa používa v nadmernom množstve kvôli množstvu odrazeného svetla. Môže tiež spôsobiť pocity úzkosti a hnevu.

Ešte raz, rovnováha a harmónia sú kľúčové.

3. Oranžová. Základy teórie farieb

 

1. Oranžová vo farebnom koliesku:

   • Oranžová je sekundárna farba vytvorená zmiešaním červenej a žltej. Spadá medzi tieto dve farby na farebnom kruhu.

2. Miešanie farieb:

   • Zmiešaním oranžovej s inými farbami môžete vytvárať rôzne odtiene a jemnosti farieb.

3. Doplnková farba. Základy teórie farieb

   • Doplnková farba k oranžovej je na opačnej strane farebného kolieska. V prípade oranžovej je jej doplnková farba modrá.

4. Psychológia farieb:

   • Oranžová je spojená s teplom, energiou a srdečnosťou. Táto farba dokáže vyvolať pocity radosti a pohodlia.

5. Použitie v umení a dizajne. Základy teórie farieb

   • Oranžová sa často používa na vytvorenie akcentov v dizajnoch. To môže upozorniť na určité prvky a vytvoriť živé, živé obrazy.

6. Vplyv na vnímanie veľkosti:

   • Oranžová môže tiež ovplyvniť vnímanie veľkosti, vďaka čomu sa objekty javia bližšie a väčšie.

7. V prírode a kultúre. Základy teórie farieb

   • Pomaranč sa často vyskytuje v prírode, v kvetoch, ovocí, odtieňoch západu slnka a ďalších prvkoch prírodného sveta. Kultúrne to môže byť spojené s určitými udalosťami, ročnými obdobiami alebo symbolmi.

Poznanie týchto aspektov oranžovej farby pomáha umelcom, dizajnérom a iným kreatívnym profesionálom efektívne ju využívať vo svojej práci.

4. Zelená

Zelená je najbežnejšou farbou v prírode, odráža harmóniu a pokoj ako žiadna iná.

Táto farba stimuluje rovnováhu medzi naším telom a emóciami a pomáha nám robiť racionálne rozhodnutia. Základy teórie farieb

Je to tiež znak rastu (v prírode, v bohatstve) a pokroku - keď digitálne kontrolujeme niečo, čo sme urobili, symbolom je zelený kliešť.

Zelená symbolizuje život, čerstvý vzduch, zmierňuje stres a má vo všeobecnosti dobré konotácie. Spomedzi mála negatívnych aspektov zelenej farby je azda najbežnejšia spojená so závisťou a žiarlivosťou.

V marketingu je teória zelenej farby užitočná pre priateľský k životnému prostrediu produktov alebo na ochranu životného prostredia.

 

5. Modrá. Základy teórie farieb

Modrá farba hrá dôležitú úlohu v teórii farieb. Tu sú niektoré základné aspekty týkajúce sa modrej farby:

1. Modrá vo farebnom koliesku:

   • Modrá je jednou z troch základných farieb a nachádza sa na farebnom kruhu medzi zelenou a fialovou.

2. Miešanie farieb. Základy teórie farieb

   • Zmiešaním modrej s inými primárnymi farbami môžete vytvoriť sekundárne farby. Napríklad zmiešaním modrej s červenou vznikne fialová.

3. Doplnková farba:

   • Doplnková farba k modrej je na opačnej strane farebného kolieska. V prípade modrej je jej doplnkovou farbou oranžová.

4. Psychológia farieb. Základy teórie farieb

   • Modrá sa často spája s pokojom, stabilitou a dôverou. Táto farba môže vyvolať pocity chladu a pokoja.

5. Použitie v umení a dizajne:

   • Modrá sa často používa na vytvorenie atmosféry pokoja a mieru v interiérovom dizajne, oblečení a umení.

6. Vplyv na vnímanie veľkosti. Základy teórie farieb

   • Modrá môže ovplyvniť vnímanie veľkosti, vďaka čomu sa objekty zdajú vzdialenejšie a menšie.

7. V prírode a kultúre:

   • Modrá sa často vyskytuje v prírode, ako je farba oblohy a vody. Kultúrne môže byť modrá spojená s rôznymi emóciami a symbolmi, ako je sloboda a harmónia.

 

Ale ako vždy v správnom množstve.

Pri použití vo veľkých množstvách môže vyvolať chlad a ľudia môžu vnímať váš obsah ako vzdialený a vzdialený. Len si spomeňte na Picassovo modré obdobie.

Teória modrej farby nám ukazuje, že táto farba je v potravinách najmenej chutná. To je dôvod, prečo niektoré plány na chudnutie zahŕňajú modré jedlo alebo kamienky v niečí strave. Vysvetlením je, že modrá farba sa v potravinách vyskytuje len zriedka (okrem čučoriedok a sliviek), takže máme tendenciu spájať si farbu s niečím jedovatým.  

6. Fialová. Základy teórie farieb

Fialová je farbou spirituality a mágie. Spomeňte si na nádherné fialové nálevy v niektorých fantasy hrách, ktoré vás prenesú do iných svetov.

Fialová sa spája s predstavivosťou a tajomstvom, ale aj s luxusom a kráľovskou hodnosťou. Napríklad táto farba predstavovala najvyššie hodnosti počas Rímskej ríše. Ľudia, ktorí nosili fialové tógy, boli najmocnejší.

Bolo to spojené s kráľovskou rodinou, pretože fialová bola drahá a ťažko dostupná podľa farby. V 15. storočí sa fialové farbivo vyrábalo drvením ulít malého morského slimáka.

Ide o sekundárnu farbu, ktorá vznikla spojením výraznej červenej s konzervatívnou modrou. Zmes farieb vytvorila fialovú, farbu rovnováhy.

V marketingu sa fialová farba používa v kreatívnych službách a rôznych kozmetických či luxusných produktoch.

 

7. Ružová. Základy teórie farieb

Ružová sa zvyčajne spája so ženskosťou, láskou, láskavosťou a súcitom. Je to teplá, upokojujúca farba, ktorá uvoľňuje a vytvára pokojnú náladu.

Táto jemnejšia a sladšia verzia červenej je farbou nádeje s upokojujúcim účinkom.

Ale jeho používanie vo veľkých množstvách nás môže priviesť k negatívnejšej stránke. Rozsiahle používanie tejto farby môže znamenať nezrelosť a slabosť.

Ružovú nájdete v kozmetických výrobkoch, starostlivosti o pleť, oblečení a je úplne dokonalá, ak je vaša cieľová skupina primárne žena (hovorte o stereotypoch, áno).

 

8. Zlato

Zlato je stelesnením luxusu a hojnosti. Táto farba je takmer výlučne v každej krajine spojená s bohatstvom a prepychom. Základy teórie farieb

Tu je dôvod, prečo v reklamách s najväčšou pravdepodobnosťou nájdete zlatú farbu ювелирных изделий.

Ale buď opatrný. Použitie príliš veľkého množstva zlata spôsobí, že váš dizajn bude vyzerať príliš hrdo a akosi odmietavo.

Aj keď je to spoločnosť na výrobu zmrzliny, Halo Top používa zlatú farbu vo svojej estetike značky: balenie, reklama a webové stránky.

 

9. Hnedá

Hnedá je ďalšou farbou, ktorú v prírode často vidíme a dáva pocit spoľahlivosti, istoty a sily. Tieto pocity vznikajú aj pri použití v brandingu. Základy teórie farieb

Je to bežná farba, ktorá môže poskytnúť pocit tepla a pohodlia, ale pri použití vo veľkých množstvách môže sprostredkovať pocit prázdnoty a prázdnoty.

 

Čierna nie je primárnou farbou v tradičnom farebnom modeli RGB (červená, zelená, modrá) alebo CMYK (azúrová, purpurová, žltá, čierna), ale zohráva dôležitú úlohu v teórii farieb. Tu sú niektoré základné aspekty týkajúce sa čierna farba:

1. Nedostatok farby:

   • Čo sa týka svetla a pigmentov, čiernu si možno predstaviť ako úplnú absenciu farby. Keď sú všetky farby absorbované alebo odrazené, vnímame to ako čiernu.

2. Kompozičná úloha:

   • Čierna sa často používa v umení a dizajne ako tmavá, zvýraznená farba. Dokáže vytvoriť kontrast, orámovať iné farby a dodať obrázku hĺbku.

3. Elegancia a formálnosť. Základy teórie farieb

   • Čierna sa spája s eleganciou, štýlom a formálnosťou. Táto farba sa často používa v móde a dizajne na vytvorenie sofistikovaného a klasického vzhľadu.

4. Psychológia farieb:

   • Čierna môže vyvolávať pocity tajomna, sily a elegancie, no môže byť spojená aj so smútkom či smútkom.

5. Kombinácia s inými farbami:

   • Čierna sa hodí k mnohým farbám. Spárovanie čiernej s jasnými alebo sýtymi farbami môže vytvoriť kontrast a atraktívne farebné schémy.

6. Typografia a dizajn. Základy teórie farieb

   • Čierna je široko používaná v tlačiarní a dizajn pre text, pretože zaisťuje dobrú čitateľnosť na svetlom pozadí.

7. Vplyv na veľkosť:

   • Čierna môže vizuálne spôsobiť, že objekty vyzerajú menšie a vytvárajú dojem hĺbky a tajomstva.

Čierna, aj keď nie je „farbou“ v najprísnejšom zmysle slova, hrá kľúčovú úlohu vo výtvarnom umení a dizajne, dodáva silu a sofistikovanosť rôznym dizajnom a kompozíciám.

 

Čierna môže tiež vytvárať ilúziu malých predmetov.

Používajte ho s mierou, pretože v digitálnom priestore môže použitie prílišného množstva čiernej vyvolať pocity smútku a negativity.

11. biela

Kým čierna pohltí všetky farby, biela pohltí ich absenciu. Kedykoľvek chcete vyjadriť niečo čisté, vaša farba je biela. Vyjadruje tiež pokoj a čistotu.

 

Biela pomáha vniesť svetlo do akejkoľvek farby a vytvára pocit otvoreného priestoru v akomkoľvek dizajne.

Toto je základná farba každého minimalistického dizajnu. Biela farba môže byť spojená s prázdnou tabuľkou, ktorá pri pohľade vyvoláva kreativitu.

V reklame môže biela naznačovať jednoduchosť high-tech produktov, no môžete si ju spájať aj s medicínskymi výrobkami alebo mliečnymi výrobkami.

Pri nadmernom používaní sa z bielej môže stať nepriateľský prázdny priestor, preto sa s ňou pohrajte kreatívne.

12. Šedá. Základy teórie farieb

Šedá je neutrálna farba, kombinácia čiernej a bielej, takže nie je svetlo so svetlom. To znamená, že sivú farbu môžete použiť na vyjadrenie niečoho medzi a nejasného (sivá oblasť), alebo ju môžete skombinovať pozitívnym spôsobom a preukázať múdrosť a sofistikovanosť.

Vďaka svojej neutrálnej povahe môže šedá znamenať aj praktickosť a nadčasovosť.

Ako každá iná farba, o ktorej sme hovorili skôr, aj táto môže pri nadmernom používaní naznačovať pocity depresie a nehodnosti.

Ale ak sa použije v správnom množstve, môže táto farba efektívne propagovať vaše produkty alebo služby.

 

L. Farbosleposť 

Marketing a dizajn idú ruka v ruke, pokiaľ ide o vytváranie vizuálov pre reklamu a lepšie pochopenie významu produktu/služby.

Ale vnímanie farieb používaných v reklame alebo brandingu nemusí byť u každého rovnaké.

Niektorí ľudia, ktorí sú farboslepí (alebo majú srdcovo-cievne ochorenie – deficit farebného videnia), vidia farby inak, inak alebo vôbec. To znamená, že nedostanú správu rovnakým spôsobom ako zvyšok populácie, pretože ich spojenie farieb a textu je odlišné.

Čo je farbosleposť? Základy teórie farieb

Farbosleposť alebo nedostatok farebného videnia (CVD) nastáva, keď chýba jeden alebo všetky pigmenty z čapíkov ľudského oka.

Stručné biologické vysvetlenie: Naše oči majú sietnicu, ktorá obsahuje kužeľové bunky (ktoré fungujú lepšie v jasnom svetle, reagujú na rôzne vlnové dĺžky svetla) a tyčinkové bunky (ktoré pomáhajú nášmu nočnému videniu).

Keď sú všetky pigmenty (fotopigmenty) prítomné v čapiciach, vaše oči vnímajú všetky farby.

Ak vám chýbajú pigmenty, farby vyzerajú inak, čo má za následok zhoršené farebné videnie.

Každá farba má inú vlnovú dĺžku svetla. Červené majú dlhé vlnové dĺžky a modré kratšie.

Nedostatok farebného videnia postihuje približne 1 z 12 mužov a 1 z 200 žien na celom svete a môže sa prejavovať rôznymi spôsobmi.

Pozrime sa na ne.

A. Červeno-zelená farbosleposť. Základy teórie farieb

Vyskytuje sa vtedy, keď fotopigmenty v červených alebo zelených čapoch vašich očí nefungujú správne. Postihuje najmä mužov a zriedkavo sa vyskytuje u žien. Toto možno rozdeliť na:

1. Protanopia (nedostatok červenej):
   • Ľudia s protanopiou majú problém rozlíšiť červenú farbu. Môžu to vnímať ako zelenú.
2. Deuteranopia (nedostatok zelenej farby):
   • Pri deuteranopii je ťažké rozlíšiť medzi zelenou farbou, ktorú možno vnímať ako červenú.

b. Modro-žltá farbosleposť

V tejto situácii modré fotopigmenty v kolínskej nefungujú správne alebo jednoducho chýbajú. Tento nedostatok postihuje rovnako mužov aj ženy.

1. tritanomálie . K tomu dochádza, keď bunky v modrom kuželi pracujú minimálne, takže modrá sa javí zelenšia a je ťažké rozlíšiť ružovú od žltej a červenej. Táto nevýhoda je však veľmi zriedkavá.
2. Tritanopia : Toto je tiež veľmi zriedkavé a znamená to, že neexistujú žiadne bunky modrého kužeľa. Ich absencia spôsobuje, že modrá sa javí ako zelená a žltá svetlo šedá alebo fialová.

c. Úplne farboslepý. Základy teórie farieb

Tento nedostatok farebného videnia sa tiež nazýva monochromatický a existuje v dvoch typoch:

1. Kužeľ monochromatický . K tomu dochádza, keď funguje iba jeden kužeľový pigment a dva z troch fotopigmentov (červený, zelený alebo modrý) nefungujú. V tomto prípade je ťažké rozlíšiť farby. Ak je jeden z nefunkčných kužeľov modrý, videnie je tiež rozmazané.
2. Tyčinka monochromatická. Toto sa tiež nazýva achromatopsia a je to najzávažnejšia forma farbosleposti, pretože všetky bunky kužeľa sú chybné, čo vedie k tomu, že všetko vyzerá ako čierne, biele a šedé. Kvôli tomuto nedostatku môžu byť oči citlivejšie na svetlo.

Tipy na navrhovanie pre farboslepých ľudí. Základy teórie farieb

Navrhovanie farbosleposti si vyžaduje osobitnú pozornosť farebným schémam, aby boli informácie prístupnejšie pre ľudí s rôznymi formami farbosleposti. Tu je niekoľko tipov na dizajn, ktoré vám môžu pomôcť:

1. Kontrast a jas:

   • Použite silné kontrasty medzi farbami. To pomáha aj tým, ktorí majú problém rozlíšiť určité farby. Vyhnite sa kombináciám, ktoré sú si blízke jasom a sýtosťou.

2. Použite rôzne textúry a vzory. Základy teórie farieb

   • Pridanie textúr a vzorov pomáha nielen s vizuálnym vnímaním, ale tiež dopĺňa informácie o farbách. To môže urobiť obsah zrozumiteľnejším pre tých, ktorí majú problémy s farbami.

3. Vyhnite sa úplnému základu na farbe:

   • Nerobte informácie príliš závislé od farby. Na sprostredkovanie dôležitých informácií používajte aj tvary, štítky a iné vizuálne prvky.

4. Skontrolujte farebnú schému. Základy teórie farieb

   • Otestujte svoje návrhy pomocou nástrojov na emuláciu farboslepých. To vám pomôže zistiť, ako bude váš dizajn vyzerať pre ľudí s rôznymi obmedzeniami farieb.

5. Použite titulky a anotácie:

   • Titulky a anotácie môžu byť užitočné pri zvýraznení akýchkoľvek dôležitých detailov, ktoré sa môžu stratiť v dôsledku farbosleposti.

6. Testovanie s publikom. Základy teórie farieb

   • Ak je to možné, otestujte svoj dizajn so skutočným publikom vrátane farboslepých ľudí. Spätná väzba od používateľov s rôznymi potrebami farieb môže byť cenná.

7. Použite šablóny dostupnosti:

   • Použite šablóny a pokyny na zjednodušenie ovládania, aby ste sa uistili, že váš návrh spĺňa štandardy pre maximálnu dostupnosť.

8. Vzdelávanie a informácie. Základy teórie farieb

   • Je dôležité poskytnúť informácie o tom, ako používať svoj dizajn, najmä ak obsahuje farebné kódy. Poskytnite alternatívne spôsoby interpretácie informácií.

Ak budete dbať na svoju farebnú paletu a budete venovať pozornosť farboslepému dizajnu, váš obsah bude inkluzívnejší a prístupnejší pre všetkých používateľov.

M. Čo nám výskum hovorí o kvetoch?

Teraz vieme, že Newton definoval farebné spektrum, čo nám pomohlo pri všetkých budúcich teóriách farieb. Existovala však aj Goetheho teória farieb, ktorá v skutočnosti nie je teóriou, keďže nechcel nič dokázať, ale veci skôr vysvetliť.

Bolo to spôsobené jeho záujmom o maľby. Na rozdiel od Newtonovho vedeckejšieho prístupu Goetheho teória farieb analyzovala ľudské vnímanie farieb. Základy teórie farieb

Môžeme diskutovať o niektorých zaujímavých objavoch týkajúcich sa farieb a ľudského správania k nim.

Okrem obrovského vplyvu farieb na naše psychické alebo dokonca fyzické reakcie, ako sme videli vyššie, existujú aj iné miesta, kde farby slúžia na posunutie nášho vnímania určitým smerom. A niektoré štúdie nám to ukazujú.

1. Farby pleti, pohlavie a vek

To, že niektoré farby sú preferované v závislosti od pohlavia, by nemalo byť prekvapením, ale ide ešte ďalej dievčatá milujú ružovú .

Zatiaľ čo naše zázemie, osobnosť a to, ako sa chceme cítiť alebo vyzerať v určitých situáciách, ovplyvňujú tieto preferencie, zdá sa, že existuje niekoľko bežných odpovedí, keď sa ľudí pýtajú na ich obľúbenú a najmenej obľúbenú farbu. Modrá je považovaná za univerzálnu obľúbenú, zatiaľ čo oranžová je najhoršia.

Pozrite si nasledujúce odpovede zo štúdie Joe Hallock :

Farebné preferencie sa menia s vekom. Hoci modrá a červená zostávajú medzi preferovanými farbami bez ohľadu na vekovú skupinu, niektoré farby sa už s pribúdajúcim vekom nevyberajú. Stáva sa to napríklad pri žltej, ktorá sa páči deťom, ale dospelí ju už tak nemilujú. Základy teórie farieb

Vedecké vysvetlenie je, že ako starneme, máme tendenciu uprednostňovať farby s kratšími vlnovými dĺžkami, ako je modrá alebo fialová.

Navyše, ako ľudia starnú, ich preferencie sa menia aj v dôsledku minulých skúseností a kultúrnych vplyvov.

 

2. Farby a skica. Základy teórie farieb

Ako hovorí Joe Hallock vo svojom študovať , výskumník menom Gilbert Brighouse uskutočnil štúdiu, v ktorej analyzoval reakcie niekoľkých stoviek vysokoškolákov na červenú a zelenú farbu. Tie, ktoré boli umiestnené pod červeným svetlom, poskytli o 12 % rýchlejšie reakcie ako tie, ktoré boli umiestnené pod zeleným svetlom.

Ale pri dlhších a sedavejších úlohách, ktoré si vyžadujú našu pozornosť počas celého dňa, sa uprednostňuje zelené svetlo.

V tej istej štúdii máme vyhlásenie od Birrena, ktoré hovorí: „Svalové aktivity sa najlepšie vykonávajú pri jasnom svetle a v jasnom prostredí. Ťažké duševné a zrakové úlohy sa lepšie vykonávajú s jemnejšími, hlbšími farbami v prostredí (hoci s dostatočným osvetlením nad úlohou).“

3. Izolačný efekt. Základy teórie farieb

Ako môže niečo alebo niekto vyčnievať z davu bez použitia slov alebo zvukov? S jasnou farbou, alebo aspoň odlišnou od všetkých ostatných.

V marketingu, keď máte jasný positioning značky, musíte neustále vytvárať vizuály, aby ste urobili dojem, a použitie správnej kombinácie farieb je jedným z efektívnych spôsobov, ako to dosiahnuť.

Dozvedeli sme sa aj o psychológii farieb, na ktorú sa môžete spoľahnúť pri výbere farieb pre vaše návrhy.

Ale je tu ďalší trik, ktorý môžete použiť na to, aby vaše vizuálne efekty ukradli show, a nazýva sa to efekt izolácie (alebo von Restorffov efekt).

Táto teória nám ukazuje, že keď je objekt umiestnený izolovaný, ovplyvňuje diváka a je pravdepodobnejšie, že si ho zapamätá.

Či už chcete, aby váš vizuál zdôraznil jeden konkrétny prvok alebo produkt, ktorý potrebuje obal ako žiadny iný, toto psychologický princíp pomôže. Keď sa napríklad na vizuálny prvok použije monochromatická kombinácia, môžete použiť efekt izolácie pre tlačidlo s výzva do akcieaby sa nezmiešala so všetkými ostatnými farbami.

4. Farby a ich prezývky

В článok o výsledkoch výskumu farieb Gregory Ciotti spomína štúdiu tzv "Rose" pod akýmkoľvek iným menom... v ktorá analyzovala odpovede subjektov prezentované rovnakou farbou, ale pod dvoma rôznymi názvami, napr. moka и hnedý .

Aj keby boli farby rovnaké, moka radšej hnedé. Základy teórie farieb

V líčení (na paletkách očných tieňov, rúžoch atď.) nájdete veľmi zaujímavé názvy, ktoré vám spríjemnia proces.

Ďalšie štúdie ukazuje, že spotrebitelia uprednostňujú farby s kreatívnejšími a atraktívnejšími názvami, a preto ich dokonca považujú za atraktívnejšie.

A táto teória platí takmer pre všetko na svete.

To nám ukazuje, že s názvom plným korenia budú ľudia vnímať farby inak.

5. Farby ako výrazy

Farby možno použiť nielen v dizajne na vyjadrenie konkrétnych významov, na ktoré ľudia reagujú, ale farby používame aj v našom každodennom jazyku.

Používajú sa vo výrazoch či metaforách, oživujú naše rozhovory alebo dávajú našim textom symbolickejší význam.

Napríklad, môžete vidieť svet cez ružové okuliare (sú dosť optimistickí) alebo môže byť on fialová od zlosti alebo zelený od závisti .

Niektoré ďalšie príklady sa týkajú červenej farby. Môžeme povedať, že situácia v červenom, opísať finančnú nestabilitu a straty. Alebo použijeme výraz " Červená vlajka", povedať, keď je niečo sporné o osobe alebo veci. Ďalším bežným príslovím, ktoré naznačuje, že človek je nahnevaný, je povedať, že on vidí červenú.

Okrem toho premýšľajte o modrej farbe a o tom, koľko príležitostí ju zvyčajne používame: raz za modrý mesiac, modrý pondelok, modrá krv, modrá farba, modrá stuha, pocit modrej. 

Ďalšou farbou, ktorá vytvorila mnoho výrazov, je čierna. Nájdete ho v: Čierny pondelok, čierna smrť, čierna mágia, čierna guľa, čierna ovca, vydieranie, black hat SEO.

6. Ružová kontroverzia. Základy teórie farieb

Keď sa povie ružová, hneď sa nám vybavia ženskosť alebo dievčenské produkty.

Ale história tejto farby je oveľa dôležitejšia, než si myslíme.

Keďže sa ružová začala spájať so ženskosťou (počas XNUMX. svetovej vojny a po nej), bola predmetom experimentov aj vo väzenských celách, či táto farba dokáže skrotiť agresivitu.

V roku 1980 začali niektorí dozorcovia maľovať väzenské cely odtieňom ružovej s názvom Baker-Miller Pink. Ale keďže bola žiarivo ružová, medzi väzňami nezaznamenali upokojujúci účinok.

V roku 2011 švajčiarska psychologička Daniela Speth zopakovala experiment v desiatich väzniciach, ale s jemnejším odtieňom ružovej - Cool Down Pink.

Protirečenie tohto experimentu je v tom, že zatiaľ čo niektorí tvrdia, že tieto odtiene ružovej pomáhali väzňom upokojiť a uvoľniť, niektorí z nich mali pocit, že žili v dievčenskej spálni, čo je v skutočnosti ponižujúce.

7. Správanie kvetov v umení.

Bez farieb nie je umenie. Preto v umení nájdeme teóriu farieb.

Niektorí vedci si našli čas na analýzu toho, aká dôležitá je teória farieb v maľbe.

Na rozdiel od svojich predchodcov – Newtona, ktorý analyzoval farby matematicky, a Goetheho, ktorý chcel vysvetliť ľudský prístup k farbám – Joseph Albers pozoroval správanie farieb v umení. Základy teórie farieb

Teória farieb Josefa Albersa existuje, pretože chcel umelcom ponúknuť vedecké štúdium farieb.

Dokonca mal na univerzite vyučovaný rozsiahly kurz, v ktorom on a jeho študenti analyzovali, ako sa farby správajú v rôznych kontextoch.

Napísal aj knihu tzv "Interakcia farieb" , ktorá skúma jeho objavy o interakcii farieb, ako aj vedeckú teóriu farieb v maľbe. Sú tu podrobné vysvetlenia, ako môžu niektoré farby neutralizovať alebo zmeniť iné, ako aj vplyv svetla na odtiene.

Ako uvádza vo svojej knihe, teória farieb Josefa Albersa vysvetľuje, ako ľudské oko nedokáže vnímať určité farby tak, ako fyzicky existujú kvôli ich percepčným nedostatkom. Tieto obmedzenia, na ktoré chcel poukázať, majú pomôcť umelcom. Ak pochopia, ako ľudia interagujú s umením, môžu rozšíriť svoj dosah prostredníctvom farieb, ktoré používajú.

Jeho tvorba ovplyvnila hlavné hnutia ako Minimalizmus, Color Field Artists, Abstract Expressionism a ďalšie. Teória farieb Josefa Albersa je stále aktuálna. Naďalej ovplyvňuje a pomáha mladým umelcom, ktorí sa snažia pochopiť, ako ľudia vnímajú farby a teóriu farieb v umení vedeckejším spôsobom. uhly pohľadu.

N. Kultúrne významy kvetov

Cieľom pochopenia teórie farieb v marketingu je naučiť sa používať farby na oslovenie väčšieho počtu divákov. Celá táto teória farieb má však ešte jednu dôležitú stránku: naučiť sa, ako farbu, ktorú si vyberiete pre svoje vizuály, vnímajú diváci z rôznych kultúr.

Ak chcete osloviť konkrétne publikum, tieto informácie sú životne dôležité pre úspech a pozitívne vnímanie vašej značky, ako aj všetkých nasledujúcich marketingových kampaní.

Tu je niekoľko z týchto hodnôt pre rôzne regióny sveta.

• Červený

V západných krajinách červená farba vyvoláva pocity lásky, vášne, ale aj strachu, nebezpečenstva či iných negatívnych emócií.

V Indii červená farba znamená čistotu, a preto často uvidíte nevesty v tradičných červených svadobných šatách.

Čína je farbou čínskeho nového roka, ktorý tiež symbolizuje šťastie a šťastie, zatiaľ čo v krajinách východnej Európy táto farba stále vyvoláva asociácie s minulým komunistickým režimom.

Najlepšie je najprv sa zoznámiť s teóriou červenej farby kvôli jej silnej povahe a rôznym konotáciám v závislosti od každej kultúry.

• Tmavo modrá

Je to farba sily, bezpečia a istoty v západných kultúrach.

Pretože vyjadruje dôveru a nenesie príliš veľa negatívnych konotácií, modrá sa často spája s bankami, bezpečnostnými pracovníkmi a mnohými značkami, ktoré chcú svojim zákazníkom pôsobiť dôveryhodne.

Vo východnej a latinskoamerickej kultúre sa modrá spája so spiritualitou. Takmer rovnaké je to aj v hinduizme, kde modrá farba ľuďom pripomína božstvo a lásku.

Pochopenie teórie modrej farby a hlavných rozdielov v určitých kultúrach vám pomôže správne ju použiť.

• Green

V západných kultúrach sa zelená spája s prostredím, zdravím a rastom. V Indonézii to znamená niečo úplne iné, čo spôsobuje viac negatívnych emócií, ako je nevera. Tu je považovaná za zakázanú farbu. Základy teórie farieb

V Číne má zelená rovnaký význam ako v Indonézii. Dokonca majú aj výraz v zelenom klobúku , čo znamená, že muž podvádza svoju ženu. To je dôvod, prečo v Číne nikdy neuvidíte muža so zeleným klobúkom.

V Mexiku je však zelená považovaná za farbu nezávislosti. To je tiež ich národná príchuť.

V islame sa zelená spája s náboženstvom a v Južnej Amerike je to farba smrti.

S takým rozdielnym významom v závislosti od krajiny je dôležité dôkladne si preštudovať teóriu zelenej farby predtým, ako ju použijete na svoje projekty.

• oranžový

Oranžová je farba Halloweenu a jesene v západných krajinách. Takže aplikácia teórie oranžovej farby na dizajny zamerané na tieto krajiny by bola jednoznačná výhra.

Vo východných kultúrach a Japonsku táto farba znamená lásku a šťastie, zatiaľ čo na Blízkom východe sa spája so smútkom a stratou.

V indických kultúrach je pomaranč považovaný za posvätný.

• žltý

Farba slnka je tiež farbou šťastia a optimizmu v Spojených štátoch a v Južnej Amerike a Egypte je to farba smútku.

Pre niektoré africké krajiny žltá farba odráža vysoké postavenie v spoločnosti a môžu ju nosiť len niektorí ľudia.

V Nemecku žltá nesie viac negatívnych pocitov, ako je žiarlivosť alebo závisť.

• hnedý

Rovnako ako všetky vyššie uvedené farby, hnedá má pozitívny aj negatívny význam v závislosti od krajiny.

V USA a na Blízkom východe táto farba symbolizuje stabilitu a harmóniu s prírodou a v krajinách východu a Indie sa hnedá spája so smútkom.

• Čierny

Čierna sa v mnohých kultúrach spája so smútkom a smrťou, no je to aj farba, ktorá demonštruje eleganciu a sofistikovanosť. Základy teórie farieb

Pretože je to tak silné zastúpenie (v Latinskej Amerike dokonca spojené s mužnosťou), spájame ho aj s kvalitou. To je dôvod, prečo veľa luxusných značiek používa čiernu.

• Biely

Ľadové medvede majú v rôznych kultúrach veľmi odlišné odtiene. Kým v západnej spoločnosti a mnohých iných krajinách je biela farba svadby a čistoty, v ázijských kultúrach sa spája so smrťou, smútkom a dokonca aj rezignáciou.

S kvetmi sa samozrejme spája viac kultúrnych významov. V ideálnom prípade by ste pred vytvorením vizuálov a rozsiahlych marketingových kampaní na ich základe mali analyzovať svoje cieľové publikum, aby ste sa vyhli akýmkoľvek nehodám.

Záver. Základy teórie farieb

Pochopenie teórie farieb vás privedie o krok bližšie k vytvoreniu vizuálneho obsahu, ktorý pritiahne vaše publikum. To zlepšuje vašu značku, marketing a v konečnom dôsledku zvyšuje predaj.

Tieto znalosti budú užitočné pre každého, kto pracuje v kreatívnej oblasti. Týmto spôsobom môžete začať s úvodným štúdiom teórie farieb a ponoriť sa hlbšie do toho, čo vás zaujíma a drží sa vo vašom výklenku.

 

АЗБУКА

Farby loga: Čo je najlepšie pre vašu značku?