Psychológia farieb. Váš mozog používa farby na rozpoznávanie vlastností produktov a značiek, ktoré ich vyrábajú. To je dôvod, prečo odtieň chartreuse vhodný pre PC vyvoláva zvracanie na košíček. Jedným slovom, toto je psychológia farieb. Tu kompletný sprievodca o tom, ako používať farby v marketingu a reklame.
Asociácie, ktoré náš mozog vytvára s určitými farbami, sú kľúčové na preklenutie priepasti medzi marketingovými materiálmi a ich cieľové publikum. Ak sa bližšie pozriete na bežne používané farby v reklame pre vaše odvetvie, uvidíte, že mnohé z nich sa objavujú znova a znova. Nie je to náhoda a nie sú to len obľúbené farby vašich konkurentov! Toto sú farby, ktoré (výskum ukazuje) majú tendenciu spájať publikum s jeho potrebami a očakávaniami od značiek vo vašom odvetví.
Výber, ktoré farby sú perfektná paleta pre vaše marketingové a reklamné úsilie je to sčasti estetika, sčasti testovanie a sčasti veda – oveľa dôležitejšia časť, než si pravdepodobne uvedomujete. Veda o farebnom marketingu je to, čo dnes preskúmame, aby sme vám pomohli šíriť vaše správy tým najefektívnejším spôsobom.
Prečo na psychológii farieb záleží v marketingu a reklame
Farby hovoria jazykom, ktorý slová jednoducho nedokážu reprodukovať. To znamená, že s nami komunikujú na emocionálnej úrovni, a preto sú efektívnejšie pri presviedčaní.
Farba výrobku nás môže presvedčiť, že chutí sviežejšie ako rovnaký výrobok s inou farbou. Môže dokonca zefektívniť liečbu (a placebo!). Výrobcovia liekov sa spoliehajú na farebné asociácie pri vytváraní modrých tabletiek na spanie a žltých a červených stimulantov, pretože práve tieto farby si spotrebitelia spájajú s ich príslušnými účinkami.
Aj keď to môže znieť ako mágia, existujú údaje, ktoré ich môžu zálohovať. 85 percent spotrebiteľov pomenúva farbu ako hlavný dôvod výberu produktov na nákup. Navyše až 90 percent impulzných rozhodnutí o produkte je založených výlučne na kvety Produkty. Podľa výskumníkov v oblasti psychológie farieb si 42 percent spotrebiteľov vytvára svoj názor na webové stránky na základe dizajn webových stránoka farba ovplyvňuje ich názor viac ako ktorýkoľvek iný faktor. A v 52 percentách prípadov zlý výber farieb a iné horšie možnosti návrhy posielajú používateľov preč z webovej lokality, nikdy sa nevráti.
Ako farby komunikujú so zákazníkmi? Psychológia farieb
Jedna vec je vedieť, že farby sú dôležité v marketingu a reklame, ale skutočným problémom je použitie psychológie farieb na komunikáciu so zákazníkmi. Pravdepodobne ste už oboznámení so základmi psychológie farieb, ako je červená = vášeň a biela = čistota, ale to je len začiatok všetkých zložitých spôsobov, akými môže farba ovplyvniť spôsob, akým zákazník myslí a cíti o produkte.
Farba pomáha nakupujúcim robiť rýchle rozhodnutia o produktoch.
Výskumníci napríklad zaznamenali asociácie medzi určitými farbami a správaním, ako je červená, kráľovská modrá, čierna a oranžová, ktoré sa ľahko spájajú s impulzívnymi nakupujúcimi. Pre lovcov výhodných ponúk je na výber tyrkysová a tmavomodrá farba. Niektoré z týchto menej zjavných farebných asociácií dávajú veľký zmysel, ako napríklad ružová, nebeská modrá a iné jemné farby, ktoré sa spájajú s tradične obsedantnými nákupcami oblečenia. Rovnako tak hnedá nie je skvelou voľbou balenie produktupretože nás to núti myslieť na prezreté, hnijúce ovocie a zeleninu.
Väčšina našich očakávaní od farieb pochádza z prírody.
Farba psychológia nespôsobuje len určité emócie. Ide o používanie farieb na splnenie očakávaní spotrebiteľov od produktov a značiek. Zvážte, ktoré farby nefungujú dobre s určitými produktmi alebo typmi služieb, ako je napríklad jasne žlté a oranžové logo banky alebo hnedá alebo sivá krabica pre dámske hygienické produkty. Tieto farby sa nám zdajú nesprávne, pretože nezodpovedajú našim očakávaniam. Psychológia farieb
Koniec koncov, naše očakávania sú z veľkej časti založené na biologickom programovaní. Červená je obľúbená farba pre potravinárske značky, pretože jasne červené ovocie je zrelé a pripravené na konzumáciu, rovnako ako čerstvo nakrájané mäso. Príroda nás naučila, čo znamenajú určité farby a v dizajne je lepšie používať farby podľa pravidiel prírody. Ľudia sa pri nákupe rozhodujú na základe toho, čo očakávajú od farieb, ktoré vidia. и majú pocit, že farby robia to, čo by mali.
Ako farby ovplyvňujú naše vnímanie sveta, nie je vždy zrejmé a nie vždy logické. Naše spojenie s farbou sa môže dokonca líšiť v závislosti od našich kultúrnych tradícií, nášho osobného pôvodu a nášho individuálneho vkusu. Existuje však niekoľko zovšeobecnení, ktoré môžeme urobiť na základe vedy psychológie farieb. Skombinujte to s prieskumom cieľového publika a získajte hlbšie pochopenie toho, čo vaši jedineční spotrebitelia preferujú.
Ako farba ovplyvňuje reklamu a marketing?
Farby môžu ovplyvniť kupujúcich a každá farba má svoj vlastný zoznam asociácií, ktoré môžete použiť vo svojich marketingových a reklamných materiáloch. Tu prejdeme farbu po farbe, aby sme vám poskytli predstavu o najlepších situáciách na použitie určitých farieb na dosiahnutie vášho marketingu a reklamné účely.
Modrá. Psychológia farieb
Modrá je všeobecne považovaná za mužskú farbu, ale to nie je všetko, čo modrá prináša na stôl. Niekoľko ďalších združení zahŕňa:
- pokoj
- Osviežujúce
- stabilita
- clo
- vo svete
- rekreácia
- zármutok
Modrá vyjadruje dôveru v túto službu ďalšieho predaja.
Modrá je obľúbená farba bánk, pretože vyjadruje autoritu a stabilitu, hodnoty, ktoré spotrebitelia očakávajú od ľudí, ktorí narábajú s ich peniazmi. Štúdio jogy môže na letáku použiť modrú farbu na zvýraznenie pocitu pokoja, ktorý môžu návštevníci pri návšteve očakávať, a značka ochranných pomôcok, ako sú prilby a ochranné okuliare, môže použiť modrú na to, aby používateľom povedala, že značke môžu dôverovať, že ich ochráni.
Zelená. Psychológia farieb
Ako studená farba funguje zelená najlepšie s pokojnými, zrelými a profesionálnymi značkami. V skutočnosti je známe, že u divákov znižuje krvný tlak a srdcový tep. Tu je niekoľko asociácií, ktoré zvykneme vytvárať so zelenou farbou:
- Financovať
- streda
- Zdravie
- Veľa šťastia
- rast
- bohatstvo
- harmónia
- Zostatok
- upokojujúce
- обновление
Zelená pôsobí sviežo, tak sa značka zdravej výživy zvyčajne chce cítiť.
Zelená mnohým pripomína recyklačné logo, vďaka čomu je ideálne pre akúkoľvek značku, ktorá sa propaguje ako ekologicky čisté alebo organické. Je tiež skvelou voľbou do kúpeľov, pretože zdôrazňuje upokojujúci a omladzujúci zážitok, ktorý klient očakáva od dňa v kúpeľoch.
Dizajn letáku. Čo by mali letáky obsahovať?
nachový
Táto vstupná stránka využíva fialovú asociáciu s predstavivosťou pre hry.
Fialová je mystická, tajomná a zmyselná – nie je to farba, ktorú v prírode často vidíme. Bežné asociácie, ktoré máme s fialovou, zahŕňajú:
- kráľovská hodnosť
- luxus
- intrigy
- mágia
- tajomstvo
- Vojenská česť
- bohatstvo
- predstavivosť
- duchovno
V závislosti od vášho podnikania môžu tieto názory ísť často ruka v ruke. Psychológia farieb
Červený
Všimnite si, čo tu robí červená. Nepodávajú len koktaily, teraz podávajú koktaily.
Červená je jasná, horúca, pozornosť priťahujúca farba, ktorá sa bežne spája s:
- vášeň
- vysokoenergetický
- Milujem
- srdečnosť
- požiarne
- bojovanie
- hnev
- nebezpečenstvo
- dôvera
Zoznamovacia služba, ktorá sa špecializuje na zostavovanie rande naslepo, môže použiť červenú vstupná stránka, aby zdôraznili, že ich služba je sexi, desivá a vyhradená len pre odvážnych. Červená je tiež známa tým, že zvyšuje metabolizmus a krvný tlak divákov, takže je ideálna na značenie v reštauráciách, ktoré chcú povzbudiť chuť zákazníkov, najmä na pikantné sústo.
Návrh jedálneho lístka reštaurácie
Oranžová. Psychológia farieb
Oranžová je priateľská a veselá farba, ktorá s červenou zdieľa niekoľko vlastností, ako je teplo a vysoká energia. Ďalšie spotrebiteľské asociácie s oranžovou farbou:
- mladosti
- Prípustnosť
- vitalita
- prívetivosť
- Юмор
- Sezónne zmeny (najmä leto až jeseň)
Tento motivačný fitness plagát využíva teplé farby na vyjadrenie vitality.
Oranžová je skvelá farba na použitie, ak prevádzkujete krytý trampolínový park a chcete prilákať deti a tínedžerov na veselý a energický zábavu. Je to skvelé aj pre kozmetickú značku, ktorá je skôr dievčenská ako glamová a chce ukázať, že je pre každého, nielen pre topmodelky a tvorcov vkusu. Psychológia farieb
žltý
Klienti si žltú spájajú s optimizmom a dostupnosťou. Má tú výhodu, že je ľahký a zároveň odvážny. Niektoré z jeho hlavných asociácií sú:
Na tomto plagáte žltá farba vyjadruje teplo priateľstva s jemným varovaním pred problémami na obzore.
- energie
- Šťastie
- nebezpečenstvo
- mladosti
- hravosť
- veselí
- srdečnosť
Všimnite si, že jedna z týchto asociácií nie celkom podobný ostatným.
Spojenie nebezpečenstva so žltou farbou, ako je oheň a vojna s červenou, sa môže od začiatku zdať negatívne. Ale niekedy sú tieto asociácie presne to, čo značka potrebuje, ako napríklad značka elektrického náradia, ktorá používa žltú na označenie „zaobchádzajte opatrne“.
Ružová. Psychológia farieb.
Ružová je rušná farba. Neexistuje žiadny spôsob, ako to obísť: ružová je oveľa viac pre dievčatá ako modrá pre chlapcov, takže jej použitie v určitých situáciách môže byť pre mužov nepríjemné. Okolo ružovej farby a jej rodových asociácií je potrebné rozbaliť veľa psychológie, ale tu sa pozrieme len na to, čo robí ružová vo svete marketingu a reklamy. Ružová môže byť:
Je ťažké si predstaviť, že aj ten najodvážnejší človek by v tejto reklame odmietol košíčky.
- Zábava
- dievčenský
- Pozitívne
- sladký
- prelamované
- romantický
- mierumilovný
Ružová farba je obľúbená pre pekárne, pretože je sladká, rovnako ako pečivo, ktoré predávajú. Je to farba aj pre značky, ktoré sú ženské a sú na to hrdé, ako je napríklad inštruktorka ženskej sebaobrany, ktorá vo svojej reklame používa ružovú grafiku, aby ukázala, že učí ženy, ako byť odvážne a chrániť sa.
Šedá. Psychológia farieb.
Šedá znamená profesionalitu a praktickosť. Možno si myslíte, že šedá je nuda a v mnohých prípadoch aj je. Ale šedá nemusí byť nudná. So správnym marketingom stratégia môže to byť aj:
- neutrálny
- profesionálny
- účinný
- formálne
- právnických
Jasné šedé prevedenie môže vyniknúť aj na výstavnej podlahe.
To všetko sú faktory, na ktoré by mzdová učtáreň chcela upozorniť vo svojich faktúrach. Šedá môže tiež ukázať, že váš značka sa vymanila z binárneho príkladu, ako web pre progresívnu značku detského oblečenia, ktorá sa chce odlíšiť od mora ružovej a modrej.
Čierna.
Technicky, čierna môže byť nedostatok farby, ale je aj mocný a odvážny. Tu sú niektoré asociácie, ktoré máme s čiernou:
- luxus
- tajomstvo
- Moc
- formalita
- upresnenie
- tma
- tajomstvo
- Sexualita
- ovládanie
- okultizmus
čierne prevedenie môže pôsobiť nápadne.
Čierna je väčšinou cool a moderná, ale ak chcete, môže byť strašidelná. A pre niektoré značky, ako sú dodávatelia prútikov, sviečok a iných okultných dobrôt, je strašidelný dokonalý. Čierna tiež znamená silu, vďaka čomu je dobrou voľbou pre telocvičňu, ktorá vyzýva svojich členov, aby boli najsilnejšou verziou seba samých.
Biely. Psychológia farieb.
Biela je prázdna tabuľka. Je čerstvý, nový, mätový v krabici a zbiera tieto asociácie:
Všimnite si použitie bielej ako farby pozadia pre tento e-mail a vizuálne znázornenie prázdneho hárku pre spotrebiteľa, ktorý hľadá zmenu štýlu.
- čistota
- rušenie
- jednoduchosť
- mladosti
- Česť
- vo svete
- letargia
- chladný
Biela je ďalšou farbou, ktorej „negatívne“ konotácie sa dajú zmeniť na pozitívne. Ako najchladnejšia farba, farba, ktorá nám pripomína sneh a polárny kruh, je biela skvelou voľbou pre zmrzlinový vozík, ktorý zvýrazňuje úľavu, ktorú ponúkajú v horúcom dni. Psychológia farieb
Brown.
Hnedá je farba, ktorej môžete dôverovať. Brown ti kryje chrbát, Brown je tu pre teba už roky a bude tu ešte roky. Pre UPS Brown doručuje balíky až k vám domov bezpečne a včas a sľubuje, že všetko, čo s nimi pošlete, dorazí na miesto určenia nepoškodené. V marketingu a reklame má hnedá tendencia znamenať:
- spoľahlivý
- staromódny
- zemitý
- samec
- prírodné
- spoľahlivý
- teplý
Brown tiež ľuďom pripomína sépiové fotografie, vďaka čomu je skvelou voľbou pre značku, ktorá spája zákazníkov s ich rodinnou históriou usporiadaním ich fotografií.
Hnedá sa môže tiež cítiť špinavá, čo z nej robí menej než dobrú voľbu pre hotel. Ale pre predajňu záhradných potrieb alebo mulčovaciu značku? Vytlačenie obrazov špiny nezaškodí.
Ako sa líšia významy farieb v rôznych kultúrach. Psychológia farieb.
Kedykoľvek si vyberiete farebnú schému, vždy zvážte kultúrne pozadie vašej cieľovej skupiny. Mnohé farby majú v niektorých kultúrach určité asociácie, ktoré sa v iných líšia. Niekedy dokonca tá istá krajina môže mať regionálne asociácie farieb.
Žltá môže mať zlovestnejšiu konotáciu v závislosti od kultúrneho kontextu.
Vezmite si iba jednu farbu - napríklad žltú. V Japonsku sa žltá farba spája s odvahou, zatiaľ čo v niektorých častiach amerického juhu ju možno slangovo označiť za zbabelosť. V mnohých latinskoamerických kultúrach je to farba smútku a smrti. V Číne môže mať žltá vulgárne konotácie. V Nemecku od závisti žltnete namiesto zelenej. Cestujte na Blízky východ a zistíte, že žltá je imperiálna a posvätná (nie fialová, ktorá sa v európskych kultúrach spája s kráľovskou hodnosťou), ktorú často nosia príslušníci vládnucej alebo kráľovskej triedy.
Kedykoľvek vyvíjate marketingové a propagačné materiály pre svoju značku, dôležitou súčasťou vašej povinnej starostlivosti je prieskum kultúrnych asociácií cieľového publika s každou farbou. Použitie farebnej schémy, ktorá nezodpovedá očakávaniam vášho publika od vašej značky, ju môže zničiť skôr, ako sa dostane na trh. Psychológia farieb
Najlepšie farby pre vašu výzvu na akciu.
Červená je najlepšia farba výzva do akcie, pretože je to všetko o akcii a konaní HNEĎ, však? Nie je to potrebné. Aj keď červená môže byť skvelou farbou pre výzvu na akciu (CTA) a určite ju úspešne použije mnoho spoločností, nie je to jediná voľba farby pre tlačidlo CTA – ani to nie je vždy najlepšia voľba.
Pri rozhodovaní o kúpe je dôležitý kontext a niekedy optimálna farba tlačidla závisí od celkového dizajnu a konkrétnej značky a produktu. Správna farba CTA pre vašu značku zodpovedá nálade, ktorú vaši zákazníci potrebujú na nákup.
Niekedy je to pokojný a jasný stav mysle, ktorý môže kupujúci dosiahnuť len vtedy, keď dôkladne preskúma váš produkt a zistí, že je to najlepšia voľba na splnenie jeho potrieb. V tomto prípade je zelená najlepšou voľbou pre vaše tlačidlo s výzvou na akciu, najmä ak je vaša výzva na akciu skôr „rezervujte si konzultáciu“ alebo „porozprávajme sa viac“ ako „kúpte teraz“.
Červená môže fungovať pre CTA, ale závisí to od kontextu a celkového dizajnu.
Ďalšie základné pravidlá psychológie farieb, ktoré treba dodržiavať pri výzvach na akciu:
- Farba tlačidla výzvy na akciu by mala byť dobre viditeľná, ale nie bolestivá; musí dopĺňať všeobecné dizajn stránok, ale stačí s ním kontrastovať, aby sa vylúčilo jeho vyhľadávanie.
- Tlačidlá s výzvou na akciu vo všeobecnosti a najmä tlačidlá platby by mali byť veľké, čisté a jednoduché, s jasným pozadím, ktoré neruší.
Ak sú v tábore kúpte si to teraz sú pre vás teplé farby. Podľa výskumu v oblasti psychológie farieb a marketingového výskumu sú červená, zelená a oranžová s oranžovými podtónmi najlepšie farby pre tlačidlá s výzvou na akciu. Červená, pretože trvá na naliehavosti kupujúceho, zelená, pretože upokojuje a jemne vedie kupujúcich k rozhodnutiu, a ohnivo žlto-oranžová, pretože vytvára pocit tepla a šťastia. A v konečnom dôsledku ponúkate zákazníkom šťastie, či už z čistého potešenia z vlastníctva vášho produktu, alebo z úľavy, ktorú im ponúkate od problémov, ktorým čelia.
Ako otestovať svoju stratégiu farebného marketingu
Psychológia farieb je užitočná na prijímanie informovaných rozhodnutí o dizajne vo vašej reklame a marketingu, ale testovanie je jediný skutočný spôsob, ako zistiť, či tie správne riešenia. Psychológia farieb
Ak to chcete urobiť, možno budete musieť spustiť viacero iterácií A/B alebo rozdeleného testovania, aby ste určili, ktorá paleta farieb funguje najlepšie. Keď budete mať finalistov farieb (farby bez negatívnych konotácií na trhoch, na ktoré zacieľujete, a ktoré počas odovzdávania navzájom kontrastujú osobnosť vašej značky), je čas, aby sa pustili do „turnaja rovnátka“.
Je celočervená zadná časť tou najlepšou voľbou pre túto viacfarebnú dodávku alebo by žltá prilákala viac pozornosti? Existuje len jeden spôsob, ako to povedať: testovanie.
Turnaj v zátvorkách je v podstate ďalší spôsob, ako povedať rozdelené testovanie, kde testujete jednu farbu proti druhej, aby ste zistili, ktorá odpoveď získa silnejšiu pozitívnu reakciu od vašej cieľovej skupiny. Potom jednotlivých víťazov navzájom porovnávate, aby ste určili, ktorý z nich efektívnejšie rezonuje u vašich zákazníkov, a tak ďalej, až kým nedosiahnete optimálnu farbu. Aby ste nepokazili svoje výsledky, uistite sa, že zvyšok vašej marketingovej stratégie zostáva rovnaký počas celého turnaja.
Po otestovaní môžete s istotou implementovať svoj výber farby pre každú z nich prvok vášho dizajnu, od výziev k akcii po pozadie a text.
Farby posilňujú vaše marketingové posolstvo
Dúfajme, že teraz lepšie rozumiete tomu, ako funguje psychológia farieb v marketingu a reklame. Čím viac budete pracovať s farbou, tým ľahšie bude vášmu publiku sprostredkovať vašu jedinečnú značku.
Strategické používanie farieb je viac než len výber toho, čo sa vám páči. Koniec koncov, dnes chodia ľudia, ktorí si myslia, že olivovozelená a fuchsiová sú neba vyrobené, a pre niektoré spoločnosti možno áno!
Оставить комментарий