Teória farieb. Základné pochopenie

Teória farieb je veda a umenie používania farieb. To vysvetľuje, ako ľudia vnímajú farby; a vizuálne efekty toho, ako sa farby navzájom miešajú, zhodujú alebo kontrastujú. Zahŕňa aj správy, ktoré komunikujú farby; a metódy používané na reprodukciu farieb.

V teórii farieb sú farby usporiadané pozdĺž farebného kolieska a zoskupené do 3 kategórií: primárne farby, sekundárne a terciárne farby farby. Viac o tom neskôr.

Prečo by vás teda ako podnikateľa mala zaujímať teória farieb? Prečo si nemôžete dať na obal trochu červenej a hotovo? Pre Colu to fungovalo, však?

Teória farieb vám pomôže vybudovať vašu značku. A pomôže vám to dosiahnuť väčší predaj. Pozrime sa, ako to celé funguje.

Pochopenie farby

Ľudia sa rozhodnú, či sa im produkt páči, za 90 sekúnd alebo menej. 90 % tohto rozhodnutia je založené výlučne na farba.

Teória farieb je vnímanie. Naše oči niečo vidia (napríklad oblohu) a údaje, ktoré naše oči posielajú do nášho mozgu, nám hovoria, že ide o určitú farbu (modrú). Objekty odrážajú svetlo v rôznych kombináciách vlnových dĺžok. Náš mozog zachytáva tieto kombinácie vlnových dĺžok a premieňa ich na jav, ktorý nazývame farba.

Keď sa prechádzate uličkou s nealkoholickými nápojmi, prezeráte si police naplnené 82 miliónmi plechoviek a fliaš a snažíte sa nájsť svoje šesťbalenie koly, čo hľadáte? Možno logo skriptu alebo to známe červené?

Ľudia sa rozhodnú, či sa im produkt páči, za 90 sekúnd alebo menej. 90% tohto rozhodnutia je založené výlučne na farbe. Takže veľmi dôležitá časť vašej značky by sa mala zamerať na farbu.

RGB: aditívny model miešania farieb. Teória farieb. Základné pochopenie

Ľudia vidia farby vo svetelných vlnách. Miešanie svetla - alebo model  aditívne miešanie farieb - umožňuje vytvárať farby zmiešaním zdrojov červeného, ​​zeleného a modrého svetla s rôznou intenzitou. Čím viac svetla pridáte, tým jasnejšia bude farebná kombinácia. Ak zmiešate všetky tri farby svetla, získate čisto biele svetlo.

Televízory, obrazovky a projektory používajú červenú, zelenú a modrú (RGB) ako primárne farby a potom ich zmiešajú, aby vytvorili ďalšie farby.

Prečo by vás to malo zaujímať?

Povedzme, že máte úplne jasno značka s jasne žltým logom. Ak zverejníte logo na Facebooku, Twitteri alebo na svojej webovej stránke a nepoužijete správny farebný postup, vaše logo bude namiesto žiarivo žlté vyzerať zablatene. Preto pri práci so súbormi na akejkoľvek obrazovke použiť RGB, nie CMYK.

CMYK: model odčítania farieb. Teória farieb. Základné pochopenie

Používa sa akákoľvek farba, ktorú vidíte na fyzickom povrchu (papier, nápisy, obaly atď.). subtraktívny model miešania farieb . Väčšina ľudí pozná tento farebný vzor viac, pretože sme sa ho naučili v škôlke, keď sme si miešali prstové farby. V tomto prípade „odčítanie“ jednoducho znamená, že z papiera odoberáte svetlo a pridávate viac farby.

Tradične boli primárne farby používané v procese odčítania červená, žltá a modrá, pretože to boli farby zmiešané na vytvorenie všetkých ostatných odtieňov. Keď sa objavila farebná tlač, boli následne nahradené azúrovou, purpurovou, žltou a tónovo/čiernou (CMYK), pretože táto farebná kombinácia umožňuje tlačiarňam produkovať širšiu škálu farieb na papieri.

Prečo by vás to malo zaujímať?

Rozhodnete sa vytlačiť plnofarebnú brožúru. Ak dávate všetky tie peniaze do svojho marketingu (tlač nie je lacná!), očakávate, že váš produkt dostane tie správne farby.

Odkedy tlač využíva metódu odčítania farieb, presnú reprodukciu farieb je možné dosiahnuť iba pomocou CMYK. Použitie RGB bude mať za následok nielen nepresné farby, ale aj veľký účet z vašej tlačiarne, keď ste nútení ju požiadať o dotlač celej série.

Farebné koliesko. Teória farieb. Základné pochopenie
-

Neviem ako vy, ale keď som bola dieťa, najkrajšou časťou návratu do školy na jeseň bola nová, nedotknutá škatuľka 64 pasteliek Crayola. Možnosti sa zdali nekonečné. Až kým neodvratne stratím čiernu ceruzku.

Pochopenie farebného kolieska a farebných harmónií (čo funguje, čo nie a ako farba interaguje) je zábavné ako nová škatuľka pasteliek. Skutočne nie.

Vedieť, ako porozumieť pojmom a procesom farieb, vám pomôže dobre sprostredkovať vašu víziu dizajnérovi, tlačiarni alebo dokonca (možno) géniovi z Apple Store.

Základy farebného kolieska. Teória farieb

Prvé farebné koliesko vyvinul Sir Isaac Newton v roku 1666, takže úplne predchádza tomu, ako ste sa s ním zoznámili v škôlke. Umelci a dizajnéri ho stále používajú na vývoj farebných harmónií, miešanie a palety.

Farebné koliesko sa skladá z troch primárne farby (červená, žltá, modrá), tri dodatočné farby (farby vytvorené zmiešaním základných farieb: zelená, oranžová, fialová) a šesť terciárne kvety (farby vyrobené z primárnych a sekundárnych farieb, ako je modrozelená alebo červenofialová).

Nakreslite čiaru cez stred kolesa a oddelíte sa teplé farby (červená, oranžová, žltá) od chladný (modrá, zelená, fialová).

Teplé farby sa zvyčajne spájajú s energiou, jasom a akciou, zatiaľ čo studené farby sa často spájajú s pokojom, pokojom a vyrovnanosťou.

Keď viete, že farba má teplotu, môžete pochopiť, ako si vybrať všetko teplé alebo studené farby v logu alebo na vašej webovej stránke môže ovplyvniť vašu správu.

Tónovanie, tónovanie, tónovanie a tónovanie. Teória farieb. Základné pochopenie

Vráťme sa k tomu 64 baleniu ceruziek z nášho prvého školského dňa. (Spomínate si na „surový jantár“? Čo je to vlastne jantár a je naozaj lepší surový ako varený?) Každopádne, možno vás zaujíma, ako sme sa z dvanástich farieb na našom pôvodnom farebnom koliesku dostali ku všetkým týmto farebným ceruzkám? Tu prichádzajú na rad odtiene, odtiene a tóny.

Jednoducho povedané, odtiene, odtiene a odtiene sú variácie odtiene alebo farby na farebnom koliesku. odtieň je farebný tón, ku ktorému bola pridaná biela. Napríklad červená + biela = ružová. odtieň je farebný tón, ku ktorému bol pridaný čierna farba. Napríklad červená + čierna = bordová. nakoniec tón je farba, ku ktorej bola pridaná čierna a biela (alebo sivá). Toto stmaví pôvodný odtieň, zatiaľ čo farba pôsobí jemnejšie a menej intenzívne. Teória farieb. Základné pochopenie

Farebné schémy

Poďme sa baviť o schémach... (A nie o tých, s ktorými prišli kreslení darebáci. Bwahaha!) Hovoríme o farebných schémach. Pomocou farebného kolieska dizajnéri vyvinú farebnú schému pre marketingové materiály.

Ďalšie farby. Teória farieb. Základné pochopenie

Doplnkové farby sú protiklady na farebnom kruhu – napríklad červená a zelená.

Keďže medzi týmito dvoma farbami je ostrý kontrast, môžu skutočne vytvárať obrázky, ale nadmerne ich používanie môže byť únavné. Myslite na akékoľvek nákupné centrum v decembri. Použitie doplnkovej farebnej schémy vo vašom obchodnom marketingu však ponúka ostrý kontrast a jasné rozlíšenie medzi obrázkami.

Podobné farby

Podobné farby sú na farebnom koliesku umiestnené vedľa seba – napríklad červená, oranžová a žltá. Pri vytváraní podobnej farebnej schémy bude jedna farba dominovať, jedna podporovať a iná akcentovať. V podnikaní podobné farebné schémy nielen potešia oko, ale môžu aj efektívne informovať spotrebiteľa, kde a ako má konať.

Webová stránka Tostitos používa podobnú farebnú schému. Všimnite si, ako jasne oranžový navigačný panel priťahuje pozornosť na web a akcentujúce odkazy pod ním upriamujú pozornosť hladných nakupujúcich na „Nakupujte online“.

Triadické farby. Teória farieb. Základné pochopenie

Výťažkové farby sú rovnomerne rozložené okolo farebného kolieska a majú tendenciu byť veľmi živé a dynamické.

Použitie triadickej farebnej schémy vo vašom marketingu vytvára vizuálny kontrast a zároveň harmóniu, vďaka čomu každý prvok vynikne pri vytváraní celkového obrazu.

Burger King používa túto farebnú schému celkom úspešne. Hej, už je obed?

Ale naozaj, prečo by ste sa mali starať o teóriu farieb? Teória farieb

Dve slová: branding a marketing.

Nie je potrebné čakať, tri slová: branding, marketing a predaj.

So základnými znalosťami farieb a farebných schém ste pripravení prijať efektívne riešenia značky. Akú farbu by malo mať napríklad vaše logo? Alebo emócie, ktoré farby u spotrebiteľa vyvolávajú, a psychológia výberu farieb na vašom webe.

Znalosť teórie farieb vám pomôže nielen s marketingom, ale tiež vám pomôže lepšie pochopiť, čo robia vaši konkurenti.

Pri porovnaní troch webových stránok advokátskych kancelárií vedľa seba si všimnete veľa podobných farebných schém. Modrá sa zvyčajne spája so spoľahlivosťou, hnedá s mužnosťou a žltá s kompetenciou a šťastím. To všetko sú pozitívne asociácie v oblasti, ktorá má stereotypne negatívne konotácie, ako je nečestnosť alebo agresivita.

Aby vaša značka vynikla a zaujala váš zámer, a aby ste pochopili, že zlé farby môžu znamenať zlý predaj – tu prečo by vás mala zaujímať teória farieb.

Farby loga: Čo je najlepšie pre vašu značku?

ABC