Vidiecky marketing sa vzťahuje na marketingové stratégie a techniky prispôsobené vidieckym a poľnohospodárskym oblastiam. Tento typ marketingu zohľadňuje charakteristiky vidieckych regiónov, ako je prítomnosť malých sídiel, rozptýlenie spotrebiteľov, špecifiká poľnohospodárskej výroby atď.

Obchodníci povzbudzujú ľudí žijúcich vo vidieckych oblastiach, aby efektívne premieňali svoju kúpnu silu na dopyt po tovaroch a službách. Ich sprístupnením vidieckemu sektoru sa marketéri snažia zlepšiť životnú úroveň vidieckeho sektora.

Metódy. Vidiecky marketing

  • Miestne trhy a jarmoky.

Účasť na miestnych farmárskych trhoch a jarmokoch je jedným z najúčinnejších spôsobov, ako upútať pozornosť na vaše produkty. Poskytuje tiež možnosť priamej interakcie so spotrebiteľmi.

  • Predaj prostredníctvom miestnych obchodov a družstiev.

Pomôcť môže spolupráca s miestnymi obchodmi a družstvami rozšíriť publikum a zvýšiť objem predaja.

  • Vidiecky marketing. Priamy predaj od výrobcu spotrebiteľovi (DTC).

Predaj priamo od výrobcu spotrebiteľovi umožňuje priame spojenie so zákazníkmi, čo umožňuje lepšiu kontrolu kvality a tvorbu cien.

  • Online predaj a elektronický obchod.

Vytvorenie online prezentácie prostredníctvom webových stránok, sociálne siete a online platformy umožňujú poľnohospodárskym výrobcom osloviť široké publikum a rozšíriť ich predajnú oblasť.

  • Agroturistika a vidiecka turistika.

Rozvoj agroturizmu a poskytovanie služieb pre hostí sa môže stať dodatočným zdrojom príjmov pre obyvateľov vidieka, ako aj spôsobom, ako upútať pozornosť na miestne produkty.

  • Vidiecky marketing. Miestne akcie a propagačné akcie.

Organizovať lokálne akcie, ochutnávky, farmárske trhy a iné akcie pomáha posilňovať komunitu a propagovať poľnohospodárske produkty.

  • Vzdelávacie programy a konzultácie.

Poskytovanie vzdelávacích programov a poradenstva v oblasti poľnohospodárstva a rozvoja vidieka pomáha zlepšovať znalosti medzi miestnymi ľuďmi a podporuje používanie moderných výrobných metód.

  • Vidiecky marketing. Podpora miestnych výrobcov a družstiev.

Spolupráca a podpora miestnych poľnohospodárskych výrobcov a družstiev prispieva k rozvoju miestnych ekonomika a posilnenie komunity.

10 znakov vidieckeho trhu

  • Nízka hustota obyvateľstva: Vidiecke oblasti majú tendenciu mať nižšiu hustotu obyvateľstva ako mestské oblasti, čo môže mať vplyv na spotrebu a štruktúru trhu.
  • Závislosť od sezónnosti: Mnohé poľnohospodárske produkty podliehajú sezónnym faktorom, ako sú klimatické podmienky a časy zberu, ktoré ovplyvňujú dostupnosť a ceny na trhu.
  • Rozmanitosť produktov: Vidiecke trhy môžu byť rozmanitejšie ako mestské trhy, pretože často ponúkajú rôzne druhy čerstvých produktov priamo od výrobcov.
  • Priama interakcia s výrobcami: Na rozdiel od mestských trhov majú spotrebitelia na vidieckych trhoch často možnosť priamej interakcie s výrobcami potravín, čo vytvára jedinečnú atmosféru a podporuje miestne komunity.
  • Obmedzený prístup k technológiám: Niektoré vidiecke oblasti môžu mať obmedzený prístup k moderným technológiám a komunikačným sieťam, čo môže ovplyvniť efektívnosť trhu a prístup k informáciám.

Vidiecky marketing.

  • Úloha tradícií a miestnych kultúrnych charakteristík: Vidiecke trhy môžu byť výrazne definované tradíciou a miestnymi kultúrnymi charakteristikami, ktoré môžu ovplyvniť preferencie spotrebiteľov a ponuku produktov.
  • Malý rozsah obchodu: Objemy obchodu na vidieckych trhoch sú často menšie ako na mestských trhoch, čo môže pre miestnych predstavovať osobitné výzvy výrobcov v marketingu a predaj.
  • Závislosť od miestneho poľnohospodárstva: Mnohé vidiecke trhy závisia od miestneho poľnohospodárstva a živočíšnej výroby, čím sú zraniteľnejšie voči zmenám v poľnohospodárskom sektore.
  • distribúcia orgány a vplyv: Vidiecke komunity môžu mať svoje vlastné vzorce distribúcie moci a vplyvu, ktoré môžu ovplyvniť štruktúru trhu a vzťahy medzi účastníkmi.
  • Zvýšený dôraz na udržateľnosť životného prostredia: Vidiecke oblasti často venujú zvýšenú pozornosť trvalej udržateľnosti a ochrane životného prostredia, čo môže ovplyvniť preferencie spotrebiteľov a výrobné postupy.

Potreba vidieckeho marketingu – Prečo sa zamerať na vidiecky trh.

Vidiecke trhy môžu predstavovať významný rastový potenciál, pretože sú zvyčajne menej nasýtené ako mestské trhy. To znamená, že existuje príležitosť preniknúť na nové trhy a prilákať nových zákazníkov. Orientácia na vidiek trh môže pomôcť posilniť miestne komunity a podporiť miestne podniky. To môže viesť k vytváraniu pracovných miest, vyšším príjmom a celkovému hospodárskemu rozvoju vo vidieckych oblastiach.

Podpora vidieckych trhov prispieva k udržateľnosti poľnohospodárstva, pretože poskytuje výrobcom priamy prístup k spotrebiteľom, znižuje závislosť od sprostredkovateľov a optimalizuje dodávateľský reťazec Vidiecke trhy poskytujú priamy kontakt s výrobcami, čo zvyšuje informovanosť spotrebiteľov o produktoch, ich pôvode a výrobných metódach.

Vidiecke trhy môžu slúžiť ako platforma pre inovácie v poľnohospodárstve a miestnych podnikoch, keďže môžu uľahčiť výmenu nápadov a skúseností medzi výrobcami a spotrebiteľmi. Môžu sa stať atraktívnymi turistickými atrakciami a podporovať rozvoj agroturizmu, ktorý môže stimulovať miestnu ekonomiku a prilákať nové zdroje príjmov.

 

Problémy. Vidiecky marketing.

  • Obmedzený prístup k zdrojom: Vidiecke oblasti môžu mať obmedzený prístup k zdrojom, ako sú technológie, financie a vzdelanie, čo sťažuje rozvoj a implementáciu marketingu stratégie.
  • Nízka platobná schopnosť spotrebiteľov: V niektorých vidieckych oblastiach môžu byť úrovne príjmov nižšie, čo obmedzuje schopnosť spotrebiteľov nakupovať tovary a služby.
  • Ťažkosti v logistike a doprave: Vidiecke oblasti môžu čeliť obmedzenej infraštruktúre a logistickým ťažkostiam, ktoré môžu sťažiť dodávku a distribúciu produktov.
  • Sezónne faktory a klimatické podmienky: Vidiecke trhy často podliehajú sezónnym faktorom a klimatickým podmienkam, ktoré môžu vytvárať nestabilitu v ponuke a dopyte po tovare.
  • Konkurencia s veľkými obchodnými reťazcami: V niektorých prípadoch môžu vidiecke trhy čeliť konkurencii veľkých maloobchodných reťazcov, čo vytvára výzvy pre miestnych výrobcov a malé podniky.
  • Obmedzené marketingové vzdelanie a odborné znalosti: Vidiecke oblasti môžu mať obmedzený prístup k marketingovému vzdelávaniu a odborným znalostiam, čo sťažuje vývoj a implementáciu efektívnych marketingových stratégií.
  • Závislosť od sprostredkovateľov a veľkoodberateľov: Niektorí vidiecki výrobcovia môžu byť závislí od sprostredkovateľov a veľkoobchodných nákupcov, čo môže znížiť ich zisky a obmedziť prístup ku konečným spotrebiteľom.
  • Nedostatočné využitie techniky: Vidiecky marketing nemusí dostatočne využívať moderné technológie a online platformy na propagáciu produktov a prilákanie zákazníkov.

Vidiecke marketingové stratégie.

Pri marketingu na vidieckom trhu musia podniky alebo obchodníci venovať pozornosť špecifickým vidieckym marketingovým stratégiám na optimalizáciu dosah a konverziu služieb alebo produktov na vidieckych trhoch. Niektoré z týchto stratégií:

1. Produktové stratégie.

Pri vývoji produktovej stratégie pre vidiecky trh by sa mali zvážiť rôzne faktory:

  • Uvedenie produktu
  • Nový dizajn продукта
  • Názov značky
  • malý obal za nízku cenu

2. Cenové stratégie.

Rôzne rôzne stratégie cenotvorby , ktoré by marketéri mali používať pri propagácii produktov na vidieckych trhoch.

  • Diferenciálna cena
  • Psychologické oceňovanie
  • vytvoriť Hodnota za peniaze
  • Špeciálne ceny akcie
  • prostý obal
  • Nízke ceny
  • Schémy pre maloobchod
  • Cena balíka

3. Distribučné stratégie.

Stratégie distribúcie produktov vo vidieckom marketingu zohrávajú kľúčovú úlohu pri oslovovaní cieľového publika a zvyšovaní predaja.

  • Miestne trhy a jarmoky.
  • Priamy predaj od výrobcu spotrebiteľovi (DTC).
  • Spolupráca s reštauráciami a miestnymi kaviarňami.
  • Organizácia systému predobjednávky a dodávky.
  • Maloobchodné predajne a supermarkety.
  • Online prítomnosť a elektronický obchod.
  • Účasť v programe zdieľania produktov (CSA).
  • Rozvoj partnerstiev s inými výrobcami a podnikmi.

4. Propagačné stratégie.

Vaše produktové stratégie pre vidiecky trh musia byť navrhnuté tak, aby vidiecki spotrebitelia rozumeli vášmu produktu a hodnote, ktorú im môže ponúknuť. Na tento účel môžete použiť rôzne stratégie:

  • Používanie médií
  • Používanie personalizovaných médií
  • Používanie miestnych médií
  • Najímanie hercov, influencerov a modelov na propagáciu
  • Reklama prostredníctvom maľby

5. Ďalšie stratégie.

Okrem vyššie uvedených stratégií sú na využitie plného potenciálu vidieckeho trhu dosť dôležité aj niektoré ďalšie stratégie.

Pozrime sa na tých, ktorí sú tu a teraz.

  • Mestské a vidiecke trhy sú odlišné, preto tomu prispôsobte svoju stratégiu.
  • Venujte pozornosť tradíciám a hodnotám vidieka.
  • Najmite nadšených ľudí, ktorí pochádzajú z vidieckych oblastí a milujú prácu s vidieckymi ľuďmi.
  • Používajte inovatívne obchodné modely so sociálnym účelom, akým je napríklad posilnenie postavenia žien.
  • Využite skúsenosti agentúry špecializujúcej sa na vidiecky marketing.
  • Využite silu digitálu marketing a mobil телефонов
  • Používajte orálne reklama preskúmať potenciál vidieckeho trhu
  • Spustite vidiecky marketing s dlhodobou víziou

Príklady. Vidiecky marketing.

  1. Účasť na farmárskych trhoch: Farmárske trhy sú jedným z najpopulárnejších spôsobov propagácie poľnohospodárskych produktov priamo od výrobcu k spotrebiteľovi. Poľnohospodári na týchto trhoch predávajú čerstvú zeleninu, ovocie, mliečne výrobky a ďalší tovar, čím vytvárajú priame spojenie s kupujúcimi.
  2. Agroturistika a exkurzie na farmy: Mnohé farmy ponúkajú agroturistické služby vrátane exkurzií, účasti na zbere úrody, účasti na farmárskej práci a ochutnávaní produktov. Pomáha to prilákať turistov a zvýšiť zisky z doplnkových služieb.
  3. Organizovanie vidieckych festivalov a podujatí: Mnohé vidiecke komunity organizujú festivaly a podujatia oslavujúce poľnohospodárstvo, jedlo a kultúru. To môže zahŕňať vidiecke herné festivaly, ochutnávky produktov, workshopy a zábavné programy.
  4. Internetový predaj: Mnoho poľnohospodárskych výrobcov rozširuje svoj dosah predajom svojich produktov prostredníctvom online platforiem. Môže ísť o vlastnú webovú stránku výrobcu, online trhoviská alebo sociálne siete.
  5. Účasť v programe CSA (Community Supported Agriculture).: Program CSA vyžaduje platbu vopred za sezónne dodávky produktov od farmára. Účasť v takomto programe umožňuje farmárom zabezpečiť si stabilný príjem a nadviazať lojálne vzťahy s klientmi.
  6. Účasť na miestnych akciách a výstavy: Farmári sa môžu zúčastňovať miestnych podujatí a výstav, kde prezentujú svoje produkty a nadväzujú kontakty s potenciálnymi zákazníkmi a partnermi.
  7. Podpora miestnych komunít: Poľnohospodári môžu podporovať miestne školy, charitatívne organizácie a iné sociálne účely, čím sa posilňujú väzby s miestnou komunitou a vytvára sa pozitívny imidž značky.

Záver!

Záujmy a sklony vidieckeho spotrebiteľa sú úplne odlišné od mestského alebo prímestského spotrebiteľa. Preto pri realizácii vidieckych marketingových kampaní musia obchodníci pochopiť špecifické potreby vidieckych zákazníkov.

Vo všeobecnosti by sa mal vidiecky marketing chápať ako štúdium rôznych činností, agentúr a politík, ktoré sú zapojené do obstarávania poľnohospodárskych vstupov poľnohospodármi, pohybu vidieckych produktov od farmárov k spotrebiteľom a distribúcie iných produktov alebo služieb, ktoré môže spĺňať špecifické alebo meniace sa potreby vidieckeho obyvateľstva.

Typografia АЗБУКА