Metapodatki so informacije, navedene za vsako posamezno spletno stran v rezultatih iskanja. Vsakič, ko vnesete iskalno poizvedbo v iskalnik, se vam na strani z rezultati iskanja (SERP) prikaže več različnih vrst informacij. Čeprav lahko naletite na oglase, lokalne sezname, nakupovanje ali predloge za slike, bo večina katere koli strani z rezultati iskalnika sestavljena iz metapodatkov.
Vsak rezultat iskanja v SERP-jih bo razdeljen na dva glavna razdelka: meta naslove (znane tudi kot oznake naslovi) in meta opisi (imenovani tudi izrezki). V tem članku bomo razčlenili najboljše prakse za pisanje meta opisov in meta naslovov.
Metapodatki so znak dobrodošlice za vsako stran na vašem spletnem mestu
Čeprav imajo metapodatki na začetku le majhen vpliv na prizadevanja za optimizacijo iskalnikov (SEO), neposredno vplivajo na interakcijo uporabnika iskalnika z rezultati vašega iskalnika. Metapodatki so vaša prva priložnost, da naredite vtis na uporabnika iskalnika. Ker želite, da rezultati vašega iskalnika pritegnejo čim več kvalificiranih obiskovalcev, se morate prepričati, da je vsaka stran na vašem spletnem mestu opremljena z edinstvenimi, ustreznimi in optimiziranimi metapodatki.
Kako metapodatki vplivajo na SEO
Kot smo že omenili, imajo metapodatki minimalen neposreden vpliv na SEO. Vendar pa obstaja veliko dejavnikov SEO, ki vplivajo na to, kako vsaka vaša stran strani ocenjeno v iskalniku. Eden od glavnih dejavnikov uvrstitev strani je razmerje med prikazi in kliki (CTR). CTR se nanaša na to, kako pogosto se posamezna stran pojavi v rezultatih iskanja v primerjavi s tem, kako pogosto se uporabniki iskalnikov sledite povezavam in obiščite vsako stran.
Preprosto povedano, višji kot je CTR strani, večja je verjetnost, da se bo uvrstila višje med rezultati iskanja. Zaradi tega postane optimizacija metapodatkov posreden, a zelo pomemben dejavnik pri vaših splošnih prizadevanjih za optimizacijo iskalnikov.
Uporaba ključnih besed v metapodatkih
Ker imajo optimizirani metapodatki pomembno vlogo pri vaših posrednih prizadevanjih za SEO, je pomembno, da svoje metapodatke ustvarite z uporabo ključnih besed na visoki ravni, ki ste jih že segmentirali za vsako stran svojega spletnega mesta.
Na primer, spodnji iskalni izraz je »Denver SEO in agencija za digitalni marketing«. Ker je skoraj vsaka ključna beseda v iskanju označena s krepkim tiskom v meta opisu pisava, je verjetno, da bo ta rezultat pritegnil pozornost uporabnika pred manj optimiziranim rezultatom iskanja.
Najboljše prakse za pisanje meta opisov
Meta opisi, imenovani tudi »izrezki«, so kratki odstavki, ki se pojavijo pod vsako naslovno oznako v rezultatih iskanja. Meta opisi so običajno napisani kot celotni stavki in opisujejo splošno temo strani. Čeprav imajo meta opisi majhen vpliv na SEO, je še vedno zelo pomembno, da so čim bolj optimizirani za izboljšanje CTR, kot je opisano zgoraj v razdelku Kako metapodatki vplivajo na SEO.
Kako lahko vsebina pomaga z meta opisi/metapodatki
V mnogih primerih pisanje edinstvenih meta opisov, optimiziranih za ključne besede, za vsako stran na vašem spletnem mestu preprosto ni mogoče. Dobra novica je, da če je vsebina vaše strani dobro optimizirana, vam ni treba skrbeti, da boste zavrgli vse ostalo in napisali na desetine novih opisov hkrati. V primeru, da meta opis strani ne vsebuje vseh relevantnih ključnih besed ali celo, če stran sploh nima generiranega opisa, bodo iskalniki ustvarili odziven meta opis na podlagi vsebine na strani.
Upoštevajte, da v zgornjem primeru metaopis na vrhu te strani vsebuje elipso na koncu. Najdete lahko tudi primer v našem videu, kjer sem našel enega od naših meta opisov, ki se je začel z razdrobljenim stavkom. To je zato, ker je Google potegnil naslovno besedilo z naše strani za digitalno trženje kot del tega meta opisa. Google se lahko odloči, da bo uporabil vse, nekatere ali nobenega od vaših ustvarjenih opisov, odvisno od različnih dejavnikov, vključno s posameznimi iskalnimi poizvedbami in tem, kako dobro je vsebina vaše strani optimizirana. Izvedite več o kako Google uporablja in ustvarja fragmente strani, če želite izvedeti več o različnih načinih, kako lahko Google izbere in ustvari meta opise in naslovne oznake.
Pri pisanju meta opisov upoštevajte naslednje točke:
Dolžina dveh stavkov je idealna. Metapodatki
V idealnem primeru bi moral biti vaš meta opis dolg približno 150-160 znakov, vključno s presledki. Gre za dva kratka stavka. Karkoli več in vaš opis bo lahko skrajšan (ali obrezan). Čeprav ni kazni za okrnjene meta opise, lahko to povzroči, da bodo informacije, ki jih želite posredovati, izpuščene iz naših predvidenih opisov.
Ključne besede. Metapodatki
Uporaba ključnih besed po visoki ravni, po katerih je mogoče iskati, je najboljša izbira pri pisanju meta opisov. Vendar pa imate v mnogih primerih morda dovolj prostora za uporabo dodatnih ključnih besed, ki vam bodo pomagale razširiti ponudbo in ustvariti bolj berljive in podrobne opise.
Na primer, spodnji meta opis uporablja ključne besede na visoki ravni za opis izmišljene strani za dostavo pice. Vendar imata oba stavka skupaj le 123 znakov.
Pizzeria Denver vam pico in italijansko kuhinjo dostavi na dom. Pokličite nas še danes in se dogovorite za dostavo pice v Denverju!
Namesto tega poskusite uporabiti nekaj bolj specifičnih ključnih besed in ustvariti bolj zanimiv in optimiziran delček. Tudi ta je malo daljši, a še vedno znotraj 157 znakov.
Pizzeria Denver vam dostavi pico, calzone, italijanske testenine in drugo na dom. Prebrskajte po našem spletnem meniju ali nas pokličite še danes in naročite dostavo pice v Denverju!
Geomodifikatorji (za lokalna podjetja ali geo-referenčne strani). Metapodatki
Geomodifikatorji se nanašajo na ime kraja, mesta, regije ali poštne številke, na katero cilja spletna stran. Če vodite lokalno podjetje, so geomodifikatorji izredno pomembni za doseganje ljudi na vašem ciljnem območju in se zato lahko štejejo za drugo ključno besedo na visoki ravni za vašo spletno stran.
Uporabnikom iskalnikov boste želeli pojasniti, kje se nahaja vaše podjetje, da bi pritegnili lokalne obiskovalce, za katere je verjetneje, da bodo izvedli konverzijo. Iz tega razloga je meta opis za vsako strani transakcije na vašem spletnem mestu morajo vključevati geomodifikator.
Ime podjetja. Metapodatki
Ime vašega podjetja je pomembna ključna beseda v komunikaciji vašega podjetja. Zato je pisanje meta opisov, ki vključujejo ime podjetja, običajna praksa. Vendar so meta opisi običajno sestavljeni iz nekaj kratkih stavkov, zato v opisu imena vašega podjetja ni treba omeniti več kot enkrat.
Uporabite celotne stavke (in jih shranite, kot želite!)
Berljivost je pomembna, ko gre za pisanje meta opisov. V »starih časih« (pred več kot 10 leti) je bila običajna praksa preprosto kopiranje in lepljenje seznama ključnih besed kot meta opisa. Vendar pa dandanes iskalniki analizirajo izrezke glede berljivosti, vključno s pregledovanjem vašega spletnega mesta, da zagotovijo, da uporabljate popolne, berljive stavke. Poleg tega uporabniki iskalnikov običajno pogledajo meta opise, da ugotovijo, ali posamezna stran ustreza njihovim potrebam.
Iz teh razlogov lahko ustvarjanje privlačnih, berljivih meta opisov, ki uporabniku iskalnika dajo majhen okus o tem, kaj bo ponudila vaša spletna stran, vodi do ustreznejšega prometa in višjih stopenj konverzije.
Poziv k dejanju (CTA). Metapodatki
Vključenost poziv k dejanju (ali CTA) je morda najpomembnejši korak pri pisanju meta opisov. CTA je kratek stavek, ki uporabniku iskalnika pove, kaj naj naredi naprej. V zgornjem primeru Pizzarije v Denverju je CTA zadnji stavek: "Prebrskajte po našem spletnem meniju ali nas pokličite še danes, da naročite dostavo pice v Denverju!"
Vključitev poziva k dejanju v vsak meta opis na vašem spletnem mestu bo uporabnikom iskalnika pomagala razumeti, kaj ponuja vaše spletno mesto in kako lahko z njim komunicirajo.
Smernice za pisanje naslovnih oznak. Metapodatki
Številne platforme za izdelavo spletnih mest imajo zdaj funkcije, ki pomagajo samodejno ustvariti optimizirane meta oznake za vsako stran na spletnem mestu na podlagi uporabniških parametrov. Čeprav so te funkcije priročne in običajno prihranijo veliko časa, je še vedno pomembno razumeti, kaj je vključeno v ustvarjanje naslovne oznake, da lahko pravilno optimizirate postopek.
Oznake glave so kratki, razdrobljeni deli informacij, natisnjeni na zgornjem zavihku vašega brskalnika. Enako besedilo bo prikazano tudi z velikimi črkami in vsebovalo hiperpovezavo do spletne strani v vsakem SERP-u.
Pri pisanju naslovnih oznak upoštevajte naslednje točke:
Dolžina - naj bo kratka!
Ker Google dovoljuje le eno vrstico besedila na naslovno oznako, boste želeli, da vsaka vrstica ne vsebuje več kot 55–65 znakov, vključno s presledki. Ker je prostor tako omejen, morate biti izbirčni glede informacij, ki jih vključite v naslovne oznake.
Ključne besede. Metapodatki
Zaradi omejene dolžine pri pisanju meta oznake V idealnem primeru uporabite ključne besede na visoki ravni, ki jih je mogoče iskati. To bodo ključne besede »smetane«, ki opisujejo stran kot celoto in pogosto ustvarjajo velik obseg iskanja.
Poleg tega se s ključnimi besedami, ki opisujejo celotno stran, izognete vezavi na bolj specifične ključne besede. Na primer, če delate na strani za lokalno picerijo in oznaka strani pravi "Pica s tanko skorjo", se izogibajte uporabi ključnih besed, kot sta pica s feferoni ali vegetarijanska pica, in se namesto tega osredotočite na ključne besede, ki opisujejo celotno stran. Uporabnik iskalnika, ki prebere naslovno oznako, ki preprosto prebere Pizza s tanko skorjo | Denver Pizzaria bo razumela, kaj je lahko stran o številnih vrstah pice, in zato jih ne bo zavrnila bolj specifična postavka, ki ne ustreza njihovim potrebam.
Geomodifikatorji (za lokalna podjetja ali geo-referenčne strani)
Še posebej, če ste lokalno podjetje, vključno z imenom mesta, območja ali poštne številke, na katero ciljate (ali preprosto geomodifikatorja) v vašem naboru ključnih besed, je pomemben korak pri doseganju ciljna publika. Vaš geomodifikator lahko vključite v nabor ključnih besed za vsako spletno stran, tako kot vse druge ključne besede na visoki ravni.
Zlasti pri naslovnih oznakah je ključnega pomena vključitev geomodifikatorjev v vsako naslovno oznako, povezano s transakcijsko stranjo na spletnem mestu vašega lokalnega podjetja. Ker so naslovne oznake prvi vtis, ki ga naredite na potencialnega obiskovalca spletnega mesta, morate jasno navesti, kje se nahaja vaše podjetje, da pritegnete lokalne obiskovalce, za katere je verjetneje, da bodo izvedli konverzijo.
Ime podjetja. Metapodatki
Ime vašega podjetja se verjetno uporablja podobno kot katera koli druga ključna beseda na vašem spletnem mestu. Čeprav je to pomembno za vsebino in meta opise, morate upoštevati eno zelo pomembno stvar, če v naslovnih oznakah uporabljate ime svojega podjetja. Ker imajo naslovne oznake omejeno število znakov, lahko daljše ime podjetja včasih zavzame večino ali ves ta prostor, kar odpravi možnost uporabe pomembnejših ključnih besed.
Na primer, če je ime vašega podjetja Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, potem ime vašega podjetja že uporablja 42 od dodeljenih 55–65 znakov. V tem primeru je priporočljivo, da uporabite okrajšavo za ime vašega podjetja ali pa je sploh ne uporabite za naslovne oznake. Kar zadeva naslovne oznake, dovolj prostora za ključne besede in geomodifikatorje, ki natančno opisujejo vsako stran vašega spletnega mesta, omogoča boljše ciljanje in optimizacijo kot vedno znova vključevanje imena vašega podjetja.
Izogibajte se dodatnim besedam
Če nadaljujemo s temo maksimiranja optimizacije znotraj 55–65 znakov, je samoumevno, da se boste želeli izogniti tudi besedam za polnjenje v naslovnih oznakah. Ker si bodo iskalniki in uporabniki iskalnikov seveda ogledali (ali pajkali) naslovne oznake za ključne besede in geomodifikatorje, ni priporočljivo, da jih napišete tako, kot bi predlagali. Najbolje se je izogibati besedam, kot so "the", "and", "of" in vsem drugim besedam, ki niso pomembne za vašo naslovno oznako. Metapodatki
Vendar pa se za ločevanje ključnih besed zaradi jasnosti običajno uporabljajo znaki & (&) ali navpične črte (|). Uporaba teh simbolov vam bo pomagala ohraniti vaše meta oznake čiste in enostavne za branje, hkrati pa boste imeli dovolj prostora za geomodifikatorje in ključne besede.
Оставить комментарий