Pravila oblikovanja embalaže

Smernice za oblikovanje embalaže so niz načel in smernic, ki vam pomagajo ustvariti učinkovit in privlačen dizajn embalaže izdelkov. Namen teh pravil je pritegniti pozornost potrošnikov, poudariti edinstvenost izdelka, ustvariti pozitiven vtis in spodbuditi nakup.

Embalaža izdelkov je kot disciplina grafičnega oblikovanja industrija zase. Mednarodne oblikovalske agencije, kot so Landor, CBA in Coley Porter Bell, zaposlujejo na stotine oblikovalcev, ki so skoraj v celoti osredotočeni na ustvarjanje močnih blagovnih znamk prek oblikovanje embalaže in blagovne znamke.

Embalaža izdelka je rastoča kategorija, ki čaka na nove oblikovalce, da se pojavijo in zgradijo svoj portfelj. Toda to zahtevno področje oblikovanja zahteva več kot le oko, zato si poglejmo, kaj naredi in kaj zlomi dobro oblikovanje embalaže.

1. Jasnost in preprostost. Pravila oblikovanja embalaže.

Naslednjič, ko greste v supermarket, izberite naključno polico in prebrskajte nekaj izdelkov. Oglejte si vsakega posebej in si postavite dve zelo preprosti vprašanji:

1. Čemu je namenjen ta izdelek?
2. Katera znamka stoji za tem?

Odličen primer preprostega, jasnega, a močnega oblikovanja embalaže.

Presenečeni bi bili, kako težko je najti odgovore na nekatera od teh pomembnih vprašanj v manj kot 4 sekundah, kar je največ časa, ki ga bo povprečen potrošnik posvetil kateremu koli izdelku na polici. Pravila oblikovanja embalaže.

Našli boste izdelke, ki navajajo na desetine prednosti, ne da bi jih jasno poimenovali. Našli boste izdelke, ki so na zunaj videti čudoviti, vendar ne morejo pojasniti, kaj je v škatli. Morda boste našli celo čistilna sredstva embalaža, bolj primeren za otroške sokove.

To je SLAB primer! Ta čistilni izdelek je videti nevarno slasten, kajne? Ta vrsta oblikovanja embalaže lahko zmede potrošnike in je premalo jasna.

Čeprav nekatere kategorije izdelkov dopuščajo rahlo skrivnostnost (npr. parfumi in luksuzno blago), je nezmožnost identifikacije izdelka glede na vsebino, uporabo ali identiteta blagovne znamke je grozna praksa, ki običajno povzroči dizajne embalaže, ki v trgovinah ne delujejo. .

Zato si zapomnite pravilo številka ena: bodite jasni glede izdelka, bodite jasni glede blagovne znamke.

2. Iskrenost. Pravila oblikovanja embalaže.

Novinci v oblikovanju embalaže, govorim tako o strankah kot oblikovalcih, si pogosto prizadevajo prikazati izdelek na najbolj popoln način, ki si ga lahko zamislite. Pokazali vam bodo piškote s čokolado, medtem ko v resnici kupujete navadne piškote z okusom čokolade. Predstavili bodo sočne, sveže češnje na sadnem jogurtu z malo sadja.

S prikazovanjem izdelka kot desetkrat boljšega, kot je v resnici, zavajate in na koncu razočarate potrošnika, kar vodi le v slabo prodajo in zelo slabo podobo znamke.

 

Tukaj nastopi iskrenost. Potrošnikov ne motijo ​​preprosti, poceni izdelki, če vedo, kaj kupujejo! Seveda do neke mere pričakujejo facelift, vendar ne do te mere, da bi se izdelek zdel nekaj povsem drugega.

Vaša naloga kot oblikovalca je predstaviti izdelek na najboljši možni način, vendar ne pozabite, da si potrošniki, vključno z vami, zaslužijo, da z njimi ravnate pravilno. Pravila oblikovanja embalaže.

3. Pristnost

Izvirnost, značaj in zapomnljivost so jedro odličnih blagovnih znamk in seveda odličnega dizajna embalaže.

Preprosto je razumeti, zakaj – zunaj je na stotine izdelkov, ki tekmujejo za pozornost potrošnikov. Edini način za razlikovanje vaše blagovne znamke je, da ste drugačni in pristni.

Ker gre resnično za ustvarjalnost in raziskovanje, je nemogoče svetovati, kako »biti pristen«, še posebej v teh dneh, ko so ljudje izpostavljeni toliko blagovnim znamkam, videzom in sporočilom.

 

Če ste obtičali z univerzalni dizajn embalaže, uporabite nenavaden slog oblikovanja s strogimi "vizualnimi standardi".

Na primer, če bodo vsi fotografirali izdelke, uporabite ilustracijo ali pisavo Oblikovanje. Če vsi uporabljajo vodoravno postavitev, izberite navpično. Če je večina modelov precej modernih, poskusite uvesti nekaj z retro pridihom s poudarkom na kakovosti.

Bodite drzni, drugačni in poiščite nepričakovane vire navdiha v drugih kategorijah izdelkov – oblikovanje etiket za alkoholne pijače je lahko odličen način za razmišljanje o novem projektu pakiranja čokolade.

4. Vpliv na polico. Pravila oblikovanja embalaže.

Z vidika kupca izdelek nikoli ni obravnavan ločeno in nikoli podrobno. Zaradi velike razdalje do polic in dejstva, da so izdelki razvrščeni v vrstice in stolpce, vidimo le dejanske vzorce iz različnih izdelkov. Šele ko določen vzorec pritegne našo pozornost, se odločimo, da si ga bomo podrobneje ogledali.

Ta posebnost in privlačnost izdelka, ko je postavljen na dejansko polico, je tisto, čemur trgovci na drobno pravijo »vpliv na polico«, kar močno vpliva na prodajo izdelka.

To je tisto, kar dejansko vidite v supermarketu. Kateri izdelek je najprej pritegnil vašo pozornost?

 

Vpliv na police je nekaj, kar morate preveriti in raziskati v svojih projektih. To lahko storite tako, da simulirate postavitev vašega dizajna na pravo polico in ga obkrožite z drugimi izdelki (da dosežete najboljše rezultate uporabite več vrstic in stolpcev za vsak izdelek). Bolj kot je značilen, bolje se prodaja.

Opomba: Presenečeni boste nad rezultati - včasih najlepši dizajni preprosto zbledijo in postanejo nevidni, medtem ko se preprostejši dizajni "pojavijo" v tem okolju. Pravila oblikovanja embalaže.

5. Razširljivost

Koncept oblikovanja embalaže izdelka mora omogočati enostavno uvedbo nove razširitve linije (različice izdelka) ali podznamke.

Na primer, predstavljajte si, da ustvarjate embalažo za novo znamko jabolčnega soka. Vi in vaša stranka izberete določen dizajn jabolka, ki izgleda res odlično. Vendar se nekaj mesecev kasneje stranka odloči izdati okus češnje pod isto blagovno znamko.

Dobra oblika embalaže omogoča enostavno spreminjanje brez izgube videza.

 

Na vaše razočaranje ugotovite, da ste izvirni koncept ustvarili oblikovanje v veliki meri temelji na uporabi jabolk in da češnje ne bodo videti tako dobro. Poleg tega ima češnja nekatere prednosti, ki jih je mogoče sporočiti na sprednji strani, kar je v nasprotju z vašo idejo. Imate težave z razširljivostjo.

Da bi se temu izognili, morate vedno načrtovati embalaža izdelkov, primerna za prihodnost. To pomeni ustvarjanje vizualno sistematičnega dizajna, ki vam omogoča preprosto spreminjanje vizualnih podob izdelkov ali drugih informacij, tako da na koncu dobite lepo družino izdelkov.

6. Praktičnost. Pravila oblikovanja embalaže.

Praktičnost se nanaša na dejansko obliko, velikost in funkcionalnost vsebnika izdelka, ne le na etiketo ali ovoj. Bolj ko je izdelek praktičen, bolj se prodaja – ko je Heinz obrnil steklenico kečapa, je prodaja skokovito narasla.

Inverzija je Heinzu pomagala prodati več kečapa, ko je bila industrija kečapa v krizi rasti.

 

Praktičnost je najbolj spregledan vidik oblikovanja embalaže, preprosto zato, ker stranke pogosto izberejo "preizkušeno in resnično" pot, kar je zamujena priložnost za inovacije.

Toda če imate srečo, da imate priložnost oblikovati svojo naslednjo steklenico, škatlo ali skodelico, vedno najprej pomislite na praktičnost – ali v večini primerov na to, kako izdelek narediti lažji za uporabo, prenašanje ali shranjevanje. Pravila oblikovanja embalaže.

Že sama praktičnost lahko reši številne težave pri načrtovanju embalaže.

Za zaključek

Oblikovanje embalaže je široko in zahtevno področje oblikovanja, ki vedno potrebuje oblikovalce, ki lahko zagotovijo tako izvirnost izdelka kot prodajno učinkovitost. Embalaža je zadnje sporočilo, ki ga potrošnik vidi in zadnja priložnost, da ga prepričamo v nakup izdelka. Jasnost, poštenost, pristnost in druga zgoraj opisana pravila igrajo pomembno vlogo v tem procesu, vendar nikakor niso zadnja beseda pri tem.