Koncepti i markës është një ide gjithëpërfshirëse se si marka perceptohet në sytë e audiencës së synuar. Kjo përfshin vlerat, tiparet unike, personalitetin dhe perceptimin e përgjithshëm të markës. Koncepti i markës shërben si bazë për strategjinë e zhvillimit të kompanisë dhe përpjekjet e marketingut.
Aspektet e rëndësishme të konceptit të markës përfshijnë:
-
Vlerat e markës:
- Përcaktimi i vlerave thelbësore që marka njeh dhe promovon. Këto vlera mund të përfshijnë integritetin, inovacionin, qëndrueshmërinë, përgjegjësinë sociale dhe të tjerët.
-
Koncepti i markës. Personaliteti i markës:
- Krijimi i një personaliteti unik për markë. Ky mund të jetë një personalitet humanoid, që pasqyron karakteristikat dhe tipare të karakteritqë janë karakteristikë e markës.
-
Misioni dhe qëllimet:
- Përcaktimi i misionit të markës, qëllimi dhe qëllimi kryesor i tij. Misioni i një marke ndihmon në dhënien e kuptimit për ekzistencën e saj.
-
Koncepti i markës. Audienca e synuar:
- Përcaktimi për kë janë të destinuara produktet ose shërbimet e markës. Kuptimi dhe marrja parasysh e interesave, nevojave dhe preferencave audienca e synuar.
-
Ofertë speciale:
- Formulimi i propozimit unik të një marke që e dallon atë nga konkurrentët e saj. Ky mund të jetë një produkt, shërbim, vlerë ose aspekte të tjera unike.
-
Koncepti i markës. Pamja vizuale:
- Krijimi i një identiteti vizual për markën, duke përfshirë logon, paletën e ngjyrave, fontet dhe të tjera elementet e projektimit. Aspektet vizuale duhet të jenë në përputhje me konceptin e markës.
-
Mesazhi i markës:
- Zhvillimi i mesazheve kryesore që marka dëshiron t'i përcjellë audiencës së saj. Këto mesazhe duhet të pasqyrojnë vlerat, misionin dhe propozimin unik të markës.
-
Aspekti emocional:
- Krijimi i një lidhje emocionale midis markës dhe audiencës së saj. Përshtypjet emocionale të një marke mund të ndikojnë shumë në besnikërinë dhe perceptimin.
Koncepti i markës është baza për zhvillimin e një strategjie të markës dhe të gjitha aktivitetet e marketingut. Ndihmon një markë të dalë në treg, të krijojë një imazh unik dhe të ndikojë në perceptimin e konsumatorit.
Filloni me autenticitetin. Koncepti i markës.
Ju e dini thënien e famshme të Oscar Wilde, e përdorur për postimet budallaqe e frymëzuese në Instagram: “Bëhu vetvetja. Të gjithë të tjerët tashmë janë marrë”. E njëjta gjë vlen edhe për konceptin e markës suaj. Njerëzit mund të tregojnë kur nuk jeni të vërtetë me veten tuaj.
Çelësi për të krijuar një koncept të markës yjore është të jesh gjithmonë autentik. Njerëzit kanë më shumë gjasa t'ju besojnë dhe të blejnë markën tuaj nëse jeni gjallë. Të kuptuarit e bazave se kush jeni dhe çfarë saktësisht ofron marka juaj do të krijojë një lidhje midis jush dhe audiencës suaj.
Kush je ti? Koncepti i markës.
Vendi më i mirë për të filluar zhvillimin e vizionit të markës suaj është të shikoni brenda. Ju duhet të dini saktësisht se çfarë ofroni dhe çfarë ju bën të ndryshëm. Për të njohur me të vërtetë markën tuaj, duhet të jeni plotësisht autentik dhe të zotëroni hapësirën tuaj.
Më shpesh sesa jo, do të përballeni me konkurrencë në tregun tuaj. Mos pretendoni se nuk është atje, keni atë! Merrni për shembull Pepsi - ata janë më se të vetëdijshëm se kanë konkurrencën më të madhe në botë që kërkon marketing shumë të zgjuar të markës. Ata mund të kenë një produkt të ngjashëm, por do të njihen përgjithmonë si sfidues të Coca-Cola. Kjo është arsyeja pse reklama e Pepsit për Super Bowl 2019 "Më shumë se OK" ishte një veprim kaq gjenial. Ata e pranojnë pozicionin e tyre si sfidues, por më pas e zotërojnë plotësisht atë duke u tallur me veten.
Gjeni gjërat - ose një gjë të madhe - që ju dallojnë nga konkurrentët tuaj në mënyrë që të dalloheni në treg. Ky mund të jetë dallimi më i vogël dhe më i thjeshtë, por me marketing të zgjuar, mund të jetë fillimi i një koncepti të shkëlqyer të markës. Koncepti i markës.
Dr. Squatch nuk është unik në ofrimin e sapunëve natyralë për meshkuj. Por ajo që është unike është marketingu i tyre i arritshëm dhe argëtues. Ata e kuptuan propozimin e tyre dhe krijuan një koncept të markës që është njëkohësisht i vetëdijshëm dhe argëtues. Reklama e tyre e vitit 2018 arriti mbi 75 milionë shikime në YouTube, me komente si "E vetmja reklamë që kam parë me dëshirë".
Kush është audienca juaj?
Nëse tashmë keni filluar të ndërtoni kompaninë tuaj, shanset janë që të keni një ide mjaft të mirë se kush është audienca juaj e synuar. Tani vendoseni veten në vendin e tyre që të mund të filloni të mendoni në mënyrë krijuese se si të tregtoni markën tuaj.
Thinx është një kompani me bazë në Nju Jork që krijon miqësore me mjedisin produkte të higjienës femërore. Koncepti i markës së tyre ka një qasje gjithëpërfshirëse feministe me qëllim të thyerjes së tabusë së menstruacioneve. Meqenëse audienca e tyre kryesore e synuar është femra e ndërgjegjshme për mjedisin, alternativë, mijëravjeçare, çdo pikë e fushatës së tyre të marketingut është krijuar për të komunikuar dhe lidhur me këtë audiencë specifike të synuar.
Fushata e Thinx Ilana Glazer
Shfaqje " Qytet i gjerë" kujdeset për këtë alternativë demografike femërore të Nju Jorkut të ndërgjegjshëm për mjedisin, prandaj Thinx krijoi një fushatë shkëlqyese të bukur dhe të zgjuar me bashkë-krijuesen e Broad City, Ilana Glazer. Këto partneritete të markave ndërtojnë besim me audiencën.
Koncepti i markës suaj
Pasi të dini bazat e markës suaj, mund të filloni të zhvilloni konceptin tuaj të markës. Ka disa elementë të konceptit të markës, duke përfshirë misionin tuaj, emrin e markës, zërin, etiketën dhe stilin vizual.
Le të përdorim markën e qumështit vegan të tërshërës Oatly si një rast provë për të ilustruar çdo element të ndërtimit të konceptit të markës dhe identitetit të markës.
Misioni
Para se të dizajnoni emrin dhe logon e markës suaj, krijoni një deklaratë të shkurtër, të ëmbël dhe koncize të misionit ose qëllimit për markën tuaj. Kjo ju jep mundësinë që të ktheheni vazhdimisht për të zhvilluar elementë të tjerë të konceptit të markës suaj. Mos harroni ta mbani atë të vërtetë, por gjithashtu jini të mirëpritur. Koncepti i markës.
Merrni për shembull misionin e Oatly:
“Për ta bërë më të lehtë për njerëzit që ta kthejnë atë që hanë dhe pinë në momente personale gëzimi të shëndetshëm, pa u ngarkuar në mënyrë të pamatur burimet e planetit.”
Është e thjeshtë dhe e besueshme: bërja e pirjes së "qumështit" është më e lehtë se kurrë. Por është gjithashtu e dëshirueshme: një mundësi për gëzim dhe për ta bërë botën një vend më të mirë.
Emri. Koncepti i markës.
Do të ishte e qartë të thuash se sa e rëndësishme është marka juaj. Është e rëndësishme të zgjidhni një emër të paharrueshëm të markës që është mjaft i ndryshëm për t'u dalluar pa qenë shumë i paqartë. Filloni duke hulumtuar konkurrencën tuaj dhe industrinë tuaj për të parë se çfarë po bëjnë të gjithë.
Logo e tërshërës
Marka Oatly është e paharrueshme dhe informuese. Është i shkurtër dhe i ëmbël, ndërkohë që i lejon konsumatorët të dinë saktësisht se nga është bërë alternativa e tyre e qumështit (në këtë rast, tërshëra).
Голос
Zëri juaj është si personalitetin e markës suaj bëhet i gjallë përmes fjalëve që përdorni për të komunikuar me audiencën tuaj. Për shembull, Oatly zgjedh një zë të gjallë, të mprehtë dhe rinor sepse produkti i tyre synon kryesisht për mijëvjeçarët eko-miqësorë.
Krijoni një udhëzues zanor bazuar në misionin tuaj dhe audiencën e synuar për t'u siguruar që të gjitha pikat e markës suaj të mbeten të njëjta. Kur zhvilloni zërin tuaj, një mënyrë e mirë për të filluar është të prezantoni markën tuaj si person. Kush janë ata? Për çfarë interesohen? Si flasin?
Një udhëzues zanor zakonisht përbëhet nga:
- Misioni juaj
- Vlerat tuaja kryesore
- Tiparet tuaja të personalitetit (p.sh., rinore, argëtuese, lozonjare)
- Personaliteti i markës suaj (përshkrimi i markës si personalitet)
- Shembuj të kopjeve të shkruara
- Rregulla të veçanta të fjalorit dhe gramatikës
Përdorni udhëzimin tuaj zanor si bazë për të gjitha komunikimet tuaja të brendshme dhe të jashtme markë.
Titra. Koncepti i markës.
Një slogan ose slogan përmbledh thelbin e markës suaj në një frazë të shkurtër. Ju mund ta përdorni këtë për të shoqëruar logon tuaj ose si pjesë e një fushate më të gjerë marketingu. Shkrimi i sloganeve dhe sloganeve bëhet më i lehtë kur e kuptoni qartë zërin tuaj.
Shembull i një koncepti të markës: qumësht tërshërë
Oatly përdor etiketën "Është si qumësht, por e bërë për njerëzit" me zërin e saj të rastësishëm dhe lozonjar për t'i bërë njerëzit të ndalojnë dhe të mendojnë për zgjedhjet e përditshme që bëjnë me ushqimin e tyre.
Dizajn vizual. Koncepti i markës.
Pasi të gjitha fjalët tuaja janë në vend, është koha për të vizualizuar. Lexoni deklaratën e misionit, vlerat dhe zërin tuaj dhe filloni të mendoni se si mund t'i evokoni këto ide vizualisht duke përdorur ngjyrën, stilin dhe tipografinë.
Shikoni këtë reklamë për Oatly. Logoja e tyre ka një strukturë organike, pothuajse kokrra që është shumë vizuale dhe fëmijërore. Titulli "wow, jo, lopë!" Përdor një font unik, të vizatuar me dorë. Spektri i ngjyrave ambalazhimi jo vetëm e ndritshme, por edhe tërheqëse. Së bashku, këta elementë vizualë përcjellin të njëjtin ton si zëri i tyre: i ri, i gjallë dhe krijues.
Një mënyrë e shkëlqyeshme për të filluar zhvillimin e elementeve vizuale të konceptit të markës suaj është krijimi i një bordi të dizajnit vizual të Pinterest që ju pëlqen dhe një dizajn që mendoni se audienca juaj e synuar do të kënaqet gjithashtu. Mendoni gjithashtu për modelet e konkurrentëve tuaj dhe sigurohuni që të dalloheni nga turma.
Përpara se të filloni markimin, koncepti i markës suaj është shumë i rëndësishëm.
Së bashku, koncepti i markës suaj duhet të përmbajë të gjitha ndjenjat, idetë dhe qëllimet e kompanisë ose organizatës suaj. Provoni ta testoni me një segment të audiencës tuaj të synuar për të parë se si reagojnë dhe rishikoni atë bazuar në komentet tuaja. Nëse keni një koncept të qartë, mund ta përdorni këtë bazë jetike për fillimin aktual markimi i faqes në internet, paketim, reklamë dhe shumë më tepër!
Shtypshkronja АЗБУКА
Lini një koment